中國式現代化品牌創建

2023年5月10日，第七個“中國品牌日”，如約而至。

5月13日，中共中央政治局常委、國務院副總理丁薛祥出席在上海舉辦的2023年中國品牌日活動，并在中國品牌發展國際論壇致辭。

丁薛祥指出，品牌是高質量發展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。習近平主席強調，要推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。中國著力加強品牌建設，出臺一系列政策舉措，促進品牌培育、發展、壯大，打造自己的知名品牌，做強做大民族品牌，推動品牌發展取得顯著成績。中國品牌知名度、美譽度和影響力不斷提高，中國商品和服務日益受到國內外消費者歡迎和喜愛。

丁薛祥強調，中國將以滿足人民群眾日益增長的美好生活需要為根本目的，扎實開展中國品牌創建行動，為經濟社會高質量發展提供有力支撐。完善品牌培育發展機制，把品牌創建融入現代化產業體系建設，打造提升農業品牌，壯大升級工業品牌，做強做精服務業品牌，推動形成一批影響力大、帶動性強的優質品牌。鼓勵企業實施品牌戰略，引導企業在提升產品與服務品質上下功夫，推動企業將中華文化元素融入品牌建設，打造中國精品和“百年老店”。加強品牌保護，嚴厲打擊商標侵權等違法行為，切實維護公平競爭的市場秩序，積極營造品牌發展的良好環境。

丁薛祥表示，推動品牌建設要各美其美，也要美美與共。他提出三點倡議。一是共同呵護品牌成長，推動完善品牌相關的知識產權國際規則和標準，加強商標品牌保護、糾紛處置跨國協作。二是加強品牌經驗交流，攜手推動品牌建設高質量發展。三是促進品牌全球共享，為各國人民提供更多優質產品和服務。

今年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，是實施“十四五”規劃承上啟下的關鍵之年。

開局關乎全局，起步決定進程。推進中國式現代化，必須抓好開局之年的工作。

為了推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國品質轉變，中國產品向中國品牌轉變，迎接第七個中國品牌日，中國品牌雜志、中國品牌網于5月7日-8日在北京隆重舉行第七屆中國品牌發展論壇系列活動。

據悉，第七屆中國品牌發展論壇系列活動以“中國式現代化品牌創建”為主題，活動內容包括主題宣傳報道、采訪交流、社交互動傳播、展覽展示推介、論壇研討峰會、中國式現代化品牌創建案例征集與發布，旨在獻禮“中國品牌日”，為高質量發展、高品質生活探索中國式現代化的品牌強國路徑！

相信品牌的力量

2018年3月，總書記參加十三屆全國人大一次會議重慶代表團審議時指出：“努力推動高質量發展、創造高品質生活”。2021年3月全國兩會期間，在參加青海代表團審議時強調：“把高質量發展同滿足人民美好生活需要緊密結合起來，推動堅持生態優先、推動高質量發展、創造高品質生活有機結合、相得益彰。”

2023年3月，在參加十四屆全國人大一次會議江蘇代表團審議時強調：“人民幸福安康是推動高質量發展的最終目的。”這些論斷深刻揭示了高質量發展與高品質 實現中華民族偉大復興，道路是最根本的問題，中國式現代化品牌創建是品牌強國建設、民族復興的康莊大道。

時間的坐標，往往內含乾坤，這個年份的獨特屬性，決定了第七屆“中國品牌日”承載著重大的時代意義。

今日之中國，中國式現代化品牌創建有了更為堅實的物質基礎。中國經濟總量突破120萬億元，穩居世界第二大經濟體、第一大工業國、第一大貨物貿易國，擁有全世界最完備的工業體系，全球創新指數排名升至第十一位。

今日之中國，中國式現代化品牌創建有了更為完善的制度保證。中共中央、國務院發布的《質量強國建設綱要》，為推進質量強國建設、國家品牌治理能力建設提供了行動指南。

今日之中國，中國式現代化品牌創建有了更為主動的精神力量。中國品牌更加自信、自強，積極性、創造性進一步激發。世界500強榜單中，中國品牌數量排名第一，世界500強品牌數量超過美國。其中，65家制造業品牌入圍了2022年世界500強企業榜單，5G及新一代信息技術、大型民用飛機、軌道交通、工程機械、新能源汽車、消費類電子和家用電器、食品、紡織等工業領域涌現一大批領軍企業和“國家名片”。

