電視新聞采編策劃特點及創新之道

□張 瑞

新媒體技術的飛速發展，讓大量新聞信息通過網絡媒體平臺迅速地傳播和擴散，并吸引了大量的受眾群體，改變了人們對新聞傳播的認知。反觀傳統新聞媒體，無論是傳播速度還是時效性都難以與新媒體相比，用戶黏性漸漸降低，關注的人越來越少。面對新媒體的迅猛發展，如何抓住機遇，利用新媒體技術，發揮自身的優勢，在策劃采編各個環節進行創新，是采編策劃人員需要面對和思考的一個重要問題。

一、新聞采編策劃的含義

近年來，隨著新媒體時代的到來，共享新聞資源的程度不斷提高，新聞媒體的報道出現了較為嚴重的同質化問題，各個媒體比拼的是誰能對有限共享資源進行深入的挖掘和利用。在同質化競爭環境下，媒體通常把新聞采編策劃作為競爭方式與手段。

二、采編策劃在電視新聞中的作用

1.深化新聞主題，讓新聞報道更有深度

與傳統的新聞報道相比，如今的新聞采編策劃能夠起到深化新聞主題的重要作用。面對多種題材的選擇，首先要有一個良好的策劃。好的采編策劃能夠讓新聞報道既符合宣傳需要，也符合受眾需求，能夠迅速引起很大的關注和影響力。高質量的新聞報道不僅讓受眾清晰、明確地了解新聞內容，同時也具有教育意義，了解新聞報道后面的內涵與深意。只有滿足了這些要求，新聞報道才是具有實際意義和價值的新聞，同時這些也是對新聞采編策劃工作者的基本要求。如果新聞報道在發布后，只是完成了播發的任務，卻沒有得到廣大受眾群體的關注，也沒有引起受眾共鳴，那么這個新聞報道只是發布出來而已，并沒有廣泛的社會意義和效益，也沒有達到通過新聞媒體進行傳播和提升影響力的目的。

因此，在開展新聞報道的采編策劃過程中，采編策劃人員必須對報道的主題予以明確，然后圍繞這個報道主題的核心思想設計報道的思路，對報道內容加強指向性的引導，發揮引導輿論的作用。這就是在深化新聞主題的過程中，新聞采編策劃所能發揮的必要的、重要的作用。

2.深入挖掘新聞信息的價值，發揮傳統媒體的優勢

信息技術的發展催生了新媒體時代的到來，這對傳統的新聞媒體產生了很大的沖擊與挑戰。從目前發展的情況看，傳統的廣播電視新聞媒體只是暫時落后了，只要不斷地深入地挖掘與找準新聞的價值，充分發揮自身的優勢，其仍然處于主流媒體的地位，這是不能被復制和取代的。在傳統的電視新聞媒體中，要對每一條新聞的價值及意義開展追蹤報道和深入的挖掘，然后通過整合與匯集，讓新聞工作人員對新聞事件發生的原因、規律以及包含的巨大新聞價值有了準確的了解和掌握。在這一點上，傳統的新聞媒體優于新媒體。

電視新聞采編在進行策劃時，首先要考慮以政府的新聞內容為報道重點，從中不斷挖掘有價值和重要意義的新聞線索，發揮自身的優勢，積極開展具有自身特色和重大價值的主題性新聞報道，充分體現主流媒體引導輿論的權威性、影響力。只有在新聞媒體行業中保持輿論監督力，在廣大民眾中發揮引領輿論方向的作用，才不會被時代淘汰。因此，新聞采編策劃工作，對于主流媒體具有重要的影響力與推動作用。

3.創新新聞報道形式與內容，不斷提高采編策劃水平

當前，新聞媒體行業處于激烈的競爭時期，電視新聞媒體也不可避免地感受到巨大的壓力。只有不斷地提高自身的專業水平，對新聞報道的形式和內容開展持續的創新，才能脫穎而出，在競爭中處于主動位置。電視新聞必須要確保實時、快速地更新報道，并且根據國家發展動態和形勢，及時組織采編策劃和報道。這種快速反應給電視新聞報道和采編策劃工作帶來了很大的挑戰，特別是一些直播中的突發性事件，對新聞采編策劃工作提出了更高的要求。如何在第一時間將新聞報道傳遞給受眾，讓他們及時了解新聞事件動態，確保新聞的時效性和權威性？這需要新聞采編策劃工作人員不斷提升策劃水平，以便更好地應對。

