鄉(xiāng)村振興背景下貴州農(nóng)村燈飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析

李文瑞　馬小青　羅亞娜

鄉(xiāng)村振興背景下貴州農(nóng)村燈飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析

李文瑞馬小青羅亞娜

（黔南民族師范學院經(jīng)濟與管理學院貴州都勻558000）

產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的第一要務。文章以貴州省農(nóng)村燈飾產(chǎn)業(yè)為切入點，采用SWOT分析法分析了農(nóng)村燈飾產(chǎn)業(yè)的優(yōu)劣勢、面臨的機遇和挑戰(zhàn)。通過分析發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村照明燈具正朝著智能化、功能化方向發(fā)展，燈飾產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)聚焦式發(fā)展，具有“節(jié)能亮化”“智慧民生”等優(yōu)勢，但也存在著消費市場狹小、營銷成本高、燈飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱等劣勢。文章提出了發(fā)揮內(nèi)部優(yōu)勢，結(jié)合外部機遇，助力貴州省燈飾產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助推燈飾產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展；搭建校企合作平臺，培育專業(yè)型人才，助推燈飾產(chǎn)業(yè)興旺；做好統(tǒng)籌規(guī)劃、突出地區(qū)特色、完善燈飾產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局等建議，以期促進燈飾產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代化科技融合，提高服務水平，走綠色化、創(chuàng)新化、現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，推進燈飾產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興統(tǒng)籌發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興；貴州??；燈飾產(chǎn)業(yè)；SWOT分析

隨著鄉(xiāng)村振興的全面推進，廣大鄉(xiāng)村成為開發(fā)的熱土。如何找到鄉(xiāng)村本身的潛在價值，讓村民受益、讓產(chǎn)業(yè)振興、讓環(huán)境更美，成為擺在鄉(xiāng)村建設(shè)面前的一個重要課題[1]。在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村燈飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了新的機遇。《貴州省“十四五”城鄉(xiāng)人居環(huán)境建設(shè)規(guī)劃》出臺，不僅為農(nóng)村燈飾產(chǎn)業(yè)擴大了市場需求，而且為燈飾產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展提供了更多的可能。農(nóng)村燈飾產(chǎn)業(yè)以綠色智慧照明促進農(nóng)業(yè)生態(tài)種植業(yè)發(fā)展，以豐富多彩的燈飾助推鄉(xiāng)村旅游業(yè)興旺，以巧妙的設(shè)計構(gòu)思和節(jié)能環(huán)保提升家居生活的舒適性，燈飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展必將推進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化添磚加瓦。

1 貴州省燈飾產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展的SWOT分析

1.1 燈飾產(chǎn)業(yè)在貴州省的發(fā)展背景

貴州省在2016年被《紐約時報》評為“世界上52個最值得到訪的旅游目的地之一”[2]。隨著鄉(xiāng)村振興政策的推進，貴州省一躍成為當前國內(nèi)經(jīng)濟增長最快的省份之一。2021年貴州省數(shù)字經(jīng)濟增速達20.6%，比全國平均數(shù)字經(jīng)濟增速高4.4個百分點，連續(xù)七年位居全國第一[3]。這對照明燈飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極的推動作用。隨著燈飾消費需求擴大，貴州省正從小市場向大市場發(fā)展。其中，在光創(chuàng)中心技術(shù)支撐下，畢節(jié)七星關(guān)經(jīng)濟開發(fā)區(qū)將健康照明、智慧交通等先進科技成果在全省推廣應用，強化設(shè)計引領(lǐng)，推動數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型升級，提高燈飾生產(chǎn)力。另一方面，2021年，星光聯(lián)盟持續(xù)圍繞產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品展示、營銷推廣、品牌宣傳、活動策劃、專業(yè)培訓等6大板塊為進駐品牌賦能。圍繞做好做強專業(yè)市場、串聯(lián)設(shè)計到銷售終端服務、打響自有品牌進行深入探討，緊貼信息時代，星光聯(lián)盟不斷助力燈飾照明產(chǎn)業(yè)與設(shè)計行業(yè)產(chǎn)生鏈接，讓設(shè)計賦能產(chǎn)業(yè)。在拓展營銷網(wǎng)絡的同時，不斷布局線上，與阿里巴巴深化合作，打造“中山燈飾源頭直供旗艦店”，為產(chǎn)業(yè)觸網(wǎng)上線提供新的思路與方向。

