新媒體賦能科技期刊創新發展的實踐路徑

［作者簡介］王萍（1980—），女，山東壽光人，《淮陰工學院學報》編輯部編輯。

［摘要］我國科技期刊缺乏持續創新發展能力，受制于不完整的生產關系和不健全的產業生態，科技文獻數量的爆發式增長并未轉化為相應的創新發展能力，并且還存在被引次數較少，影響因子偏低的情況。新媒體賦能科技期刊，能增強傳播效率，有效提高科技期刊的影響力。文章基于差異化傳播戰略，研究新媒體從內容、形式、平臺等方面強化科技期刊功能，在分析新媒體視閾下科技期刊影響力提升因素的基礎上，提出建立立體采編網絡、創新人員培養模式、培育特色數字欄目、實行動態數據監測、拓展服務型新業態等新媒體賦能科技期刊的策略，以期提升科技期刊影響力，推動科技期刊的創新發展。

［關鍵詞］新媒體；科技期刊；創新發展；路徑

科技期刊肩負轉化科技成果，實現科技創新發展的重任。科技期刊具有精神屬性，內容為基、信息為導向的特點使得其能作為把握科技行業發展動向的載體，能及時獲取、整合前沿信息，評估科技研究。此外，科技期刊能拓寬科技知識的傳播范圍，為讀者提供交流、投稿的平臺，是科技強國戰略向下兼容、輻射全民的可視化成果。相關調查顯示，我國科技論文發表數量位列全球第一，但部分高質量論文發表在國外科技期刊上，可見我國科技論文發文需求雖大，但科技期刊的數量和實力尚難以匹配現實需求。我國科技期刊發展呈現以下特點。一是地區分布不均衡，根據2021年發布的《中國科技期刊發展藍皮書（2021）》，我國科技期刊總量接近5000種，其中北京、上海、江蘇、湖北和四川為科技期刊數量最多的省（市）。二是出版周期以雙月刊和月刊為主，我國科技期刊出版周期相對較長，導致對科技行業信息把握不夠靈敏。三是以中文期刊為主，缺少國際統籌標準下的期刊評價機制。四是在學科分布中，以技術類學科和基礎類學科科技期刊為主，醫藥衛生類科技期刊占比較低，且刊物整體定價低于國際平均值，部分刊物經營依賴主管單位的經費支持，沒有自負盈虧、獨立盈利的經營能力。

總體而言，我國科技期刊創新發展能力與科技論文的發展勢頭不匹配，相較于豐富的論文產出，科技期刊，尤其是頂尖科技期刊的發展明顯滯后。破除“科技論文生產力”到“科技期刊影響力”間的壁壘，研究新媒體視閾下科技期刊創新發展的實踐路徑，對利用新媒體優勢解決科技期刊發展中存在的問題，準確研判科技期刊未來方向，探索我國科技期刊發展的高質量路徑具有重要意義［1］。為此，文章在新媒體視閾下從期刊內在架構出發分析各影響要素，并提出新媒體賦能科技期刊創新發展的相關策略，旨在增強我國科技期刊突破現有瓶頸的內生動力，進一步提升科技期刊的影響力，推動我國科技期刊的創新發展。

一、新媒體視閾下科技期刊創新發展的影響因素

（一）技術因素

科技期刊需要規范、系統的采編以確保信息傳播準確。科技期刊的性質決定其要選擇技術安全程度高的采編系統。目前，主流的科技期刊采編系統包括勤云稿件處理系統、三才采編系統、瑪格泰克稿件遠程處理系統Journalx、杰諾采編辦公系統等，各采編系統除了具備投（查）審稿、遠程編輯、網刊發布等基礎功能［2］，還應用5G、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等技術，深度重構信息采集、內容集成、信息分發和審核監測等傳播鏈條，圍繞用戶需求開發特色功能，構建以內容建設為根本、先進技術為支撐的全媒體傳播體系，從而提升科技期刊的創新發展能力。

