湖湘優(yōu)秀文化對(duì)外傳播路徑研究

摘要：文化軟實(shí)力是國家和地區(qū)綜合實(shí)力的主要構(gòu)成部分，在促進(jìn)文化發(fā)展過程中具有戰(zhàn)略性意義。中華文化是中華民族智慧的結(jié)晶，是中華民族的根和魂，而湖湘文化是中華文化的多樣性綻放，對(duì)中華文化產(chǎn)生過深遠(yuǎn)的影響。因此，在“一帶一路”的時(shí)代背景下，推廣和傳播湖湘文化對(duì)于提升國家和地區(qū)文化軟實(shí)力有著重要的意義。該文首先分析了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與文化軟實(shí)力之間的相互關(guān)系，其次介紹了湖湘文化的發(fā)展現(xiàn)狀，再次對(duì)湖湘文化的對(duì)外傳播意義進(jìn)行了研究，最后針對(duì)如何提高湖湘文化對(duì)外傳播的影響力提出了講好湖南故事、打造特色文化品牌、構(gòu)建新型多元的傳播模式等策略，以促進(jìn)湖湘文化軟實(shí)力和文化影響力的提升。

關(guān)鍵詞：中華文化；湖湘文化；軟實(shí)力；湖湘故事；楚怡精神；對(duì)外傳播

中圖分類號(hào)：G125 " " " " " " " " " " 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A " " " " " " " " 文章編號(hào)：2096-4110（2023）07（b）-0063-04

Study on the External Transmission Path of the Excellent Culture in Hunan

CHANG Sheng， WANG Liping， SUN Jing

（Yiyang Vocational and Technical College， Yiyang Hunan， 413000， China）

Abstract： Cultural soft power is the main component of a country's and regional comprehensive strength and has strategic significance in promoting cultural development. Chinese culture is the crystallization of the wisdom of the Chinese nation， the root and soul of the Chinese nation， and culture of Hunan is the blooming of the diversity of Chinese culture， which has had a profound impact on Chinese culture. Therefore， in the context of the Belt and Road era， the promotion and dissemination of culture of Hunan is of great significance to enhance the national and regional cultural soft power. This paper first analyzes the interrelationship between excellent traditional Chinese culture and cultural soft power， and then describes the current development status of Hunan culture. Then， it studies the significance of Hunan culture's external dissemination， and finally proposes strategies for improving the influence of Hunan culture's external dissemination， such as telling Hunan stories， building characteristic cultural brands， and constructing new and diverse dissemination models， to promote the enhancement of cultural soft power and cultural influence.

Key words： Chinese culture; Hunan culture; Soft power; The story of Hunan; Chu Yi Spirit; External dissemination

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和社會(huì)形態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，我國物質(zhì)文明獲得了極大的提升和發(fā)展，精神文明建設(shè)也越來越受到社會(huì)的重視。中國式現(xiàn)代化不僅需要日益豐富的物質(zhì)文明作為基礎(chǔ)，更需要實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義精神文明的升華。習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出，“要發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化、弘揚(yáng)革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，鞏固全黨全國各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，不斷提升國家文化軟實(shí)力和中華文化的影響力”。中華文化是國家軟實(shí)力的首要資源和重要基礎(chǔ)，是增強(qiáng)中華民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，更是中華文化影響力的根基和承載者[1]。在加快推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)過程中，我國需要有效推進(jìn)文化軟實(shí)力和中華文化的互動(dòng)發(fā)展，推動(dòng)文化軟實(shí)力的對(duì)外傳播，更好地建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國。