由此可見，在當前媒體環境中，采編策劃工作發揮的作用越來越重要，其人員的專業能力及職業素養對于新聞報道的質量直接產生重要的影響。因此，傳統媒體的電視新聞采編策劃，還需要對新聞形式與內容進行不斷創新，要準確地選好新聞事件的切入點，設計新穎的立意，以全新的角度呈現新聞內容，讓新聞采編策劃不落俗套，從而達到新聞報道形式和內容創新的目的。

三、新媒體時代電視新聞采編策劃的特點

1.電視新聞采編的特點

第一，采編工作量增加。新媒體時代，電視新聞節目的受眾有了更高的要求，為滿足受眾的需要，電視新聞采編業務的工作量和難度增加了很多。新媒體傳播便捷、快速，如果不能利用這些優勢開展采編報道，其他媒體人很有可能搶占先機，所以采編工作效率需要不斷提升，滿足新媒體時代下受眾對新聞時效性的要求。同時，網絡上產生了海量的信息。從海量信息中篩選出有價值的信息難度不小，需要采編人員具備敏銳的新聞嗅覺。此外，新聞媒體當前競爭十分激烈，采編人員如果不能及時、高效地對重點新聞信息進行有效整合，受眾就會被其他媒體推出的相關新聞報道所吸引。因此，采編人員身上的擔子很重。

第二，采編平臺化發展。新聞媒體要增強受眾黏性，讓受眾得到一站式的滿足。在傳統的采編工作中，需要新聞工作人員克服困難，在第一時間深入現場。而在媒體融合背景下，媒體要開展全方面、多媒介的傳播，就是要對傳播方式進行整合，而不單單是采集式的傳播。要充分利用不同媒介的傳播特性，生產出不同的新聞信息和報道，提升傳播力、影響力，實施媒體平臺化發展。

第三，多樣化的采編方式。新媒體的技術進步創造了多樣性的傳播渠道，在新聞事件現場，新聞信息的采集應由那些擁有豐富經驗的記者負責，并且通過網絡平臺整理及收集資料，以多樣化的采編方式提升新聞信息的時效性與準確性。

2.電視新聞策劃的特點

電視新聞策劃工作的本質就是相關人員對電視新聞進行的創新性思考，在遵循電視傳播規律與新聞規律的前提下，通過調動所有信息資源開展深入的分析與設計，擬定好傳播效果及目標，制定相關的報道方式，設計報道的內容、編排樣式及相關技術技巧，在報道播出時收到良好的播出效果。在電視新聞的策劃過程中，創意是靈魂。好的創意能夠讓電視新聞節目體現出創造性，無論是選題、內容、方式、編輯等環節都展示出與眾不同的特質。

第一，時效性。新聞最重要的就是時效性，特別是在媒體之間不斷融合，相互競爭更加激烈的現代傳媒時代，要想讓電視新聞具有強大的影響力與傳播力，時效性是其必備的條件之一。隨著通信網絡的降費提速，5G 時代來臨，信息傳播的速度越來越迅捷，傳播渠道也呈現多元化的趨勢，傳播的技術門檻降低了很多。這些為提升新聞的時效性提供了很好的機會。傳統的策劃方式已經不能適應現代媒體的需求，新媒體時代的到來為新聞策劃提供了強有力的技術支撐，這樣制作出來的電視節目會得到受眾的歡迎與喜愛。

第二，深刻性。在信息傳播的速度和數量上面，傳統媒體是無法與新媒體平臺相比的，但傳統媒體仍然具有自身的優勢，同樣能夠提升傳播力與影響力，在開展電視策劃工作時，不僅要提高新聞的呈現效果，還要充分挖掘事件背后的深層次內涵與意義，對輿論加強引導，讓受眾通過觀看新聞受到反思與啟迪，充分發揮主流媒體的輿論引導力。

第三，多元化。在傳統媒體時期，電視新聞策劃受傳播形式所限，很難體現策劃人員的全部能力。新媒體時代的到來讓新技術得到更好的應用，電視新聞的策劃朝著多樣化的方向發展，電視新聞的呈現形式也趨于多元化。電視新聞策劃在新媒體時代是面向全媒體的，充分發揮多平臺的傳播方式展現策劃，使節目內容多元化呈現。

四、新媒體時代電視新聞采編策劃創新途徑

電視新聞節目是否為廣大受眾群體帶來良好、優質的體驗，關鍵在于節目采編人員的整體工作能力與編輯策劃意識。這就要求電視新聞節目的采編人員認識到工作的重要性，全面提升自身的專業能力與職業素養。

