牽引融合與多元賦能體育助力和美鄉村建設的中國實踐

鄭家鯤

民族要復興、鄉村必振興。黨的二十大報告明確提出要統籌鄉村基礎設施和公共服務布局，建設宜居宜業和美鄉村。習近平總書記指出，“農，天下之本，務莫大焉”，全面建設社會主義現代化國家，實現中華民族偉大復興，最艱巨最繁重的任務依然在農村，最廣泛最深厚的基礎依然在農村。在2023年中央一號文件明確提出，建設宜居宜業和美鄉村，加強建設農業強國作出了具體部署。建設宜居宜業和美鄉村，對于滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，提高農民生活的幸福感、滿足感、獲得感，促進農村農業現代化轉型具有重要意義，《中華人民共和國鄉村振興促進法》明確提出要豐富農民文化體育生活，開展豐富多樣的群眾性文化體育活動。體育在滿足農民美好生活助推鄉村發展中具有不可或缺的作用，是不可或缺的重要一環，《關于推進“十四五”農民體育高質量發展的指導意見》中，也提出將群眾體育賽事作為體育助力鄉村振興的重要抓手進行布局，《關于推進體育助力鄉村振興工作的指導意見》提出，“打造特色體育賽事活動”，在這些背景的支持下，許多地區都開啟了以賽事活動為載體的體育助力鄉村振興的實踐探索，也涌現出一些典型的案例。我這里有三個案例，一個是熟知的“村BA”賽事，浙江江山市“百村萬人”新春農民運動會以及三河村的寶柚賽事。

宜居宜業鄉村振興這八個字，除了環境優美，人民健康安居、文明和諧、生活富足更是和美鄉村的內涵所在。

一是落實全民健身，助力健康鄉村建設。個體健康是村民成長成才、幸福生活的基本前提，村民整體健康是和美鄉村的重要根基。通過體育賽事，能夠在有限的條件下最大程度地滿足農民的健身需求，同時通過賽事提供村民參與的場地讓他們養成樂觀，進而養成健身的習慣。賽事的舉辦為當地體育組織發展提供了內生動力和實踐的契機，有助于體育組織的發展狀態。

二是推動文化繁榮、助力文明鄉村建設。把文化繁榮作為鄉村振興的重要任務，體育在傳承文化、豐富農民生活上具有不可替代的作用，提供鄉村文化的如“村BA”的火爆就源于當地的文化，通過“村BA”刺激這項活動有很好的傳承效益，其他的文化也都得以傳承，所以體育是一個重要的載體。豐富村民體育文化生活，凈化鄉村風氣，改善村民的精神面貌，包括搭建村民和諧互動的場域。

三是帶動產業轉型，助力富裕鄉村建設。生活富裕是鄉村振興的必然要求，通過賽事舉辦會帶來一系列的賽事的溢出效應，在抖音上，有些主播利用社交媒體直播“村BA”賽事，一場直播下來收入可觀。對產業發展有激活推動作用，每年那個村的吸引游客超過10萬人，村集體收入超過100萬元。賽事的“注意力”吸引功能，很多賽事，像成都的足球賽，提高了當地的知名度，帶動了農產品的銷售。同時，也帶來了很多產業項目合作的遷移和落地，每年投入超億元。對助力富裕鄉村建設具有顯著的作用。

實踐證明，群眾體育賽事是全民健身落實落地、提高鄉村居民健康水平的有力抓手，也是引領鄉村產業經濟發展、推動鄉村文化繁榮與鄉村和諧的可行路徑。賽事辦好了，有強體魄、聚民心的多元價值。一是發揮政府部門硬件保障作用，發揮政府部門財政兜底作用?，F在農村很少有專職的體育管理部門和人員，承擔體育管理部門的人員往往都承擔著其他領域的任務，有時村莊之間距離比較遠，所以政府部門組織領導作用就十分重要。二是賽事要貫徹以人為本的辦賽理念，要對接民需，應民所盼，鼓勵村民參與賽事組織舉辦的過程，發揮村民的主人翁意識，提高他們的凝聚力、向心力、認同感。三是立足自然資源的條件，發揮自然稟賦優勢。賽事舉辦不要千篇一律，要避免同質化現象，要與當地的自然資源有機結合。避免因為賽事大量舉辦，數量上升，但是收益效益下降的現象，避免群眾體育賽事，不是以群眾為主體的體育賽事。四是形成賽事品牌優勢，提升賽事影響力，推動體育賽事相關產業融合發展。成都是三河村就成立了全村股民，全村都可以成為股東，真正做到賽事經濟效益的利民惠民。

去年“村BA”火爆的時候，我曾經寫過一個專報，與大家分享。一是接地氣，與民俗生態有機緊密融合。二是聚人氣，成為村民交流互動的紐帶。體育是一個重要的抓手。三是有生氣，通過賽事的舉辦，為鄉村經濟發展注入強大活力。我還談到火爆的啟示是什么，一是鄉村體育賽事活動需要培育土壤，“村BA”的火爆不是憑空的，籃球在當地是有傳統的，所以需要培育土壤。二是群眾參與體育賽事需要夯實硬件，必要的硬件是要有的。三是群眾體育活動開展需要集聚合力，這次賽事舉辦都發揮了很好的作用。

路徑談四個方面。一是理念引領、統籌規劃，強化政府部門支持作用。首先要充分認識賽事和鄉村振興之間的關系，他們之間融合發展的這種機理、邏輯，困難是什么，未來如何去突破，這是我們需要去研究做的事情。不同部門承擔的角色是不一樣的，要做好賽事的路線要求，相關部門的角色與定位的統籌。當地政府部門要立足實際，確定方案與舉措，整合各方面的資源。二是推動村民共商共參共享，落實以人為本辦賽理念。舉辦聚民力、凝民心的賽事。三是要立足實際、突出特色，貫徹因地制宜辦賽方略。立足地區發展實際與資源稟賦，對辦賽方案進行設計，這個地方適合什么樣的辦賽要加以論證，避免不切實際，避免削足適履。也要充分利用當地的資源稟賦，辦出特色，辦出品牌，辦出技術。才能夠持續下去。四是發揮賽事引領帶動作用，助力鄉村產業經濟發展，提升賽事的管理與影響力。同時，要加強宣傳，提高關注度，把流量變留量。