打造現代傳媒體系 構建電視媒體新生態

□盧建偉

現階段，媒體行業發展面臨新的形勢，伴隨著移動互聯網技術的發展和普及，傳統媒體受到了不小的沖擊，電視傳媒的影響力正在不斷降低，融媒體成為媒體行業發展的重要趨勢。電視傳媒為了有效形成較為理想的適應性效果，往往需要結合當前融媒體發展新形勢，明確自身原有運營模式存在的不足和缺陷，準確掌握未來發展趨勢和注意事項，進而不斷進行創新優化，實現和新媒體的有效融合。

一、融媒體概述

融媒體也就是媒體融合，伴隨著互聯網技術的快速發展，傳統媒體逐步探索自身與新媒體的有效融合，為傳統媒體的轉型發展提供了新的方向。融媒體最早是通過財經媒體的方式呈現，實現了對于傳統媒體的創新和變革，形成了頗具特點和優勢的新型媒體。我國對于融媒體的研究以及應用最早出現在本世紀初，但是經過近年來的快速發展，同樣也取得了顯著成績。融媒體的發展對傳統廣播、電視以及報紙等媒體帶來了挑戰，同時也為其提供了新的發展路徑。

融媒體并非獨立的實體媒體，而是借助互聯網技術，實現對多種媒體的有效融合，由此更好優化其功能、手段及價值，成為現階段越來越受關注的媒介發展方向。融媒體在實際應用中往往表現出了較為明顯的“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”特點，切實解決了傳統媒體單獨運行存在的滯后性問題。

在融媒體應用中，傳統媒體與新媒體的人力資源以及物力資源可以得到充分整合和利用，共同圍繞著服務對象和目標，降低人力成本的同時，還能夠有效提升其影響力。因為融媒體的應用可以實現多個宣傳渠道的融合運用，如此也就可以達到互補互信的效果，有助于進一步贏得受眾的認可。

比如基于移動互聯網的新媒體可以實現新聞信息的快速傳播，解決原有傳統媒體時效性較差的問題，同時還可以借助于廣播電視等傳統媒體，贏得受眾的信任，解決移動互聯網中傳播信息被懷疑的問題，最終確保融媒體的受認可程度不斷提升，成為未來發展的重要趨勢。

由此可見，融媒體已經成為未來媒體行業發展的重要趨勢，尤其是對于電視傳媒等傳統媒體，更是應該加大對于融媒體的關注度，積極探討如何推動融媒體在電視傳媒中的應用，由此逐步解決傳統電視傳媒在現階段發展中存在的問題和不足。

二、融媒體時代下電視傳媒面臨的挑戰

1.信息相對滯后

融媒體時代下，電視傳媒面臨的沖擊首先表現在時效性上，因為電視傳媒在信息傳播上依托固定的路徑，在時間層面存在較為明顯的局限性，難以在短時間內形成信息傳播的便捷，難以滿足現階段受眾越來越高的時效性要求。比如對于觀眾要求較高的新聞類信息資料，電視傳媒就表現出了較為滯后的問題，無法在新聞事件發生后，第一時間進行新聞信息的傳播。但是對于各類依托移動互聯網的新媒體，其信息傳播速度較快，往往可以在較短時間內完成對新聞事件的播報，明顯縮短了從新聞事件發生，到受眾接收信息資料的時間，體現出較強的時效性，對于電視傳媒形成較大沖擊。

因為電視傳媒固有的新聞信息傳播方式，傳播信息資料的審查方式較為嚴格，尤其是對于一些時事新聞熱點，無論是前期資料的獲取，還是編輯剪輯，往往都存在著較高的要求，從最開始采訪，到最終呈現到電視上，往往需要層層審核把關，會花費較長的時間，如此也限制了電視傳媒信息傳播的時效性。在該背景下，電視傳媒的信息傳播時間明顯滯后于新媒體平臺，如此也就導致受眾對電視傳媒的依賴性不斷降低，阻礙了電視傳媒的發展。

2.形式較為單一

融媒體時代下電視傳媒面臨的沖擊還表現在信息傳播形式上，因為電視傳媒在信息傳播方面，往往借助于單一的電視媒介，通過播放各類電視節目，實現信息傳播。該種信息傳播方式往往較為刻板，存在較為嚴格的時間安排，具體的電視節目往往不會隨意更換調整，造成其呈現信息傳播形式單一的問題。但是在融媒體時代下，出現了越來越多的新媒體平臺，依托移動互聯網，信息傳播路徑不斷增多，因此也就進一步凸顯出電視傳媒的單一性問題，造成電視傳媒的受關注程度不斷降低。在該背景下，電視傳媒的市場競爭力同樣也在不斷降低，直接導致其收益受損，尤其是廣告方面的收益。

