趙長(zhǎng)茂：高質(zhì)量發(fā)展造就品牌建設(shè)新機(jī)遇

黨的十八大以來(lái)，總書記高度重視品牌建設(shè)，并從理論和實(shí)踐的結(jié)合上作了一系列重要論述。學(xué)習(xí)和理解好這些重要論述，把握論述的基本觀點(diǎn)及理論和實(shí)踐價(jià)值，無(wú)論是對(duì)國(guó)家推動(dòng)品牌戰(zhàn)略實(shí)施，還是對(duì)企業(yè)塑造自己的優(yōu)勢(shì)品牌，都具有重要意義。

高質(zhì)量發(fā)展推動(dòng)品牌消費(fèi)成新趨勢(shì)

2018年3月，總書記參加十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議重慶代表團(tuán)審議時(shí)指出：“努力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活”。

2021年3月全國(guó)兩會(huì)期間，在參加青海代表團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào)：“把高質(zhì)量發(fā)展同滿足人民美好生活需要緊密結(jié)合起來(lái)，推動(dòng)堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活有機(jī)結(jié)合、相得益彰。”

2023年3月，在參加十四屆全國(guó)人大一次會(huì)議江蘇代表團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào)：“人民幸福安康是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的最終目的。”這些論斷深刻揭示了高質(zhì)量發(fā)展與高品質(zhì)生活、人民幸福安康的內(nèi)在邏輯關(guān)系，彰顯了中國(guó)共產(chǎn)黨人民至上的價(jià)值追求，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供了根本指引。

黨的十九大報(bào)告指出，“我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。”社會(huì)主要矛盾轉(zhuǎn)化，決定了我國(guó)經(jīng)濟(jì)“從高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”，經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須以高質(zhì)量供給滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

人民“美好生活需要”及相應(yīng)的對(duì)“高品質(zhì)生活”的追求，把社會(huì)消費(fèi)拉升到一個(gè)新的階段，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)需求遞進(jìn)到一個(gè)新層次，品牌消費(fèi)成為新趨勢(shì)，品牌建設(shè)受到關(guān)注和重視。

品牌理論引領(lǐng)品牌建設(shè)升級(jí)

理論指導(dǎo)實(shí)踐，理論的力量最終體現(xiàn)為實(shí)踐的成果。

黨的十八大以來(lái)，按照總書記有關(guān)品牌建設(shè)論述的要求，我國(guó)陸續(xù)出臺(tái)了一系列政策，重點(diǎn)是兩個(gè)《意見》和一個(gè)《綱要》。

2013年12月，國(guó)務(wù)院國(guó)資委印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》指出：加強(qiáng)品牌建設(shè)是培育世界一流企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。品牌也是生產(chǎn)力，自主品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2022年8月，國(guó)家發(fā)改委等7部委局聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》提出：我國(guó)推進(jìn)品牌建設(shè)的總體思路、發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施，為新時(shí)代品牌建設(shè)指明了方向、明確了品牌建設(shè)的目標(biāo)。

2023年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》對(duì)我國(guó)品牌建設(shè)作了全面部署。

關(guān)于印發(fā)《綱要》的“通知”強(qiáng)調(diào)：鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，建立品牌培育管理體系，深化品牌設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣、品牌維護(hù)等能力建設(shè)，提高品牌全生命周期管理運(yùn)營(yíng)能力，開展品牌理論、價(jià)值評(píng)價(jià)研究，完善品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和結(jié)果應(yīng)用。形成一批質(zhì)量過(guò)硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌。

十年來(lái)一系列政策的陸續(xù)出臺(tái)和“中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)”的開展，推動(dòng)我國(guó)品牌建設(shè)取得了顯著成效，主要體現(xiàn)是企業(yè)品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，一批有知名度、有影響力的優(yōu)秀品牌被打造出來(lái)。

英國(guó)品牌評(píng)估咨詢公司品牌金融（Brand Finance）公布的“2022年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單顯示，我國(guó)已有84家企業(yè)上榜，品牌總價(jià)值合計(jì)1.6萬(wàn)億美元，列第二位。

其他資料也顯示，中國(guó)品牌不但越來(lái)越流行于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，知名度和影響力不斷提升，而且在國(guó)際市場(chǎng)上越來(lái)越得到消費(fèi)者和用戶的肯定。