1 中華傳統(tǒng)文化與文化軟實(shí)力的相互關(guān)系

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，經(jīng)過5 000多年的歷史演進(jìn)和沉淀，已經(jīng)形成一條波瀾壯闊、起伏跌宕的歷史文化長(zhǎng)河。“天行健，君子以自強(qiáng)不息；地勢(shì)坤，君子以厚德載物”。“自強(qiáng)不息，厚德載物”是中華傳統(tǒng)文化的基本精神，由此形成的“以德服人、以文化人”“和而不同”“天下為公”“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”等理念，為中華民族培養(yǎng)了一代又一代杰出的英雄人物。中華傳統(tǒng)文化是中華民族文化的瑰寶，為我國文化軟實(shí)力建設(shè)提供了獨(dú)特的文化特色和文化來源，是我國文化軟實(shí)力的重要構(gòu)成要素。而文化軟實(shí)力的實(shí)現(xiàn)，是一個(gè)國家獨(dú)特的文化實(shí)力在文化對(duì)外傳播中產(chǎn)生影響力的過程。文化軟實(shí)力的提升，能夠堅(jiān)定民眾的文化自信，探尋文化發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑，有效促進(jìn)傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展。因此，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和文化軟實(shí)力是相互影響、相互促進(jìn)、相互完善的，而加強(qiáng)對(duì)外傳播則是提升文化軟實(shí)力的關(guān)鍵和有效途徑[2]。

目前，要實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與文化軟實(shí)力的協(xié)調(diào)發(fā)展，就要與時(shí)俱進(jìn)，在新時(shí)代下深入探索中華優(yōu)秀文化的內(nèi)涵和價(jià)值，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與精神文明建設(shè)的有機(jī)融合。同時(shí)，要基于我國文化發(fā)展的實(shí)踐，大力創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的對(duì)外傳播方式，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在更加開闊的平臺(tái)上得以呈現(xiàn)，促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)換和發(fā)展，有效激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展活力，進(jìn)一步提升我國的文化軟實(shí)力。

2 湖湘文化發(fā)展現(xiàn)狀

湖南省作為一個(gè)文化大省，歷來非常重視文化軟實(shí)力的發(fā)展。黨的十九屆五中全會(huì)明確將“建成文化強(qiáng)國”確立為到2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化的遠(yuǎn)景目標(biāo)之一，標(biāo)定了當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期我國文化建設(shè)的總目標(biāo)、總?cè)蝿?wù)、總指引。 毋庸置疑，這為我國指明了新時(shí)代提升文化軟實(shí)力的努力方向。

湖南擁有得天獨(dú)厚、璀璨奪目和蓬勃發(fā)展的湖湘文化。湖湘文化作為中華文化的地域分支，具有悠久的歷史，對(duì)中國歷史造成了深遠(yuǎn)的影響。追根溯源，湖湘文化的歷史源于以屈原為代表人物的楚文化。它自強(qiáng)不息的精神底蘊(yùn)不斷強(qiáng)化著自己在各方面的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)發(fā)展到今天，已經(jīng)成為中國特色社會(huì)主義文化百花園中一朵璀璨奪目的奇葩，具有深刻的感召力和影響力[3]。近年來，湖湘文化發(fā)展越發(fā)迅速，以文學(xué)湘軍、廣電湘軍、動(dòng)漫湘軍、演藝湘軍等為代表，聲名赫赫，塑造了獨(dú)具魅力的文化形象。此外，湖南的14個(gè)地、州、市都有豐富的、別具特色的傳統(tǒng)文化。如20世紀(jì)30年代，一首歌曲《桃花江是美人窩》就使益陽市桃花江風(fēng)靡中國，譽(yù)滿東南亞。益陽市的“龍洲書院、單刀赴會(huì)、茶馬古道、梅城文化”等悠久的歷史文化典故更是彌足珍貴的文化遺產(chǎn)[4]。因此，湖南省將湖湘文化作為提升湖南省文化軟實(shí)力的抓手，不但可以全面落實(shí)黨的二十大關(guān)于國家文化發(fā)展的號(hào)召，還可以因地制宜，結(jié)合各地、州、市獨(dú)特的傳統(tǒng)文化擬定相應(yīng)的方針政策，提升各地、州、市人民的自豪感與優(yōu)越感，在城市文化發(fā)展過程中發(fā)揮重要的作用，從而成為推動(dòng)湖南省社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

