論自媒體對傳統新聞傳播的沖擊及影響

◎王駿杰

(山西廣播電視臺，山西 太原 030000)

早在1998 年，從天涯論壇發布第一個帖子開始，新聞界已經有了自媒體新聞的發展苗頭。隨著時間的推移，社區化的自媒體迎來了發展的春天，知乎、豆瓣、簡書、天涯成為社區新聞文化的主要代表平臺，也是生活化新聞的主要來源。而隨著自媒體新聞平臺的進一步發展，以QQ、微博、微信、抖音等短、平、快內容為基礎的新媒體平臺逐漸替代了傳統化的社區自媒體文化新聞。這是因為現代生活節奏變得越來越快，人們利用碎片化的時間閱讀碎片化的新聞已經成為主流。隨著互聯網BAT 平臺的進一步拓深發展，短平快的內容也不能夠滿足人們的深度閱讀需求。因此，微信公眾號、頭條號、大魚號、百家號、企鵝號等深挖新聞的長篇巨著性質的新聞平臺逐步進入了人們的視野。自媒體平臺通過三個階段的發展，全面對傳統新聞形成了海陸空的包圍，如果傳統新聞不做出進一步的改革和創新，那么就會在自媒體的矩陣新聞包圍下舉步維艱。

一、自媒體新聞傳播的內容和特點

在自媒體時代，任何人都可以采用自己的內容制作方式，以圖片、視頻、文字、音頻為載體，借助自媒體平臺參與新聞內容的制作與發布，發表個人的觀點。從傳播內容上來看，自媒體新聞具有時效性強、便捷化、交互性強的特點，而從受眾的新聞閱讀特點上來看，新聞受眾可以不受時間和地域的限制，利用碎片化的時間閱讀自媒體新聞。從傳播終端上來看，自媒體新聞傳播終端具有多渠道化的特點，人們可以利用智能手機、電腦、平板電腦隨時隨地觀看自己喜歡的自媒體新聞。從傳播機制上看，自媒體新聞的傳播內容與傳播特點區別于傳統新聞的被動性接收特點，人們可以借助自媒體新聞的評論區發表互動性言論，形成較大的社會輿論風潮，甚至能夠影響政府的決策。

二、自媒體對傳統新聞的影響

(一)對新聞傳播的受眾群體產生的影響

隨著移動通信技術的應用，讓每個人都可以使用手機編輯、發布信息，雖然使用者沒有信息收集的能力，但在最近的新聞傳播領域卻擁有很強的自主權。傳統媒介已經不具備單一傳播的地位，受眾也從單一地接收信息內容，變成了接收和傳播的自主化用戶，傳統新聞只有不斷提高用戶的地位，以貼近用戶需求、心理等模式、路徑，才能提高新聞信息內容的傳播效率和影響力。

在傳統新聞的生產過程中，受眾始終屬于信息的接收方。以《新聞聯播》為例，其播音員對新聞進行播放報的過程中，人們只能是采取被動的接收模式。在傳統新聞傳播方式中，新聞的生產者、新聞的播出者與新聞的接受者之間的角色定位非常明確，而且他們之間有著不可跨越的鴻溝。而在自媒體新聞傳播模式下，因為平臺的相對開放性，平臺的用戶也可以成為新聞的二次傳播者以及內容的修改者。基于平臺的互動性，新聞受眾可以參與評論，可以實時地進行彈幕分享，這不僅提高了新聞傳播時效性，而且也增強了新聞的互動性，保持了新聞傳播的初衷，使新聞能夠以其真實性和時效性的特點，讓受眾深度地參與，增強受眾的新聞滿意感。

(二)對傳統新聞的市場運營產生的影響

自媒體的興起和發展給傳統新聞帶來了一定的沖擊和挑戰，其用戶基數大、影響力廣且深入，導致傳統新聞在發展過程中漸漸顯現出了滯后性，比如基礎設施、人才管理、員工福利等各方面都不能與自媒體競爭，傳統新聞的市場資金逐漸萎縮。只有通過整合創新，適應時代的變遷，探索傳統新聞高效化發展方向，增強各項信息內容傳播的實效。

