新媒體時代文化新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展研究

□楊有韋

近年來，我國尤其重視文化領(lǐng)域建設(shè)，獲得了顯著成果，但是在文化新聞傳播中還存在一些不足之處，對我國文化事業(yè)的建設(shè)與發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。因此，文化新聞工作者要加強對這方面的重視，明確文化新聞工作中存在的問題，積極地采取有效措施進行解決與優(yōu)化，同時將新思路、新技術(shù)融入其中，有效推動文化新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展。

一、文化新聞傳播工作現(xiàn)狀

文化新聞與體育新聞、民生新聞相比具有一定的獨特性、主題性與嚴肅性，涉及文學(xué)方面、音樂方面、戲劇方面以及藝術(shù)方面等。隨著時代的不斷進步與發(fā)展，文化領(lǐng)域也在不斷發(fā)生著變化，其中文化新聞因其嚴肅性的特征，容易使受眾感到枯燥、乏味，難以獲得關(guān)注與支持。部分文化新聞工作者為了獲取更多受眾的關(guān)注，傳播夸大、片面的新聞，造成文化新聞價值的流失。文化新聞傳播中還存在著同質(zhì)化問題。基于某一文化熱點問題，各路媒體爭相報道，其采用的素材、內(nèi)容的表述、表達的形式等都具有較大的相似性，沒有形成自身獨特優(yōu)勢。除此之外，基于文化新聞的特征，文化新聞傳播工作的開展中對文化新聞工作者提出了較高的要求，要具備專業(yè)的文化素養(yǎng)，對文化新聞信息進行深入的挖掘，從而將其價值與內(nèi)涵充分呈現(xiàn)出來。但是在實際情況中，部分文化新聞工作者的綜合素質(zhì)能力相對不足，文化新聞的內(nèi)涵與質(zhì)量得不到充分保證。

在新媒體時代下，媒體之間的競爭變得日益激烈，為了獲得更多受眾的關(guān)注與支持，無論是傳統(tǒng)的報紙媒體、電視媒體，還是新媒體，都逐步將目光轉(zhuǎn)向娛樂事件，甚至部分文化新聞工作者將大量的娛樂新聞融入文化新聞中。文化新聞報道也趨于夸張化、標題化，模糊了文化新聞與娛樂新聞的界限，對受眾的認知造成錯誤引導(dǎo)，不利于文化新聞的傳播，文化新聞的價值無法得到充分體現(xiàn)。

二、新媒體時代文化新聞傳播發(fā)展特征及價值

1.新媒體時代文化新聞的發(fā)展特征

文化新聞即對近期發(fā)生與文化相關(guān)的新聞，主要包括文化工作、文化生活等內(nèi)容。文化新聞傳播涉及到文化作品的出版發(fā)行、民間傳統(tǒng)文化發(fā)展、受眾文化活動等信息。在新媒體時代下，文化新聞呈現(xiàn)了新的特征。

一是文化新聞的數(shù)量有所提升，但是在質(zhì)量方面存在較大的差異性。在信息化的時代背景下，海量的信息存在于網(wǎng)絡(luò)中，通過關(guān)鍵詞的搜索就能輕易搜集到大量的文化新聞信息，涉及的范圍廣泛，形式多樣，受眾的文化信息需求得到了滿足。

二是文化新聞的自由度與開放度有所提高。在新媒體時代下，文化新聞的傳播方式更加的多樣，同時還能與受眾進行溝通與交流，有了更廣闊的發(fā)展空間，能夠更好地將文化新聞的價值充分發(fā)揮出來。

三是文化新聞傳播更加的多樣化。在過去階段，文化新聞的傳播是較為單一的，大多是通過文字、圖片、視頻等形式實現(xiàn)的。相同的文化新聞內(nèi)容可以通過不同的形式進行傳播，例如直播、短視頻、3D還原等，以更加新穎、高效的方式實現(xiàn)文化新聞的傳播，同時還讓文化新聞的內(nèi)容、主題更加清晰、具體地呈現(xiàn)出來，獲得更多受眾的支持與認可，充分發(fā)揮了文化新聞的影響力。

四是提高了文化新聞的時效性。以前受眾獲取文化新聞的方式普遍是通過報紙、電視、廣播實現(xiàn)的，在時間與空間上有一定的局限性，受眾不能第一時間獲取文化信息，存在一定的滯后性。而隨著新媒體時代的到來，文化新聞工作者可以通過多種方式傳播文化新聞，大大節(jié)省了文化新聞傳播的時間，顯著提高了文化新聞傳播效果，受眾的文化信息需求得到充分滿足。