撫今追昔，令人感慨萬千。

從頂層制度設計者“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，到2017年4月，國務院正式批復發改委《關于設立“中國品牌日”的請示》， “中國品牌日”已經走過七年時間。從東海之濱、南海之畔，到中部內陸…… 大風泱泱，大潮滂滂。中國式現代化品牌創建新輝煌，一場遠征正始于腳下。

百家爭鳴

共話“中國式現代化品牌創建”

第七屆中國品牌發展論壇的嘉賓發言，是觀察中國經濟品牌發展的最佳窗口。作為世界第二大經濟體，中國在疫情防控政策優化調整后，中國式現代化品牌創建如何開新局？如何設定目標？

主論壇的活動現場，原國家質檢總局副局長葛志榮，中共中央黨校原副校長趙長茂，國家市場監督管理總局發展研究中心副主任謝冬偉就“中國式現代化品牌創建”發表主旨演講。

在為“中國式現代化品牌創建思考”的主旨演講中，葛志榮表示：要繼續抓好對三個轉變重要思想的深入學習，堅決貫徹落實，抓好推進工作。

趙長茂教授發表了題為“習近平經濟思想與習近平品牌發展論述思考”的主旨演講，他認為：“扎實推動品牌戰略的實施，中國品牌一定會更多走向世界，展現中國制造與全球品牌一爭高下的實力。”

在題為“質量強國建設綱要思考”的主旨演講，謝冬偉表示：要深入學習貫徹黨的二十大精神，高質量推進品牌建設工作，全面提升我國品牌發展總體水平，不斷推動我國從品牌大國向品牌強國邁進，為譜寫中國式現代化新篇章貢獻力量。

正邦董事長陳丹表示，品牌創意需要穿越藝術與設計的邊界，創造出卓越的品牌形象和信任，一個成功的品牌不僅僅是產品的代名詞，更是一種文化的象征，能夠引領消費者進入一個全新的世界，體驗到品牌所帶來的美好和價值。

在中國式現代化品牌創建過程中，由于品牌定位不同、品牌人所處行業不同，具體實踐遇到各種各樣的發展瓶頸。

清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅，北京大學教授王齊國，中國人民大學法國與法語國家研究院副院長代志新，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云分別從不同角度進行主題思考分享，找尋中國式現代化品牌創建的品牌強國路徑。

踏上新征程，嘉賓發言交出完美的答卷。

貢獻智慧

分享中國品牌發展經驗

“物有甘苦，嘗之者識；道有夷險，履之者知。”波瀾壯闊的品牌發展歷史，書寫經得起消費者檢驗的合格答卷。

在第七屆中國品牌發展論壇系列活動品牌創建經驗分享環節，黑龍江農業農村廳二級巡視員顧毅，江門市新會區人大常委會副主任李方暉，中共方正縣委副書記于彥波，中共五常市委常委、五常市人民政府副市長申潔，分別介紹和分享了黑土優品、新會陳皮、方正大米、五常大米等區域農業品牌的創建經驗。

千古興業，關鍵在事。

顧毅圍繞“構建1141品牌體系 打造黑土優品金字招牌”這一主題發表主旨演講。

于彥波副書記分享國家地理標志保護產品、方正大米品牌創建經驗，方正大米將圍繞推進供給側結構性改革，以做大做強“中國富硒大米之鄉”為目標，面向國內國外兩個市場，搶抓各種機遇，引領黑龍江乃至全國富硒稻米產業發展。

申潔副市長分享地理標志保護產品、五常大米品牌創建經驗，通過商討產業發展事宜、確定合作意向，編制產業發展規劃、品牌戰略規劃，推動產業高質發展、做好頂層設計，向消費者貢獻環境好、水質好、土壤好、氣候好、品種好的“五好大米”。

李方暉副主任介紹道，要打響“新會陳皮”公共品牌影響力，持續做好陳皮大文章，打造富民興村標桿產業。

在知名企業品牌培育與打造經驗分享環節，中國石油天然氣集團有限公司黨組宣傳部部長張海云，天津郁美凈集團有限公司董事長、總經理史濱，東南電梯股份有限公司董事長秦健聰，康力電梯股份有限公司副總裁朱瑞華分別分享了中國石油、郁美凈、東南電梯、康力電梯的品牌創建經驗與思考。