1.提升采編策劃人員的媒體融合意識

開展電視新聞采編策劃的基礎，是創新工作理念。相關人員在新媒體時代要建立起媒體融合的意識，同時要將這種意識在所有新聞策劃的環節得到體現。

第一，培養用戶意識。媒體融合環境下，受眾處于主體地位，他們擁有了選擇的權利，對新聞品質有了更高的追求。在當今時代，受眾成為媒體融合的中心，在開展采編策劃工作時，要了解受眾的收視習慣，從他們的需求出發以更加專業的策劃水準與高水平的編輯能力為受眾打造他們喜愛的新聞節目，增加新聞節目的影響力與傳播力。

第二，培養創新意識。隨著新媒體的不斷發展，新技術層出不窮。在電視新聞策劃采編過程中，新聞采編策劃工作者需要掌握先進的技術和理念，開展持續不斷的實踐與理念的創新，與時俱進，做有價值的新聞，提升新聞報道的內涵。

第三，轉變服務意識。新聞采編策劃工作者要準確找到自身的定位，從生產者轉變為服務者，通過具有創新的新聞策劃與編輯，為廣大受眾提供多元化和個性化新聞的信息服務。

2.豐富電視新聞內容形式

第一，新聞內容推陳出新。新媒體的出現，使信息傳播的時空界限被打破，但各平臺新聞內容同質化現象較為嚴重，要想在競爭激烈的新媒體環境中站穩腳跟，傳統的電視新聞就要加強新聞內容質量的提升，使之能夠貼近實際、貼近生活、貼近群眾，堅持差異化發展的道路，這樣才能得到受眾的關注與喜愛。新聞采編策劃工作者要提高選題策劃能力，使其符合廣大受眾的收視習慣與喜好，對新聞價值要從不同角度進行分析，制定科學、合理的策劃采編方案；積極發揮媒介融合的優勢，設計合理的采編流程，實現一次采集、多次編輯制成、多渠道傳播發布，將電視新聞節目依據新媒體傳播渠道的方式實施重構，充分發揮新媒體作用，使得電視新聞得到廣泛的傳播；要提升傳播的精準性，對受眾市場進行細分，對新聞報道進行不斷的編排與調整，滿足廣大受眾不同的個性化需求。

第二，多元化發展的報道形式。信息技術的不斷進步讓移動終端大量地普及和應用，除了可以在電視收看新聞節目，還可以通過移動終端的APP觀看。鑒于此，在采編策劃新聞過程中，工作人員要大膽使用大數據、云直播、虛擬技術、增強技術等技術，讓電視節目的表現形式得以拓展，用短視頻與長視頻相結合、智能大屏與移動小屏相結合等方式，擴大新聞內容的覆蓋面。

3.提升采編策劃人員的專業能力與職業素養

專業能力與職業素養是任何行業從業者都應具備的能力，在電視采編策劃工作中也不例外。在采編策劃工作中，要培養出一批全能型的采編人員，促使他們向全媒體方面轉型，以此推動電視新聞節目質量的全面提升。

第一，提升政治素養。采編策劃人員要加強政治素養的提升，主要包括深入地學習政治理論，提高政治站位，在實際工作中承擔起更多的社會責任與相關義務，引導正確的輿論方向，引領民眾建立社會主義核心價值觀，不斷提升采編策劃的理論和專業能力，提升新聞敏感度。采編策劃人員還需要拓寬知識視野，學習全媒體知識，提升信息處理與判斷的能力，充分利用新媒體技術及平臺開展信息的編輯處理，全力推動新聞采編策劃一體化。

第二，增強業務培訓。采取“走出去”與“請進來”相結合的策略，媒體單位可將出去考察和聘請專家相結合，做到對業界前沿動態與最新技術有充分的了解與掌握。

第三，加強校企之間的強強聯合。媒體單位應積極開展與相關學校進行人才培養模式的探索，讓相關學校的學生得到新聞采編發方面的實踐磨煉，這樣有利于形成良好的人才儲備和梯隊建設。

五、結語

綜上所述，提升采編策劃人員的媒體融合意識、豐富電視新聞內容形式、提升采編策劃人員的專業能力與職業素養、在新媒體時代實施電視新聞采編策劃創新途徑，能讓采編策劃人員增強互聯網思維，緊跟時代發展步伐，加強采編工作與新媒體技術的融合，推陳出新，實現電視新聞形式與內容的不斷創新，滿足受眾群體對新聞資訊的需求，推動電視新聞行業緊跟潮流，實現持續穩定的發展。