【假期市場熱點直擊】家電市場迎“金九銀十”

周雷

來源：經濟日報

“金九銀十”是家電消費旺季。在一系列促消費政策助推下，家電廠商搶抓機遇深挖潛力，中秋國慶假期家電市場銷售明顯升溫。

消費新模式受歡迎

今年是“消費提振年”，有關部門出臺政策措施促進電子產品消費、家居消費。根據部署，9月份至12月份在全國范圍內組織開展的“家居煥新消費季”活動，突出“大家居”和場景創新，覆蓋家電、家具、家紡、家裝等行業。

9月底，蘇新消費·綠色節能家電促消費專項活動正式啟動。江蘇省商務廳會同省財政廳籌措資金2億元，用于支持在全省開展綠色節能家電促消費活動，僅4天時間已領取補貼4200萬元。江蘇省第二屆“蘇新消費·家電家居購物季”活動也同期舉辦。江蘇省家用電器協會黨支部書記錢爭鳴告訴記者，該活動以全渠道和多品牌的促銷方式，為消費者提供全場景家電家裝產品的優惠促銷，力爭實現活動效應最大化。

隨著全國家居煥新消費季啟動，各地促消費補貼活動持續落地，消費新場景、新模式推動需求走高。蘇寧易購發布的2023中秋國慶雙節消費大數據顯示，9月28日至10月1日，全國門店以舊換新訂單量同比翻倍，家電家裝“一站購”訂單同比提升112%。從熱點產品看，一級能效新風空調銷量同比增長143%，節能熱水器銷量同比增長128%，零平嵌冰箱銷量同比增長152%，洗烘套裝銷售同比增長134%。

政策激活供需活力

10月1日上午9點，北京市朝陽區居民鄭程燕早早來到位于北三環的一家家電賣場為新房選購家電。她在店里精挑細選、精打細算，最終以5萬元出頭的總價購買了包括500升嵌入式冰箱、75英寸4K電視、變頻空調在內的10件家電。

“我家的回遷安置房開始裝修了，想添置些高品質綠色智能家電。‘十一假期促銷力度大，還能領取北京市綠色節能補貼，這次總共優惠了9000元，很劃算。”鄭程燕高興地說。

為抓住商機，“十一”前夕，蘇寧在北京北三環馬甸這個重要商圈快馬加鞭開起了“超級店”，總面積達7500平方米。9月28日開業當天，該門店客流量近4000人次，銷售額超過2400萬元。進入假期以來，銷售額穩中有升。“這是疫情防控轉段后首個‘十一黃金周，業界對家電旺銷期待較高。”北京蘇寧易家馬甸店店長王洪說。

今年前8個月，全國住宅竣工面積達31775萬平方米，增長19.5%。隨之而來的新房整裝需求，有望帶動家電消費。北京蘇寧易家馬甸店積極拓展新小區業務，對接業主開展上門量房服務，更好滿足客戶家電家居一體化需求。

品質化消費成趨勢

“在一二線城市，家電個性化、品質化消費趨勢明顯，智能音箱、投影儀、咖啡機等品質家電更受年輕消費者青睞，‘95后及‘00后消費者占比達六成。”蘇寧易購相關負責人表示。

傳統家電消費的市場需求以更新換代為主，產品升級趨勢愈加明顯。?“十一”假期，北京消費者陳玉本想選購一臺萬元以內的洗烘一體機，到店深入了解后，以近1.5萬元買下了某品牌洗烘套裝新品。打動她的，不光是產品烘干效率高、護理效果好，還有高顏值、低噪音等特點。“以健康洗衣機為核心，疊加洗烘、洗護標簽，高顏值、可嵌入等功能設計的產品正成為市場熱點。”GfK中怡康白電事業部總經理王宏吉表示。

高端大屏電視產品同樣受到消費者追捧。今年前9個月，海信85英寸以上大屏電視銷量同比增長117.8%；98英寸及以上大屏電視銷量同比增長175.6%。洗地機、洗碗機等新品類則打開家電市場新空間。近年來，洗地機憑借“吸拖洗一次搞定”迅速走俏市場。去年，我國清潔電器銷量同比增長12.1%；今年預計將實現10%左右的增長。

智能小家電品牌添可深度布局智能家居清潔領域，持續進行產品核心技術迭代升級，新上市的一款洗地機解決了不少使用難題，頗受消費者好評。“我們預計，中秋國慶假期添可洗地機線下銷售額將是去年同期的3倍。”添可大中華區運營總經理殷鵬表示。