貴州農村電商發展策略探究

余世沙

貴州農村電商發展策略探究

余世沙

（貴州財經大學大數據應用與經濟學院貴州貴陽550025）

隨著互聯網的發展，農村電子商務成為帶動農村產業融合和經濟社會發展的新型發展模式，對于實現鄉村振興具有重要意義。文章闡述了貴州省農村電商發展現狀，分析了農村電商發展存在的問題，提出了健全農村電商服務支撐體系、做好產業總體規劃、大力培養農村電商人才等對策建議。

鄉村振興；農村電商；策略；貴州省

隨著農村基礎設施逐漸完善和信息技術快速發展，農村電商已經成為促進鄉村經濟發展的重要力量[1]。農村電子商務不僅拓寬了農產品銷售渠道，還在一定程度上優化了農村產業結構。近年來，貴州省積極響應商務部號召，大力推進電子商務進農村和縣域商業體系的建設，積極發揮商務系統的社會經濟資源優勢，幫助鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接。

1 貴州省農村電商發展現狀

1.1 貴州省農村電商發展定位

貴州省擁有豐富的自然資源，具有發展農業的較好條件，出產了一些獨特的農產品，如惠水黑糯米、九阡紅糯米、仁懷紅高粱、晴隆臍橙、水城黑山羊、貴州刺梨、都勻綠殼雞蛋、從江椪柑、正安野木瓜等。

與此同時，貴州省是國家大數據中心的重要組成部分，具備數字化發展的獨特優勢。隨著大數據戰略的深入實施，貴州省正在努力彌補網絡基礎設施的短板，并且已經取得了顯著成效。

貴州省的經濟發展一直處于落后狀態，貧困人口比例較高，作為一個勞動密集型的省份，貴州省的農村地區正處于“空心化”的嚴峻挑戰之中。因此，貴州省未來發展必須明確定位，推動農村地區振興。隨著“互聯網+農村”的推出，農村電子商務發展已經成為推動鄉村發展的重要動力[2]。因此貴州省應緊緊把握互聯網時代的機會，將農業與互聯網緊密結合，大力發展農村電商。

1.2 貴州省農村電商發展趨勢

2015年，財政部辦公廳、商務部辦公廳印發了《關于開展2015年電子商務進農村綜合示范工作的通知》，提出“建設完善農村電子商務配送及綜合服務網絡，并探索建立有利于電子商務在農村發展的體制機制和政策體系，引領電子商務在農村更大范圍推廣和應用，促進農村傳統商貿流通企業轉型升級，完善農村現代市場體系”[3]。貴州省為了落實國家推動農村電子商務戰略，省政府辦公廳迅速跟進，要求全省各地積極參與，努力推動電子商務在農村的普及和推廣。2016年，貴州省將石阡、湄潭等8個縣列入電子商務進農村的國家級綜合示范縣[4]，一年的努力取得了顯著的成果。2018年，貴州省積極推動農村電子商務發展，并與阿里巴巴集團簽署了戰略合作協議[5]，為建立新型農村電子商務O2O模式，促進貴州省農村電子商務發展提供有力支持。

2020年，貴州省省級農村電子商務公共平臺實現縣域服務全覆蓋，電子商務運營中心和快遞物流中心覆蓋所有縣域，電子商務服務和物流站點覆蓋鄉鎮，為農村電子商務發展提供了有力支撐。“十三五”期間，15條高速公路覆蓋全省。貴州省積極抓住政策發展機遇，利用大數據、物聯網，將傳統行業與互聯網完美結合，其中直播帶貨就是最好的體現。通過網絡電子平臺，貴州省的農產品銷售增長，消費者更加認可貴州特色農產品。隨著農村電子商務的飛速發展，貴州農村地區的人們消費觀念也發生了巨大的變化[6]，他們開始通過電子商務平臺購買產品和日常用品。截至2022年，貴州省有8個縣入圍國家級電子商務進農村綜合示范縣，全省網絡零售金額為513.7億元，同比增長69.41%，全省農產品網絡零售額58.63億元，同比增長34.48%。2023年1月，貴州省商務廳印發了《貴州省推動電子商務發展“十百千萬”工程實施方案》，進一步推動電子商務發展，壯大電子商務主體、提升電子商務發展規模、構建電子商務跨越式高質量發展格局。

