元宇宙時(shí)代下新聞傳播：價(jià)值意蘊(yùn)、關(guān)鍵問(wèn)題與實(shí)踐探賾

羅星欣　蔣超

【內(nèi)容提要】元宇宙與新聞傳播的智能融合引發(fā)了新聞?shì)浾摴ぷ鞯纳羁套兏铮宫F(xiàn)出滿足個(gè)體訴求、弘揚(yáng)價(jià)值觀、打破“信息繭房”、產(chǎn)生“過(guò)濾效應(yīng)”方面的價(jià)值功能，構(gòu)建起虛實(shí)結(jié)合的新聞傳播場(chǎng)域，推動(dòng)了以人為本的數(shù)字新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展。與此同時(shí)，元宇宙也引發(fā)網(wǎng)絡(luò)民粹主義和網(wǎng)絡(luò)歷史虛無(wú)主義的泛濫。由此，要從以人為本和馬克思主義新聞?dòng)^的創(chuàng)新視角下厘清元宇宙時(shí)代下的新聞傳播，并立足于技術(shù)規(guī)制、主體形塑、平臺(tái)監(jiān)管、價(jià)值引導(dǎo)，全面優(yōu)化元宇宙賦能新聞傳播的發(fā)展路徑。

【關(guān)鍵詞】人工智能? 新聞傳播? 虛實(shí)結(jié)合? 以人為本

元宇宙時(shí)代下的新聞傳播典型特征就是實(shí)現(xiàn)算法推薦、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)引流技術(shù)與新聞傳播的智能融合，為全面推進(jìn)以人為本和弘揚(yáng)馬克思主義新聞?dòng)^的新聞傳播理論和實(shí)踐提供了新的契機(jī)，引發(fā)了新聞傳播領(lǐng)域的廣泛、深刻變革，形成了數(shù)字新聞傳播的新樣態(tài)。但是，元宇宙時(shí)代下的新聞傳播也衍生出新的問(wèn)題，包括個(gè)人信息安全問(wèn)題、主流價(jià)值觀地位問(wèn)題、技術(shù)倫理問(wèn)題、新聞傳播主體性缺失問(wèn)題以及網(wǎng)絡(luò)民粹主義、網(wǎng)絡(luò)歷史虛無(wú)主義等西方網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的侵蝕。有鑒于此，從人自由全面發(fā)展和馬克思主義新聞?dòng)^協(xié)同發(fā)展的視角闡述和研究，元宇宙時(shí)代下新聞傳播的關(guān)鍵問(wèn)題以及創(chuàng)新發(fā)展路徑具有重大理論價(jià)值和實(shí)踐價(jià)值。

一、元宇宙時(shí)代下新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的價(jià)值意蘊(yùn)

（一）滿足個(gè)體對(duì)新聞傳播的訴求

元宇宙時(shí)代下新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展是滿足個(gè)體發(fā)展需求的重要保障。元宇宙賦能新聞傳播是依托物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、無(wú)線通信等新一代信息技術(shù)所打造的物聯(lián)化、智能化、感知化、泛在化的新聞傳播新樣態(tài)，對(duì)于個(gè)體的發(fā)展表現(xiàn)出重大價(jià)值意義。同時(shí)，元宇宙對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論的沖擊展現(xiàn)出全面性和深層性，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)輿論生產(chǎn)場(chǎng)域的變革，這種變化也深刻影響著新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展，引起了個(gè)體對(duì)新聞傳播訴求的變化。

由此，要從個(gè)體的物質(zhì)需求層面和個(gè)體的精神需求層面兩個(gè)維度厘清元宇宙賦能新聞傳播的價(jià)值。一方面，元宇宙賦能新聞傳播是滿足個(gè)體對(duì)物質(zhì)需求的保障。元宇宙賦能新聞傳播是優(yōu)化新聞傳播方法和提升新聞傳播效率的保障，是人的現(xiàn)代觀念生成的重要載體，是實(shí)現(xiàn)人的素質(zhì)現(xiàn)代化的重要手段，是人的現(xiàn)代化的重要實(shí)踐過(guò)程。

另一方面，元宇宙新聞傳播是滿足個(gè)體對(duì)精神需求的保障。元宇宙賦能新聞傳播更加注重新聞理念的實(shí)踐轉(zhuǎn)化，具有更高層次的目標(biāo)維度，是利用人工智能技術(shù)推進(jìn)新聞主體的個(gè)性發(fā)展。

