網絡文化產業發展路徑探究

摘要：在我國產業布局當中，網絡文化產業占有非常重要的地位，對國家經濟繁榮和發展產生了積極的促進作用。現當前我國網絡文化產業在發展過程中存在著部分問題，如發展規模相對比較狹窄，整體的發展速度緩慢。該文主要以揚州市為例，探討揚州市網絡文化產業發展現狀，并對其中存在的問題進行深刻剖析，提出能夠促進揚州市網絡文化產業發展的具體路徑，有效推動揚州市網絡文化產業的快速發展，以期對其他省市發展網絡文化產業提供相應的參考和借鑒。

關鍵詞：網絡文化產業；發展路徑；揚州市

中圖分類號：G124 " " " " " " " " " " 文獻標識碼：A " " " " " " " " 文章編號：2096-4110（2023）02（b）-0139-04

Research on the Development Path of Network Culture Industry

CHEN Shihan， YANG Jing， HE Mu

（Yangzhou Polytechnic Colleges， Yangzhou Jiangsu， 225000， China）

Abstract： The network culture industry plays a very important role in China's industrial layout， and has played a positive role in promoting the national economic prosperity and development. At present， there are some problems in the development of China's network culture industry， such as the relatively narrow development scale and the overall slow development speed. This paper mainly takes Yangzhou City as an example， discusses the current situation of the development of Yangzhou's online cultural industry， deeply analyzes the existing problems， and puts forward specific paths that can promote the development of Yangzhou's online cultural industry. Through the research of this topic， it can effectively promote the rapid development of Yangzhou's online cultural industry， and provide corresponding references for other provinces and cities to develop online cultural industry.

Key words： Network cultural industry; Development path; Yangzhou City

現階段，我國正積極順應數字化和產業化的發展形勢，推動文化新業態的發展進程，對現有的傳統文化業態進行改造和提升，以保障文化產業的核心競爭力和質量效益得到提高。目前網絡技術的快速發展，加快了文化產業與互聯網之間的融合程度，在此基礎上出現了網絡文化產業的新模式和新業態，當中以網絡文學、網絡游戲、網絡直播、網絡視頻及網絡音樂為核心的產品持續性涌現，并對人們的生產生活產生了極大的影響[1]。 揚州市政府也認識到了網絡文化產業的重要作用，并積極扶持和培育網絡文化產業的快速發展和進步，促使揚州市強化自身的文化產業實力，推動自身的快速發展。

1 網絡文化產業概述

文化產業指的是一種包含了廣播影視業新聞傳播、創作音樂、文學藝術、舞蹈、攝影等各方面的生產活動，其本質上是針對文化產品進行再生產和分配的追求經濟利益的服務活動。網絡文化產業則是指依托于互聯網平臺來生產文化城，并通過網絡技術將這些文化產品實現流通和消費，其主要以網絡音樂、網絡游戲、新聞資訊、網絡文學為核心的一種新興服務型文化產業。因此網絡文化產業本身擁有包容性、內容多樣性、互動性、技術性與數字化等多種特征。網絡文化產業想要實現快速發展，除了要擁有高質量的網絡文化產品外，還需要依托于科學技術，滿足消費者的需求，才能在激烈的市場競爭當中生存和發展下去。這也就要求揚州市在發展和推動網絡文化產業的過程中要注重內容的創新，才能真正地使得揚州市的網絡文化產業核心競爭力有所提升[2]。

2 揚州市發展網絡文化產業的必要性

2.1 有效推動該市文化的發展

在新時代下網絡文化產業擁有著極強的代表性和重要性，除了能為揚州市帶來更多的經濟效益，還能給揚州市創造更多的就業崗位，能夠讓該市民眾從網絡文化產業當中汲取精神養分，推動全民文化素質水平的提升。增強民族文化軟實力是我國提高綜合國力，強化發展動力的必經之路。在文化產業當中，網絡文化產業作為其中重要的一部分，則需要加強對網絡文化產業的關注和重視。因此對于揚州市來說，利用網絡文化產業可以有效發展本地文化。