張海云部長在分享超級央企的中國式現代化品牌創建思考時表示，中國石油認真落實“走出去”戰略，深度參與“一帶一路”，海外資產規模、跨國指數居中國跨國公司之首，連續6年位列《財富》世界500強第4位，國際影響力不斷提升。

郁美凈董事長、總經理史濱表示，企業做品牌，必須要堅持長期主義，“要鍥而不舍，絕不可以一暴十寒”。

秦健聰董事長在分享智能制造、制造升級與品牌創建經驗時表示，東南電梯的品牌定位是做航天級電梯，走出一條差異化的道路，東南電梯專注于細分領域，更多地為客戶創造價值，做定制化方案的解決。

圍繞“數智化賦能中國電梯產業高質量發展”這一主題，朱瑞華副總裁介紹，中國品牌的發展，需要全社會的力量，用戶理性客觀看待品牌，對優質中國品牌保持信心。

在“品牌賦能戰略路徑”版塊，北京市工商聯副主席李志起、嬴政通董事長徐廉政、里斯戰略定位咨詢中國區合伙人何松松分別從不同角度，就中國式現代化品牌創建提出了清晰的“賦能路線圖”。

李志起表示，產業品牌化和品牌產業化正在成為區域經濟發展的重要方法論，需要繼續做好“有為政府”和“有效市場”的二者合力，形成推動高質量發展的強大動力。徐廉政表示，未來企業面對的全方位競爭是包含品牌力、產品力、渠道力、組織力、資源力五方面在內的核心競爭力。何松松表示：“中國式現代化品牌”并非只著眼于中國，而是在全球視野下“中國品牌”的高質量構建。

新愿景新期待

探索“中國式現代化品牌創建”

會議現場，《中國品牌》雜志社總編輯、中國品牌雜志社·中國品牌研究院執行院長宛楓發布了“2023中國品牌日·我為中國品牌代言”消費喜愛的中國品牌前100位優秀品牌名單。

在讓品牌動力中國的路上，中國品牌雜志從來未曾停歇。

由中國品牌雜志社發起，清華大學國家形象傳播研究中心和中國石油集團作為創始發起單位的“中國式現代化品牌創建理論創新工程”正式設立啟動。原國家質檢總局局長、黨組書記支樹平，中國品牌雜志社社長張超、清華大學國家形象傳播研究中心品牌工作室執行主任眭謙、中國石油集團黨組宣傳部副部長張瑾共同啟動了“中國式現代化品牌創建理論創新工程”課題項目。

張超社長對理論創新工程做出介紹，他指出：在“新使命、新目標、新征程”的“三新”背景下，中國式現代化品牌創建理論創新工程設立正逢其時，在中國式現代化品牌創建中，要以人民為中心，全面深化改革，沖破思想觀念的束縛，破除體制機制的弊端，圍繞貫徹新發展理念、構建新發展格局、推動高質量發展做好理論創新和踐行探索。

清華大學國家形象傳播研究中心品牌工作室執行主任眭謙表示：“中國式現代化品牌應該建立在中國現代文化的基礎上，必須能夠傳播好中國的國家形象，講好中國的故事。其次中國式現代化品牌應該也是世界的品牌，必須能夠傳播中國的核心價值，它的價值內涵和它的品牌文化，也必須能夠得到世界各國不同利益群體的認同。再次，中國式現代化品牌理論應該來源于中國企業的品牌實踐，也服務于中國企業的品牌創新和發展，特別是要在中國企業的海外形象傳播，推進文明互鑒，建設人類命運共同體的事業中發揮它的特殊作用。”

中國石油集團黨組宣傳部副部長張瑾表示：“非常榮幸能夠和中國品牌雜志社、清華大學一起作為中國式現代化品牌創建理論創新工程的發起單位，同時也作為首批案例合作企業，中國石油集團將進一步深入地學習貫徹實踐習近平總書記關于品牌建設一系列重要指示、重要論述，在課題研究的過程當中傾其所能，貢獻石油智慧、石油實踐、石油理念、石油經驗。”

此外，江西省太陽紅茶業有限公司生產的“紗坦太陽紅”牌野生有機紅茶/綠茶/白茶是本次活動指定專用茶。