（二）培養(yǎng)新聞主體樹(shù)立正確的主流價(jià)值觀

推進(jìn)元宇宙賦能新聞傳播有利于培育新聞主體樹(shù)立正確的新聞價(jià)值觀。馬克思主義新聞?dòng)^為有效地開(kāi)展人工智能賦能新聞傳播奠定了理論基礎(chǔ)，主要表現(xiàn)為提高新聞傳播和新聞報(bào)道的主體力量、激發(fā)新聞主體的自由意志、促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展、提升數(shù)字新聞主體實(shí)踐轉(zhuǎn)化能力。

因此，要從數(shù)字新聞主體教育觀的樹(shù)立和數(shù)字新聞主體的實(shí)踐轉(zhuǎn)化維度，厘清培養(yǎng)新聞主體樹(shù)立正確的主流價(jià)值觀的價(jià)值意蘊(yùn)。一是元宇宙賦能新聞傳播有利于構(gòu)建系統(tǒng)的新聞價(jià)值體系。元宇宙賦能新聞傳播體現(xiàn)了巨大的價(jià)值張力，使新聞主體在新聞傳播中更加注重真實(shí)性、整體性、人民性的思維。二是元宇宙賦能新聞傳播有利于培養(yǎng)新聞傳播主體樹(shù)立正確的新聞價(jià)值觀。元宇宙賦能新聞傳播有利于強(qiáng)化新聞主體奉獻(xiàn)社會(huì)的實(shí)踐導(dǎo)向，使新聞主體更好地適應(yīng)智能化時(shí)代。

（三）打破“信息繭房”，推動(dòng)新聞資源共享

元宇宙賦能新聞傳播充分利用技術(shù)便捷性、智能化、迅捷化的特點(diǎn)減少了時(shí)空?qǐng)鲇驅(qū)π侣剛鞑ァ⑿侣勝Y源的限制，有利于推動(dòng)新聞傳播的資源共享發(fā)展。新聞傳播中的“信息繭房”主要強(qiáng)調(diào)新聞主體受到時(shí)間和空間場(chǎng)域的限制，難以實(shí)現(xiàn)新聞資源之間的有效交流與銜接，從而造成新聞主體受困和新聞資源不能有效傳播的局面。

與此同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、無(wú)線通信等數(shù)字技術(shù)在新聞傳播中的廣泛運(yùn)用，使得新聞資源的形成與對(duì)外傳播變得更加便捷，從而推動(dòng)了新聞主體的普遍合作與交流。由此，要從新聞主體的普遍合作與新聞資源的共享兩個(gè)方面闡述人工智能賦能新聞傳播的價(jià)值。

元宇宙賦能新聞傳播在一定程度上打破了“信息繭房”，推動(dòng)了新聞傳播主體的廣泛交流與普遍合作，有利于建立新聞資源共享常態(tài)化機(jī)制，有利于解決新聞資源結(jié)構(gòu)性短缺與不均衡問(wèn)題，增強(qiáng)新聞資源共享理念。

（四）精準(zhǔn)過(guò)濾西方網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的侵蝕

元宇宙時(shí)代下新聞傳播精準(zhǔn)過(guò)濾西方網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的侵蝕提供了技術(shù)支撐，從而推動(dòng)了新聞傳播安全發(fā)展。元宇宙對(duì)新聞傳播的正向引導(dǎo)以及對(duì)西方網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的精準(zhǔn)過(guò)濾主要表現(xiàn)在，受眾的行為導(dǎo)向、互聯(lián)網(wǎng)的全景式監(jiān)管、算法技術(shù)的反饋機(jī)制，元宇宙與新聞傳播的智能融合實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的信息匹配、自我意識(shí)的提升以及自覺(jué)媒介素養(yǎng)的發(fā)展，產(chǎn)生了新聞傳播的“過(guò)濾效應(yīng)”。

