于彥波：以方正模式助推品牌升級

王睛

中共方正縣委副書記

于彥波

方正縣位于黑龍江省中南部，松花江中游南岸，幅員面積2976平方公里，地貌為“七分山水三分莊園”。轄4鎮(zhèn)4鄉(xiāng)，人口18.38萬，耕地面積126萬畝，其中水田面積100萬畝。

該地良好的生態(tài)環(huán)境、獨特的地理地貌、適宜的氣候條件、先進的富硒技術(shù)以及近二百年的稻耕歷史，造就了方正大米獨特的優(yōu)良品質(zhì)。

方正水稻全域富硒

方正縣素有“塞北小江南”、“龍江魚米鄉(xiāng)”的美譽。方正的富硒大米名聲在外，方正的銀鯽是在世界上僅有的兩性型三倍體銀鯽魚，也是黑龍江冷水魚當中的一個重要代表，魚米方正，以它特有的區(qū)域條件，形成雙特色產(chǎn)業(yè)格局。

方正縣是哈爾濱九個縣當中的一個縣，全縣以種植富硒稻米、水稻農(nóng)業(yè)種植的方式，形成了以富硒稻米種植為基礎、以富硒稻米加工為牽動、以富硒稻米技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展“方正模式”。

1999年，方正縣被農(nóng)業(yè)部命名為“中國富硒稻米之鄉(xiāng)”，2018年9月，被中國糧食行業(yè)協(xié)會授予“中國富硒稻米之鄉(xiāng)”的稱號，目前方正縣富硒水稻種植面積已達到62萬畝，總產(chǎn)量達到6.2億斤，今年方正縣確定實施水稻全域富硒，預計面積將達到80萬畝，總產(chǎn)量可達80億斤。

方正縣得天獨厚的富硒水稻生長條件，是大自然饋贈的“天然黃金稻場”。它三面環(huán)山，北臨松花江，肥沃的腐殖黑土富含多種礦物質(zhì)，富硒土壤達到69.3%，土壤平均含硒量在每公斤0.23毫克以上，遠高于全省0.15毫克的平均值，具備生產(chǎn)富硒稻米的絕佳基礎。

多措并舉釋放產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

方正縣擁有日益成熟的富硒水稻生產(chǎn)技術(shù)，是全國寒地水稻旱育稀植技術(shù)發(fā)源地。在水稻的種植方面，方正縣發(fā)明了“秧盆里育秧，天地里插秧”這項技術(shù)，并普及到全國。方正縣還通過與東北農(nóng)業(yè)大學、黑龍江省農(nóng)科院、富硒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟等加強技術(shù)合作，在掌握了水稻根部富硒、葉面富硒等實用技術(shù)，實現(xiàn)水稻生產(chǎn)“八化”標準的基礎上，又應用了航化富硒、苗床富硒等先進技術(shù)，真正實現(xiàn)了方正大米“真富硒”、“富真硒”。

方正縣還擁有規(guī)模壯大的富硒水稻生產(chǎn)主體，是國家綠色食品原料標準化生產(chǎn)基地。方正縣在全省率先完成了土地確權(quán)工作，土地流轉(zhuǎn)規(guī)模不斷擴大，新型經(jīng)營主體蓬勃發(fā)展。全縣富硒水稻專業(yè)合作社發(fā)展到400多家，家庭農(nóng)場、種糧大戶1.2萬戶，為富硒水稻產(chǎn)業(yè)集約化、規(guī)模化發(fā)展提供了基礎保證。

通過招商引資，東方集團、中糧集團、北大荒集團、五芳齋集團等知名企業(yè)相繼入駐方正，通過“龍頭+基地”的帶動，全縣稻米精深加工企業(yè)達到75家（其中規(guī)模稻米企業(yè)31家），綠標、有機產(chǎn)品認證企業(yè)分別達到13家和15家，國家級重點龍頭企業(yè)3家，省市級重點龍頭企業(yè)9家，富硒稻米精加工率達到100%，促進了富硒稻米產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

擁有美譽全國的富硒大米區(qū)域公用品牌，是最具市場潛力的魅力農(nóng)產(chǎn)品。方正縣堅持品牌牽動，全方位、多層面宣傳方正富硒大米，全力推動方正富硒大米由中國馳名商標向知名品牌邁進。方正大米品牌價值達125.06億元，躍至全國第四，全縣已有31家企業(yè)在蘇寧、京東、淘寶、天貓、拼多多等大型網(wǎng)絡營銷平臺，建立專賣店、旗艦店40家。方正富硒大米銷售網(wǎng)點已遍布全國31個省、自治區(qū)和直轄市，237個地市和219個縣（市）。

做強方正大米富硒品牌

方正縣以做大做強“中國富硒大米之鄉(xiāng)”為目標，面向國內(nèi)外兩個市場，抓緊各種機遇，進一步完善標準體系，放大品牌優(yōu)勢引領(lǐng)黑龍江乃至全國富硒稻米產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

方正縣提出四個舉措，一是圍繞做大做強“中國富硒大米之鄉(xiāng)”，在技術(shù)標準上引領(lǐng)中國富硒稻米產(chǎn)業(yè)向標準化發(fā)展。堅持從生產(chǎn)源頭入手，以水稻生產(chǎn)“八化”標準為基礎，嚴格執(zhí)行方正自己的富硒稻米生產(chǎn)標準，完善應用配套成熟、國內(nèi)領(lǐng)先的水稻富硒技術(shù)，爭取建立富硒稻米生產(chǎn)國家標準，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二是在基地建設上引領(lǐng)中國富硒稻米產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化發(fā)展。以土地確權(quán)和股份權(quán)能改革為基礎，引導農(nóng)民依法有序流轉(zhuǎn)土地、組建新型合作經(jīng)濟組織，加速富硒稻米產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展進程，力爭在2到3年內(nèi)，將全縣富硒水稻種植面積擴大到100萬畝。

三是在龍頭培育上引領(lǐng)中國富硒稻米產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。借助豐富的資源優(yōu)勢和獨具的生態(tài)條件，加快引進培育一批生產(chǎn)規(guī)模大、科技含量高、帶動能力強的大型農(nóng)業(yè)企業(yè)集團，走富硒稻米精深加工之路，多出產(chǎn)品、多出精品，把產(chǎn)業(yè)鏈條拉長，提升產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平，米糠油、即食米飯等深加工項目是招商重點。

四是在品牌營銷上引領(lǐng)中國富硒稻米產(chǎn)業(yè)向高端化發(fā)展。堅持品牌牽動，引導合作社和龍頭企業(yè)樹牢品牌意識，緊盯高端市場，利用各大新聞媒體，采取舉辦展銷會、新聞發(fā)布會等方式，全方位、多層面宣傳推介方正富硒大米產(chǎn)品，不斷占領(lǐng)高端市場，助推產(chǎn)業(yè)提檔升級。

一粒小小的方正米，背后是龐大的品牌建設工程。方正縣不斷完善稻米生產(chǎn)標準、使產(chǎn)業(yè)規(guī)模化，多出產(chǎn)品、多做精品，講好品牌故事，帶動全國富硒稻米產(chǎn)業(yè)發(fā)展。