2.2 網絡文化產業促進經濟發展

網絡文化產業背靠信息技術和互聯網平臺，推廣范圍大、速度快、能夠產生的經濟效益相對較高。因此揚州市通過助推網絡文化產業的快速發展，能夠有效地增強本市的經濟實力和綜合競爭能力，使自身的經濟發展更加繁榮，為揚州市實現“文化強市”的目標起到積極的促進作用。而且，揚州市也能夠運用網絡文化產業來構建彰顯自身本土特色的文化產品，吸引更多的投資者在揚州市駐扎，一定程度上也促進了揚州市的經濟發展。

2.3 改善當地民生

網絡文化產業能夠有效改善當地民生。為了能有效推動網絡產業的快速發展，就需要揚州市致力對網絡音樂、網絡游戲以及網絡文學等各方面創新生產內容，使其能夠被更多的消費者所接納。在這個過程中，企業也能得到相應的發展，對整個產業也起到了積極的促進作用。除此之外，為了更好推動網絡文化產業的發展，揚州市應推出各項政策肅清網絡文化產業發展環境，打造出具有良好和可持續發展的互聯網環境[3]，為網絡文化產業健康發展保駕護航。

3 揚州市網絡文化產業發展現狀

3.1 揚州市網絡文化產業基本情況

“十三五”期間，揚州市積極發展數字文化內容，始終堅定向前發展的道路，并且跟隨著時代發展趨勢找到了獨屬于自己的前進方向。如在發展過程中逐漸形成了網絡文化旅游、網絡創意設計、工藝美術、線上文博會展、娛樂演繹、文體制造及影視制作等產業體系。同時圍繞著數字技術打造出眾多產業園區，為網絡文化產業提供了更多的發展平臺和創新型載體，為文化產業的進步塑造了良好的發展環境，保障了揚州市網絡文化產業的快速發展和進步，使揚州市的經濟在網絡文化產業的促進下得到進一步提升，為揚州市網絡文化產業的快速發展起到了積極的促進作用。

揚州市政府明確提出要根據《揚州市“十四五”文化和旅游業發展規劃》（以下簡稱《規劃》）來推動城市的文化產業發展，并通過創新融合的方式使當地的文化產業邁向新的階層。依托于該《規劃》有效推動揚州市網絡文化產業走本土化、品牌化及特色化的發展道路。近幾年，揚州市的文化新業態，使得揚州市的機器人設計、網絡電影制作、網絡游戲、動漫以及互聯網文化用品的銷售業績實現了蓬勃發展。

3.2 揚州市網絡文化產業發展存在的問題

3.2.1 網絡文化產業規模較小，缺乏知名的品牌

揚州市盡管對本土的網絡文化產業進行積極發展，但是仍然存在著其發展規模相對較小的情況。如在網絡動漫方面的原創性設計能力不強，許多開發的動漫作品主要是模仿日本和歐美等國，能夠真正把揚州市本土文化融入動漫設計當中的作品相對比較少。在網絡視頻創作方面，其內容整體上質量不高，存在著一味迎合觀眾、難以滿足消費者多樣化需求的情況，總體上網絡盈利模式成熟度較低，沒有打造出獨屬于揚州市的高質量品牌，使得網絡文化產業品牌知名度較低。

3.2.2 網絡文化產業發展管理不規范

揚州市在積極推動網絡文化產業的過程中所需要解決的問題和面臨的風險相對較多。如所推行的網絡游戲內容部分存在著不良價值觀引導的情況，這些內容相對部分心智尚未成熟的青少年來說難以辨別，一旦推行極容易導致不良影響；此外還存在著網絡知識產權保護難度較大的情況[4]。部分博主的網絡視頻創意內容極容易被其他人所剽竊和竊取，維權難以快速找到相應的對接部門，這打擊了部分網絡視頻原創者的創作積極性和信心，致使輸出的視頻內容質量和創新度不高。

3.2.3 監督管理不到位

揚州市在發展網絡文化產業的過程中存在著政府監督管理不到位的情況。政府應當在網絡文化產品的生產、消費及流通的整個過程發揮著重要的主導和監督作用，保障企業所輸出的文化產品有著較高的質量，同時避免企業做出違反法律的行為。但在監督和管理過程中常會涉及網民、企業、政府等各方利益，這就導致在處理和監督過程中整體相對比較復雜，無法在短期內實現有序的監管。

