走心才更有傳播力

陳佳藝

摘要：中國共產黨國際形象網絡宣傳片《CPC》突破宏大敘事傳統，在“我是誰”的設問與應答中，以為民初心和天下情懷為主線，真實、立體、全面展現可信、可愛、可敬的中國共產黨形象，增強了新媒體時代中國共產黨形象傳播的公信力、凝聚力與影響力。

關鍵詞：《CPC》 中國共產黨 形象塑造 國際傳播

習近平總書記指出：“黨的形象和威望、黨的創造力凝聚力戰斗力不僅直接關系黨的命運，而且直接關系國家的命運、人民的命運、民族的命運。”隨著我國綜合國力的快速上升和國際影響力的日益增強，牢牢把握黨和國家形象自塑的話語權，向世界更好地展現中國共產黨的形象，已經成為重要的時代課題。黨的二十大召開期間，人民日報新媒體發布了中國共產黨國際形象網絡宣傳片《CPC》，同時制作推出了多語種版本，迅速在全網刷屏，引發社會各界關注。《CPC》點面結合，以小見大，以“可信”“可愛”“可敬”三大著力點，超越了宏大的敘事傳統，用情深意切的妙思佳構講好中國故事，凸顯了黨對人民永恒不變的初心，使得真實立體全面的中國共產黨國際形象得以展現，取得了良好的傳播效果。

一、從“廟堂”到“民間”的“黨之大者”的身份塑造，增強傳播公信力

《CPC》作為一部官方制作的政黨形象宣傳片，在形象塑造、場景選定和解說設計上，選擇了與官方話語體系相對的個體身份和民間話語，真實客觀地闡述了中國共產黨建黨百年的艱辛路程和輝煌業績。片中出現頻率最多的主體詞匯為“我”。“我并不是生來一呼百應”“我并不是生來戰無不勝”“我并不是從來一帆風順”“也曾微小孱弱，只有數十同志”“也曾歷經艱險，付出巨大犧牲……”這里的“我”代表的是中共黨員的一分子，也是國家公民的一分子，二者融為一體，體現了黨和人民不曾分割的忠誠本色。

《CPC》沒有將鏡頭聚焦政治領袖，而是聚焦“我們”，“心懷夢想，奮斗不止”“一路走來，我心如一……”。影片針對不同歷史時期的群像、不同職業的人物角色，以及中國的山川大地和百姓民生，以獨白的方式向世界傳遞中國共產黨的樸素信仰和無悔追求。其最終的落腳點是對“Who am I（我是誰）？”的響亮回答：“來自人民、植根人民、服務人民！”由“虛”向“實”轉變，接地氣、強底氣，片尾閃現的一幀幀幸福明亮的笑顏，更樹立起“黨之大者”和“黨之為民”的可信形象，激發起國內外受眾的共鳴，強化了宣傳片的感染力和說服力。

目前，在西強我弱的國際傳播格局下，中國共產黨形象特別是國際形象的塑造仍然面臨重重挑戰。《CPC》堅守并宣揚道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，并采用與西方話語相契合的表達形式——將敘事起點、鏡頭焦點以及傳達落點由政治精英轉移到人民大眾和時代先鋒身上。《CPC》充分利用新媒體靈活的表達方式，淡化了官方話語和政治宣講的色彩，轉而突出各文明的共通性，因此更有利于把中國共產黨為人民服務的宗旨和理念傳遞出去，從而更好地展現共產黨員的良好形象。

從提出人類命運共同體理念，推動歷史巨輪向著進步和光明的道路前行，到發起“一帶一路”倡議，攜手各國共建高質量貿易通道，中國共產黨以負責任的大國大黨擔當，維護國際秩序和世界和平，支持多邊貿易和全球產業鏈供應鏈安全穩定，為不確定世界注入確定性。《CPC》正是以“四兩撥千斤”的傳播藝術，深刻展示了中國共產黨解決時代難題、促進人類文明進步的天下情懷，讓中國共產黨走向世界，讓世界更懂中國共產黨。

二、從“刻板”到“張力”的“黨之棟梁”的印象植入，增強傳播凝聚力

《CPC》從開篇到結尾，貫穿“Who am I（我是誰）”的設問，從堅信星火燎原的革命先驅到中共一大的紅船，從光榮就義的革命先烈到策馬征戰的紅軍戰士，從橫貫華夏的山川道路到張桂梅、祁發寶、張定宇、黃旭華等時代先鋒……影片凸顯了這些在危難時刻挺身而出的普通黨員，細膩勾勒出中國共產黨的奮斗歷程，鮮活展現了新時代大國大黨風貌。

