加強全媒體傳播體系 塑造主流輿論新格局

□曹雅麗

科技的創新發展，催生并推動了新興媒體的出現及蓬勃發展，傳統媒體和新興媒體融合發展不僅是時代進步的需要，也是媒體自身發展的需要。當前，我國的媒體融合發展已經進入深水區，并正在逐步構建全媒體傳播體系。正是在這種新形勢下，新聞報道與傳播的內容、形式、手段及格局等方面均發生了一系列變化，給新聞報道與傳播帶來了新的挑戰與機遇，對新聞工作者提出了新的更高要求。因此，新聞工作者更加需要遵循新聞報道與傳播的真實性、客觀性、及時性、導向性等基本原則，積極探索研究新形勢下新聞報道與傳播策略，以強烈的歷史使命感和社會責任感做好黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，加快構建全媒體報道與傳播的多元化新格局。

一、新形勢下新聞報道與傳播面臨的主要挑戰

1.新聞報道與傳播同質化問題顯著

在新媒體時代，新聞傳播環境與傳統媒體時代的傳播環境發生了巨大變化，消息的傳播速度加快，有效范圍擴大。當一個新聞事件發生，眾多新聞媒體單位從屬性職責出發，往往都會將該新聞事件作為當前其報道與傳播焦點和重點。然而在新聞實踐中，由于追求報道與傳播的速度，且較為缺乏深度思想和獨家思維，新聞源頭的獲取、新聞素材的選取、新聞后期的加工、新聞資源的整合等方面的工作偏于程序化、單一化，新聞媒體的報道與傳播存在著不同程度的同質化問題。

盡管在媒體融合背景下，新聞生產的平臺和新聞生產方式越來越趨于多樣化、多元化，但依然難以避免一處新聞在多方采集后單一化報道傳播的問題。在此前提下，如果報道的角度未能推陳出新、報道的深度未能呈現縱深感和精深感，新聞媒體就很難破解新聞內容簡單化和單一化難題，很難打造出高品質的新聞產品，進而無法實現有效的傳播。如何有思想、有節奏地開展新聞事件的報道與傳播，避免新聞報道與傳播的同質化、單一化，發揮媒體尤其是主流媒體的輿論引導職能，成為新形勢下擺在新聞媒體單位面前的一項重要課題。

2.越來越多的人受到信息異化的困擾

馬克思的異化理論具有普遍性意義，為信息傳播異化提供了理論上的遵循。在異化狀態下，“非我”與“自我”的不斷疏離與對立，使人們被剝奪多樣性，從而形成異化。延伸到新聞傳播異化這一現象，一般是指媒體在報道與傳播某一社會新聞事件時，自覺或不自覺地背離初始傳播意圖，導致受眾越來越關注事件外延，從而走向新聞傳播預想的反方向，產生不良的傳播效應和社會影響。新形勢下，這種現象依然存在，加之由于新媒體及自媒體的蓬勃發展，使得受眾愈加深度參與新聞的生產和傳播中，一些媒體尤其是網絡上存在真相與謠言并存、辟謠與造謠交織等問題，一些未經過核實就發出的不實聲音也屢見不鮮。在新形勢下，人們更加渴求獲取真實全面、客觀公正的各類新聞信息資源。

3.跨文化傳播障礙難以消除

隨著我國綜合國力的不斷提升，我國國際地位逐漸提高。從國際傳播上看，近年來，我國國際傳播建設無論是從內容和形式上，還是從技術與渠道上都取得了長足發展。伴隨國際形勢的風云變幻，各種“黑天鵝”“灰犀牛”事件層疊交錯，文化間的摩擦可能被肆意夸大、放大造成誤解，無法有效促成國外受眾群體對中國的了解與共情，我國跨文化傳播依然面臨著諸多困難與挑戰。只有立足本國國情，打造符合中國實際的高質量跨文化傳播，才能增強我國的國際傳播能力建設，提高我國的國際傳播能力。可以說，在新形勢下，以高質量跨文化傳播能力講好中國故事、傳播好中國聲音的責任和使命比以往顯得尤為迫切。

