長沙縣農文旅融合發展探究

祝　鑫　胡　佳　趙馨怡

長沙縣農文旅融合發展探究

祝鑫胡佳趙馨怡

（中南林業科技大學商學院湖南長沙410004）

在鄉村振興戰略大背景下，農文旅融合成為鄉村振興新引擎。長沙縣在發展農文旅融合方面有著許多優勢，工業文化資源特色鮮明、農業資源得天獨厚、旅游市場需求不斷增加。但目前長沙縣農文旅融合也存在著一些短板，如農文旅融合深度和廣度不足、地域特色和創新能力不足、旅游宣傳效果不高、專業人才匱乏等。文章提出長沙縣可以從立足特色資源，因地制宜打造農文旅融合產業；圍繞定位，塑造特色品牌形象；強化人才隊伍建設；創新宣傳營銷路徑等方面推動農文旅融合經濟高質量發展。

鄉村振興；長沙縣；農文旅融合；發展研究

黨的二十大報告提出，全面推進鄉村振興，堅持農業農村優先發展。這是繼黨的十九大提出實施鄉村振興戰略并寫入黨章后，黨中央再次以鄉村振興為主題系統全面部署“三農”工作。推動農村地區產業融合發展是實施鄉村振興戰略的一個重要途徑。農文旅融合是農業、文化和旅游3個產業相互融合滲透，最終形成一種新的產業的過程[1]，它以農業為基礎，以特色文化為橋梁，以旅游業為載體，三者之間相互作用，形成一條“以農助旅、以旅促農”的農文旅融合發展之路。在鄉村振興戰略的宏觀背景下，農文旅融合對培育新的經濟增長點，改善農村環境，提高農村居民生產生活水平都具有十分重要的意義[2]。

1 長沙縣農文旅融合發展優勢

1.1 工業文化資源特色鮮明

長沙縣又名“星沙”，工業基礎雄厚，已建成多個世界級產業集群，享有“湖南工業看長沙，長沙工業看星沙”的美譽，縣域內有世界500強企業30余家，工業旅游資源特色突出。縣內建有遠大科技園、中南源品干細胞科技園、三一智聯重卡產業園等工業旅游基地，其中三一智聯重卡產業園被評為國家工業旅游示范基地。近年來，長沙縣政府也在大力挖掘工業旅游文化資源，探索成立工業旅游聯盟，持續打造工業旅游、創意體驗、科普研學等文旅融合產品。長沙縣已經建立了8個市級以上的工業示范單點，其中省級示范單位6個，初步形成了一個類型多樣，品質優良，主題鮮明，內涵豐富的工業旅游產品系統。

1.2 農業資源得天獨厚

長沙縣地處亞熱帶季風氣候區，四季分明，年平均無霜期260 d，年平均日照1 510.9 h，域內雨水充足，年均降水量1 472.9 mm，土層較厚，土質良好，為農業發展提供了有利的自然環境。近年來，長沙縣加快推動農業現代化發展，打破了水稻“一業獨大”的局面，在南面形成了以花卉為主的百里花卉走廊，目前，已培育花卉產業園近3 000畝；在北面形成了以茶葉為主的百里茶葉走廊，金井綠茶香高、味醇、色綠、形美，素有美譽。2015年起，長沙縣因地制宜，打造金井茶葉的金字招牌，加大政策扶持及資金投入力度，用于茶葉產業發展及技術應用推廣[3]。2022年，全縣茶園面積達10.68萬畝，茶及相關產業綜合產值達48億元。中部是以新鮮蔬菜和水果為主的產業園區。當前，長沙縣農業已經形成了花卉、茶葉、新鮮時蔬、水果等產品的新產業格局。

1.3 旅游市場需求增加

改革開放以來，隨著經濟社會的發展，人民的生活水平進一步提高，對旅游的需求逐漸提升，我國旅游產業規模持續擴大，各種旅游服務體系也日趨完善，年旅游人數逐年上升。根據中國旅游研究院發布《2022年中國旅游經濟運行分析與2023年發展預測》，2022年全國國內旅游人數25.3億人次，實現國內旅游收入約2.04萬億元，預計2023年，國內旅游人數約45.5億人次，實現國內旅游收入約4萬億元，旅游產業逐步成為國民經濟新的增長點。2021年，長沙縣入縣旅游人數2 101萬人次，同比增長16.7%；旅游綜合收入197.62億元，同比增長16.2%，增幅在全省靠前。