1.2 貴州燈飾產(chǎn)業(yè)SWOT分析

1.2.1 優(yōu)勢（Strengths）

一方面，貴州省燈飾產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)聚焦式發(fā)展，照明燈飾產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)品牌式增長。例如，2017年，貴州玉龍照明作出了重要的戰(zhàn)略調(diào)整，以品牌為發(fā)展核心，持續(xù)加強與歐普照明深度合作，完善貴州省運營中心的各種能力建設(shè)，打造高效團隊，加強服務，并“砍掉”影響其前進的“枝葉”，從代理商轉(zhuǎn)型為品牌商，實現(xiàn)銷量增長，給燈飾產(chǎn)業(yè)的未來提供了更大的發(fā)展空間。另一方面，燈飾產(chǎn)業(yè)逐漸有了完善的燈飾產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務的價值鏈，且工廠工人技術(shù)熟練，能高效、快速生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、合格的燈飾產(chǎn)品。燈飾產(chǎn)業(yè)在城鎮(zhèn)成熟，為其輻射農(nóng)村市場提供了可供參考的營銷模式，并做好了資金、技術(shù)、人才等方面的積累。此外，燈飾產(chǎn)業(yè)既是一個技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，又是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)營風險和制作難度低?；谫F州省鄉(xiāng)村地區(qū)人口多、數(shù)量大的優(yōu)勢，進入燈飾產(chǎn)業(yè)的門檻較低，建廠資金投入少，在鄉(xiāng)村發(fā)展燈飾照明產(chǎn)業(yè)能夠充分發(fā)揮人力資源優(yōu)勢，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并能吸納當?shù)貏展と藛T就地就業(yè)。

1.2.2 劣勢（Weaknesses）

貴州省鄉(xiāng)村地區(qū)整體經(jīng)濟落后、技術(shù)水平低下，燈飾龍頭企業(yè)少，尚未形成較為完善的燈飾產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品附加值低。第一，鄉(xiāng)村燈飾的營銷渠道不完善，銷售終端往往止步于貴州省鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級行政區(qū)域，村寨的燈飾銷售則以兼營為主，大部分燈具店與陶瓷、潔具、家具等在同一建材市場，無清晰的區(qū)域劃分，營銷的“最后一公里”沒有打通。第二，一些較為新潮的、高端的燈飾用品在農(nóng)村市場的占有率不高，如城市流行的歐式水晶燈，從輕裝到輕奢至輕簡，主要是材料、色調(diào)、空間結(jié)合的空間體量應用和發(fā)揮，五光十色照明的輕奢風格燈飾獨具匠心，做工精細，時尚大氣。因其價格較高，鄉(xiāng)村消費者對其認知接受水平有限，進入鄉(xiāng)村市場尚需時間。第三，鄉(xiāng)村地區(qū)燈飾產(chǎn)品制造設(shè)施基礎(chǔ)薄弱，新產(chǎn)品具備更高附加值，行業(yè)設(shè)計人才更關(guān)注城鎮(zhèn)人口對照明的需求，對農(nóng)村人口的需要缺乏考慮。第四，產(chǎn)品的工藝技術(shù)一直是燈飾產(chǎn)業(yè)的瓶頸所在，鄉(xiāng)村地區(qū)燈飾產(chǎn)業(yè)普遍規(guī)模小、技術(shù)實力弱、產(chǎn)品檔次低。

1.2.3 機遇（Opportunities）

2015年，貴州畢節(jié)試驗區(qū)在“闖新路、作示范”的政策引領(lǐng)下，致福光谷產(chǎn)業(yè)園應運而生。產(chǎn)業(yè)園將光學技術(shù)與教室健康照明融合，助力鄉(xiāng)村兒童青少年近視防控，改善學校教室照明環(huán)境與學生視力健康，學生近視率普遍下降。同時，貴州省委省政府對農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃、農(nóng)村智慧照明等方面都有相關(guān)的政策支持，《貴州省“十四五”城鄉(xiāng)人居環(huán)境建設(shè)規(guī)劃》提出了綠色小城鎮(zhèn)建設(shè)、農(nóng)村房屋品質(zhì)提升、美麗宜居鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村特色風貌塑造等專項行動，全面推進鄉(xiāng)村人居環(huán)境建設(shè)，這為燈飾產(chǎn)品在農(nóng)村銷售提供了更大的市場[4]。再者，智慧照明將是貴州省農(nóng)村生產(chǎn)照明的新趨勢。國務院印發(fā)的《關(guān)于支持貴州在新時代西部大開發(fā)上闖新路的意見》提出貴州要建設(shè)生態(tài)文明先行示范區(qū)，要求貴州堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展。在生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展中，利用光學技術(shù)與農(nóng)業(yè)領(lǐng)域融合創(chuàng)新發(fā)展，在貴州省鄉(xiāng)村地區(qū)大力發(fā)展大棚植物補光、光學養(yǎng)殖技術(shù)等農(nóng)村產(chǎn)業(yè)。另外針對貴州省多山、多霧、橋隧比高以及道路崎嶇復雜等地理特點，圍繞智慧交通建設(shè)，開發(fā)了高穿透力的智能互聯(lián)網(wǎng)路燈及相關(guān)路燈管理系統(tǒng)，這一系統(tǒng)的運用將會為人們的出行安全提供保障。