如“楚怡”是湖南職業(yè)教育人獨(dú)有的“文化名片”，“楚怡精神”是湖南職教精神的寶貴財(cái)富。近年來，湖南推動(dòng)實(shí)施職業(yè)教育“楚怡行動(dòng)”，大力推進(jìn)部省共建國家職業(yè)教育創(chuàng)新發(fā)展高地建設(shè)，兩次受到國務(wù)院真抓實(shí)干督查激勵(lì)。湖南省率先探索開展“職業(yè)院校楚怡讀書行動(dòng)”，鼓勵(lì)引導(dǎo)湖南全省職教師生愛讀書、讀好書、善讀書，取得良好成效。全國各職業(yè)院校齊聚長(zhǎng)沙，交流讀書工作經(jīng)驗(yàn)，并部署了全國職業(yè)院校“未來工匠”讀書行動(dòng)[5]。教育部職業(yè)教育與成人教育司副司長(zhǎng)謝俐指出，開展“未來工匠”讀書行動(dòng)，是突顯職業(yè)教育類型特色，促進(jìn)學(xué)生職業(yè)精神培養(yǎng)的有效途徑，是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)學(xué)生堅(jiān)定民族自信的重要載體。益陽市高校認(rèn)真組織開展“楚怡讀書行動(dòng)”各項(xiàng)活動(dòng)，切實(shí)把讀書行動(dòng)同創(chuàng)建全國文明城市、創(chuàng)建文明校園結(jié)合起來，提高城市文明程度和城市文化品位，持續(xù)提升城市文化軟實(shí)力。

3 湖湘文化對(duì)外傳播的意義

3.1 提升文化軟實(shí)力

文化的對(duì)外傳播對(duì)于文化軟實(shí)力的提升十分重要。文化是通過傳播發(fā)生作用的，沒有傳播也就沒有文化。文化傳播范圍越廣，其潛在的文化軟實(shí)力就可能越大。而加強(qiáng)對(duì)外傳播是提升文化軟實(shí)力的關(guān)鍵，因?yàn)閷?duì)外傳播可以使?jié)撛诘能泴?shí)力成為現(xiàn)實(shí)的軟實(shí)力，增強(qiáng)文化的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力[6]。因此，對(duì)外傳播是文化軟實(shí)力的重要組成部分，傳播路徑的選擇是成敗的關(guān)鍵。

3.2 顯著提升湖湘文化的影響力，推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生發(fā)展

在新時(shí)代背景下，文化在國內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)中的影響力越來越大，而對(duì)外文化傳播需要強(qiáng)大的文化軟實(shí)力作為堅(jiān)實(shí)的后盾。目前湖南省正處于深刻的轉(zhuǎn)型期，更需要構(gòu)建與之相應(yīng)的文化軟實(shí)力，才能讓湖南省的綜合競(jìng)爭(zhēng)力得以全面提升。湖南省傳統(tǒng)文化的對(duì)外傳播已初具規(guī)模，對(duì)外文化交流廣泛深入開展，湖湘文化在國內(nèi)外的影響力逐步擴(kuò)大。例如：湖南各地、州、市都有其聞名遐邇的文化地標(biāo)。長(zhǎng)沙有岳麓書院，株洲有炎帝陵，湘潭有毛澤東故居，岳陽有岳陽樓，常德有桃花源，益陽有茶馬古道，衡陽有南岳衡山等。學(xué)湘繡、喝黑茶、游鳳凰古城，在國內(nèi)已經(jīng)成為熱門。思變求新、開拓進(jìn)取的湖湘文化精神，更是為國內(nèi)外社會(huì)所認(rèn)可和推崇[7]。因此，湖南要全面落實(shí)我國世界文化大國和文化強(qiáng)國的目標(biāo)，就必須積極開拓國內(nèi)外文化市場(chǎng)，創(chuàng)新文化對(duì)外傳播的模式，增強(qiáng)湖湘文化的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，讓湖湘文化的影響力綿延下去。