3.3 揚州市網絡文化產業發展存在問題的原因

3.3.1 政府支持力度不足

揚州市要推動網絡文化產業的快速發展，還需要政府在其中發揮出重要的主導和支持作用。揚州市目前針對網絡文化產業的發展并沒有制定具有針對性和科學性的發展政策，對于網絡音樂、網絡游戲以及網絡動漫等網絡文化產業的核心發展的政策也不夠不全面，時常會出現侵權行為和網絡文化產品偏激價值觀等情況。此外，揚州市針對文化產業方面的支出比例主要在旅游方面，網絡文化產業即使作為一種新興業態，但揚州市政府對其投入比例仍相對較低。

3.3.2 缺少專業的人才

復合型和創新型的人才是揚州市發展網絡文化產業的重要推動力。當前揚州市在培養網絡文化產業方面的人才存在著缺乏重視的情況。主要表現為沒有認識到網絡文化產業創新人才的稀缺，缺乏對專業人才綜合性素養的培養。而且，揚州市本地的培訓機構或高校在開發網絡游戲和網絡動漫設計等方面也存在挖掘的力度不足等現象[5]。

3.3.3 現有的網絡數字技術水平有待提高

互聯網技術對網絡文化產業的發展產生重要作用，因網絡文化產品在傳播和創作時，需要擁有高水平的數字技術作為支撐。但當前，不僅是揚州市，我國整體上的互聯網技術水平都有待提高，目前我國互聯網技術對國外技術過分依賴，導致網絡數字技術的創新成果相對較少，這就在一定程度上制約了揚州市發展網絡文化產業的空間和深度。

3.3.4 相關法律法規不健全

揚州市網絡文化產業發展中還存在著侵權情況，其根本原因就是當前網絡文化產業發展的法律法規尚未完善。除了揚州市網絡文化產業在自我文化產品保護意識不足之外，還存在著網絡文化產業的相關政策和法律法規不充分的情況。揚州市政府沒有根據網絡文化產業方面制定具有針對性的措施，其制定的方針和政策主要是對揚州市整個文化產業。而且目前所制定的各項措施和法律法規僅能夠處理和應對侵權行為或糾紛出現之后的事件，具有明顯滯后性的問題。

4 推動揚州市網絡文化產業發展的策略

4.1 增強政府支持力度，完善基礎設施

4.1.1 首先要加大金融的支持力度

揚州市政府可以增加部分中小型網絡文化產業的從業經費補貼，如減免小型企業創業者到行政營業稅；將現有的市場準入標準進行放松，通過發放貸款補助的方式來鼓勵大學生參與到網絡文化產業中進行創業；向創新型網絡文化產業人才提供良好的待遇和廣闊的發展前景；揚州市政府要發揮出自身的主導作用，將風險投資資本和社會閑置資本引入網絡文化產業領域當中，開辟多元化和豐富化的融資渠道，保障揚州市網絡文化產業發展擁有充足的資金作為支撐。

4.1.2 完善基礎設施

一是揚州市要構建領導小組，針對網絡文化產業的發展制定方針政策和規劃，還要對該市網絡文化產業的發展現狀進行有效評估，并把相關信息進行反饋，對揚州市網絡文化產業發展存在的問題進行解決；二是要推動該市信息化、數字化平臺和數據庫的完善性建設，不斷拓展該市的網絡產業發展平臺[6]，并根據文化強市的發展目標構建起對外開放的交流平臺。強化揚州市政府與企業之間的合作力度，讓一些擁有雄厚資金資本的企業進入揚州市當中，從而推動當地網絡文化產業快速發展。

4.2 打造揚州市特色網絡文化產品品牌

4.2.1 積極開發揚州市本地的文化資源，開發高質量的網絡文化產品

揚州市本身擁有豐富的文化資源，市級的非物質文化遺產有206項，國家級非物質文化遺產為19項，國家級傳承人有17名，市級傳承人為278名。這些非物質文化遺產當中擁有著非常豐富的人文內涵和高質量的藝術價值，因此以這些具有揚州市本身文化特征的資源作為核心，并圍繞本地文化資源開展網絡文化產品設計，能進一步提高網絡文化產品的內涵和質量。

4.2.2 依托于這些文化產品，創設具有較強知名度的網絡文化品牌

一是要鼓勵從業企業和相關的人員重視開發文化產品品牌，并對品牌的建設和傳播提供各項優惠政策；二是要制定減稅和獎勵政策，鼓勵一些具有雄厚資金和實力的企業積極拓展市場，促使揚州市的網絡文化產品產業打開外部市場；健全現有的評價機制，對揚州市所樹立的網絡文化品牌要積極引導，使其能夠健康發展。

