劉平均：建立中國特色的品牌評價機制

當今世界已進入品牌經濟時代，品牌建設已成為一個國家乃至全球經濟發展的強大推動力。據聯合國發展署最新統計，著名品牌在全球品牌總數中占比不超過3%，但其在全球市場的占有率卻超過40%，銷售額則超過50%。一個國家擁有著名品牌的數量，能夠反映出這個國家在全球經濟中的地位，而通過品牌價值評價提高品牌的全球影響力也已成為國際慣例。

開啟品牌強國新征程

2023年5月10日，是總書記提出“推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”重要論述九周年。

“三個轉變”重要論述的提出，翻開了中國品牌建設的新篇章，開啟了中國品牌發展的新征程，為推動我國產業結構升級，實施“品牌強國”戰略指明了方向、任務和路徑。九年來，無論在國際，還是在國內方面，也無論是在整個品牌建設的宏觀方面，還是在具體的技術層面，中國的品牌建設都取得了舉世矚目的快速發展。

獲得國際品牌評價話語權

2011年，中國聯合美國、德國，創新了品牌價值評價的發展理論，確立了包含“有形資產、無形資產、質量、服務、技術創新“這五大要素的現代品牌價值評價理論。

中國的貢獻是作為創始國家率先提出了質量和服務兩個評價指標，德國補充了技術創新，美國補充了無形資產。

2014年，國際標準化組織批準成立國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC 289），中國擔任秘書國家，秘書處設在中國品牌建設促進會。

2019年，中國、奧地利會同各成員國家制定品牌評價國際標準ISO 20671《品牌評價基礎與原則》正式頒布，中國在品牌評價國際標準領域獲得權威的話語權。

2022年，中國主導成立了國際品牌科學院，經國際品牌科學院批準在寧夏、瀘州等地成立了十二個國際品牌中心。

歷經多年努力，中國品牌走上世界，奠定了堅實的基礎。

建立中國特色品牌評價機制

在國內方面，經過多年的不懈努力，中國特色的品牌評價機制基本建立。眾所周知，品牌評價作為品牌價值量化展示，是提升品牌競爭力、推動品牌建設的有效手段，日益受到國內外的高度重視。

目前我國已頒布了46項品牌評價的國家標準。中國品牌建設促進會開展了十次公益性的“中國品牌價值評價信息發布”。這十次發布，涵蓋全國企業品牌、產品品牌、自主創新品牌，地理標志產品區域品牌、中華老字號品牌和城市品牌。受到社會各界的充分肯定與認可，取得了良好的社會和經濟效益。中國特色的品牌價值評價機制和標準體系基本建立。

樹立中國品牌正能量

下一步，我們還將建立行業、省、市品牌評價發布機制，形成國家、行業、省、市品牌評價發布體系，爭取五年時間內發布8—10萬個中國優秀品牌，讓中國的好品牌引導市場消費，滿足國內外消費者的消費需求。

推動形成以國內國際雙循環發展格局，助力經濟高質量發展。