視覺傳達在平面設計中的創新及實踐探析

【摘 要】視覺交流的實質，就是把一個抽象概念的詞匯形象地表達出來，從而實現可視化交流，它是由原始的圖形設計發展而來的，目前，視覺溝通不僅局限于平面設計，而且還與其他學科、領域相結合，并在各自的研究領域中不斷完善，但是，從本質上講，“視覺溝通”是以“視覺”為交流手段，通過“視覺”來傳達“美”“思想”。在平面設計的支持下，視覺傳達更具有表現力，在平面設計技術的支持下，有了更廣闊的表達和創造的空間，從而促進了視覺傳達技術的不斷發展和創新。

【關鍵詞】視覺傳達；平面設計；創新實踐

【中圖分類號】J51；J524 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）17—220—03

我們稱之為“視覺傳播”，它是一個非常好的設計方式，有效地組織各種視覺材料，如文字、圖像、色彩，實現信息和情感的傳遞。這一觀念產生于20世紀60年代，最初是以圖形化的方式來表達創作意圖所要表達的信息與情感。但是在平面設計時代，視覺傳達設計更多的是將藝術設計的美學特點表現出來，以此作為基礎，再加上現代媒體技術，從而實現了人與人之間的互動，最終達到了設計師與受眾之間的情感共鳴。

一、論平面設計中的視覺意義

伴隨著我國社會經濟的飛速發展，藝術設計領域也得到了很大的發展，其中，視覺傳達藝術設計是平面設計領域的一個重要組成部分，其所包含的內容十分廣泛，可以將平面設計中的各類信息傳達出去，本文主要從視覺傳達藝術設計的內涵出發，研究視覺傳達藝術設計中存在的不足，并對其創新進行了思考與探討，提出了一些新的設計理念和實踐方式，希望對我國平面藝術設計領域的發展起到一定幫助。

在當今社會，隨著科學技術的不斷進步[1]，人們的生活節奏越來越快，人們獲取信息的速度也在不斷加快，因此，視覺傳達藝術設計領域也應當順應社會發展，不斷創新，但是在現階段，我國平面設計領域依然存在一些問題，如我國很多的平面設計作品都比較單一，所設計出來的作品沒有太多的新意，在進行設計時也沒有考慮到受眾群體的需求，這些問題都嚴重阻礙了平面設計領域的發展，基于此，我們必須對平面設計領域進行創新研究。

（一）講述了平面設計理念以及內容

視覺創意實際上就是一種語言，是一種能在視覺上給予人類回答的語言，對于人類認知事物具有十分重要的作用，平面設計的目的就是要將商品的內容與設計理念結合起來，但是，視覺上的創意則將其表現得更深入，不僅能夠清楚地展現出設計的概念和商品的內容，還十分注重在視覺上給人的感覺，對于圖形、文字與色彩的交匯[2]，讓畫面有一種十分新奇的感覺，還能很好地表現出平面設計的設計理念。

視覺傳達藝術設計，又稱為平面設計，它是將一系列的文字、符號和圖形等信息通過一定的表現形式來傳達給受眾，這些信息可以是文字、圖形、色彩等，主要包括平面設計的宣傳廣告和企業形象等，可以有效地對人們的行為方式和思想觀念等進行引導，視覺傳達藝術設計在現代社會中有著重要的作用，其影響十分廣泛，其不僅能夠對人們的日常生活產生影響，還能夠對我國經濟和文化等領域產生一定影響，可以說，視覺傳達藝術設計領域中一門比較重要的學科，也是當代社會所重視的一門學科，視覺傳達藝術設計目前在我國十分火熱，但仍然存在一些問題需要我們進行重視。

（二）吸引聽眾的注意力

在平面設計中，在視覺上的創新與普通的平面設計不同，它能夠使人們在視覺以及心理上有著強烈的沖擊感，從而吸引受眾的注意力，讓他們對商品產生深刻的印象。在平面設計中，視覺上的創意也能很好地將圖形、數字和色彩有機地結合起來，把用文字表達出來的信息轉化為用圖形等形式表達出來的信息，既能提高廣告的審美效果[3]，又能緩解人們的閱讀疲勞，這是平面設計者所追求的目標。

二、淺談平面設計的視覺創意

現如今在平面設計當中，創意是其中的一個關鍵環節，它的成功與否直接關系到設計的效果，許多平面設計的作品都是將文字、圖形、色彩完美地結合在一起，將商品的內容和設計理念表達得十分簡潔，圖形設計是一種很大的視覺沖擊，好的作品可以將整體平面設計含義可以有效的表現在人們的面前，而且許多圖形設計的創新理念在這個過程中都有了質的飛躍。