元宇宙賦能新聞傳播通過(guò)發(fā)揮算法技術(shù)、智能可視化技術(shù)、數(shù)據(jù)引流機(jī)制的強(qiáng)大功能能夠有效地甄選網(wǎng)絡(luò)新聞中的“異化信息”，通過(guò)智能監(jiān)督、管理與評(píng)價(jià)構(gòu)建起系統(tǒng)的“過(guò)濾”體系，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞信息發(fā)展的無(wú)序化，實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播多元化和管理手段多樣化，有效地抵制網(wǎng)絡(luò)民粹主義、歷史虛無(wú)主義的侵蝕。

二、元宇宙時(shí)代下新聞傳播面臨的關(guān)鍵問(wèn)題

（一）統(tǒng)籌資源共享與保障個(gè)人信息安全

全面統(tǒng)籌資源共享與保障個(gè)人信息安全是開(kāi)展元宇宙賦能新聞傳播的關(guān)鍵問(wèn)題。元宇宙在為新聞傳播帶來(lái)便捷的同時(shí)也為教育主體的個(gè)人信息安全帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，使得新聞傳播面臨資源共享發(fā)展與個(gè)人信息安全保障的困境。在此背景下，既要發(fā)揮元宇宙的優(yōu)勢(shì)來(lái)創(chuàng)造鴻大的新聞資源共享平臺(tái)，也必須要保障個(gè)人信息安全，避免新聞傳播主體被網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)所侵蝕。

一方面，要統(tǒng)籌新聞資源共享，為新聞傳播提供保障。元宇宙為新聞傳播營(yíng)造了良好的環(huán)境和搭建起共享的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播主體跨平臺(tái)共享、跨終端共享、跨區(qū)域共享，使得新聞傳播實(shí)現(xiàn)了技術(shù)多樣性的現(xiàn)實(shí)需求和多終端學(xué)習(xí)的發(fā)展趨勢(shì)。

另一方面，新聞傳播資源共享發(fā)展之下也要保障個(gè)人信息安全。網(wǎng)絡(luò)病毒層出不窮、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)存在的安全問(wèn)題以及黑客攻擊都是元宇宙賦能新聞傳播共享發(fā)展面臨的重大問(wèn)題。所以，要協(xié)同發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新聞資源共享與保障個(gè)人信息安全建設(shè)，加強(qiáng)相關(guān)法律的完善，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)控力度。

（二）發(fā)揮算法推薦優(yōu)勢(shì)與維護(hù)共同體情感

通過(guò)發(fā)揮算法推薦的智能服務(wù)優(yōu)勢(shì)和構(gòu)建新聞傳播的情感共同體紐帶來(lái)樹(shù)立科學(xué)的新聞價(jià)值觀。算法智能推薦是數(shù)字技術(shù)的重要內(nèi)容，也是推動(dòng)新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的重要支撐，重塑了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的環(huán)境和樣態(tài)，為越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所應(yīng)用。

另外，注重新聞傳播共同體的情感維護(hù)，避免新聞傳播過(guò)度智能化發(fā)展趨勢(shì)。“‘黑箱效應(yīng)催生了教育被隱形控制、算法偏見(jiàn)加劇了教育不公。”[1]針對(duì)算法智能推薦的算法偏差、算法冷落、算法僭越、算法焦慮等缺點(diǎn)，通過(guò)開(kāi)展新聞傳播共同體情感來(lái)解決算法的路徑固定化與新聞主體個(gè)性化發(fā)展之間的矛盾，避免算法的數(shù)據(jù)依賴性，倡導(dǎo)新聞傳播主體多維性的創(chuàng)新發(fā)展。

（三）尊重多元文化與弘揚(yáng)主流價(jià)值觀

元宇宙與新聞傳播智能融合在形成多元文化的同時(shí)也對(duì)主流價(jià)值觀帶來(lái)了強(qiáng)烈的沖擊。人工智能賦能新聞傳播使得不同民族、不同階層、不同年齡、不同領(lǐng)域下的新聞主體在共同體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行深度交流與深層對(duì)話，在尊重文化差異性發(fā)展的同時(shí)也推動(dòng)了新聞傳播主體共同價(jià)值的凝聚。

一是元宇宙賦能新聞傳播開(kāi)創(chuàng)了多元文化系統(tǒng)發(fā)展格局。算法推薦、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)引流在新聞傳播中的應(yīng)用展現(xiàn)出巨大的價(jià)值張力，促進(jìn)了不同文化之間的有機(jī)融合，秉承了數(shù)字技術(shù)內(nèi)在的育人屬性，使得不同文化在數(shù)字技術(shù)的支撐下由割裂走向融合，從而孕育出多元化的新聞傳播理論。