3.難以與受眾互動

融媒體時代下，電視傳媒面臨的沖擊還表現為互動性較差。在各類依托移動互聯網存在的新媒體平臺中，往往表現出了較強的互動性特點，受眾不僅可以及時接收新媒體傳播的信息資料，還能夠在新媒體平臺中發表自身看法和意見，順利完成互動，在信息傳播者和接收者之間搭建了橋梁。

比如，近年來短視頻平臺逐步興起，受眾可以依托短視頻APP 和信息傳播者進行實時互動交流，發表對于信息的看法，提出自身建議，由此為信息傳播者進行調整和改進提供方向，或者是及時補充缺失的信息資料。但是在電視傳媒中，因為其固定的信息宣傳方式，往往存在著明顯的信息傳播單向性特點，觀眾僅僅是被動接收電視傳媒信息，即使有一些反饋渠道，往往也存在著較為明顯的滯后性問題，對于相關電視節目不存在積極推動作用，同時也難以為觀眾提供及時發表意見的渠道，觀眾體驗相對較差。因為電視傳媒的互動性較差，對于自身和觀眾關系的維系效果同樣也不夠理想，難以建立起穩定的觀眾群體，培養忠實“粉絲”難度較高。

三、融媒體時代電視傳媒創新發展路徑

1.媒介融合

融媒體時代下，電視傳媒可以選擇的媒介融合對象較多，比如微信公眾號、微博、QQ 訂閱號、自媒體平臺等，均可以作為媒介融合的方向，逐步解決原有電視傳媒單一傳播路徑的問題。為了達到較為理想的媒介融合發展效果，電視傳媒應該注重在各個新媒體平臺上成立自己的賬號，逐步注冊完善新媒介體系，由此促使這些新媒體可以為己所用。

當然，為了更好優化媒介融合效果，電視傳媒并非簡單地在各個新媒體平臺設立賬號，還應該著重考慮到如何進行深度融合，尤其是具體到新媒體平臺中發布的具體內容上，更是需要進行綜合分析，避免沿用電視傳媒原有的信息傳播方式。電視傳媒在融合新媒體時，工作人員應該積極適應新媒體平臺的信息傳播方式以及運行特點，進而對自身內容以及運行方式進行有效調整，如此才能夠真正發揮媒介融合的作用價值，推動自身更好地轉型發展。

此外，為了更好地優化推動媒介融合，電視傳媒還應該注重靈活運用移動互聯網技術，在原有電視傳媒基礎上，成立自身獨有的門戶網站、開發自有APP或小程序，由此更好地實現媒介融合發展。當然，從電視傳媒角度推動媒介融合時，往往面臨著較高的難度，不僅需要較大的資金投入力度，往往還需要大量專業人員參與，由此順利實現從傳統電視媒體運行模式到網站、APP及小程序等新型媒介運行模式的轉變，同時還可以較好地適應競爭較為激烈的新媒體行業，推動電視傳媒創新發展。

2.雙向互動

電視傳媒應該充分參考借鑒新媒體平臺良好的溝通交流方式，探討如何將其引入運用到電視傳媒中，由此解決電視觀眾無法溝通交流的問題。具體到電視傳媒運行中，互動交流效果的優化需要充分借助各個新媒體渠道，依托移動互聯網，通過微信、微博以及QQ等，及時接收觀眾的反饋信息，同時給予觀眾必要的回應，順利完成互動交流。這種互動交流依然是建立在新媒體平臺基礎上，電視傳媒需要積極關注媒體融合，促使這些新媒體平臺的運用更為靈活充分，成為觀眾反饋自身意見的重要路徑。當然，電視傳媒如果能夠在各個短視頻平臺或者是直播平臺，有自身獨有的賬號和節目，在傳播內容時，就可以與受眾進行直接的互動交流。

