鄉村振興下文創產品設計路徑優化

□艾麗婷 鄧遠龍/文

近年來的文化產業市場中，文創產品憑借文化創意、審美設計等多重要素，逐漸成為文化產業發展的重要組成部分。文化是靈魂，文化是根基，鄉村振興必須讓鄉村文化活起來。隨著我國鄉村振興中文化振興工作的深入推進與不斷落實，鄉村文創產品產業持續發展。文化創意產品與鄉村文化振興有機結合，為鄉村文化振興注入了新的活力，指明了新的發展方向，成為推動產業轉型升級的重要力量。在此背景下，鄉村文創產品的設計與優化工作的重要性逐漸凸顯。文創產品要體現鄉村優秀文化，吸引更多消費者關注，為鄉村振興工作作出貢獻。基于此，本文將圍繞鄉村振興下文創產品設計路徑優化展開研究。

1 鄉村振興與文創產品概述

鄉村振興是我國現代化建設的重要戰略之一，不僅能夠實現物質層面的振興，還能夠實現精神層面的發展。加強鄉村的文化建設、保護鄉土文化、提高鄉村居民的文化素養，是鄉村振興的重要內容。

當下的市場上，日趨多樣化的文化創意產品逐漸吸引了消費者的注意力，文創產品在市場上的占比也有所提高。在某種意義上，文創產品的前身是旅游紀念品，旅游紀念品能夠體現旅游目的地的文化與特色，有著重要的文化屬性。與旅游紀念品相比，設計師們為文創產品注入了創意以及文化價值、美學體驗等元素，使得文創產品具有更加鮮明的地域性與文化屬性，能夠承載深厚的歷史內涵，其文化價值遠超旅游紀念品。除了體現區域性特色和文化內涵，文創產品還具有多樣的附加值，不僅是作為裝飾品與紀念品，其功能設計能夠與創意設計互相促進，兼具一定的實用性，可謂“文質兼美”。

2 鄉村振興下文創產品設計發展現狀分析

受到鄉村振興戰略等政策的鼓勵與支持，鄉村文創產品行業的發展逐漸提速，部分鄉村建設中，通過文創產品對鄉村文化進行宣傳，鼓勵設計行業的人才加入鄉村文創產品的設計之中，為文創行業的發展提供更多的發展契機[1]。在文創產品的設計與發展路徑越來越多元的背景下，文化產品承載了更多鄉村文化的傳承、創新了鄉村文化的發展模式，更加多樣化的文創產品出現在了人們的視野之中，問題也日益凸顯。

首先，市場上出現了文創產品同質化、文化內涵不夠深厚等問題。在對鄉村文化元素的提取并與市場現有產品相結合的過程中，部分文創產品沒能起到傳承文化的作用，只是圖案、紋樣的載體。若某一類產品的銷量較高，其他商家與設計者就會迅速進行模仿，出現了盲目跟風的問題。同時，也會出現為了節省成本，直接套用現有的生產模式，傳統工藝未能融入產品設計之中的情況。很多人對文創產品產生利益的追求超越了其自身的文化意義，沒有充分考慮對鄉村文化的傳承與發展，忽視了鄉村文化的特色，與鄉村文創產品設計生產的目標不符。再者，消費審美與農業、鄉村文化間的平衡問題是關鍵。農業文化與鄉村文化的開發與融入設計不夠到位，導致文創產品與城鄉文化審美的平衡受到影響，由于缺少文化的挖掘與開發，使得鄉村文化產品在一定程度上受到了擠壓[2]。設計者需要考慮文化間的銜接與結合，不能只進行簡單疊加。

3 鄉村振興下文創產品設計路徑優化的意義

文化創業產品的設計符合鄉村振興中文化振興的要求，堅持傳統文化是傳承文化的最直接的方式，隨著多元化、開放化的文化發展形式變革，傳統文化會受到新興文化的影響。為此，傳承的同時需要創新，也需要開發新的文化載體，拓展文化發展的方向與范圍，注入新的活力，尋找更多的可能性。因此，文化產品的優化設計需要被重視起來，在文化產品設計中融入農村的元素與文化傳承，能夠延伸農村文化的功能與范圍，結合新理念、傳遞創新與傳承的觀念。文化的融合能夠達到更加良好的設計效果，能夠滿足消費者的文化需求，在情感、文化、實用性等方面獲得消費者的青睞。提升鄉村文創產品的文化附加價值，能夠改善當前國內市場文化產品不夠成熟的現狀，提升文化創意產品的文化內涵，推進旅游產業與文化產業的深度融合，促進鄉村旅游相關產業的高速、高質量發展。