二是強(qiáng)化對(duì)主流價(jià)值觀引領(lǐng)新聞傳播多元文化發(fā)展。“有什么樣的新聞價(jià)值觀，就會(huì)有什么樣的新聞呈現(xiàn)。”[2]新聞傳播的多元化也會(huì)造成西方異質(zhì)文化的入侵，為其意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)滲透提供了機(jī)會(huì)，比如：數(shù)字文化浸染、數(shù)字輿論抹黑、數(shù)字利益輸送、數(shù)字勾連策動(dòng)等都會(huì)影響正確新聞價(jià)值觀的形成與發(fā)展。因此，必須要在人工智能賦能新聞傳播中以堅(jiān)持主流價(jià)值觀來(lái)抵抗西方網(wǎng)絡(luò)文化的滲透。

（四）展現(xiàn)技術(shù)理性與保障新聞傳播主體性

元宇宙時(shí)代下新聞傳播既要發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的支撐保障作用，也要保障新聞傳播的主體性，堅(jiān)持以人為本的新聞價(jià)值觀。在開(kāi)展新聞傳播中必須秉承“技術(shù)向善”的科學(xué)技術(shù)觀，明確技術(shù)的使用邊界，突出技術(shù)責(zé)任倫理，保障新聞傳播主體的技術(shù)公平和技術(shù)透明，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的倫理內(nèi)嵌與人文關(guān)懷。

由此，元宇宙時(shí)代下新聞傳播的技術(shù)倫理責(zé)任需要加強(qiáng)和完善。數(shù)字技術(shù)只能是作為推動(dòng)新聞傳播的手段和方式，而不能越界成為新聞傳播的目的和結(jié)果，這是開(kāi)展人工智能賦能新聞傳播需要澄清和堅(jiān)守的原則性問(wèn)題。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)強(qiáng)化了新聞傳播主體的參與感，增強(qiáng)了新聞傳播主體的幸福感和獲得感，使新聞傳播主體樹(shù)立正確的新聞價(jià)值觀，提高了網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)治理能力，構(gòu)建起和諧的新聞傳播網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使得新聞傳播主體性和目的性得到保障。

三、元宇宙時(shí)代下新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)踐探賾

（一）技術(shù)規(guī)制：增強(qiáng)對(duì)人工智能技術(shù)的使用管理

強(qiáng)化對(duì)新聞傳播的技術(shù)使用規(guī)制能夠切實(shí)解決技術(shù)“越界”的問(wèn)題，形成“技術(shù)向善”發(fā)展格局。開(kāi)展全方位、全過(guò)程新聞傳播活動(dòng)，提升數(shù)字技術(shù)與新聞傳播的智能融合。重視對(duì)算法技術(shù)的使用規(guī)制，強(qiáng)化對(duì)算法公開(kāi)的制度建構(gòu)、個(gè)人數(shù)據(jù)賦權(quán)的制度建構(gòu)和反算法歧視的制度建構(gòu)，避免出現(xiàn)算法對(duì)新聞傳播主體的身份歧視，保障技術(shù)公平和技術(shù)正義，“推動(dòng)算法規(guī)制的利益衡量、個(gè)案調(diào)和、價(jià)值平衡。”[3]

強(qiáng)化對(duì)新聞傳播中技術(shù)的法律規(guī)制。要從頂層設(shè)計(jì)層面部署好對(duì)新聞傳播中的技術(shù)使用邊界和使用范圍限制，使新聞傳播主體樹(shù)立科學(xué)的新聞價(jià)值觀，保障數(shù)字技術(shù)權(quán)力運(yùn)行的合理限制，加強(qiáng)自律機(jī)制與引入第三方治理，強(qiáng)化對(duì)數(shù)字技術(shù)中的新聞數(shù)據(jù)透明與操作可查的法制管理。

