山西鄉村旅游高質量發展路徑探究

喬紅心

山西鄉村旅游高質量發展路徑探究

喬紅心

（運城職業技術大學山西運城044000）

近年來，山西省積極探索和構建鄉村旅游發展新格局，推動鄉村旅游高質量發展。文章闡述了鄉村振興背景下山西省發展鄉村旅游的意義，介紹了山西省鄉村旅游發展的現狀，從旅游規劃、基礎設施建設、人才支撐、旅游產品開發等分析了山西省鄉村旅游存在的問題，提出了促進鄉村旅游高質量發展的路徑。

鄉村振興；鄉村旅游；山西省；發展路徑

在鄉村振興的背景下，為了加快農村現代化進程，將旅游業與農村發展相結合是一種有益的發展模式。鄉村相較于城市，可以讓人們遠離喧囂，欣賞和領略獨特的自然風光與人文情懷，鄉村旅游正成為激活鄉村振興的“新動能”[1]。《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》更是明確了以推動高質量發展為主題，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的[2]。因此，促進鄉村旅游高質量發展成為各地發展鄉村旅游所追求的目標。但就現階段而言，山西省實現鄉村旅游高質量發展的目標尚未達成。在這一背景下，分析山西省鄉村旅游的發展現狀并制定針對性的發展路徑具有重要的現實意義。

1 鄉村振興背景下山西省發展鄉村旅游的意義

山西省旅游資源豐富，省政府高度重視鄉村旅游開發與建設，這為發展鄉村旅游提供了良好的基礎條件。大力發展鄉村旅游不僅可以滿足人們對美好生活的需求，還能夠推動農村經濟發展和農民收入增加，助推山西省鄉村振興。

1.1 加快農村現代化進程

發展鄉村旅游可以加快農村現代化進程。通過開展鄉村旅游，可以改善農村基礎設施和公共服務，提高農村居民的生活水平。例如，修建道路、改善供水供電等民生設施，建設農家樂、民宿等旅游設施，為農民提供更多的就業機會和創業平臺。這些舉措不僅可以提升農村的整體形象，也能夠吸引更多的投資和人才流入農村，推進農村現代化建設。

1.2 推動農業轉型升級

將旅游業與農業相結合，可以促進農產品銷售和農業轉型升級。鄉村旅游發展可以帶動農村產業發展，從傳統的農業生產轉向“農業+旅游”“農業+休閑”等產業，為農村經濟發展注入新的活力。同時，還可以充分挖掘農林牧等產業的潛在優勢，實現農村產業結構優化與升級。

1.3 推進鄉村自然生態建設

鄉村振興離不開生態振興。發展鄉村旅游能夠推進鄉村自然生態建設，而通過加大生態環境建設力度，又能給鄉村旅游發展帶來積極的影響[3]，二者相輔相成。為了實現鄉村旅游持續推動鄉村發展，需要保護鄉村的自然生態，這樣就能培育鄉村居民保護居住環境和自然生態的意識，并付諸行動。因此，發展鄉村旅游可以有效提升鄉村自然生態建設水平。

2 山西省鄉村旅游發展的現狀

2.1 鄉村旅游發展的基本情況

山西省地處黃河流域中部，東有巍巍太行山作天然屏障，與河北省為鄰；西、南部以黃河為塹，與陜西省、河南省相望；北跨綿綿長城，與內蒙古自治區毗連。山西是中華文明發祥地之一，旅游資源豐富。“華夏古文明，山西好風光”是對山西旅游的高度概括。山西省擁有許多美麗的自然景觀，如太行山脈橫貫全境，景色壯觀；還有許多湖泊和濕地，如伍姓湖和運城濕地自然保護區，是觀賞鳥類和欣賞自然美景的好去處。山西省的鄉村地區保留著豐富多樣的民俗文化，如山西評彈、山西梆子等，讓人領略到地方文化的獨特魅力。作為中國歷史文化名省，山西省鄉村地區有祁村古鎮、趙堡村古戲臺等歷史遺跡。因此，山西省具有發展鄉村旅游的資源基礎。

從有關統計數據來看，2020年山西省休閑農業和鄉村旅游接待人數3 500萬人次，營業額50億元以上，帶動15萬農戶，吸納22萬農民就近就業，實現農副產品銷售收入20億元[4]，山西鄉村旅游發展取得不俗的成效。據《山西日報》有關報道顯示，截至2023年山西省已創建全國休閑農業重點縣4個、中國美麗休閑鄉村56個、省級美麗休閑鄉村150個。以上種種數據揭示，山西省鄉村旅游的前景廣闊，發展勢頭強勁。