要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須不斷地從根本上進行革新[4]，我們可以將平面設計創新的思想理念與平面設計有機的結合起來，這樣不僅可以在平面設計中加入了新的元素，也能在其過程中使消費者眼前一亮，還可以使整個設計的方法能夠在此基礎上有一個質的飛躍，與此同時，可以把元素不同的使用，它的本身也是一種創新方式。例如，圖形設計元素在外表上看起來雜亂無章，但在投放上卻是有次序的，通過現代科技將其呈現出立體的效果，給受眾一種清新的感覺，受眾對廣告的總體印象也就更深。總的來說，將創新的元素融入到平面設計的圖形設計中，并通過創新的方法進行融合，從而能夠使視覺效果可以受到更多消費者的喜愛，也能夠讓每一個人對廣告有著更加深刻的印象，以至于最終會對其產生更強的購買欲望。

視覺牽引化指的是設計師根據自己的設計思路，運用相應的指導方法，將線條、圖形以及數字等在設計過程中，引導性地呈現給受眾，并讓受眾對平面設計展開總體的瀏覽，進而產生強烈的視覺沖擊。許多時候，設計師會使用線條等來引導受眾的元素，在傳統的平面設計中，比較常用的就是線，它很簡單，給受眾一種明確的感受，但是，若拍攝手法一成不變，觀賞者將會在視覺上感到疲勞，在當今飛速發展的平面設計中，許多設計師都做了不少的試驗與革新，通過色彩的引導，無形地引領受眾去看，這不僅能極大地激發受眾的好奇與想象，同時，色彩的搭配還能給設計帶來更強的視覺沖擊，使得平面設計的設計效果更加突出。

在一定程度上，平面設計指的是設計者利用對他們有用的、現實的材料以及工具，在意識與想象力的影響下，得益于時代的技術文明，進行的一次創作，在技術、材料、工具等方面的改變，將會直接影響到設計的創新[5]。從造紙術與印刷術的產生，到攝影、電影與電視的發明，到計算機與多媒體的產生，隨著傳播技術的革新，視覺表達的范圍與表達形式也在不斷地擴展。每個視覺傳達設計的設計者，不僅要對設計是科技產品商業化的載體這一本質有科學的理解，更要對自身作為科技產品商業化的媒介這一本質有清醒的認識，面對技術的飛速發展，我們必須依賴于一種具有創造力的敏銳直覺，去尋找新技術的新表達。

在我國經濟以及社會水平不斷發展的今天，有的專業設計人員的設計想法以及理念已經無法追趕上當今時代的步伐，也沒有辦法接受新鮮事物，因此在平面設計中，將視覺運用到隱喻，有著特殊的意義。目前，大多數設計師都將其應用于平面設計，并且取得了很好的效果。盡管有些地方還不夠完美，但巧妙地利用圖像的隱喻性，確實可以獲得較好的視覺效果，使平面設計更好地實現視覺傳遞。

三、淺談平面設計的視覺創新

（一）突破傳統創造新視覺

平面設計的設計離不開科技的支持，而傳統的設計觀念已無法滿足當今廣告業的快速發展，在設計一條平面設計時，要將顧客的特殊需要以及目前流行的多種因素結合起來，使一條平面設計具有更多的藝術魅力，使受眾如同觀看一部藝術電影一般，體會其美，以實現設計者在設計時的目的。首先是要進行觀念上的革新，就是要轉變傳統的觀念，從觀念上突破思維的桎梏，同時，還應將自己的個人特點和獨到的角度融入到平面設計中，讓其更具感染力。其次，要在內容與形式上進行創新。創意是設計界的精髓[6]，為了在廣告中占據更大的市場，在廣告中加入創意的因素，展現出一種傳統廣告所不具備的效果，讓顧客在觀看之后，回味無窮。

（二）設計要有想象力

平面設計的創作離不開想象，它不受時間和空間的約束。在平面設計中，要達到視覺上的革新，離不開想象。然而，在平面設計中，創意的運用不能脫離廣告的內容，唯有創造出一種嶄新的元素，才能將內容完美地表現出來。在運用想象的同時，將感情與設計結合起來，使廣告的渲染能力和視覺沖擊力得到充分的發揮，從而符合顧客的真實需要。

（三）追求簡約平面設計

“極簡”是目前廣告中流行的一種時尚，也是極簡主義理念的一種體現。注重簡潔，卻又不簡單，整體的內涵非常豐富。就平面設計而言，如果設計的程序過于繁復，即使有極佳的視覺效果，也會失去其本質，因此，平面設計的目標是以最簡潔的形式，傳遞出一種能引起受眾共鳴的訊息。所以，在平面設計的視覺創意中，必須堅持“極簡”的基本觀念，并要有“極簡”的格調與意蘊，才能更好地吸引更多的消費者。