鑒于我國(guó)品牌綜合實(shí)力與發(fā)達(dá)國(guó)家依然存在明顯差距，中國(guó)品牌建設(shè)需要進(jìn)一步加大力度，久久為功。

品牌建設(shè)迎來(lái)新機(jī)遇

應(yīng)該看到，在以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題的新發(fā)展階段，高品質(zhì)生活成為新需求，品牌消費(fèi)成為新趨勢(shì)。我國(guó)品牌建設(shè)要堅(jiān)持以總書記的品牌建設(shè)重要論述為指導(dǎo)，抓住機(jī)遇，乘勢(shì)而上。

一是順應(yīng)新生代消費(fèi)力量崛起趨勢(shì)。中國(guó)80后2.28億人，90后1.74億人，00后1.47億人，總計(jì)5.49億人。我國(guó)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)必須順勢(shì)而動(dòng)，加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，塑造靚麗品牌形象。

二是把握品牌消費(fèi)向三、四線城市下沉機(jī)遇。全球著名市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布過(guò)的《2018年中國(guó)家庭精明消費(fèi)報(bào)告》揭示了中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)變遷的一個(gè)現(xiàn)象：三、四線城市“海淘”潮興起，不少過(guò)去只在一、二線城市市場(chǎng)出現(xiàn)的進(jìn)口品牌，在下沉市場(chǎng)獲得了很好的銷量。這就需要政府部門抓緊研究這一新的市場(chǎng)現(xiàn)象，制定分層推進(jìn)品牌建設(shè)的政策，企業(yè)則要把握市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化新趨勢(shì)，分類實(shí)施品牌戰(zhàn)略。

三是用好品牌國(guó)貨呈量?jī)r(jià)齊長(zhǎng)機(jī)會(huì)。財(cái)經(jīng)作家吳曉波在2022年年終演講中講到，2019年時(shí)他發(fā)現(xiàn)一個(gè)新現(xiàn)象：中國(guó)年輕消費(fèi)者的文化自信轉(zhuǎn)移到國(guó)貨自信，中國(guó)貨不但實(shí)現(xiàn)了銷量增長(zhǎng)和市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，而且在價(jià)格和品牌上，也逐步對(duì)標(biāo)全球性品牌。

2021年抖音電商國(guó)貨品牌銷量同比增長(zhǎng)667%；京東成交額TOP10品牌中，國(guó)貨品牌的數(shù)量占比由2017年的六成，提升至2021年的九成。2017-2021年的5年間，中國(guó)品牌百度搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，是海外品牌的3倍。

據(jù)2023年4月27日參考消息報(bào)道，我國(guó)蔚來(lái)汽車47.5萬(wàn)元的均價(jià)，已經(jīng)和奔馳相當(dāng)；理想汽車均價(jià)37.8萬(wàn)元，超過(guò)奧迪，接近寶馬；比亞迪均價(jià)17.6萬(wàn)元，比本田的17.5萬(wàn)元略高，接近豐田的18.5萬(wàn)元。

品牌國(guó)貨呈量?jī)r(jià)齊長(zhǎng)現(xiàn)象的背后，是中國(guó)制造正在走向“中國(guó)智造”“中國(guó)創(chuàng)造”，是產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的提升，產(chǎn)品和服務(wù)越來(lái)越精致化和個(gè)性化，品牌文化內(nèi)涵越來(lái)越豐富。這說(shuō)明中國(guó)貨“質(zhì)次價(jià)低”的印象已經(jīng)成為歷史，越來(lái)越多的產(chǎn)品以“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”“優(yōu)質(zhì)高價(jià)”對(duì)標(biāo)國(guó)際品牌已成為眾多企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。

我們有理由相信，通過(guò)進(jìn)一步落實(shí)總書記品牌建設(shè)重要論述的要求，扎實(shí)推動(dòng)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，中國(guó)品牌一定會(huì)更多走向世界，展現(xiàn)與全球一流品牌一爭(zhēng)高下的實(shí)力，推動(dòng)我國(guó)最終不僅成為品牌大國(guó)，而且成為品牌強(qiáng)國(guó)，不但展現(xiàn)中國(guó)品牌之強(qiáng)，而且展現(xiàn)中國(guó)品牌之美。