1.2.4 挑戰(zhàn)（Threats）

燈飾產(chǎn)業(yè)進駐鄉(xiāng)村發(fā)展存在以下挑戰(zhàn)。第一，隨著城鎮(zhèn)化和工業(yè)化進程不斷加快，貴州省鄉(xiāng)村地區(qū)出現(xiàn)“空心村”現(xiàn)象。大部分青壯年外出務工，居家人群多為老人、兒童，對燈飾產(chǎn)品的了解不足，尤其對新產(chǎn)品的關(guān)注和接受能力較弱。第二，貴州省鄉(xiāng)村地區(qū)燈飾市場發(fā)展不完善，缺乏市場監(jiān)管、仿造產(chǎn)品泛濫、同質(zhì)產(chǎn)品價格波動大、燈飾產(chǎn)品差異性較小，加上營銷手段相對缺乏，鄉(xiāng)村居民對產(chǎn)品的認可度較弱。第三，在推進村莊亮化工程中，村莊基本采用經(jīng)濟適用、維修便利的節(jié)能燈具和新能源照明，在安裝過程中需開挖電纜溝、鋪設(shè)電纜、安裝調(diào)試，還需經(jīng)常對線路進行調(diào)養(yǎng)維護，這都需要大量的人力、物力、財力。第四，在貴州省生態(tài)文明先行示范區(qū)的導向和節(jié)能亮化、智慧民生政策普及下，鄉(xiāng)村照明朝著智能化、功能化方向發(fā)展，降低用能成本、增加燈具使用壽命等問題也成為當前鄉(xiāng)村燈飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題。第五，農(nóng)村燈飾市場分散，商業(yè)網(wǎng)點少，營銷成本大，受當?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施限制，產(chǎn)品運輸不便，難以做到送貨下鄉(xiāng)。

2 貴州省鄉(xiāng)村地區(qū)推進燈飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

2.1 發(fā)揮內(nèi)部優(yōu)勢，抓住外部機遇

國務院印發(fā)《關(guān)于支持貴州在新時代西部大開發(fā)上闖新路的意見》后，《貴州省“十四五”城鄉(xiāng)人居環(huán)境建設(shè)規(guī)劃》明確了貴州省村鎮(zhèn)人居環(huán)境建設(shè)目標和任務，貴州省農(nóng)村燈飾產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展的新機遇。在鄉(xiāng)村振興政策引領(lǐng)下，要積極引入貴州省內(nèi)知名的家居燈飾企業(yè)入駐鄉(xiāng)村，充分發(fā)揮地方低廉的生產(chǎn)要素成本優(yōu)勢，重點打造符合貴州鄉(xiāng)村地區(qū)居民所需的“適應、安全、經(jīng)濟、美觀”的燈飾產(chǎn)品。

目前，貴州省鄉(xiāng)村建設(shè)如火如荼，綠色照明工程以高效節(jié)能、環(huán)保、安全、舒適為特點，成為新農(nóng)村照明工程的一大亮點。結(jié)合村莊亮化、公共照明設(shè)施建設(shè)、光能利用等措施，在新農(nóng)村的建設(shè)中為燈飾產(chǎn)業(yè)提供了進入鄉(xiāng)村開展燈飾銷售的可能。此外，貴州正在為生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展大力建設(shè)農(nóng)村物流網(wǎng)點，燈飾行業(yè)也可以借勢而為，在農(nóng)村百姓喜聞樂見的抖音、拼多多等平臺上加大營銷推廣、品牌宣傳，利用電商途徑，打造電商市場，填補鄉(xiāng)村地區(qū)長期燈飾市場的空白，以燈飾產(chǎn)業(yè)的自身優(yōu)勢，結(jié)合外部機遇，助力貴州省燈飾產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助推燈飾產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