（二）市場因素

2011年頒布的《中央辦公廳、國務院辦公廳關于深化非時政類報刊出版單位體制改革的意見》提出，原則上不再保留報刊編輯部體制，鼓勵支持形成大型綜合性或專業報刊出版傳媒集團公司。2012年，新聞出版總署印發的《關于報刊編輯部體制改革的實施辦法》提出，科技期刊應改企改制，轉入新聞出版傳媒企業，在資本引領下重新組合科技期刊資源，平衡科技期刊的社會效益和經濟效益。政策指明方向，市場孕育變局，科技期刊的市場化是其發展必由之路［3］。然而，長期的計劃管理方式削弱了科技期刊的破局能力，盡管市場上出現了部分具有很強學術影響力且經濟效益可觀的科技期刊，但我國大部分的科技期刊市場化程度較低，限制了自身的創新發展。其一，部分科技期刊資源有限，缺乏市場應變能力，難以適應市場化的沖擊。其二，科技期刊更多關注的是自身專業領域，甚少關注市場的需求，集團化、規模化發展等適應市場化的發展模式在科技期刊領域得不到充分應用。新媒體視閾下，科技期刊利用好新媒體平臺，抓住市場化的契機，能夠提升自身的傳播效率，提升期刊的影響力，從而實現市場化的發展。

（三）資源因素

資源一般為財力、人力、物力的總稱。我國科技期刊出版機構以協會、大學和科研機構為主，資金來源一般為主管單位撥款，有鮮明的計劃經濟體制特征，雖然科技期刊還有發行收入和廣告收入，但這部分收入占比很小，仍需要專項撥款維持開支。因此，主管單位的資金支持是科技期刊能否順利出版的物質保障。在人力方面，作者、審稿人、編輯等從業人員的學術水平和知識框架決定錄用稿件的質量，從業人員的采編水平和學習能力影響科技期刊的可持續發展。新媒體的快速發展，對從業人員的創新能力提出更高的要求，從業人員需要掌握信息化采編技能，并具有洞察前沿科技的能力。匯聚作者、審稿人、編輯及其他從業人員智慧的人力資源是科技期刊高質量發展和可持續發展的根本。欄目是科技期刊的最小組成單元，科技期刊根據期刊宗旨確立欄目類型和定位，并橫向比較同類型欄目，挖掘特色，縱向評估期刊各欄目論文被引量和學術影響因子，從而培育發文質量高、學術影響力大的欄目，是科技期刊內容升級的關鍵。科技期刊有效整合這些資源，形成合力，能夠促進自身的創新發展。

（四）文化因素

科技期刊作為國家科技領域理論創新和學術交流的重要平臺，是文化傳播的載體和文化自信的窗口，要重視文化建設對創新發展的作用，堅持正確政治方向和價值取向［4］。文化是寶貴的精神財富，科技期刊對優秀文化的創造性應用能改變我國科技期刊內生力量薄弱的現狀，激活科技期刊發行各環節動力，激發刊物創造力，促進科技文化繁榮。科技期刊不僅要關注期刊文化內涵的“創造”，還應關注期刊文化脈絡的“延續”，使期刊文化成為期刊可持續發展，打破現實掣肘的支撐。

二、新媒體賦能科技期刊的策略

（一）建立立體采編網絡

科技期刊應基于互聯網發展實際重新評估期刊現有的采編系統，依照現實需求更新采編系統，建立立體的采編網絡。科技期刊可以VUE和API為基準重新設計采編框架，設置適用于手機和平板的移動閱讀、稿件查詢跟蹤、線上審稿功能。此外，科技期刊還應針對網絡病毒設計安全框架，獨立儲存基礎數據，提供異地備份，采用多層次、異角度的安全方案，為采編提供全方位保障。

科技期刊應采用云計算技術增強期刊與期刊、期刊與刊物集群平臺間的互聯，通過融合云技術區分采編系統的數據存儲和計算。同時，科技期刊應建立立體采編網絡，整合騰云期刊協同采編系統和瑪格泰克稿件遠程處理系統Journalx的優勢，根據自身發展需要引入ScholarOne Manuscripts系統。科技期刊應用的采編系統應具有垂直搜索引擎、參考文獻自動比對、期刊引證報告搜索、專家無賬號審稿、作者遠程投（查）稿等基礎功能模塊。ScholarOne Manuscripts系統擁有世界級大型數據庫，能為期刊數據安全提供雙保險，并且具備多格式標準統計報表模板和期刊管理決策輔助功能，能助力科技期刊簡化采編流程，提高出版效率［5］。