(三)對新聞內容產生的影響

因為自媒體平臺的言論自由，所以導致新聞內容具有開放性的特點。新聞題材的選擇、新聞范圍的確定，都是在開放的言論環境中進行的，這使制作者能夠通過生活化的渠道掌握第一手的新聞資料，使新聞內容呈現出更加生活化的特征，新聞內容更加接地氣，更加被受眾所喜聞樂見。而傳統新聞受機構審核和層層把關的限制，很多新聞內容需要經過后期加工處理，從接受方式上看，受眾只能被動地接收這些經過加工處理的新聞。同時，在內容的新鮮度方面，傳統新聞往往因為封閉的制作環境限制，所以在受眾接收到傳統新聞的時候，很多新聞內容實質上已經失去了實效性，失去了原本的新聞外貌，導致受眾不能實現原汁原味的內容消費。

(四)對社會輿論產生的影響

從對社會輿論產生的影響上來看，傳統媒體的新聞因為傳播上具有一定的局限性，所以接收新聞的群體大多數具有一定的圈層文化，具有一定的垂直性，所以不能夠進行大眾化的傳播，而自媒體新聞通過朋友與朋友之間、陌生人與陌生人之間的有效鏈接，能夠打通私域流量的局限性，使新聞內容得到大眾化的廣泛傳播，使受眾的知情權和參與權都充分得到了保障，這對社會輿論會產生廣泛的影響。從這個角度上來說，傳統新聞的影響力只能是觸達高精尖人群，而自媒體新聞則會觸達廣大基層人民群眾。因此，傳統媒體的影響范圍遠不及自媒體新聞的影響范圍。比如，電視新聞頻道對新聞進行直播的時候，只是部分對電視新聞敏感的人群會接收到，而且在這個過程中很難發表互動性的言論。如果利用網絡平臺進行新聞報道，那么受眾就會在評論區及時發表自己的看法，而且通過一鍵轉發的方式也能夠及時對新聞進行二次傳播。在轉發的過程中，通過自媒體的傳播渠道，形成大眾化的新聞鏈條，為自媒體新聞傳播帶來廣泛的傳播渠道，也會產生廣泛的社會影響。

三、自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播融合發展的策略

(一)加快傳統新聞與自媒體的融合

新媒體不僅順應了現代科技的發展，而且也使得手機用戶可以通過移動通信設備端接收到最新的信息內容，通過大數據、算法技術的支持，為用戶量身定制個性化的推薦內容，以用戶的需求為基礎，增強自媒體的使用黏性，呈現多元化、貼近化的信息。例如，AR 技術加新聞傳播內容，將信息內容以生動、具體、貼近化強的方式與用戶進行交流，用戶通過掃描二維碼，在觀看新聞內容的同時，能夠將屏幕中二維空間的內容轉換為立體內容，增強用戶的視覺體驗。以傳統媒介的信息內容采編、分發為保證，通過與自媒體的整合，加速構建媒體融合發展的可行途徑，提高用戶接收、傳播信息的質量。

(二)將新的技能與方法應用到新聞傳播中

自媒體對傳統新聞的沖擊，并不是一種新聞整體機制的割裂，而是一種時代的機遇，能夠促進自媒體向傳統媒體的躍進，也能促進傳統媒體向自媒體的融合。我們應該將新的技能和方法植入到新聞傳播之中，促進二者的融合傳播。比如，在傳統新聞的播出過程中，可以利用自媒體平臺進行多元化的傳播和轉發，形成傳統新聞的互動評論機制和互動轉發機制。而在自媒體的傳播方式中，也能夠通過大眾化的一手資料為傳統媒體提供新聞素材，從而形成更加高端、深遠的影響力。傳統新聞可以通過申請微信公眾號、微博號或者是與微博大V 進行合作，來促進傳統新聞的傳播大眾化。而自媒體新聞也可以通過向傳統媒體投稿的方式，來增強自媒體新聞平臺的深影響力。二者的融合是新聞界的一種未來發展模式，也是促進自媒體與新聞媒體聯合解決二者矛盾的有效策略。

(三)完善新聞機構內部管理模式

作為傳統新聞的傳播機構，應該在新時代的變革中不斷審視自己的內部管理模式。傳統新聞機構，包括電視、電臺、報紙等組織機構，應該切實增強文化使命感，不斷地革新內部管理模式，采用互聯網技術，不斷促進傳統新聞的互聯網化和信息化。通過與自媒體平臺的有效聯合和強強合作，更加廣泛地接受新聞意見，多渠道地吸收新聞來源，增強新聞素材加工的開放性，促進傳統新聞時效性的突破。同時，也要保持傳統新聞的可讀性，保持圈層文化和垂直受眾的傳統定位優勢，積極引導主流新聞價值觀，形成積極健康的社會風尚。