4 鄉村振興下文創產品設計優化的路徑

4.1 重視設計目標與前期調研

文創產品設計的過程中，除了要與當地的旅游產業結合外，還需要將重點放在市場需求調查與分析上，從而使文化創意產品的設計定位清晰化、獲得較為理想的經濟效益。當前市面上的文化創意產品有同質化嚴重、不符合市場需求等問題，在設計中要考慮文化創業產品與當地文化的關聯性與獨特性，設計有代表性的產品。首先，文創產品的設計在前期需要對市場需求進行調研，如果缺少調研工作，就會導致在設計中對文化資源的認知不深刻、審美偏差、消費需求不精準等問題[3]。一方面，需要對文創企業進行分析，文創企業需要重視自身效益，提高當地文化產業收入，在設計中需要做好文創產品經濟效益與文化功能的平衡，不能因為效益的導向而降低對產品文化價值的融入。另一方面，消費者的需求分析中，要明確消費者的核心需求，貫穿產品設計的全程，例如對產品色彩、造型、功能等方面的需求。文創產品的市場用戶數量較大，做好對消費者的知識背景、年齡層次、消費能力、審美等方面的調研，對于產品設計來說很重要。通過市場實際調研對消費特征進行分析，調查消費者的喜好與購買力，由此制定產品設計與開發的方向。再者，在文化產品的線上銷售渠道上，可以設計其他種類的文化產品，與線下的產品銷售區分開來，能夠起到一定程度的刺激消費作用。線上產品的設計中，可以考慮大眾化與實用性，也可以偏重裝飾性的設計，配合宣傳推廣工作，收獲良好的經濟效益。

4.2 緊密結合鄉村旅游業發展

鄉村振興背景下，鄉村地區的旅游業也在同步發展，越來越多旅游項目的出現，也使得消費者對于鄉村旅游的要求逐漸提高，這些要求不僅體現在對當地服務體系、基礎設施建設上，還體現在文化的消費需求上。在多數鄉村旅游業的經營模式、開發方向趨于相似的前提下，鄉村旅游業對消費者的吸引力逐漸下降。為此，在文創產品設計中，要充分與旅游業進行結合，打造當地特色的文化品牌（文化IP），吸引旅游業發展的同時增加產品的文化附加屬性。文創產品與鄉村旅游業要互相扶持、互為表里，形成產業鏈，讓消費者產生新鮮感，從而吸引消費者。具體來講，鄉村文創產品設計要充分挖掘當地的文化特色，尋找合適的文化傳遞載體，以文化特色為中心，形成較為成熟的產業模式。例如，皖南地區的文創產品開發就圍繞當地的民居文化進行設計，融合了物質與非物質文化遺產的村落建筑。在自然、文化方面的資源較為豐富，能夠形成更多傳承的產業鏈與形式豐富的文創產品。當地通過對文創人才的挖掘、與文創企業展開合作，嘗試加大對人才的培養力度，逐漸建設產業鏈與融資渠道。鄉村旅游產業發展前景較為良好，在旅游市場開發、旅游產業升級、旅游宣傳等方面發展較為穩定，但在文化創意產業的開發方面還處于發展階段，設計理念還需要更多地結合當地特色的旅游業開展。文創產品的開發最重要的是文化內涵作為核心，平衡內涵與設計感的比例[4]。具體到地區來說，例如，貴州地區的蠟染技藝歷史悠久，是傳統的藝術形式之一，通過與文創設計相結合，蠟染技術走入了大眾化的時代，文創產品有背包、抱枕等，蠟染的圖案以自然氣息與獨特風格贏得了消費者的喜愛，也體現了苗族崇尚自然的理念，實現了鄉村傳統文化的內涵與設計的融合與平衡。