（二）創新人員培養模式

科技期刊核心競爭力來源于人才，創新人員培養模式，打造高精尖編輯隊伍對提升科技期刊辦刊水平具有至關重要的作用。科技期刊稿件審核質量與從業人員的專業素養相關，因此科技期刊應按照《出版專業技術人員職業資格管理規定》核查從業人員資質，進行職業資格登記，并開展繼續教育。科技期刊可以與期刊評價管理部門合作開展線上培訓，講授科技期刊學術道德、科技期刊內容信息化創新、一流期刊建設、科技期刊知識服務、期刊編輯出版與運營等方面的內容，并要求不同崗位和職稱人員須修至目標學分。同時，科技期刊應調整培訓課程體系，從政治意識、語言表達、審美鑒賞、標準執行、行業前瞻五個方面設置強化課，要求參訓對象完成課程后參加“職業素養測驗”，未通過者學分歸零，需要重新參訓直至通過測驗。科技期刊應按級別、職稱對參訓對象進行分級，有針對性地增強參訓對象的職業能力。

在新媒體時代，科技期刊從業人員要適應期刊與讀者距離縮短、互動程度加深的新特征，打破固化思維，重新規劃職業生涯，重構角色定位和知識結構。科技期刊從業人員要明確自身作為科技研究成果的加工者、評價者和引導者的職責，站在促進學術交流和科技發展的視角審稿。面對不斷完善的期刊評價機制，科技期刊應組織編輯人員學習《世界學術期刊學術影響力指數（WAJCI）年報》，使他們了解學術期刊影響力指數的制訂標準，跟進新媒體傳播納入評價指標體系的進程。

針對高層次青年人才流失的問題，科技期刊應倡導良性競爭，打通青年人才上升通道，建設高水平、高素質、專業的科技期刊編輯隊伍［6］。同時，科技期刊應增設青年人才培養專項基金，選拔優秀人才參加集訓、考核，參與學術會議，讓青年人才及早了解期刊內部運作機制，從而全面提升業務能力。科技期刊可以成立人才孵化基地，實施校企聯合辦學，堅持行業導向和職業導向，根據職業要求和崗位發展趨勢制訂教學計劃，從而實現科技期刊行業青年人才數量和質量同步增長。科技期刊須落實期刊出版專業技術人員職稱制度改革，破除唯學歷、唯資歷、唯論文和唯獎項傾向，以科學公正的評審體系鼓勵從業人員在行業內深耕。

（三）培育特色數字欄目

特色欄目是科技期刊的生命力所在，既能集中體現辦刊宗旨，又能穩中求新，作為期刊轉型的有益嘗試。其一，相關部門要打破計劃體制時期沿用的管理模式，放寬辦刊主體的準入門檻。相關部門要試點先行、全國普及科技期刊備案制，成立負面清單，完善期刊退出機制。科技期刊因屬性所限很難用發行和廣告收入維持支出，政府撥款的計劃性又與市場化改革需求相悖，相關部門要為科技期刊注入活力，鼓勵其用入股、收購、注資、合作經營等方法整合優質出版資源，加快期刊集群建設。

其二，科技期刊要向內凝視，對欄目的文化內涵、功能作用、創新效能進行研究。科技期刊可以采用楊年保等［7］的建議，從與科技類高校合辦、整理科技期刊欄目研究情況、總結辦刊經驗、跨學科多視角提出科技發展新思路等角度探討特色欄目定位。科技期刊應通過互聯網重構期刊出版，以數字化版面和新興設計提高特色欄目的傳播力。特色數字欄目應堅持“短、精、新”原則，聚焦科技領域焦點，對內容實行“階梯化”分層。科技期刊應始終圍繞自然科學和技術展開研究，傳播我國具有指導性和突破性的科學技術成果，從而系統展示相關學科和課題的發展過程。科技期刊應將特色欄目視為創世界一流期刊的基石，從社會發展視角洞察高精尖領域，找到欄目深度發展的切入點，避免同質化競爭。科技期刊應利用微信公眾號、微博、知乎等平臺的信息推送服務擴大特色欄目的影響力，上傳期刊數據庫的電子資源并同步更新至移動端，應用“粉絲思維”吸引和維護特色欄目讀者群。科技期刊應做到精準推送，發揮“輿論場”作用，用群發接口集中發布精品科技論文、熱點問題討論、著作信息、會議資訊等，加深讀者對期刊和特色欄目的良好印象。