3.3 有力推動(dòng)湖湘文化的繼承和發(fā)展

文化的對(duì)外傳播有力推動(dòng)湖湘文化的繼承和發(fā)展。湖湘文化并不是一成不變的，而是隨著時(shí)代的進(jìn)步，不斷推陳出新。如后疫情時(shí)代，各行各業(yè)涌現(xiàn)出的英雄故事、杰出人物故事、創(chuàng)業(yè)故事、奮斗故事等經(jīng)典事跡，無不充實(shí)著湖湘文化的內(nèi)涵和價(jià)值。同時(shí)，文化的對(duì)外傳播在促進(jìn)文化發(fā)展的實(shí)踐過程中具有不可替代的作用。對(duì)外的文化傳播，要建立在所有參與者能共同接受的價(jià)值觀基礎(chǔ)之上，這樣才會(huì)產(chǎn)生共鳴，才能有效促進(jìn)不同文化的交流，推進(jìn)本土文化的傳播[8]。因此，對(duì)于文化傳播者而言，需要對(duì)湖湘文化進(jìn)行深入挖掘和研究，對(duì)文化軟實(shí)力的價(jià)值觀、影響力、感召力等有深刻的認(rèn)知，既要立足于傳統(tǒng)文化又要彰顯時(shí)代特色。這樣文化傳播者才能更好地形成和完善文化表達(dá)方式，創(chuàng)造和發(fā)展湖湘文化，展示出湖湘文化的獨(dú)特魅力。

4 湖湘文化對(duì)外傳播的路徑

4.1 講好湖南故事，弘揚(yáng)湖南文化

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力。”這為湖湘文化對(duì)外傳播指明了前進(jìn)的方向。湖南故事承載湖湘大地悠久的歷史，是湖南發(fā)展、變遷及優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。講好湖南故事，講好各地的本土故事，對(duì)于弘揚(yáng)湖湘文化，提高文化的創(chuàng)新力和輻射力具有較強(qiáng)的帶動(dòng)作用，已成為提升文化軟實(shí)力的必然趨勢(shì)和重要路徑。因此，既要通過繼承和弘揚(yáng)湖南各地、州、市具有地域特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，厚植傳統(tǒng)文化歷史根基，把握時(shí)代發(fā)展脈搏，講好湖南人民砥礪奮進(jìn)、奮斗圓夢(mèng)的故事，向國內(nèi)外展示一個(gè)真實(shí)、立體、全面的湖南形象，也要運(yùn)用國際化思維找準(zhǔn)對(duì)外話語體系建設(shè)與傳播的“突破口”，用大眾樂于接受的方式、易于理解的語言推動(dòng)湖南故事“講出去”、湖湘文化“走出去”，建設(shè)具有強(qiáng)大感召力和影響力的湖湘文化軟實(shí)力[9]。這對(duì)于進(jìn)一步推動(dòng)湖湘文化的傳承與傳播，提升湖湘文化的傳播力、凝聚力、影響力，具有重要的理論和實(shí)踐意義。