2.2 產(chǎn)業(yè)興旺助發(fā)展，人才建設(shè)是關(guān)鍵

人才隊伍建設(shè)一直是鄉(xiāng)村發(fā)展的重要因素之一，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺離不開人才。貴州七星關(guān)區(qū)致福光谷產(chǎn)業(yè)園成立光創(chuàng)服務中心，為當?shù)責麸椘髽I(yè)提供技術(shù)支持、人才培訓等專項服務。充分利用與國內(nèi)科研院所和高等院校等合作機構(gòu)的優(yōu)勢，例如，與貴州工程應用技術(shù)學院搭建了研究生校企合作平臺，培育專業(yè)型人才；與致福光谷產(chǎn)業(yè)園在科學研究、生產(chǎn)服務、校企合作等領(lǐng)域開展合作，共同為光電產(chǎn)業(yè)鞏固脫貧攻堅成果和貴州燈飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出了貢獻。將來，貴州省農(nóng)村燈飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才隊伍建設(shè)要以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主，致力于創(chuàng)新人才培養(yǎng)，加強原創(chuàng)設(shè)計服務理念，為燈飾產(chǎn)業(yè)提供人才聚集成長的環(huán)境。一方面不斷吸引各大高校悟性高、有基礎(chǔ)、知識豐富和可塑性強的應屆畢業(yè)生進入行業(yè)，另一方面也要加強對產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有人員的培訓，完善內(nèi)訓體系，不斷加強對燈飾設(shè)計人才、生產(chǎn)人才、營銷人才、售后服務人才的培訓力度，以此達到貴州省農(nóng)村市場的切實需求。

2.3 統(tǒng)籌規(guī)劃，突出區(qū)域特色，提升市場競爭力

進一步提高燈飾產(chǎn)業(yè)對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟重要性的認識，推進燈飾產(chǎn)業(yè)向農(nóng)村地區(qū)發(fā)展。一方面需加強統(tǒng)籌規(guī)劃、因地制宜地研究出符合貴州省鄉(xiāng)村特色、節(jié)能環(huán)保的鄉(xiāng)村燈飾，保障鄉(xiāng)村燈飾產(chǎn)品多樣化，走自己的特色之路。例如，打造配燈、賣燈、裝燈、售后一條龍服務，借助線上線下平臺，實現(xiàn)裝燈、售后全攬，提高市場競爭力。另一方面推廣創(chuàng)新性智能化技術(shù)，為貴州鄉(xiāng)村照明設(shè)施建設(shè)提供更多元化的實施手段，衍生出更多的民生價值。利用好國家節(jié)能補貼的政策優(yōu)勢，在提高鄉(xiāng)村照明建設(shè)管理水平的同時打造貴州省鄉(xiāng)村特色的燈飾品牌，充分征求各村村民意見，做好統(tǒng)籌規(guī)劃，力求滿足消費者的消費需求和審美，以提高鄉(xiāng)村市場購買率，不斷開拓鄉(xiāng)村燈飾市場。

3 結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，開拓和發(fā)展鄉(xiāng)村燈飾市場，不僅能讓燈飾產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村市場中邁上新臺階，也能為構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村、實現(xiàn)鄉(xiāng)村文明、推動鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展貢獻力量。貴州省經(jīng)濟在國家政策的助推下，將會再造一個“黃金十年”，各行各業(yè)都在搶抓機遇，為自己在鄉(xiāng)村振興中找到一席之地。貴州省農(nóng)村燈飾市場在這一場鄉(xiāng)村振興的大會戰(zhàn)中，既能乘貴州省生態(tài)保護大趨勢的東風，也能利用國家實行的“節(jié)能亮化”“智慧民生”等好政策。燈飾產(chǎn)業(yè)從業(yè)者應在做好統(tǒng)籌規(guī)劃、突出地區(qū)特色、完善燈飾產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局的基礎(chǔ)上，進一步促進燈飾產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代化科技融合，提高服務水平，走綠色化、創(chuàng)新化、現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，構(gòu)建綠色可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村燈飾產(chǎn)業(yè)鏈，讓曾經(jīng)“清風掃院，月亮點燈”荒涼冷清的鄉(xiāng)村，成為“燈火通明，美不勝收”的新農(nóng)村。

[1]單寧.鄉(xiāng)村振興背景下的藝術(shù)設(shè)計賦能美麗田園建設(shè)[J].中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃,2022,43(5):155,195.

[2]劉拓拓.貴州首次入選《紐約時報》全球必到旅游勝地[EB/OL].(2016-01-13)[2023-09-13].https://china.huanqiu.com/article/9CaKrnJT7OT.

[3]元芳說投資.過去十年,22省GDP翻倍!誰是中國經(jīng)濟增長最猛的省份?[EB/OL].(2022-09-19)[2023-09-23].https://www.163.com/dy/article/HHLMPTCD0539MH49.html.

[4]省人民政府關(guān)于貴州省“十四五”城鄉(xiāng)人居環(huán)境建設(shè)規(guī)劃的批復[J].貴州省人民政府公報,2021(9):33-34.

10.3969/j.issn.2095-1205.2023.09.23

F273.2;F426.61

A

2095-1205(2023)09-78-03

2020年貴州省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目（S202010670051X）

李文瑞（2001—），女，漢族，貴州畢節(jié)人，本科在讀，研究方向為鄉(xiāng)村振興。

羅亞娜（1977—），女，漢族，貴州黔西人，碩士研究生，研究方向為經(jīng)濟學。