2 貴州省農村電商發展存在的問題

2.1 農產品商務網站的功能尚不完善

貴州省農產品電子商務發展起步較晚，與東部發達地區相比仍較落后。目前，貴州地區農產品專業網站和政府農業信息網站的功能尚不完善。“貴州農業信息網”“貴州樂農網”“貴州希望網”等農業信息網站均由各縣鄉級政府創辦，旨在為農戶提供農產品、農業技術以及農業政策等信息，但存在網站規模較小，網絡建設功能尚不健全，絕大多數網站存在定位模糊、功能單一的問題。

2.2 農村電商資源分散，產品標準化水平低

隨著貴州省農村電子商務的不斷發展，越來越多的電商企業紛紛進駐當地，設立了電商服務站點。當地的電商企業也在迅速壯大，憑借在農村的廣泛分布，已經在貴州省農村地區建立了多個服務站點，為當地的消費者提供更加便捷的購物體驗。這樣，電商企業形成了相互競爭的局面，但電商資源比較分散，出現“一村多站”現象，電商服務站點呈現出一個服務站經營或代理多個電商服務平臺業務的情況，各個布局主體之間缺乏有效的溝通與協作，在一定程度上導致資源浪費。

與此同時，在貴州省農村地區，目前大部分農產品生產加工并沒有實現產業化經營，而主要呈現為個體生產或者小部分承包制，并且很多農產品還停留在初級原料產品上，貴州農村土特產品主要是辣椒、酸湯、生姜、臘肉等初級產品，加上包裝水平、深加工水平有限，產品標準化水平偏低。

2.3 農村電商根基不牢、配套滯后

農村電子商務要獲得高質量發展，完備的基礎設施必不可少。一方面，貴州省內相對偏僻的地方互聯網覆蓋率不夠高，造成貴州省農村電子商務發展受到制約。另一方面，交通條件有待改善，雖然現在貴州實現了村村通路的目標，但是貴州部分地區尚未通鐵路。同時，公路運輸成本高等問題使得農產品電商發展受到一定程度的制約。

2.4 農村電商專業人才匱乏

雖然很多地方出臺了諸多吸引人才的政策，但與城市相比，農村的工作和生活環境仍顯不足，人才下沉的意愿不強。有時候，縣區人才培養困難，有些人才為了尋求更好的發展前景而流向發達城市的電商企業，無法繼續為當地鄉村服務。一些偏遠地區的縣城也面臨著人才緊缺的問題，尤其是營銷推廣、網絡直播方面的人才較為短缺。有專業電商團隊負責人表示，目前團隊最缺的是能適應互聯網、為公司提供優秀產品思路的電商運營人才。另外，一些農村地區雖然農業特色產品種類較多，但產品不集中、品牌不響，電商發展的產業基礎薄弱，很難吸引人才。目前很多農村電子商務服務站主要提供收發快遞、支付話費等服務，一些村莊人口稀少或者位置偏僻，業務量小，日常經營難以維持。

3 促進貴州省農村電商高質量發展的策略

3.1 健全農村電商服務支撐體系

一方面，貴州省各鄉鎮政府要努力推動農村電子商務的發展，搭建多種形式的信息服務平臺。不僅要提供規范、高效的信息管理服務，還要大幅降低電子商務市場的準入門檻，優化營商環境，解決個人和企業的電子商務建設難題，為農村電子商務的發展提供有力支持。

另一方面，除了積極引進或培育第三方服務企業，我們還應該加強對農村電商企業的支持，提供全面的服務，包括網點建設、軟件開發、業務咨詢、產品包裝、推廣等，同時建立完善的電子商務信用體系，以保障農村電商的可持續發展。通過提供全面的農村電商服務，包括爭議調解、糾結處理、法律咨詢等，我們可以建立一個完善的支撐體系，為農村電商的健康發展提供有力的保障。

3.2 農村電商產業做好總體規劃，提高產品標準化水平

一方面，為了更好地推動農村電商的發展，政府應做好總體規劃，制定詳細的規劃和建設工作，引進資本和人力資源，支持企業發展，實施農戶保護政策等，將電商資源加以有效整合。另一方面，有關部門應根據地區農業生產的實際情況，引導農村地區開發有區域特色的農產品，并對產品制定完善的質量標準，做到規模化、標準化生產，并加強監管，保證農產品的品質。盡力打造品牌效應，在市場上迅速打開銷路，增強農產品競爭力。