2 長沙縣農文旅融合發展存在的短板

2.1 農文旅融合深度和廣度不足

目前，長沙縣豐富的歷史文化、工業資源、特色產品等優質資源還未充分得到利用，已開發的景區景點仍停留在原始旅游模式上，還沒有形成食、住、行、游、購、娛一體化的完整旅游產業鏈[4]。“旅游+”產業融合層次較低，要素跨界融合能力不強，旅游新業態嚴重缺位，沒有把養生、休閑、飲食、工藝、探險等要素融入景區開發中來。能夠讓游客參與的項目較少，不能滿足游客多層次、多樣化、多方面的需求，造成游客的旅游體驗感降低。如湘繡、湖南皮影戲、長沙綠茶制作技藝、剪紙等優秀非物質文化遺產沒有形成一套有效的非物質文化遺產產業化途徑，未能和旅游深度融合，造成優秀傳統文化資源對旅游消費貢獻率低。

2.2 農文旅融合地域特色和創新能力不足

當前，長沙縣農文旅業態總體創新能力還不強，農文旅融合特色創意項目開發滯后，各個景點重復建設嚴重，個性化資源不突出，雖有景點，但無亮點。沒有可以直接反映長沙縣鄉村農業文化的高水平創意項目，不能充分體現長沙縣獨有的地域特色；在區域內缺少具有創新性的產業和產品，難以滿足新時期游客對旅游產品高層次、多樣化的需求。缺乏對優質資源的包裝與轉化，沒有把優秀非物質文化遺產以及各種特色小吃等富有地域特色的文化資源打造成一張響亮的旅游名片。這些富有地域特色的文化資源不僅是民俗風情的縮影，更是長沙縣向外界推介自己的一扇窗口。另外，縣域已有的旅游產品存在同質化、低端化問題，制作不夠精細，缺乏獨創性和特色[5]。旅游商品產業沒有形成規模效益，缺少著名品牌，也未建立起一個統一的網上銷售平臺，市場推廣落后，制約著全縣總體的旅游收入增長。

2.3 旅游宣傳效果不高

長沙縣自然風景秀麗，工業文化資源豐富，但由于宣傳不夠，少有使人印象深刻的旅游品牌。例如相較于瀏陽市的瀏陽大圍山、望城區的銅官窯古鎮等周邊景點，長沙縣的同類景點福林影珠山和榔梨古鎮的廣告宣傳并不多。這反映了長沙縣旅游宣傳效果不高，原因主要有廣告投放不準確，營銷手段沒有新意，財政投入不夠等。

2.4 專業人才匱乏

農文旅融合發展涉及政策制定、政策實施、市場營銷、品牌打造、規劃設計等多項內容，相應的也需要規劃、管理、營銷等多方面的人才。然而，由于我國農文旅融合發展起步較晚，相關專業型人才和旅游業實際發展需求還存在一定的差距，導致農文旅融合項目缺乏個性特征，市場競爭能力不強。具體到長沙縣，受旅游環境、人才成長空間等制約，可以從事農文旅融合的旅游復合型人才嚴重不足；目前旅游人才仍集中在傳統旅游行業，但其對農文旅融合的研究不足，很難做好農文旅融合項目的規劃、管理及營銷工作。

3 長沙縣農文旅融合發展的優化途徑

3.1 立足特色資源，因地制宜打造農文旅融合產業

長沙縣各個區域和景點應結合自身優勢，立足現有資源，量身打造符合本地區實際情況的發展策略，大力發展特色旅游。因地制宜打造“一鎮一品”和“一景一品”。長沙縣北面擁有豐富的生態資源，優美的自然風光，適合發展鄉村旅游和生態旅游，例如影珠山發展森林公園旅游；松雅湖濕地發展旅游觀光；金井鎮可以打造以綠茶產業為核心的產業鏈，深入推進茶旅融合，做活茶產業文章；路口鎮可以深挖溫泉資源，發展康養旅融合產業，打造麻林溫泉國家康養旅游示范基地。長沙縣南部地區工業基礎雄厚，可以發展工業旅游、科技旅游，將眾多新興要素融入農文旅融合發展之中，打造工業觀光、創意體驗、科普研學等工旅融合產品，讓游客更切實地感受長沙縣的工業文化魅力。此外，依托豐富的文化資源，可以發展文化旅游，例如，田漢村可以充分挖掘田漢戲劇藝術文化，重點突出田漢作詞的國歌之絕唱，著力打造“田漢戲劇藝術文化園”國家文化公園。