二、新形勢下新聞報道與傳播需要遵循的基本原則

1.真實性原則

從新聞的概念來看，新聞是新近發生的事實的報道，而新聞真實性指的是在新聞報道中的每一個具體事實必須合乎客觀實際。因此，真實性是新聞的生命，“求真相，持真理”是對新聞工作者的基本要求。在新形勢下，各類新聞的傳播工作在新聞報道中也必須尊重事實，確保時間、地點、人物、事情、原因和經過都經得起核對，都必須合乎客觀實際，如此新聞傳播才會發揮其應有作用。

2.客觀性原則

客觀性是指對真實事件進行精準報道，要求呈現一個未經任何加工的事件，還原事件本身，在報道中梳理客觀事實，可以從事實中得出觀點，而不能存在價值性判斷。新聞生產和傳播的客觀性是新聞工作者的道德準則，在新聞工作實踐中，從業者要懂得自我約束、自我規范。在新形勢下，堅持客觀性原則依然是新聞單位與從業者社會道德與社會責任感的體現，在新聞報道中規避偏見，摒棄主觀主義傾向，不帶有主觀想象、拔高、夸張或隱瞞，讓人們通過報道自行進行判斷與甄別，通過事件本身的力量來說服人、引導人。

3.時效性原則

新聞報道與傳播的時效，講的是其時間和作用。受眾在接收新聞信息時希望及時有效獲知信息，因此任何新聞報道與傳播工作都需要在保持政治敏感性的同時，及時有效獲取信息，搶得新聞傳播的先機，從而實現傳播的價值。在新形勢下，作為新聞信息的生產者、傳播者，新聞單位應充分發揮自身特色和優勢，從新聞的采編、信息的交流、傳播的平臺和機制等多方面入手，制定行之有效的策略，提高新聞報道與傳播的效率，保證其時效性。

4.導向性原則

在我國，新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。習近平總書記強調：“新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。”總書記不僅對各級黨報黨刊、電臺電視臺和都市類報刊、新媒體都提出了講導向的明確要求，也鮮明指出，新聞報道、副刊、專題節目、廣告宣傳等都要講導向。新聞報道與傳播的導向性說的是新聞反映和引導輿論的功能，其與新聞的真實性原則并不相悖，就是要在客觀真實的基礎上，時刻想著自己的立場，明了為誰報道、為誰服務。因此，新聞導向性原則要求新聞工作者必須堅持黨性原則，堅持以人民為中心，以正確的輿論引導做好新聞報道與傳播工作。

三、新形勢下新聞報道與傳播策略的有效探索

1.加強正面宣傳力度，提升新聞輿論引導能力

進入新時代，媒體要增強“政治家辦報意識”，要求堅持政治家辦報、辦刊、辦臺、辦新聞網站，加強馬克思主義新聞觀教育。新聞報道與傳播工作必須在圍繞中心、服務大局中找準坐標定位，牢記社會責任。作為新聞工作者，要堅持正確政治方向，具有政治上的敏銳性，加強正面宣傳力度，提升新聞輿論的引導能力。正面宣傳為主是我國新聞輿論工作的基本方針，正面宣傳是指新聞單位對社會主流與光明面所進行的肯定性和贊揚性的報道與評價，通過積極有效的宣傳工作，達到正面引導的效果和影響。但正面宣傳不是簡單地報道正面事實而不報道負面事實，也不是單一地報喜不報憂。

在新形勢下，依然存在以弘揚正能量為基調的假新聞，造成了惡劣的社會影響。新聞單位務必嚴格遵守宣傳口徑，把握好個體和全局、正面宣傳和輿論監督的關系，使新聞產品真實、客觀、有深度，使新聞報道和傳播有理、有利、有節，防止“輿論倒逼”，有效引導受眾以主流和全局視野看待新聞事件。當發生負面事實，從時、度、效著力，把握主動，正視新聞事實，作出適度的新聞批評與正面的價值引導，及時緩解人們的負面情緒，引發人們思考，達到積極正面的傳播效果，在“潤物無聲”中發揮社會輿論的引導能力。