(四)加大自媒體人繼續教育和培訓力度

對自媒體新聞工作者和新聞平臺而言，要加大自媒體新聞創作者的培訓力度，加強新聞倫理教育，讓自媒體人學習國家的大政方針，增強新聞工作的規范性，讓自媒體人勇于承擔工作責任，遵守職業道德，培養綜合化的職業素養，促使自媒體人在新聞報道中始終站在人民群眾的立場，提升自媒體人對新聞認知的廣度和深度。不但要加強自媒體人的新聞理論知識培訓，同時也要提升自媒體人的實踐工作的專業水平，促進第一手資料的傳遞與傳播。自媒體新聞工作者在工作中，要注重新聞內容質量的規范，要以自媒體新聞的傳播速度和傳播效率為根本，積極促進內容的規范化，以適應復雜多變的自媒體環境和新聞環境，為新聞內容制作與傳播奠定一定的條件基礎。

(五)提高新聞從業人員的綜合素質

探索和實踐傳統傳媒融合的道路，對新聞工作者的要求越來越高，在裝備技術的應用、新聞采編的全能性、人工智能寫稿機器人等方面對新聞編輯提出了挑戰，只有順應行業要求，實現個人革新發展，才能夠更好地促進傳統新聞媒體與自媒體之間的融合、破壁型發展，更好、更高效地傳播主旋律。比如，以前的前線記者，只需要圍繞自己的職責，將自己的采訪內容轉化為新聞報道即可。現在，一線記者的工作責任更重，更輕便的新聞采編、編輯、分發設備，能夠幫助前方工作者以更高時效、更低時延傳播新聞內容。一部移動通信設備、輕便的新聞拍攝設備等，就能讓一個人在新聞前線完成采編發全流程的工作，突出了前方工作者的從業綜合能力，順應了融媒體發展趨勢，實現了媒體全方位的融合性發展。由此可見，學習并實踐最新設備，有助于培養與提升從業人員的專業綜合能力。

(六)提供有價值的信息

在新媒介時代，每個人都可以進行新聞發布，但現在的新聞內容越來越同質化，很多人傳播的并不是第一手的消息，而是重復了幾次，一個受眾可能會收到好幾條同樣的消息，從而耽誤了他們的閱讀時間。另外，某些媒體為了吸引受眾，發表言辭夸張、嘩眾取寵、觀點偏激的報道，使新聞的真實性大幅度下降，對新聞的健康發展不利，甚至會觸犯法律。要實現在新聞報道方式上的創新，就要堅持有深度、有價值的報道，讓受眾有足夠的時間進行理性的思考，而不能完全被極端的評論所左右。新聞工作者和編輯必須具有敏銳的洞察力，能夠及時地發掘出具有現實意義的有價值的新聞，而不能通過種種奇聞逸事來吸引受眾的眼球，讓它成為一篇人們茶余飯后毫無意義的笑料。新聞的深度是通過對新聞的發掘，激發人們對事件的思考，對人們的日常行為產生影響，從而讓人們對現實社會有更深的了解。

(七)增強傳統媒體的營銷適應能力

要加速構建新媒體與傳統新聞互動的融合媒體，增強傳媒媒體的營銷適應能力。首先，我們需要對當今媒體的傳播能力進行研究。傳統新聞是以紙媒、電視、廣播三種媒介為基礎的，需要受眾在有限的場域或利用有限的媒介接收信息，而新媒體則是跨越時空，實現了信息的高效、無國界的傳播。在新媒體時代，傳統新聞應適應自媒體時代的信息傳播規律，實現融合發展，使傳統新聞機構的專業新聞生產與自媒體融合，共同發力。比如，在自媒體中，以專業的傳統媒介為主體和核心，開辟廣泛應用的平臺，根據平臺的規則，創作出更適合接收和傳播的新聞信息。例如，開通抖音賬號，用豎屏短視頻作為傳播媒介，展現垂直屏、簡潔化、碎片化的傳播特點。

四、結語

從本質上來說，任何個人化的發聲平臺和新聞媒體都屬于自媒體，它是區別于傳統媒體機構的一種媒體傳播機構。之所以被稱為自媒體，是因為它是有很多行業大V、行業領袖者主導的一種個人化的發聲平臺，它打破了傳統新聞機構的組織模式，是一種社會化的、新興的媒體模式。自媒體的出現，改變了新聞的傳播內容和新聞內容的傳播機制，實現了大眾化的言論自由，是一種話語權從傳統的權威機構向個人擴大化的象征。因此，在自媒體時代，促進傳統媒體和自媒體的融合，能夠打造出更加精彩、生動的新聞作品。