3.2 圍繞定位，塑造特色品牌形象

農文旅融合戰略定位是關鍵，品牌形象是靈魂。當前長沙縣旅游發展存在的一個問題是和周邊的望城、寧鄉、瀏陽旅游發展都有一定程度的重合，長沙縣有些地方旅游品牌建設還與周邊地區存在不少差距。因此，長沙縣必須創造屬于自己的特色精品旅游品牌，增強在旅游市場的競爭力。長沙縣發展農文旅融合應該有清晰的戰略定位，進而區別于周邊地區，探索差異化發展模式。

長沙縣應積極塑造屬于自身的品牌形象。當前全國各地都在根據本地區特色資源打造符合自身的品牌形象，如贛州的紅色故都、客家搖籃，三亞的天涯芳草、海角明珠，曲阜的孔子故里、東方圣城。具體而言，長沙縣可以圍繞自身定位從人文、區位、產業等方面塑造自身品牌形象，積極面向社會廣泛征集旅游口號、吉祥物、形象標識等品牌要素，全面體現“湖湘文化融合之都、山水田園休閑勝地、中部臨空會展名城”的整體形象[6]。各鄉鎮也可以結合自身優勢塑造具有地域特色的整體旅游形象口號，可以借鑒果園鎮的“田漢故里，紅色果園”，建立起全縣、鎮域整體形象品牌體系。

3.3 強化人才隊伍建設

一是加強人才引進與培養。長沙縣要扎實做好旅游從業人員隊伍建設工作，制定并出臺相應的優惠政策，切實加大人才引進力度，探索建立行政管理、企業經營、行業服務3個層面相配套的旅游人才管理體系。由相關部門主導，依托地方高校建立旅游人才培訓基地，為農文旅融合提供強有力的人才支撐。

二是提升旅游服務水平。企業要不斷提高旅游管理和服務水平，加強對旅游從業人員各方面技能知識的培訓，構建以市場需求為導向的旅游人才培養體系，制定全面的旅游人才發展計劃，從外聘請知名企業的旅游服務管理專家帶領從業隊伍的成長，提高旅游從業人員的服務素養，從而為游客提供更高質量的旅游服務，推動農文旅融合發展。

3.4 創新宣傳營銷路徑

隨著我國互聯網技術的發展，人們獲取信息的渠道變得更加多元化。長沙縣在進行農文旅項目營銷宣傳時要堅持線上線下相結合的方式，線上可以借助抖音短視頻、微信公眾號、微博等新媒體工具進行宣傳推廣，結合長沙縣農文旅融合定位，借助大數據精準選擇可能的入縣旅游人群，針對性地進行市場開發。線下可以通過舉辦具有影響力的農旅融合活動、旅游大會等，以景區和活動相結合的方式來吸引游客，提升長沙縣旅游在全國的知名度。

4 結語

農文旅融合是鄉村振興發展的新引擎，也是城市消費需求熱點所在。本文以長沙縣為例，闡述了長沙縣發展農文旅融合的優勢、短板、發展途徑。但農文旅融合涉及多方面的工作，不是一蹴而就的，需要相關部門、投資人、經營者及農民形成合力，找準正確的發展模式和途徑，打造區域農文旅融合品牌，為鄉村振興注入更多力量。

[1]常新鋒,張雨祥.農旅融合對中國農業生態效率的作用機制與影響效應[J].農林經濟管理學報,2022,21(3):310-319.

[2]滕思怡,屈正林.農文旅融合助推鄉村振興的路徑探究:以海寧梁家墩景區為例[J].廣東蠶業,2023,57(2):141-143.

[3]胡云鈴,張旭.長沙綠茶:湘茶產業的“明珠”[J].湖南農業,2022,(4):39.

[4]張煥勇.鄉村振興背景下賓陽農文旅融合發展創新路徑研究[J].旅游縱覽,2022,(13):192-196

[5]李沁穎,曹藝.云南省會澤縣鄉村旅游發展路徑探究[J].廣東蠶業,2023,57(2):144-146.

[6]劉盼.長沙縣全域旅游發展戰略研究[D].長沙:湖南農業大學,2020.

10.3969/j.issn.2095-1205.2023.09.41

F323;F592

A

2095-1205(2023)09-133-03

祝鑫（1998—），男，湖南衡陽人，碩士研究生，研究方向為涉農企業管理。