2.2 鄉村旅游發展存在的問題

近些年，山西省鄉村旅游取得了顯著成效，但受地理環境、基礎設施、專業人才等因素的影響，山西省在實現鄉村旅游高質量發展轉型過程中仍存在著一些問題亟待解決。

2.2.1 旅游項目規劃不合理

2023年以來，國內文旅市場迎來強勁復蘇，大眾旅游熱情高漲，因此打造具有鄉村特色的旅游項目有利于提升對游客的吸引力。但是山西省部分鄉村旅游的經營主體對自身的定位不明確，未結合當地旅游資源情況進行旅游項目設計，而是盲目跟風建設。例如，山西省部分鄉鎮地區建造了很多水上樂園項目，并且這些項目的地理位置相距較近，造成一定范圍內鄉村水上旅游項目飽和。由于山西省是我國水資源較為短缺的省份之一，旅游項目未結合地方實際，從而造成供大于求的情況，無法實現長期的可持續性經營。

2.2.2 基礎設施建設不足

游客的旅游決策和重游意愿與景區的基礎設施建設息息相關，良好的衛生環境、便捷的交通網絡、舒適的食宿條件是游客選擇旅游目的地的重要影響因素。山西省地貌類型多樣，施工建設難度大，對其基礎設施建設帶來極大挑戰。近年來，山西省積極響應國家提出的農村人居環境整治行動，大力興建農村基礎設施，為農業和旅游業融合發展奠定了良好基礎，但與全國發達地區相比還存在不小的差距。山西境內大型運煤車較多，對路面損壞較大，農村道路路況相對較差，山西省農村基礎設施建設還有很大的進步空間。

除此之外，山西省鄉村的信息基礎設施建設也有待加強。《2020年山西省文化旅游業大數據報告》顯示，山西省在利用互聯網技術和信息化手段推動旅游業發展方面還是低于全國平均水平[5]。鄉村信息基礎設施薄弱，不利于鄉村旅游數字化發展。

2.2.3 專業人才短缺

隨著我國數字化的快速發展，各行業對科技運用的需求不斷增大，現代農村和旅游業發展需要越來越多專業的人才參與其中，人才正在成為左右鄉村旅游發展水平的關鍵因素。《山西統計年鑒2021》顯示，2020年山西省常住人口中，15歲及以上人均受教育年限為10.45年，與2010年第六次全國人口普查相比，提高了0.93%，這反映了十年來山西省大力發展高等教育取得了積極成效，人口素質不斷提高。然而，現代鄉村旅游經營項目涉及范圍廣、構成成分復雜，需要既懂管理、又懂技術的復合型人才，而這正是當前山西省鄉村旅游發展所缺少的。在全國城鎮化建設的大背景下，山西省農村人口不斷流入城市，造成了大量“空心村”“無人村”，農村留不住人才，鄉村產業發展受到極大制約。

2.2.4 產品趨于同質化

山西境內文化資源豐富，比如黃河文化、山岳文化、佛教文化、根祖文化、紅色文化、戲劇文化、邊塞文化、晉商文化等，類似的特色資源不勝枚舉[6]。但由于缺少對特色文化的深入挖掘，使得許多地區的鄉村旅游產品趨于同質化，并且許多產品還停留在低水平、初級化的階段，未形成相應的產業鏈條。

鄉村旅游產業鏈創新能力不足。以景區的紀念品為例，在處于不同地理位置的忻州古鎮、磧口古鎮、張陽古鎮等旅游景點，游客買到的紀念品大都是款式雷同、千篇一律的飾品。此外，很多鄉村旅游目的地的客棧以窯洞為主要風格，致使同質化競爭激烈，嚴重影響游客體驗，降低重游意愿。在當前的鄉村旅游發展過程中，單純的自然風景觀光已經無法滿足游客更高層次的旅游產品需求，其更傾向于體驗不一樣的游樂項目，購買具有地方特色的旅游產品[7]。

3 山西省鄉村旅游高質量發展的路徑

3.1 找準定位制定旅游規劃

我國幅員遼闊，各區域之間的地理位置、經濟體量、資源條件等都存在著顯著的差異。山西省各鄉村在進行旅游發展規劃時要針對地區具體情況進行具體分析。以山西省著名的丁村文化旅游區的策劃為例，首先要找準旅游定位，在深度挖掘當地特色和資源的基礎上，找準旅游“主題詞”，丁村以“文化休閑”為主題，營造濃厚的文化氛圍吸引游客；其次，以旅游帶動鄉村建設，將周邊分散的晉南美食基地、中藥材交易市場等景點資源有序串聯起來，貼近山西文化；最后，丁村還注重策劃循序漸進，分期進行開發，提高規劃實施的可行性。