2.新媒體時代文化新聞傳播的價值

①引導(dǎo)受眾的思想與行為

隨著我國文化事業(yè)的不斷發(fā)展，信息傳播的方式與途徑更加多樣，在各類媒介的參與下，各式各樣的信息不斷涌現(xiàn)，信息的質(zhì)量參差不齊。在這種情況下，受眾要對接收的信息加以鑒別。

文化新聞具有真實性、嚴肅性的特點，受眾對文化新聞的認可度是相對較高的。所以在文化新聞傳播中，內(nèi)容的真實性是基礎(chǔ)保證，新聞傳播是重要手段，其重點主要是傳播正向的文化信息。正向積極的文化新聞信息能夠引導(dǎo)受眾樹立不畏困難、艱苦奮斗、勇敢前進的精神品質(zhì)，從而對受眾的行為進行規(guī)范與引導(dǎo)，顯著提高我國的文化軟實力。

②促進我國文化事業(yè)發(fā)展

隨著新媒體時代的到來，在文化新聞傳播工作中對輿論方向進行正確的引導(dǎo)是非常重要的。文化新聞工作者在文化新聞傳播中肩負著重要的責(zé)任與使命，要對偉大的民族精神進行大力宣揚，對受眾的價值觀念進行正確的引導(dǎo)。想要實現(xiàn)這一目的，文化新聞工作者就要在新聞內(nèi)容中，將文化的內(nèi)涵與價值充分融入其中，在思想層面保證文化新聞的價值觀念與國家理念相統(tǒng)一，將文化新聞中的民族精神完全展現(xiàn)出來，有效促進我國文化事業(yè)的發(fā)展。

隨著經(jīng)濟、文化全球化的不斷深入，如利己主義、享樂主義等對我國部分受眾的思想造成干擾。在這種情況下，對文化新聞的傳播造成一定影響，文化價值導(dǎo)向的作用難以發(fā)揮出來。所以，文化新聞工作者要積極地采取措施，推動文化新聞傳播的創(chuàng)新，獲取廣大人民受眾的支持，從而對受眾進行有針對性的價值觀引導(dǎo)，對受眾的思想及行為進行規(guī)范及約束，提高受眾對我國文化的認同感，激發(fā)受眾的社會責(zé)任感，鼓勵與引導(dǎo)受眾積極主動地參與到我國文化事業(yè)的建設(shè)中，為我國文化事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供有力支持。

三、新媒體時代文化新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的途徑

1.堅持以受眾為中心的理念

文化新聞傳播工作是圍繞受眾開展的，隨著新媒體時代的到來，文化新聞傳播受到一定的影響，想要進一步推動文化新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展，就要牢牢把握住受眾的喜好。在當前的時代背景下，信息的獲取方式及途徑更加多樣化，受眾有了更多選擇，同時，受眾不僅是信息的接收者，也是信息的發(fā)現(xiàn)者與傳播者，對文化新聞的傳播造成一定的影響。

基于此，文化新聞工作者在開展文化新聞傳播工作的過程中，要始終堅持以受眾為中心的理念，對受眾的需求與喜好進行全面了解，從而有針對性地對文化信息傳播方式進行優(yōu)化與改進。具體而言，文化新聞工作者可以通過線下走訪、問卷調(diào)查以及線上直播等形式，全面了解受眾對于文化新聞的看法、喜好以及需求等，同時對調(diào)查數(shù)據(jù)進行深入的分析，探尋受眾群體的年齡、專業(yè)、性別等因素與文化新聞的關(guān)系，從而針對某一群體特性，對文化新聞的主題與方向進行策劃，提高文化新聞傳播的針對性與創(chuàng)新性，將文化新聞傳播的價值充分發(fā)揮出來。

2.基于傳播思想深挖內(nèi)容價值

社會主義核心價值觀是文化新聞傳播的重要指導(dǎo)，文化新聞傳播肩負著重要的歷史使命以及社會責(zé)任，需要充分將文化建設(shè)與社會主義核心價值觀聯(lián)系在一起，嚴格落實國家精神文明建設(shè)的路線方針政策，從根本上推動我國文化建設(shè)與社會主義核心價值觀的統(tǒng)一。無論是在過去，還是在當前新媒體時代，在文化新聞傳播中，內(nèi)容始終占據(jù)重要地位，要不斷挖掘文化新聞內(nèi)容中蘊含的價值與意義，同時推動文化新聞內(nèi)容的優(yōu)化與創(chuàng)新。

第一，要推動文化觀念的拓展，對文化新聞的傳播思想進行明確，將文化新聞內(nèi)容進行深入挖掘，同時與大文化觀相結(jié)合，有效提高文化新聞的深度與廣度，充分滿足受眾的多樣化需求，提高受眾對文化新聞的體驗感。

