融合十年，我們再出發

文/何平

2023中國新媒體大會由中央宣傳部指導，中國記協、湖南省人民政府聯合主辦，大會以“融合十年 篤行致遠”為主題，于2023年7月12日至13日在湖南長沙召開。此時，當我們在這里回顧十年來媒體融合發展的實踐探索、進展成效與經驗啟示時，使我不由地想起這樣一句話：理念引領行動、方向決定出路。

正是由于黨的十八大以來，習近平總書記基于對媒體格局、輿論生態、傳播趨勢的深刻洞察、準確把握，高瞻遠矚、審時度勢作出這一戰略謀劃，才有了如今媒體融合百舸爭流、千帆競發的生動局面。一個個新型媒體集團應運而生，一個個爆款產品競相涌現，主流媒體的影響力得到有效提升，主流輿論的版圖得到不斷擴大，新聞行業發生歷史性變革，傳播格局出現根本性轉變。實踐證明，走融合發展之路，既是傳統媒體改革創新突圍破局之路，也是主流媒體做大做強的必由之路。

新的起點上，我們要篤信黨的創新理論，在筑牢政治“根與魂”中行穩致遠。作為新聞媒體，要擔負“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，就必須以習近平新時代中國特色社會主義思想凝心聚魂，強基固本，就應當把“讀者在哪里、受眾在哪里”作為著力點和落腳點，通過融合發展，讓主力軍挺進互聯網這一主戰場，掌握輿論引導的主動權。

要運用全媒體手段形成正面輿論強勢，打通網上網下，聯動大屏小屏，通過真實可信、生動可親、形象可感的鮮活故事，引導人們從當代中國取得的歷史性成就、發生的歷史性變革的根本原因中，從馬克思主義中國化時代化“兩個結合”的成功實踐中，從中華民族偉大復興的戰略全局和百年未有之大變局的時代方位中，深刻領悟“兩個確立”的決定性意義，以真理的力量增進思想認同，統一意志行動，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起。

新的起點上，我們要遵循媒體融合發展規律，在提升傳播“效與能”上行穩致遠。當信息時代的背景板上，交替出現5G、元宇宙、虛擬現實特別是生成式人工智能時，使我們對“未來已來”有了更深切的感受。我們要充分認識這一深刻變革的底層邏輯，積極順應媒體融合的發展趨勢，準確把握“四全”媒體的特點規律，轉變思想觀念，重塑發稿流程，優化要素配置，創新體制機制，真正實現從“相加”到“相融”的跨越，建成新型主流媒體，構建現代傳播體系。

要積極擁抱新技術。在“萬物皆媒”的環境中，拓展更多應用場景。在人機協同的交互中，讓數字更好地賦能。要讓“主流算法”破除“信息繭房”，以主流價值引領多元輿論，構建輿論引導新格局。但無論怎樣變，堅持內容為王不能變。要在海量信息中以獨家深度報道取勝，在眾聲喧嘩中彰顯專業權威優勢，讓理性代替偏激，讓共識超越分歧，讓虛假信息沒有立足之地，讓清風正氣充盈網絡空間。

新的起點上，我們要堅守初心使命，在履行媒體“職與責”中行穩致遠。盡管人們獲取信息的門檻越來越低，但作為媒體人，發布新聞的標準不能降低。特別是黨的新聞工作者，必須以馬克思主義新聞觀為“定盤星”，自覺擔負傳播黨的聲音、記錄時代風云、推動社會進步、維護公平正義的神圣職責。

要把宣傳黨的主張同反映人民心聲有機統一起來，以小切口反映大主題，用大白話講清大道理，從尊重人民主體地位和首創精神中提煉報道主題，在反映黨領導人民進行的偉大實踐、偉大創造中選取報道素材，以反映人民呼聲愿望、維護群眾切身利益增強報道溫度，推出為人們喜聞樂見的鎮版、刷屏之作，讓主旋律在億萬人民的奮斗中更加響亮，讓正能量在廣大群眾的共鳴中更加強勁。

習近平總書記指出，媒體融合發展是一篇大文章。中國記協作為黨領導全國新聞界的人民團體，我們將繼續助力媒體融合發展，同新聞界同行一道，共同書寫媒體融合更加精彩的篇章。