（二）主體形塑：激發(fā)新聞傳播主體的能動(dòng)性

激發(fā)新聞傳播的主體能動(dòng)性是提升元宇宙賦能新聞傳播成效的重要保障。一方面，建構(gòu)系統(tǒng)的新聞傳播結(jié)構(gòu)體系促進(jìn)新聞傳播主體能動(dòng)性發(fā)揮。要建構(gòu)知識(shí)價(jià)值交互共享的新型新聞傳播模式與授受關(guān)系，真正夯實(shí)人文教育主體性在場(chǎng)的核心基礎(chǔ)，推動(dòng)以人為本的新聞傳播。“對(duì)數(shù)字虛擬現(xiàn)實(shí)生成的新主體建立技術(shù)倫理批判機(jī)制，”[4]實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)賦能新聞傳播并激發(fā)新聞傳播主體能動(dòng)性。

另一方面，堅(jiān)持以人為本的新聞傳播理念。要利用算法推薦、區(qū)塊鏈、智能可視化技術(shù)來(lái)構(gòu)建起新聞傳播共同體結(jié)構(gòu)，形成新聞傳播的情感認(rèn)同和共同體價(jià)值，建立新聞傳播主體之間的普遍交流與合作，全面貫徹以人為本的新聞傳播理念。

（三）平臺(tái)監(jiān)管：發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)新聞傳播的監(jiān)督保障功能

利用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)新聞傳播的監(jiān)督管理功能，從而全面保障新聞傳播的實(shí)施成效。首先，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)字化監(jiān)管來(lái)應(yīng)對(duì)新聞傳播的風(fēng)險(xiǎn)。要通過(guò)健全網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)用戶身份信息、數(shù)據(jù)信息、視頻傳播的全面審核與監(jiān)管來(lái)有效應(yīng)付不勞而獲、拜金享樂(lè)的錯(cuò)誤觀念，倡導(dǎo)馬克思主義理論。

其次，警惕唯技術(shù)主義傾向和偏離正確新聞價(jià)值觀，通過(guò)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)管理的統(tǒng)籌謀劃與分工負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)規(guī)范信息安全及流程管理，健全優(yōu)化落地工作機(jī)制，強(qiáng)化平臺(tái)對(duì)新聞傳播資源的標(biāo)準(zhǔn)比對(duì)、資源分流和信息反饋，提升整體應(yīng)對(duì)新聞傳播風(fēng)險(xiǎn)的能力。

最后，提升網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)新聞傳播資源綜合管理平臺(tái)的整合。要建構(gòu)新聞傳播資源共享模式云構(gòu)架，加強(qiáng)平臺(tái)管理人員的綜合素質(zhì)，力求穩(wěn)步推進(jìn)實(shí)施新聞傳播信息化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)管理手段數(shù)字化、內(nèi)容結(jié)構(gòu)化和形式多樣化，實(shí)現(xiàn)以人為本的新聞傳播育人的目的。

（四）價(jià)值引導(dǎo)：強(qiáng)化數(shù)字新聞主體的主流價(jià)值觀引導(dǎo)

強(qiáng)化新聞傳播的主流價(jià)值觀引導(dǎo)是應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)多元文化對(duì)新聞傳播主體沖擊的有效手段。“隨著現(xiàn)代技術(shù)的迅速發(fā)展，技術(shù)對(duì)倫理的僭越愈加突出。”[5]由此，建構(gòu)完善的主流價(jià)值觀體系，提升主流媒體的引領(lǐng)力。利用主流媒體構(gòu)建具有共同價(jià)值的新聞傳播共同體結(jié)構(gòu)，開(kāi)展新聞傳播的大眾文化性培育，全面統(tǒng)籌新聞傳播的價(jià)值-規(guī)范、行為-作用、語(yǔ)言-符號(hào)、知識(shí)-技術(shù)功能。

【本文系重慶第二師范學(xué)院2020年度校級(jí)中特專項(xiàng)課題“數(shù)字時(shí)代高校思想政治的精準(zhǔn)教育研究”（立項(xiàng)編號(hào)：KY2020ZTB04）的研究成果】

參考文獻(xiàn)：

[1]楊蓉，唐英.算法推薦視域下信息繭房的負(fù)效應(yīng)研究[J].青年記者，2021（22）：29-30.

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[5]胡江偉，周云倩.新聞算法分發(fā)的技術(shù)倫理沖突及其規(guī)制[J].青年記者，2020（03）：29-30.

作者簡(jiǎn)介：羅星欣，西南大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生；蔣超，四川大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生

編輯：王洪越