4.3 關注數字創新，構建人才開發和儲備支撐機制

4.3.1 建設有關于網絡文化產業的學科專業體系

習近平總書記明確提出創新是發展的第一動力，人才是發展的重要資源，網絡文化產業建設必須依賴于人才才能進行創新。因此揚州市政府可以與當地的高校進行積極合作，致力建設文化產業方面的學科和專業，并依托于高校培養一批具有高職業技術水平和綜合素養的高素質人才，還要對現有的人才教育培訓體系和機制進行完善，以保障所培養出來的人才符合網絡文化產業的市場需求。

4.3.2 發揮政府作用為培養人才提供相應支持

網絡文化產業作為新興產業，其具備高技術性、知識密集性等多種特質，因此必須要培養出更多的專業技術人才才能夠有效推動網絡文化產業的發展。但目前揚州市高素質人才缺失，導致網絡文化產業的發展受到了較大的制約。因此揚州市政府需要將自身的主導作用發揮出來，積極推出各項人才培養政策，并對網絡產業的人才培養制定針對性的政策，諸如設置專項人才培養基金、完善人才培養機制、構建人才職業資格體系及健全人才培育培訓體系等。

4.4 推動揚州市有關于網絡文化產業的法治建設

揚州市要為網絡文化產業的發展構建良好的法治環境，使當地從業者能夠提高對自身產權保護的重視程度，保護網絡文化產品的創作者，促使揚州市整個網絡文化產業的發展穩定運行。首先，要完善現有的立法標準，對揚州市發展網絡文化產業的各項行為進行規范。揚州市政府要在國家所頒布的法律法規基礎上，出臺適用于該市實際情況的法律法規，并提高法律法規的針對性，使揚州市的網絡產業發展環境實現優化。

其次，完善現有的司法制度，對揚州市網絡文化產業發展的整個環節流程實施有效監督和管理。當前網絡知識產權存在著同質化的情況，部分創新型的網絡文化產品被侵權的現象嚴重。對此，一是要根據揚州市的實際情況，建立起長效保護網絡知識產權的機制，該機制需要涉及網絡文化產品的傳播、創作等各個環節；二是企業需要積極開發和應用網絡文化產品的版權保護技術，盡可能將著作人的合法權益實現有效保護；三是要強化公民的知識產權保護意識，培養公民對網絡文化知識付費的良好習慣。

最后，要加大執法力度，對網絡文化產業的整個發展實行嚴格監督和管理。網絡文化產品的表現形式多樣化，而且擁有著多個途徑進行盈利，這也就使得越來越多的從業者投入網絡文化產業當中。但是在這個過程中揚州市政府就需要加大對網絡文化產業的監督和管理力度，以保障有效地推動網絡文化產業的快速發展。

5 結語

推動網絡文化產業除了能夠帶來更多的經濟效益之外，還能有效地豐富人們的精神世界、提高綜合國力和競爭力。揚州市在推動和發展網絡文化產業的過程中存在著許多的問題，如當前相關政策不完善、缺少高素質的創新型人才、監督管理力度不足及基礎設施不完善等問題。根據這些問題，本文提出要將現有的政策和法律法規進行完善，同時加強對網絡文化產業的監督力度，并設置人才開發和儲備機制，最后提出要以揚州市的文化資源為核心，打造具有揚州市特色的品牌，從而提高網絡文化產業的創新力度和競爭能力。

參考文獻

[1] 劉潤楠.生態系統視角下網絡文化產業的公共治理[J].山東商業職業技術學院學報，2022，22（1）：95-100.

[2] 高發群.吉林省網絡文化產業發展的問題與對策[J].吉林工商學院學報，2021，37（5）：24-26.

[3] 俸遠.中國網絡文化的發展研究[J].新聞研究導刊，2020，11（23）：216-217.

[4] 李春華.網絡文化產業“逆淘汰”現象及其治理[J].人民論壇，2020（27）：134-136.

[5] 張新民.互聯網視域下的國際網絡文化產業管理研究[J].產業與科技論壇，2020，19（18）：12-13.

[6] 趙瑩.探究新時期網絡文化產業管理體制改革[J].大眾投資指南，2020（5）：58，60.