2.深化媒體融合發展，創新探索深度報道路徑

深度報道是一種系統地反映重大新聞事件和社會問題、深入挖掘和闡明事件的因果關系以揭示其實質和意義并追蹤和探索其發展趨向的報道方式。它突破了一人一地一事，從而使新聞報道從調查走向研究、從知性走向理性。在當今的互聯網時代，新媒體及自媒體一躍成為新聞傳播不可或缺的重要載體，人們更多地通過網絡、手機等關注了解新聞信息。在這樣的時代背景下，如何讓新聞報道為讀者帶來全新視角、深刻分析、全面認識，如何解決好新聞傳播同質化等問題？帶著問題來探究媒體深度融合發展下的深度報道，得出以下幾點思考：

一是新聞傳播首先應當具有創新意識，做到“人無我有，人有我新，人新我奇”，打破新聞宣傳“傳聲筒”認知，不斷深化媒體融合發展，在報道角度、報道形式、報道深度等方面積極探索。

二是充分運用網絡、公眾號、微博、客戶端等平臺，開發網絡專題、視頻、動漫、H5等一系列新媒體產品，并多渠道、多元化進行新聞傳播。

三是在新形勢下，新聞傳播要增加媒體與受眾之間的互動，積極反饋受眾的意見和建議，引導人們的思想和行動，凝聚人心、匯聚力量，形成聚合力。當負面新聞事件發生時，及時打造客觀公正、有深度、有思想的新聞報道，也能在一定程度上降低群體恐慌，逐漸形成良性輿論，進一步提升深度報道的傳播效果。

3.遵守新聞傳播規律，把控異化信息傳播

信息傳播基于人們滿足獲取知識及思想意識交流的需要，解決信息傳播異化這一問題，必須高度把握信息傳播的規律性認識、高度重視信息傳播途徑。一方面，新聞單位要遵守新聞傳播規律，更好地掌握輿論引導的話語權、主動權。對于新聞宣傳工作，要堅持黨的領導，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規律。無論是傳統媒體還是新媒體、自媒體，都應樹立大局意識，做到以大局為重，要及時開展馬克思主義新聞觀教育，引導新聞工作者做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。另一方面，以主流價值觀作為傳播定力和主導方向，充分發揮主流媒體輿論引導作用。

隨著信息技術的發展進步，人人都有了麥克風，人人都是自媒體，這就給新聞媒體尤其是主流媒體帶來了更多的挑戰和考驗。當新聞事件發生后，主流媒體必須快速反應、及時發聲、積極引導。只有主動反映人民的心聲、正視人民的疾苦、抨擊假惡丑等社會現象，做到激濁揚清、針砭時弊，才能切實提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力，才能最大限度地把控異化信息傳播，逐步破解信息傳播異化的威脅。

4.增強話語投入意識，展示負責任大國形象

危機中育新機、變局中開新局。解決跨文化傳播的障礙，必須積極迎接挑戰、抓住時機，積極主動開展國際新聞傳播工作，自覺擔負起與當下國際地位相匹配的傳播責任，絕不能有任何等、靠、要的思想。一方面，要改變思維模式，不僅運用好國內傳統媒體和新媒體報道和傳播，也要多方了解他國的文化背景、宗教信仰、風俗習慣、生活方式，把握國外受眾群體的心理需求和選擇偏好，利用好國外的傳播平臺打造內涵式的傳播內容與方式，及時、客觀、全面地呈現新聞事實，為多層面、多元化的海外受眾群體講述我國的新聞事件，不斷奪取中國媒體在國際傳播上的話語權。另一方面，要做好正面宣傳報道，傳播好中國聲音，講好中國故事，逐漸消解國際社會對中國國家形象的污名化。

通過內在有力、外在柔性的傳播手段，不斷創新新聞報道與傳播的方式方法，有效應對跨文化傳播中出現的文化相對主義、文化偏見與歧視等問題，提高正面宣傳的輿論吸引力、影響力、傳播力，讓世界更好地了解中國負責任的大國形象。

四、結語

在新形勢下，媒體從業者要堅持黨性原則，從大局出發，遵守新聞傳播規律，反映人民的心聲，以正確的輿論引導受眾，通過加強正面宣傳力度、深化媒體融合發展、把控異化信息傳播、增強話語投入意識，不斷提升新聞輿論引導能力，創新探索深度報道路徑，逐步破解信息傳播異化的障礙與威脅，打造有中國特色的國際新聞報道與傳播模式，向世界展示中國負責任的大國形象，推動我國新聞事業再創新境界、再上新臺階。