3.3 進一步完善基礎設施

應把城鄉信息、交通基礎設施建設和農村物流快遞服務業作為支撐農村電子商務發展的重要條件，為實現“工業品下鄉、農產品進城”雙向流通奠定基礎。

首先，進一步提升數字鄉村基礎設施的數字化、網絡化、智能化水平，推動信息多向流通。借助互聯網基建布局和大數據平臺應用等強勁發展起來，使貴州省農村電子商務從業者普遍受益。其次，必須科學有效地規劃鐵路網，增強省內外的交流。其中，農產品的新鮮度和可靠性都需要先進的物流運輸技術來確保。完善的交通網絡不僅能大大提高物流速度，還有助于保障外銷農產品的品質。最后，應持續完善物流網絡體系，有力推動數字鄉村建設共享物流的搭建。建立起共享物流體系，以提高農村物流資源利用率，形成市鎮村三級電商、物流服務體系，推動電商公共服務中心高效運營，降低流通成本。

3.4 培養農村電商人才

一方面，貴州省各個鄉鎮應該大力發展農村電商，為電商人才提供更多的崗位，并且給予更高的待遇。還可以通過引進高層次人才，如運營、美工、營銷推廣、農業知識、法律服務等方面的專業人才，來提升農村電商的發展水平，與此同時，通過與各高校建立良好的就業合作關系，希望能夠吸引高校畢業生到農村電商企業實習和工作。

另一方面，為了提升農民的電商運營能力，應該多為他們提供學習和培訓的機會，可以邀請專家來講授電商知識。此外，還應該給予農村電商創業者一定的補貼，以吸引更多的電商人才來農村創業。

4 結語

在鄉村振興背景下，貴州省農村電商必須積極探索多種措施，為貴州省經濟社會全面發展提供有力支撐，為開創百姓富、生態美的多彩貴州新未來奠定堅實基礎，解決好貴州農村電商發展中的問題，讓貴州農村電商獲得高質量發展，進而助推鄉村振興戰略的實施。

[1]廖一紅.鄉村振興視域下農村電商發展模式的探索及啟示:基于鄉村共同體的思考[J].稅務與經濟,2022(3):74-80.

[2]崔麗麗,王驪靜,王井泉.社會創新因素促進“淘寶村”電子商務發展的實證分析:以浙江麗水為例[J].中國農村經濟,2014(12):50-60.

[3]中華人民共和國財政部辦公廳,中華人民共和國商務部辦公廳.關于開展2015年電子商務進農村綜合示范工作的通知[EB/OL].(2015-07-27)[2023-06-24].http://images.mofcom.gov.cn/scjss/201507/20150727162640217.pdf.

[4]張柳.農村電商為鄉村振興注入新活力[J].當代貴州,2022(45):66-67.

[5]冷桂玉.貴州:到2020年實現電商縣域服務全覆蓋[N].國際商報,2019-03-25(6).

[6]劉久鋒.貴州:到2020年實現電商服務站點和物流站點鄉鎮全覆蓋[N].農民日報,2019-04-03(4).

Exploration of Development Strategies of Rural E-commerce in Guizhou

Yu Shisha

（School of Big Data Application and Economics, Guizhou University of Finance and Economics, Guiyang, Guizhou, 550025）

With the dadvancement of the Internet, rural e-commerce has become an emerging mode that drives the integration of rural industries and economic and social development, which is of great significance for rural revitalization. In this context, the paper elaborates on the current development status of rural e-commerce in Guizhou Province, points out its existing issues, and proposes suggestions in terms of perfecting the support system of rural e-commerce, formulating a sound overall plan, and vigorously cultivating related talents.

Rural revitalization; Rural e-commerce; Strategy; Guizhou Province

10.3969/j.issn.2095-1205.2023.09.34

F327;F724.6

A

2095-1205(2023)09-111-03

余世沙（1999—），女，漢族，貴州黔西人，碩士研究生在讀，研究方向為金融投資與公司金融。