雖然依托上述新媒體路徑，電視傳媒可以和觀眾進行溝通交流，但是往往很難實現實時互動，且需要觀眾登錄其他平臺，表現出明顯的滯后性問題。為了在電視傳媒中形成實時互動交流效果，電視傳媒應該靈活引入運用一些更為先進的技術手段，以便在電視節目播放過程中，實現和觀眾的有效互動交流，真正達到實時互動效果。

比如，在電視節目中可以插入二維碼，觀眾在掃描二維碼后，能夠進入電視傳媒專門的互動交流平臺，進而及時反饋自身意見，電視節目就可以實時了解到觀眾的看法和意見，并且在節目中及時給予反饋，對于電視節目內容進行調整，促使其更為契合觀眾意愿，有效提升電視節目質量和受歡迎程度。

3.堅持“內容為王”

在融媒體時代下，電視傳媒創新發展時，工作人員除了要著重考慮到媒介融合這一新形式的充分運用，還需要堅持“內容為王”的基本原則，秉持精益求精的理念，促使電視傳媒在融媒體模式下的發展更具吸引力，避免僅是形式層面的求新求異。

基于此，南寧廣播電視臺重點打造“老友云”智媒+服務云平臺，針對具體傳播內容進行深入剖析，促使其表達方式以及素材運用較為適宜合理，讓傳播內容與傳播方式相適應，在增強自身吸引力的同時，贏得觀眾的高度認可。

目前，南寧廣播電視臺全媒體矩陣總用戶量超1000 萬，日均點擊量接近1 億。電視臺著力打造“直播南寧”品牌，其中“五星連珠”公益天文科普直播活動，單場直播觀看量突破1113.4萬人次。為推進廣播和電視與新媒體的深度融合，還著力對臺屬4個頻率進行廣播可視化建設，已實現頻率新媒體平臺由“播”到“視”的初級搭建，一個電視頻道正在向融媒體頻道轉型。

這一系列媒體轉型“動作”必然對電視編輯提出了較高要求，其需要準確掌握融媒體時代下觀眾的喜好以及信息瀏覽習慣，進而在內容制作時予以適應性調整，促使相應內容可以實現對于觀眾需求的滿足，從內容上滿足觀眾意愿。比如在編輯制作新媒介中的節目時，要使其體現出針對性，能夠在內容呈現上有別于傳統電視媒體，避免直接將電視中的內容搬到其他新媒體平臺上，以保證新媒介充分發揮作用，達到更強的傳播效果。

當然，對于電視傳媒在各個媒介上傳播的內容，工作人員依然需要嚴格進行審查把關，避免因為內容方面的問題，導致電視傳媒的觀眾認可度以及信賴度降低，要從內容入手，始終保持電視傳媒的權威性。

4.團隊構建

融媒體時代電視傳媒創新發展必然對工作人員提出了更高要求，如果電視傳媒從業人員不能與之相適應，則難以實現自我提升和發展，這將成為電視傳媒創新發展不容忽視的限制性因素。推動電視傳媒轉型發展中，應該對電視傳媒從業人員綜合素質的提高予以積極關注，使其成為推動轉型的重要手段和前提。電視傳媒從業人員應該充分了解融媒體時代的信息傳播特點，對于自身如何積極適應融媒體發展予以探索，從理念層面做好準備，避免出現較為嚴重的思想滯后性問題。在此基礎上，電視傳媒從業人員還應該注重提升自身專業能力，對于融媒體時代下電視傳媒轉型發展應用到的一些新技術和新設備進行不斷學習，良好掌握相關技術工具，并將其靈活運用，融入實際工作中，促使自身保持較強的核心競爭力，進而助推電視傳媒實現轉型。

為了更好地幫助電視傳媒從業人員進行積極轉變，電視傳媒在運營管理中，還應該注重進行績效考核管理方面的創新調整，由此調動電視傳媒從業人員的積極性，促使其順利完成自身綜合素質的提升。

此外，在電視傳媒轉型發展過程中，融入運用各類新媒體平臺和技術，必然對電視傳媒從業人員提出了更高要求。基于此，未來電視傳媒還應該及時引入各類新型專業人才。如全媒體運營師、技術編輯等，更是需要作為人才引入重點，以便有效彌補自身在該方面存在的人才短缺問題，更好實現電視傳媒的創新發展。

四、結語

綜上所述，在融媒體時代下，電視傳媒從業人員應積極推動媒介融合，并結合自身面臨的沖擊和受到的影響，尋求創新突破路徑，提升自身綜合素養，避免被社會淘汰。