新媒體編輯的策劃意識和能力的提升途徑

◎郭 瑩

(濱州市新聞傳媒中心，山東 濱州 256600)

新媒體為編輯工作帶來的變化是巨大的，使其具有了現代化的標志性特點。對于一名合格的編輯來說，需要用最佳的狀態面對新媒體所帶來的新機遇與挑戰，并不斷提升自身的專業能力，實現自我的最大價值，擴大新媒體行業的影響力。因此，編輯一定要從工作角度出發，全面增強策劃意識，以較強的策劃能力，推動我國新聞工作的發展，滿足新時代對新聞編輯工作的新需求。

一、新媒體對編輯工作產生的影響

在新媒體時代背景下，電視新聞編輯工作的方式與傳統的工作方式不同，許多新技術的應用極大地提升了電視新聞編輯工作的質量。新媒體行業的編輯人員在編輯新聞時能夠采用多樣化的手段，使得新聞作品有了不同的呈現方式。生活中的各類媒介平臺都屬于新型媒介，出版渠道也越來越多元化，出版手段也不同。新的編輯操作平臺的應用，對電視新聞內容的整體呈現方式將會帶來重大影響，可以及時發現各媒體在新聞資訊編排方面的不足，并利用相應的編排方法使新聞編輯操作的整體品質得到有效提升。新媒體發展對電視新聞編輯所產生的重要影響，還體現在工作理念方面，主要是在新媒體的發展背景下，人們的思想觀念也隨之發生了變化。在電視新聞編輯項目的實施中，在新媒介的沖擊下，編輯人員本身開始改變做事的理念以及做事的方式。因此，編輯工作人員在具體的工作當中，需要對受眾群體的喜好以及需求進行分析，實現編輯工作思路的轉變，運用新的編輯理念，順應受眾群體對新聞節目的真實性以及時效性要求。在進行準確的受眾群體定位之后，通過靈活化的制作手段，創作出市場認可度較高、質量精良的電視新聞作品[1]。

二、提升新媒體編輯業務能力的作用

提升新媒體編輯業務能力主要有三方面的作用。一是有利于新聞質量的提升。新聞的策劃都是利用編輯人員的策劃意識與能力進行，編輯人員的策劃意識與能力體現在新聞事件的報道價值中。編輯人員在組織新聞的過程當中，如果有足夠強的策劃意識與能力，就能夠提高新聞報道的效果以及新聞的質量。在如今市場競爭如此激烈的形勢下，新聞的質量顯得格外重要。許多傳媒企業想要獲得發展，就要將新聞的策劃作為核心競爭力。編輯人員若具備較強的策劃意識與能力，便可以更好地抓住新聞報道的特點，運用全新的、簡明的宣傳方式，讓受眾可以更加清晰地獲取信息。還可以抓住最具有價值的新聞題材，報道出的新聞也具有更高的社會影響力。最終的策劃方案，就會更具客觀性與可行性，能夠為傳媒行業獲取更高的利益。借助新聞作品的社會反響，逐步取得更高的震撼力與影響力，發揮出新聞策劃的作用，還能夠擴大新聞傳播的覆蓋范圍。二是增強新聞的創新性。對于編輯來說，策劃新聞時必須具有創新點，這樣策劃的新聞才會吸引更多的受眾。而且目前新聞存在一種特別普遍的現象，就是同質化。很多新聞大同小異，這就導致最終報道出的新聞內容獨創性不強。而提高編輯人員的策劃意識與能力，就是提高編輯人員的創新能力。可以讓編輯人員編寫出更加新穎的新聞，使新聞具有一定的超前性，把握住時代的脈搏[2]。三是可以增強新聞的全面性。現如今還存在一種比較常見的新聞現象，就是有很多編輯人員在編寫新聞的時候會斷章取義，不會將新聞的內容原原本本地呈現出來，反而是隨意截取受眾感興趣的部分發布。這就導致新聞在受眾面前呈現得不全面，新聞也就失去了真實性。還有一些新聞出現斷章取義的情況，是因為新聞的篇幅有規定的長度。所以，提高編輯人員的策劃意識與能力，就能夠讓新聞編輯人員使用更加簡潔的語言，概括出新聞全貌，避免斷章取義。這樣新聞就能夠恢復其原本的面貌，并發揮出其真正的價值。