4.3 提高文創產品設計質量

鄉村振興戰略背景下，我國日益重視傳統文化，將歷史文化遺產與文化產業緊密結合。文化創意產業作為朝陽產業，具有很大的發展潛力，需要相關從業者根據其獨有的特點，實現高質量、高效化發展。要提升文化創意產品的設計質量，保障商品的內涵，提升趣味性與觀賞性、實用性等。減少商家模仿、盲目跟風、偷工減料的問題。為此，文創設計要確保產品的自主創新，保障產品質量，做好調研工作，有目標、有內涵地發展文創設計產業，打造高質量發展的鄉村文化產品特色品牌。首先，文創產品的設計要充分結合文化內涵，將非遺文化融入文化設計之中，在實現文化傳承的同時，創造出更多的經濟效益。非遺文創設計能夠有效體現鄉村的文化特色，將價值觀念與傳統文化相融合，賦予產品豐富的文化內涵。其次，鄉村文創產品要具有一定的觀賞性，滿足消費者的需求，吸引消費者的關注。為此，設計者需要提高自身對于消費者心理的把握，盡量滿足其審美情趣與需求，開發更加具有創意性、有特色的產品，喚醒消費者的購買與消費欲望。再者，設計優化要重視突出產品的趣味性，文創產品要實現自身的可持續發展，需要附加屬性的增加，其中趣味性能夠提高消費者對產品的關注，并產生推薦給其他人的意愿，促進文創產品的推廣。最后，鄉村文創產品的設計需要凸顯當地地域特色。鄉村擁有豐富的自然資源與文化資源、歷史沉淀，作為傳承鄉村文化的重要載體，文創產品需要以鄉村特色為核心，落實創新設計，使消費者能夠深刻感受到鄉村文化的內涵。

4.4 提高技術與產業鏈支撐

在鄉村振興背景下，文化創意產品的開發與設計要考慮其商業性，在文創產品的更新與迭代較為頻繁的時代，其做工與成本需要得到一定程度的平衡。鄉村文化創意產品設計需要一定的技術支持，在商業化過程中，面對消費者的需求，生產技術需要跟上時代，對生產線與生產流程的要求逐漸提升。當地政府部門需要進行政策的支持，提供相應的資助或激勵，吸引年輕人回到鄉村，助力文化產業發展[5]。在工藝技術方面，隨著消費者需求的提升，質量與工藝的要求也隨之提升。要保障對設計的優化，對工藝產品的技術開發與設計也需要專業人士的輔助，可以通過與設計名家、知名企業的合作，建設文化創意合作產業園區、文化展館等，搭建鄉村文旅產業鏈，緊跟市場發展，共享設計與開發技術。有了政府部門、企業的合作與支持，鄉村文化創意產品的設計與優化工作能夠得到有效突破，更有利于對產品設計與生產產業鏈的整體優化。

總而言之，鄉村振興背景下，不僅要促進對鄉土文化的保護與傳承工作，還要充分借助現代化的設計與創新實現鄉村文化的升級與發展。為此，在文創產品設計中，要緊密配合當地的旅游行業發展，突出鄉村文化特色，堅持鄉村文化振興，吸引消費者的目光，促進鄉村地區文化經濟效益的提升。■

引用

[1] 戴羽晗,羅安琪.鄉村振興視野下民族文化遺產資源再生產研究——以云南省雙柏縣三笙文創產品設計為例[J].藝術管理(中英文),2021(4):51-59.

[2] 劉平義,劉凱,武曉宇,等.鄉村振興戰略下地方文創產品設計實踐研究[J].包裝工程,2022,43(20):359-365.

[3] 齊曉凡.淺析佤族傳統圖形符號在鄉村振興文創產品設計中的應用[J].西部皮革,2022,44(8):125-127.

[4] 楊玉婷,燕元皓,張夢萍,等.鄉村振興背景下的文創村落VR展示系統[J].山西電子技術,2023(2):10-12+28.

[5] 黃詩媛,陳秋娜.融媒體背景下非遺文創設計賦能鄉村振興策略研究——以廣州市從化區鳳二村為例[J].智慧農業導刊,2023,3(5):120-123.