如今，到處都是印刷廣告[7]，充滿了商業廣告和其他產業的宣傳和推廣。在市場經濟條件下，平面設計能夠占有一席之地，除了它本身所具有的美之外，它還具有很強的傳播功能，圖片是一種能讓人在最快速度地認識一件商品的東西，所以總的來說平面設計十分看重對消費者視覺上的感受，給予消費者理念上的沖擊以及巨大的影響。

平面設計在視覺上的創新與目前平面設計的發展方向是一致的，這就是從視覺的視角來看，將創意思想注入到廣告的平面設計中，進而創造出既具有獨特性，又與作品的創作理念相一致的設計。在平面設計中運用了視覺創新，它不但能夠為設計提供指導，還能為創新提供了理論基礎，還能促進平面設計朝著更高的方向發展。

“眼睛所見，耳所聞”，就是對視覺的重視，任何一條平面設計，其設計目標都是要把商品的內容與整體的設計思想結合起來，平面設計的視覺創新把設計提升到了一個更高的水平，除了要傳遞設計思想，要清楚地展現出商品的內容外，還要注意給受眾帶來的視覺沖擊力，利用圖像和文字的組合，讓整體的畫面融為一體，達到了整體的平面設計效果。

視覺牽引化是指以設計的思想為基礎，用一些細微的引導方式，比如線條、顏色的變化、圖形的構造等，來引導受眾對平面設計進行整體的瀏覽，以獲得更好的視覺效果，在一般的情況下，平面設計的專業技術人員都會使用線或者顏色來成為人們所喜愛的元素，在以往的平面設計中，使用最多的就是線條，線條簡潔，讓受眾能夠對廣告的內容有一個清晰的認識。

然而，單一的牽引方法會讓受眾產生視覺疲勞，伴隨著平面設計的持續發展，有些設計師已經嘗試將色彩用作牽引方法，運用色彩的魔力來構建一個完美的結構，在無形之中，引導受眾去看，這樣不但可以激發受眾的好奇和想象，還可以引導他們持續地看下去，還可以通過色彩的搭配，讓整體設計具有更好的視覺效果，最終達到整體平面設計的設計效果。

21世紀，人們必須認識到，科技是一種對社會、經濟、文化及其未來發展的強有力的力量，計算機、網絡信息和多媒體等技術使人類在面對“數字生活”的同時，也對傳統的傳播模式產生了巨大的影響，而這種先進的技術，先進的探索設備，先進的研究方法和手段，也給設計師們觀察事物的視角和思維方式，帶來了一個可以持續地延伸和拓展的機遇，所以，我們的設計師必須積極地接受信息時代的洗禮，從設計理念、視覺語言和技術表現方式的創新出發，堅持這三個方面的辯證統一，才能真正地促進信息時代視覺傳達設計的大發展。

在信息時代的今天，我國經濟的發展也變得十分迅速，這讓每一個人的生活水平也都得到了極大優化。與此同時，平面設計領域也迎來了新的發展機遇，成為我國社會經濟發展的重要推動力量。在平面設計過程中，視覺傳達藝術設計是非常重要的環節，其將各種信息傳達給消費者。同時，在傳播過程中也發揮著重要作用。在進行視覺傳達設計時，要充分考慮到消費者的感受，實現視覺傳達藝術的專業技術人員與消費者之間可以有機的結合起來，從而提高平面設計作品的內涵。總而言之，要想使平面設計領域得到更好發展，必須將視覺傳達藝術設計創新放在首位，從而使平面設計能夠更加具有獨特的藝術魅力和文化內涵。

四、結語

總之，隨著平面設計時代的到來，資訊的傳遞速率大幅提升，人類所接受的資訊也愈來愈多，單一的以視覺性為主導的視覺性設計，已經無法滿足人類對于設計的需要。所以，我們應該根據這一時期的特征，在視覺傳達設計課程的教學中，不斷地充實和充實其內容和表達方式。

參考文獻：

[1]高丹，趙麗麗.視覺傳達在平面設計中的創新及應用[J].明日，2021（20）.

[2]閆曉華.創新創業教育融入視覺傳達設計專業實踐教學之探索——以山西農業大學為例[J].美術界，2020（1）.

[3]張侃.分析創新設計理念在視覺傳達藝術設計中的具體實施[J].品牌研究，2021（5）.

[4]馬泉臣.在視覺傳達設計中圖形創意的應用研究[J].西部皮革，2020（5）.

[5]周祺芬.大學生視覺傳達設計教學與實踐方法探析——評《視覺傳達設計實踐》[J].中國教育學刊，2021（12）.

[6]黃如.創新創業教育融入視覺傳達設計專業實踐教學探析[J].中國科技期刊數據庫·科研，2022（6）.

[7]王麗巖.視覺傳達設計創新實踐教學探析[J].蘇州工藝美術職業技術學院學報，2019（1）.

作者簡介：王菁慧（2003—），女，漢族，山東青島人，本科在讀，研究方向為視覺傳達設計。