三、新媒體編輯的策劃意識和能力提升途徑

(一)提高編輯人員的專業能力

現如今，隨著新時代的發展，市場的競爭已經轉變為人才的競爭。無論是什么行業的發展，都離不開專業人才。作為一名合格的編輯人員，也要清楚地認識新媒體所帶來的巨大改變，具體包括編輯人員的業務思維與媒體技術的操作方法。編輯人員要努力提高自身的專業能力，從而為其今后的工作打下的基礎。新聞行業企業應加強對編輯人員的培訓，并改變原本的培訓方式。在以往的編輯人員培訓當中，十分注重對于編輯人員理論方面的培訓。但是隨著時代的不斷發展，企業應注重理論與實踐相結合的培訓。不僅要提高編輯人員的思想意識和文化素養，而且還要提高他們運用先進技術與設備的能力。這樣才能有更好的基礎完成本職工作。目前的大環境比較復雜，編輯人員在工作過程中不僅要收集材料，而且還要注意對材料的辨別。所以，提升其硬件和軟件方面的能力是必須的。編輯人員在策劃的過程中要注意思想上的創新，從新媒體環境的要求角度出發，將新聞的傳播變得更加有效及靈活。這就要求企業提升編輯人員的策劃能力與策劃意識，使其運用新技術更好地完成策劃工作。在不斷實踐的過程當中，其個人素養也會一直處于提升的狀態。誠然，針對培訓工作也需要改變企業管理者的思想。要用先進的管理理念對人員進行培訓，使其成為推動企業發展的有效助力。至于編輯人員思想素質方面的培訓工作，可以加強其政治思想建設。通過對黨的創新理論的學習和領悟，堅定編輯人員的思想意識，使其不受負面思想的影響。管理者同時也可以以先進的技術和設備的使用為切入點，讓更多的編輯人員參與到實踐當中。編輯人員學會充分利用先進的工具，就能夠實現自我更大的價值，有利于提高編輯人員工作的積極性[3]。其實，學習方面的培訓比較簡單，只要順勢而為即可。管理者還應將重心放在對編輯人員的考核上，要讓編輯人員重視這項培訓。利用考核設立相應的獎罰制度，也能夠增強培訓工作的實效性。

(二)引進先進的技術與設施

在新時代不斷發展的背景下，先進的技術與設施是幫助編輯人員完成工作的最佳工具。想要在這一背景下提升編輯人員的策劃能力與意識，就要引進先進的硬件設備。要讓編輯人員有足夠充分的基礎條件去提升自己，這樣編輯就能夠發揮最大的作用。首先，企業應加大資金方面的投入，為編輯人員引進更加先進的技術與設備。一些小微企業可以尋求政府的支持，因為目前我國對于傳媒企業的幫扶力度較大，企業可以拿到一定的補貼，得到政策上的支持。企業也可以與一些技術設備較好的企業建立合作關系，從而實現雙方共贏。這樣能夠在一定程度上緩解資金方面的壓力，從而有更好的條件去引進先進設備與技術。有了先進的設備與技術后，就要增強編輯人員的應用能力。要讓編輯人員嚴格按照規章流程進行工作，并堅持應用技術與設備。對于一些先進的技術，很多都有相應的保密原則，這需要編輯人員遵守，這樣才能促進整個行業的良性發展。因為信息技術的發展有利有弊，隨著信息的不斷升級，信息安全隱患問題也隨之產生。因此，想要利用好這項技術，就要運用合理的策略，盡量避免出現隱患與風險。編輯人員在實際的操作當中需要能夠做到自檢自查，要結合自身的實際工作能力去利用新技術。同時，企業也可以建立一個專門的維護小組，負責做好信息系統的維護工作。后續編輯人員在工作當中出現問題時，也能夠有專業的人士及時加以解決[4]。編輯人員在利用新媒體平臺傳播或者是編制新聞的時候，也能夠更加流暢。總之，無論是紙質出版物還是電子出版物，都需要運用到新媒體技術。這就說明編輯人員學習這項技術是必要的，通過技術的應用，能夠更好地保證出版效果。

(三)改變編輯人員的工作方式

在新媒體發展背景下，技術與思想得到了更新，編輯人員的工作方式也要發生變化。傳統的工作模式已經不能夠滿足當今時代對編輯工作的要求，因此其工作方式必須發生改變。既要加大對新聞編輯的創新力度，也要更好地迎合受眾的喜好，使得新聞變得更加優質。主要可以從兩個層面進行工作方式創新。一方面是要加強媒介之間的合作關系，在傳統的編輯工作當中，他們都將自己看作是一個獨立的個體。認為自己與其他媒介之間的關系就是競爭關系，因此不會做更多深入的了解與交流。同行之間如果可以實現資源共享，也能夠提高新聞的質量與可信度，達成互利共贏的理想效果。或許，很多傳媒企業認為，拿到獨家報道很重要，但是一味地為了頭版頭條，就很有可能導致新聞的可信度與全面性不高。這就使得新聞失去了其獨有的特性，也不利于企業的長遠發展。甚至在受眾的眼中，這就是一個嘩眾取寵的新聞內容。企業應該清楚，新聞就是為了讓大家看清事情的真相，要以其權威性作為發展的核心。另一個方面就是在技術層面應努力開發新興技術。在網絡發展如此迅速的今天，新聞的傳播已經十分方便快捷，因此，要加強技術層面的提升。通過完善自身的網站等硬件平臺，從根本上提高新聞的傳播速度，使其在各個領域當中占據優勢。例如，目前微博已經成了新聞傳播的主要渠道之一，所以此時傳媒企業就可以運用手機作為新聞傳播的工具。手機傳播得速度快，而且攜帶便捷，能夠在短時間內迅速擴大新聞的覆蓋面，從而提高其影響力。