相對于現代雙向傳播理念，在黨的形象傳播方面，過去官方媒體更多采用的是單向宣傳思維，其在藝術形式、敘事方式、表現手法和話語形態上，更側重于集體敘事而非個體敘事，更擅于宏大話語和政治傳達，而非微觀敘事和政治溝通，更傾向于表達成功敘述而非多元呈現。而《CPC》這部短片采取了一種嶄新的表達方式，即通過真實的歷史進程展現集體力量，通過個體的心路歷程展現團體的堅定信仰，通過時代領路人的故事展現百年大黨的光明前景。這種表達方式實現了以真實還原歷史、以人物串聯軌跡、以思想見證理想的“階梯式”“螺旋式”的軟性傳達范式。《CPC》直面中國共產黨建黨之初以及革命斗爭中的艱辛歷程，告訴世人沒有一個政黨生來就是一帆風順，唯有歷經重重磨難，付出巨大犧牲，才有可能戰無不勝。中國共產黨從僅有50多名黨員發展成為擁有9600多萬黨員的世界最大執政黨，靠的正是扎根人民、扎根大地，靠的就是堅韌不拔、自我革命。

政黨宣傳片的國際傳播要充分考量不同民族和國家的歷史文化背景，通過找出最大公約數來突破傳播壁壘、打動人心。面對西強我弱的國際傳播格局，《CPC》找準受眾需求，創新表達方式，用世界語言和流行審美，將宏大敘事的政治性話語與微觀敘事的民間話語融為一體，破“刻板”為“張力”，傳達中國共產黨百年歷史上有深度、有力度、有溫度的標志性事件和里程碑式節點，通過宣傳故事化、故事細節化、細節人性化，向國際社會塑造“黨之棟梁”的可愛形象。

三、從“理念”到“理想”的“黨之自信”的理念共享，增強傳播影響力

當前，中國已經邁上以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的第二個百年新征程。世界需要重新認識中國、讀懂中國。要讀懂新時代的中國，必須讀懂引領全面建設社會主義現代化國家的中國共產黨。“江山就是人民、人民就是江山，打江山、守江山，守的是人民的心。”《CPC》跨越歷史時空，以“我是誰”的靈魂叩擊為線索，展現了一名名普通而又具典型意義的共產黨員形象，講述了一個個觸動心弦的感人故事。用“為了誰”堅定清晰地回答“我是誰”，將“想法”升華為“初心”，從“理念”升華到“理想”，向世界展現真實而立體的中國共產黨形象。

形象的傳播與塑造，根本在于靈魂的觸動和理念的認同。蘇聯電影藝術理論家謝爾蓋·愛森斯坦曾提出：“基于電影辯證法語言，理性影片的重點將不在于故事的離奇，不在于軼聞的驚駭，而將是概念的提煉，是整個思想理念體系和信念信仰體系的直接表現。”過去，傳統媒體的形象塑造工作將更多的注意力放在英雄氣概、犧牲精神、集體主義，這體現了中國傳統的家國觀念，契合中國“高語境文化”的表達方式。然而，西方的“低語境表達”更看重個體的自我表達和觀點陳述，因此對文化宣傳持排斥態度。《CPC》運用共享的民本表達方式，積極探索講好中國共產黨的故事、塑造百年大黨踔厲前行的國際形象。影片中展現的“只要我還有一口氣，我就要站在講臺上”的教師黨員張桂梅、“縱使前進一步死，絕不后退半步生”的軍人黨員祁發寶、“我必須跑得更快，才能從病毒手里搶回更多病人”的醫生黨員張定宇等共產黨人的優秀代表，他們身上的共同點就是忘我的付出與奉獻，自信而堅定地服務國家進步和人民安康。基于此，《CPC》由個體到集體，塑造了為國為民的中國共產黨的可敬形象，實現了良好的傳播效果。

從明線上看，《CPC》充分把握傳播生態的時代變化，結合建黨百年主題和舉世矚目的黨的二十大召開這一時間節點，聚焦受眾需求設計表現形式，有效喚起受眾對中國共產黨百年征程的歷史回望，引發觀眾對解放民眾的革命先烈的深切緬懷，使人們更加堅定了對中國共產黨領導中華民族實現偉大復興的信心信念。站在走過建黨百年、深入學習貫徹黨的二十大的重要歷史節點，對外講好中國共產黨的故事正當其時。

從隱線上看，《CPC》以“人道主義”為底色，“小”處開篇，“大”處著意。片頭從人類共通的“個人念想”出發，片中以中國共產黨的“為民初心”鋪底，最后以“天下情懷”為總結，展現出中國共產黨的奮斗不僅屬于每個中華兒女，也屬于全人類。由此，《CPC》將共產黨員奮斗的“大理想”與民眾個體的“小目標”自然銜接，構建了契合時代特色的中國共產黨形象。

作者系紹興文理學院團委副書記

本文系2021年浙江省哲學社會科學規劃“高校思想政治工作研究”專項課題“融媒體視域下加強大學生思想政治教育的有效形式和長效機制研究”（項目編號：21GXSZ070YBM）的研究成果。

參考文獻

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[2]許正林，王卓軒.十年來中國共產黨政黨形象對外傳播的理論與實踐[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2020（09）.

【編輯：陳文沁】