茅臺真會把自己玩成料酒嗎？

專題策劃：王巧貞

特邀撰稿：陳禹安 陳泓希 空 手 李 倩 于衛紅 梁彩雷 黃文恒 牛恩坤 朱朝陽 李玉斌 賈昌榮

連續兩天，#茅臺快把自己玩成料酒了#話題上了熱搜榜單。

其實，作為白酒龍頭，茅臺聯名往往找的也是其他行業的龍頭，瑞幸如此，德芙亦如此。

從茅臺冰淇淋——“年輕人的第一口茅臺”，到醬香拿鐵——“年輕人的第一杯茅臺”，再到茅小凌酒心巧克力——“年輕人的儀式感”，白酒行業進入存量市場競爭階段，連茅臺也在想盡辦法“擁抱”年輕人。

不管是茅臺冰淇淋、醬香拿鐵，還是茅小凌酒心巧克力，目前來看，對茅臺的業績貢獻都微不足道。重要的是，茅臺想連接年輕人，讓他們逐漸成為茅臺酒的消費者。

冰淇淋里有茅臺，咖啡里有茅臺，巧克力里有茅臺……有人說，茅臺是要把混搭進行到底；有人戲稱，茅臺把自己玩成了料酒；也有人說，這是酒業下滑期的焦慮和浮躁。未來，茅臺還會與什么產品聯系在一起？市場如何看待茅臺的各種聯名？