(四)注重新聞報道的質量

想要提高編輯人員的策劃意識與能力，還要將新聞質量作為發展的基礎。只有讓新聞的質量得到保證，各項工作的開展才是真實有效的。提高新聞的質量，需要突出新聞以下三方面的特性。一是真實性。報道新聞的前提就是要以事實為基礎，任何新聞的報道都必須要保證其真實性與權威性。一旦出現弄虛作假的情況，就會讓新聞變得不再是新聞。而且新聞只有具有真實性，才能保證其原有的價值。傳媒行業內的競爭十分激烈，超前的意識與預測力是增強市場競爭力的最佳工具。有了這兩者，新聞內容可以更加真實，從而對其進行更加深入的挖掘。同時，也可以掌控新聞事件的發展趨勢，使得新聞更加貼合真相。二是創新性。隨著大環境的發展，新聞僅僅具有真實性，并不足以吸引受眾的眼球。要同時具有創新性，這樣就能夠更好地迎合受眾的喜好。或許很多人認為，新聞的規范與嚴肅才是常態。但正是由于這種思想的存在，使大多數人認為新聞是枯燥的。這并不利于新聞的傳播，也不利于真相的傳播。而新聞之所以存在，就是為了讓受眾獲知真相。如果新聞無人問津，就會極大地削弱了其傳播性，相應地降低了新聞的現實意義。三是導向性。導向性是影響新聞質量的決定性因素，因為目前輿論的影響十分深遠，一旦新聞的導向無法控制，就會使得受眾無法發現新聞的本質[5]。因此，如果可以保證新聞的導向性，也就能夠更好地升華主題。要讓受眾了解新聞講述的核心，從而為其提供正確的輿論方向。

(五)增加新聞的線上反饋渠道

新聞最初的傳播并不注重受眾的反饋，就像現在在廣播電視臺上播放的新聞聯播節目一樣，都是使用擬定的稿子進行講述，之后進行單方面的傳輸。這樣并不利于了解受眾的真實想法，新聞編輯工作者也無法知道自己在編寫新聞中存在的優缺點。也不利于其策劃意識與能力的提升。因此，應該建立線上的反饋渠道，通過有效的評價了解編輯人員在編輯新聞工作中存在的不足，并且加以改進。由于不同的企業傳播新聞的渠道存在差別，所以可以根據其傳播渠道的特性，增加線上反饋的渠道。例如，有一些新聞會在微博上傳播，那么相關的新聞編輯人員就可以在微博上發表自己的言論。通過他人的評價，了解不同角度的看法，從而發現自己在發表言論的過程中是否存在不當或者是缺陷，使其更加明確自己存在的不足之處。但是由于評論人員的思想意識和水平參差不齊，所以編輯人員不可以全部聽信，而是要注意辨別出正確的評價，避免一些“杠精”為自己帶來負面的影響。在條件允許的情況下，也可以開直播進行互動。通過直播的彈幕了解受眾現階段的想法，也可以清楚了解受眾現如今所關心的事情。不過，微博與其他平臺不同，可能會出現作品流量不高的情況。所以編輯人員也可以選擇在抖音、快手等短視頻平臺發布視頻，這樣也可以提高自身的流量，吸引更多的人提出意見和自己的觀點，促進行業發展。當然，無論是什么平臺，評價都有正有負，編輯人員一定不要過于受到負面評論的影響，防止負面評論成為自身發展的阻礙。對于那些一味貶低自己的評論，編輯人員完全可以忽略。只要合理采納有益的意見，就可以最大程度地增強策劃意識與能力，從而提升新聞的質量。編輯人員也可以去其他人的直播間互相交流學習，這種交流方式也更加便捷。

四、結語

綜上所述，在信息技術發展如此迅速的今天，新老媒體之間的融合是必然的。這就要求相關的從業人員能夠提升自己的能力，從而更好地適應新媒體帶來的變化。其實無論是什么行業，想要緊跟時代發展的腳步，就要不斷創新與完善自身，這也是新時代發展需要遵循的規律。通過有效的措施增強策劃意識和能力，促進我國新聞工作的發展，對于新聞編輯來說，具有十分重大的現實意義，能夠更好地適應變革的需要。