第二，提高對文化新聞思想內(nèi)容的重視。隨著新媒體時代的到來，人們通過更多的途徑獲取自己想要的信息，這就對文化新聞工作者提出了更高要求，要進一步提高自身的文化素養(yǎng)以及專業(yè)能力，推動文化新聞傳播向著多元化的方向發(fā)展。同時，從多角度出發(fā)，對文化新聞的內(nèi)容進行深入研究，將其中的思想性、文化性與價值性充分體現(xiàn)出來。例如，在某一熱點文化新聞中，文化新聞工作者可以從不同的角度出發(fā)，對文化新聞進行多層次、多維度的分析與研究，對文化新聞事件進行全面、詳細、深入地了解，從而將文化新聞的內(nèi)涵與價值呈現(xiàn)在觀眾面前。

3.加強對新媒體技術(shù)的應(yīng)用

隨著新媒體時代的到來，文化新聞傳播的方式發(fā)生了巨大的變化。結(jié)合新媒體的特點與優(yōu)勢開展文化新聞傳播工作，能夠有效推動文化新聞內(nèi)容及形式的創(chuàng)新，為受眾提供更加新穎、高質(zhì)量的文化新聞。具體而言，文化新聞工作者要充分認識到新媒體的特點，加強對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，將文化新聞傳播的時效性與互動性進一步提高。

文化新聞是新聞中的一種，新聞價值的高低與新聞信息的傳播速度有著緊密的聯(lián)系。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在時效性方面的優(yōu)勢非常顯著。因此，將其應(yīng)用到文化新聞的傳播中，能夠讓受眾更快、更早地接收到文化新聞，獲得更好的傳播效果。同時，新媒體還具有互動的功能。媒體能夠通過彈幕、評論區(qū)等方式，與受眾進行互動交流，及時了解受眾的想法與意見。文化新聞工作者通過對這一功能的應(yīng)用，可以基于受眾的需求與喜好，進一步完善文化新聞的功能與服務(wù)，盡可能地滿足受眾的個性化需求。

在新媒體時代下，無論是社會環(huán)境還是媒體環(huán)境都更加復(fù)雜化，對文化新聞工作者提出了更高的要求，需要不斷強化社會責(zé)任感與歷史使命感，緊跟時代發(fā)展的腳步，結(jié)合新媒體時代特點，將文化新聞傳播價值充分發(fā)揮出來。

第一，要抓住時代主旋律。在新媒體時代下，文化新聞工作者要對我國文化事業(yè)的建設(shè)情況、文化精神思想等進行傳播，對相關(guān)的路線方針政策進行深入地研究與分析，讓受眾能夠及時、全面地了解我國的文化新聞、文化事業(yè)等。

第二，文化新聞工作者要抓住新媒體熱點。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在信息量、傳播方式以及傳播渠道等方面都具有顯著的優(yōu)勢，所獲得的新聞傳播效果也相對較好。文化新聞工作者要積極推動文化新聞傳播與新媒體的深度融合，讓文化新聞更快、更廣地傳播，有效提高文化新聞傳播效果。

4.提高文化新聞工作者的綜合能力

文化新聞的特征使其對文化新聞工作者提出了較高的要求。在新媒體時代下，想要推動文化新聞的創(chuàng)新發(fā)展，就要保證文化新聞的內(nèi)容質(zhì)量，進一步提高文化新聞工作者的綜合能力。

①提高文化新聞工作者的專業(yè)能力

文化新聞工作者要對當前文化新聞傳播的規(guī)律進行明確，及時發(fā)現(xiàn)并彌補工作中存在的不足。文化新聞工作者要多參加培訓(xùn)活動以及實踐活動，對文化新聞傳播的本質(zhì)進行探尋，將有價值、有深度的文化新聞充分挖掘出來。除此之外，文化新聞工作者還要加強對行業(yè)市場的觀察與分析，明確文化新聞行業(yè)發(fā)展的方向與趨勢，抓住發(fā)展機遇，推動思想觀念的轉(zhuǎn)變，從而促進文化新聞傳播的創(chuàng)新。

②提高文化新聞工作者的人文素養(yǎng)

在新媒體時代下，一些道德缺失、利己主義等問題逐漸顯露出來。文化新聞工作者的人文素養(yǎng)與文化新聞的質(zhì)量緊密相關(guān)。因此，全面提高文化新聞工作者的專業(yè)能力及文化素養(yǎng)，能夠有效地推動文化新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代下文化新聞傳播面臨著全新的機遇與挑戰(zhàn)。因此，在進行文化新聞傳播工作的過程中，要堅持以受眾為中心的理念、基于傳播思想深挖內(nèi)容價值、加強對新媒體的應(yīng)用以及提高文化新聞工作者的綜合能力，從不同角度出發(fā)，推動新媒體時代下文化新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展。