陳丹：品牌是精心縫制的衣裳

王曉璐

陳丹

正邦創意（北京）品牌科技股份有限公司董事長、創始人

打造品牌唯有革新

品牌是產品利益點、企業核心價值和消費者的體驗與感受的綜合體現。

在不確定的世界中，品牌成為了世界的航標。品牌的打造也成為了企業花費大量時間和精力的重要任務。

品牌發展的關鍵在于適應變化，為不斷變動的航程提供穩定性和一致性。在瞬息萬變的環境中，沒有永恒成功的品牌，只有緊跟時代潮流的品牌。那些能夠迎接時代挑戰、不斷自我革新的品牌，便是偉大的品牌。

品牌如同一件縫制的衣物，將產品與消費者緊密相連。一個成功的品牌不僅賦予產品價值，還建立消費者的忠誠度和信任感。

要建立一個優秀的品牌，企業需要投入大量時間和精力。這包括建立可靠的品質、完善的服務和獨特的形象。

卓越形象助力品牌長久

品牌最早源自古挪威文字中的“烙印”，用于識別牲畜的所有者。現代意義上的品牌則是指一種綜合體現，包括品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽和廣告方式等無形因素。

研究和運用品牌生態系統可以幫助企業更好地了解品牌群的相互關系、合作與競爭，制定更有效的品牌戰略。

企業還應該傳播品牌理念、塑造品牌形象、實施品牌行動并延伸品牌服務，以提升品牌的文化內涵和歷史積淀，從而打造出優秀的品牌。

一個成功的品牌需要精心策劃與其一致的品牌形象。它可以為企業帶來巨大的影響力和價值，提高產品的認知度和可見性，賦予產品附加價值，并建立良好的聲譽和口碑。

企業的終極目標是創造利潤，而品牌的打造可以幫助企業更好地實現這一目標。塑造具有影響力的品牌形象是許多企業家所追求的目標。

影響力是品牌的文化與意義，代表著人們對品牌的情感和態度。擁有影響力的品牌成為文化價值的象征，并代表了一種時期的生活方式或社會地位。

品牌形象不僅僅是品牌標志或視覺系統，它是一個復雜而廣泛的概念。在公眾心目中樹立卓越的品牌形象不僅有助于品牌的長期經營，還是提升品牌附加值的關鍵所在。

三要素創建偉大品牌

要創建一個偉大的品牌，需要全面考慮并充分發揮以下三個要素的力量：“一點吃透、三力支撐”。

“一點吃透”，意味著品牌需要明確主線。沒有規矩不成方圓，品牌失焦會導致傳播信息的發散，而品牌聚焦才能夠準確傳達品牌認知。

品牌的定位是描繪品牌世界的原點，明確自身的位置，并理清品牌的價值點，從而形成差異化，建立起品牌管理和傳播系統，品牌才會散發光彩。

“三力支撐”包括滲透力、表現力和影響力。

滲透力是品牌的價值系統，通過整合、簡化、提煉的方式，將復雜的產品信息進行梳理，找到品牌的關鍵要素，并將其與消費者所能獲得的核心利益相融合，最終形成品牌的核心溝通概念。對于大眾來說，滲透力往往通過品牌名稱和傳播口號形成認知，將文字轉化為記憶的釘子，比如國家電網的口號"你用電，我用心"、北車集團的口號"接軌世界，牽引未來"、方正集團的口號"正在你身邊"。

表現力是打造品牌的符號系統，視覺是人們獲取信息的主要途徑。品牌不僅需要被人們看到，更要被人們記住。標志、視覺識別系統、包裝設計、吉祥物等視覺要素都是品牌形象的具體表現形式。這些視覺要素形成了品牌的差異化，提高了品牌的辨識度，使其與競爭對手區分開來，讓受眾能夠迅速認知并記憶。

影響力是品牌的文化與意義。產品只是品牌的一部分，將產品的特征轉化為吸引力只是第一步，更重要的是讓品牌影響人心，讓品牌成為社會文化的一部分，成為文化價值的象征。

面子里子共創品牌

堅持不懈地保持品牌的一致性和持續性也是打造偉大品牌的關鍵要素。

一致性是指在品牌的各個方面保持統一和連貫性。品牌的名稱、標志、視覺形象、產品質量、服務態度等都應當保持一致，形成品牌的整體形象和個性，給消費者以穩定和可靠的感覺。

持續性是指品牌在市場中的持久存在和發展。品牌建設是一個長期的過程，需要持續地進行市場推廣、產品創新、服務改進等工作，以保持品牌的活力和競爭力。持續性還要求品牌與時俱進，適應市場和消費者的變化，不斷地進行品牌調整和更新，以保持品牌的新鮮感和吸引力。

創造偉大的品牌，要里子也要面子。

品牌的“里”，是通過品牌策略的分析，明確品牌主線，鑄就品牌名稱，傳達品牌內涵，陳述品牌，深入淺出。

品牌的“面”，是從標志VI、包裝、環境、網站等方面，創造專屬于品牌的視覺體系，融匯于具體的品牌形象，丹青不渝，品牌得以長久流傳。