4.2 打造獨(dú)特的文化品牌，培育特色文化

十里不同風(fēng)，百里不同俗。源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的區(qū)域文化是特色文化持續(xù)發(fā)展的精神動(dòng)力和資源寶庫，亦是助推我國特色文化品牌發(fā)展的重要途徑。歷經(jīng)歲月沉淀，湖湘文化因地域區(qū)別衍生了不同的區(qū)域文化圈，而同一區(qū)域文化圈又包容了富有不同地方特色的差異性文化。因此，在文化品牌化過程中，亦承載著對(duì)區(qū)域文化延續(xù)與創(chuàng)新的使命。打造區(qū)域特色文化品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，須從湖湘文化內(nèi)涵特質(zhì)中提取特色的文化資源，以實(shí)現(xiàn)品牌文化的差異化定位，從而形成獨(dú)特的文化競(jìng)爭(zhēng)力和品牌資產(chǎn)。如1909年，著名教育家陳潤(rùn)霖在家鄉(xiāng)創(chuàng)辦的湖南私立楚怡初等工業(yè)學(xué)堂，以“愛國、求知、創(chuàng)業(yè)、興工”校訓(xùn)為核心的“楚怡精神”就天然具備了品牌效應(yīng)。“楚怡”是湖南職業(yè)教育人獨(dú)有的“文化名片”。2020年，湖南省委、省政府積極籌劃與教育部共建職業(yè)教育改革發(fā)展高地，職業(yè)教育“楚怡”行動(dòng)計(jì)劃在省級(jí)文件中正式出現(xiàn)。在此背景下，“楚怡精神”的品牌文化也被賦予了更多的家國情懷和精神張力，厚植了湖南職業(yè)教育文化產(chǎn)業(yè)的集群優(yōu)勢(shì)。隨著湖南特色文化品牌的培育，需要繼續(xù)深耕湖湘文化，打造優(yōu)質(zhì)、特色、共情的文化品牌，講述真實(shí)、生動(dòng)的湖湘故事，傳遞豐富、深厚的湖湘精神，進(jìn)一步推動(dòng)湖南故事“講出去”、湖湘文化“走出去”[10]。只有這樣，區(qū)域特色文化品牌才能在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)對(duì)本土文化建設(shè)的反哺，促進(jìn)兩者同向而行，相互成就，恒久發(fā)展。

4.3 互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)賦能，構(gòu)建新型多元的傳播模式

文化傳播的呈現(xiàn)形式與傳播手段，是影響受眾接受內(nèi)容、達(dá)到預(yù)期傳播效果的重要因素。目前隨著社會(huì)的快速發(fā)展，以及新技術(shù)、新媒介的不斷更新和變化，偏愛快餐式閱讀的現(xiàn)代人越來越難以居靜室修習(xí)。因此，要多用民眾聽得到、聽得懂、聽得進(jìn)的途徑和方式，積極傳播湖湘文化，闡發(fā)湖南精神，展現(xiàn)湖湘風(fēng)貌[11]。尤其在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，必須加強(qiáng)新媒體、融媒體建設(shè)，采用多樣化的傳播手段，如運(yùn)用微電影、短視頻、視頻博客等傳播形式，以及人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等現(xiàn)代技術(shù)，講好極具湖湘特色的品牌故事，形象生動(dòng)、深入淺出地闡述湖湘故事，進(jìn)一步提升其吸引力和趣味性，以滿足當(dāng)下趣味傳播時(shí)代的受眾需求。同時(shí)要開展話語研究，培養(yǎng)講故事隊(duì)伍。對(duì)于湖南故事的選擇，需要全盤考慮、精心選擇，選擇具有代表性、經(jīng)典性、時(shí)代性的故事，嘗試用當(dāng)代的方式賦予湖湘文化被世界認(rèn)識(shí)和接受的新形式，讓湖湘文化在當(dāng)下獲得更廣闊、更深邃的生命力[12]。

5 結(jié)束語

綜上所述，中華傳統(tǒng)文化和文化軟實(shí)力是相互影響、相互促進(jìn)、相互完善的，而文化傳播是文化軟實(shí)力提升的關(guān)鍵。湖湘文化作為中華文化的地域分支，具有上千年的悠久歷史，是重要的文化發(fā)展資源，對(duì)湖南文化軟實(shí)力提升具有重要作用。而文化軟實(shí)力的提升，又能有效促進(jìn)湖湘文化的繼承和發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播和提升文化影響力。因此，在加快推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)過程中，需要探尋湖湘文化對(duì)外傳播的有效途徑，推進(jìn)二者的協(xié)調(diào)發(fā)展，增強(qiáng)湖南地區(qū)的凝聚力，為湖南社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展提供內(nèi)生動(dòng)力，以更好地建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國。

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