3.2 加強基礎設施建設

推動鄉村旅游高質量發展，必須先加強各種基礎設施建設，比如建設便捷的交通網絡、提供配套的娛樂休閑服務、營造良好的衛生環境等。在有關項目設計和建設過程中，首先，要充分體現地域民俗特色和文化特征，例如在黃河沿岸地區建造民宿時可以將“黃河文化”融入其中。其次，在建設基礎配套設施上要做到舒適、衛生、富有體驗感，實現地域特色和現代化建設和諧統一。再次，要著重加強農村公路設施建設，增加交通標志、修建配套停車場、廁所，交通的便捷與否將影響游客的出行決策。從次，還要結合當地特點，集中建設一批富有特色的娛樂、觀光的場所，滿足游客多樣化的體驗需求。最后，要善于使用大數據，山西省偏關縣毗鄰黃河，境內內外長城交匯，古村眾多。2021年4月，偏關縣獲批為全省首個新型基礎測繪試點縣，以期利用新型基礎測繪技術獲取精細的旅游資源信息，推動該地鄉村旅游發展。通過大數據技術助力鄉村旅游高質量發展將成為實施鄉村振興戰略、建設美麗鄉村的重要方式[8]。

3.3 建立健全人才引進機制

鄉村旅游健康有序發展離不開專業人才的支持，在發展鄉村旅游的過程中，應堅持從外地引進人才和就地培養人才相結合的方式，以解決人才資源匱乏等問題。第一，要大力引進外地人才。首先，建立健全地區旅游經營管理人才激勵機制，改善外地人才居住、生活環境，提高外地人才留鄉意愿。其次，通過實習和掛職鍛煉等模式吸納一批懂旅游、愛農村的專業人才組成管理隊伍，并適時引入新人才，提高人才隊伍的活力。第二，要善于就地培養人才。首先，地方政府建立鄉村人才培訓機制，定期培養和選拔本土專業人才，做好地域民俗文化傳承，以高質量人才助推山西省鄉村旅游服務質量提升。其次，政府部門要積極打通人才培育的產、學、研、用四個環節，推動校企聯合，著重培養人才的創新意識和提高實踐水平。

3.4 培育特色鄉村旅游品牌

在充分利用當地旅游資源的基礎上，立足游客需求，培育一批特色鮮明的優質鄉村旅游品牌。在鄉村旅游品牌打造過程中，需要注意以下三個方面。第一，要著力提升鄉村旅游產品品質，包括基礎設施設備品質和服務品質，例如山西省的云丘山景區憑借特色民宿，以“工匠精神”打造“小而精”的鄉村旅游住宿設施，為游客提供溫馨的個性化服務，為當地打造出“慢活文化”的古村品牌形象。第二，要做好品牌宣傳，借用本地網紅、抖音、微信公眾號等媒體和平臺做好品牌宣傳推廣，推動山西旅游品牌走出去，增強山西省農村旅游的文化軟實力。第三，還可以運用大數據手段創新鄉村旅游產品，打破時空限制，發展“線上游”“智慧游”，擴大山西省鄉村旅游的知名度與影響力。

4 結語

山西省獨特且豐富的旅游資源，造就其豐富多彩的鄉村旅游形式，因此要凝聚山西省鄉村旅游發展的優勢，找準定位制定旅游規劃、加強基礎設施建設、建立健全人才引進機制、培育特色鄉村旅游品牌，多管齊下，為鄉村振興注入源源不斷的動能，實現鄉村旅游向高質量方向發展，推動鄉村振興戰略實施。

[1]戴斌.鄉村旅游大市場,鄉村振興新動能[EB/OL].(2022-11-22)[2023-09-22].https://mp.weixin.qq.com/s/FEE6WjrFeWFOMbVMzPdDig.

[2]新華網.中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要[EB/OL].(2021-03-13)[2023-09-22].http://www.xinhuanet.com/politics/2021lh/2021-03/13/c_1127205564.htm.

[3]張碧星,周曉麗.鄉村振興戰略下的鄉村旅游產業選擇與成長[J].農業經濟,2019(6):51-52.

[4]栗美霞.鄉村游,為山西鄉村振興“添金增彩”[N].山西經濟日報,2021-09-27(2).

[5]侯曉斌,侯森寓.大數據助力鄉村旅游智慧化發展研究:以山西為例[J].生產力研究,2022(11):82-86.

[6]柴洪峰,王帥,孫權,等.山西省區塊鏈產業規劃與布局戰略研究[J].太原理工大學學報(社會科學版),2022,40(1):1-8.

[7]呂林欣.扶貧背景下的山西鄉村旅游產業鏈優化研究[D].太原:山西財經大學,2017.

[8]雷姝燕.大數據時代下農業經濟與鄉村旅游發展策略[J].江蘇農業科學,2022,50(24):244-250.

10.3969/j.issn.2095-1205.2023.09.40

F327;F592.7

A

2095-1205(2023)09-130-03

喬紅心（1981—），男，漢族，山西運城人，本科，助教，研究方向為旅游管理。