（四）實行動態數據監測

大數據時代的期刊數據集合能即時反映科技期刊各期閱讀總量、總被引頻次和單篇被引頻次，為科技期刊計算影響因子，分析期刊影響力變化提供參考。科技期刊體現國家科技競爭力和文化軟實力，因此相關部門要設計合理的動態數據監測平臺，為科技期刊把握管理現狀，加快轉型，傳播科技文化助力。武虹等［8］提出了全球OA期刊出版監測模型，科技期刊應思考將數據監測用于期刊影響力分析中，從期刊大數據分析、智能化指標采集分析和出版預測三個維度建立數據監測模型，融合大數據技術對期刊行業規模、出版質量、學術影響力、收入來源進行動態監測，將所得數據量化成指標數據，用標準化的監測體系預警風險，以便及時調整頂層設計，優化各要素。科技期刊可以引入第三方數據監測系統，實時采集訪問量、下載量、被引量、數據庫收錄、SCI影響因子、作者來源等信息，實現監控場景全覆蓋，以全棧數據采集功能保障數據資料完整，由點及面對期刊基本面進行深刻洞察和解析。在對原始數據進行挖掘和分析的基礎上，科技期刊還可以利用AI數據精確識別技術對未來發展方向進行科學判斷。

（五）拓展服務型新業態

專注于科學研究和科技交流的科技期刊要在新媒體時代謀求發展空間，就必須打破僵化思維，拓展新業態。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》提出實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，壯大數字創意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等產業［9］。優質的內容是科技期刊賴以生存的根基，將內容與市場接軌，與讀者需求相契合，拓展新業態，是科技期刊實現創新發展的有效突破點。科技期刊可整理已發表論文中的新技術、新產品、新材料、新工藝等，面向大眾推出傳播實用科技知識的科普數字雜志。這既適應了讀者碎片化閱讀的習慣，又滿足了讀者的視聽需求。科技期刊可以與教育科技公司合作，針對旺盛的少兒科普需求，聚焦醫藥、生物、物理等基礎科技，開發內容生動有趣的互動App，使兒童啟蒙啟智。此外，科技期刊還可利用專業知識開設科普頻道，編輯人員以“主理人”的身份出面代言、宣講，圍繞期刊內容定位在B站、抖音等視頻網站上推送內容。

未來，我國期刊行業資源配置將呈現集約化特征，科技期刊應順應行業趨勢整合相同或相關領域期刊資源，以期刊集群形式增強出版機構實力［10-11］，用“去中心化”的方式讓內容和品牌代替紙質刊物參與市場競爭。科技期刊可以依托5G技術深入挖掘科技知識衍生價值和探索變現路徑，如應用5G技術帶領讀者沉浸式感受我國5G技術的發展歷程，使讀者多維感知科技創新的艱難和重要性；用AI形象線上直播帶貨，既能展現科技魅力，又能用軟植入方式增加期刊廣告收入；聯合高校開設“科技進校園”講座，社長、主編等從職業角度出發，介紹領域內前沿知識與科技期刊破局方法，探討科技文化深度融合下高校學生如何規劃職業生涯；與國家知識產權局合作，推出數字藏品，將歷史上為科技發展做出杰出貢獻的科學家制作成系列3D數字形象，搭配實體Q版盲盒，用反差萌和科普價值吸引消費者，在文化產業領域驅動科技期刊做大做強。科技期刊應多渠道提升其在國內外的影響力，利用移動端打造科技爆文，運營刊物品牌，提升期刊在行業內的知名度。同時，科技期刊應增強期刊在國外新媒體上的傳播力，如參與中宣部“絲路書香出版工程”，在政策引導下向“一帶一路”沿線國家提供科技期刊咨詢服務。

三、結語

新媒體時代，技術革新為我國科技期刊帶來新的機遇和挑戰，在生產力框架下分析影響科技期刊發展的因素，可以看到技術、市場、資金、內容、人力、文化等因素協同影響科技期刊的發展。在目前的市場環境下，科技期刊應以轉型為方向，以創新為目標去探索期刊的發展前景。具體來說，技術上科技期刊應該采用多元化采編系統，構建立體的采編網絡；內容上科技期刊既要應用新媒體相關技術培育特色欄目，又要用新媒體平臺豐富技能培訓內容；人力上科技期刊要不斷創新人員培養模式，打造高精尖編輯隊伍；文化上科技期刊要探索科技和文化結合的新穎業態，從而變革傳統出版模式。總體而言，環境不斷變化，科技期刊要提高影響力，實現創新發展，就必須全方位優化生產要素，發揮現代工業信息社會新型資源的最大價值。

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