謝冬偉：《綱要》推動中國品牌實(shí)力提升

黨的二十大報(bào)告指出，以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，著力推動高質(zhì)量發(fā)展。為我國未來發(fā)展指明了前進(jìn)的方向，也對品牌建設(shè)提出了新的更高要求。

2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，我們要深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)工作，全面提升我國品牌發(fā)展總體水平，不斷推動我國從品牌大國向品牌強(qiáng)國邁進(jìn)，為譜寫中國式現(xiàn)代化新篇章貢獻(xiàn)力量。

政策助推品牌建設(shè)

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。

黨中央國務(wù)院高度重視品牌建設(shè)，出臺了一系列推動品牌發(fā)展的政策、規(guī)劃、意見等。

今年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》明確指出：必須把推動發(fā)展的立足點(diǎn)轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來，培育以技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)等為核心的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新優(yōu)勢，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，堅(jiān)定不移推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)。

打造品牌需創(chuàng)新驅(qū)動

品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。

加強(qiáng)品牌建設(shè)，有利于推動我國從經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，有利于滿足人民更高層次物質(zhì)文化需求，有利于弘揚(yáng)中華文化、提升中國形象。

建設(shè)中國品牌，要聚焦實(shí)體經(jīng)濟(jì)，建設(shè)好現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。實(shí)體經(jīng)濟(jì)各類企業(yè)，特別是制造業(yè)企業(yè)，要實(shí)實(shí)在在，心無旁騖做好做強(qiáng)主業(yè)，穩(wěn)扎穩(wěn)打做好產(chǎn)品，讓發(fā)展之路越走越寬，金字招牌越擦越亮。

二十屆中央財(cái)經(jīng)委員會第一次會議也對建設(shè)好現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系做了專門的要求，要加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，要優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施布局及結(jié)構(gòu)功能和系統(tǒng)集成，構(gòu)建現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施體系。

建設(shè)中國品牌，要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，加快實(shí)現(xiàn)高水平科技自立自強(qiáng)。

要貫徹新發(fā)展理念，大力弘揚(yáng)創(chuàng)新精神，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力和實(shí)力，努力實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵核心技術(shù)自主可控，把創(chuàng)新發(fā)展的主動權(quán)牢牢掌握在中國人自己手中。

保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，就是保護(hù)創(chuàng)新。要加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立健全質(zhì)量品牌監(jiān)管和懲戒體系，嚴(yán)厲打擊仿冒侵權(quán)行為，為中國品牌高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航。

建設(shè)中國品牌，要堅(jiān)持文化自信自強(qiáng)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入品牌建設(shè)之中。

中國的企業(yè)和品牌要想走出同質(zhì)化競爭的困境，點(diǎn)亮自我特色，就要以高度的文化自信為品牌注入差異化的品牌性格和深厚的文化底蘊(yùn)。善于從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化當(dāng)中汲取營養(yǎng)、提煉精華、培育有中國特色的品牌文化，傳承好、保護(hù)好中華老字號，讓中國品牌成為中華文化的獨(dú)特標(biāo)識。

同時(shí)，也要加強(qiáng)與國際社會的交流和溝通，提升國際市場對中國品牌的文化認(rèn)同，在促進(jìn)跨文化溝通中擦亮中國品牌，推動更多中國品牌走向全球，增強(qiáng)中華文明的傳播力影響力。

綱要明確品牌重點(diǎn)任務(wù)

《綱要》是指導(dǎo)我國質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)工作中的綱領(lǐng)性文件，明確了遠(yuǎn)景目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)，從推動經(jīng)濟(jì)質(zhì)量效益型發(fā)展，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量競爭力，增強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力等方面提出要求。

關(guān)于主要目標(biāo)，《綱要》指出，到2025年，中國品牌影響力要穩(wěn)步提升，質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)取得階段性成效，品牌建設(shè)取得更大進(jìn)展。

關(guān)于爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌，《綱要》指出，要完善品牌培育發(fā)展機(jī)制，開展中國品牌創(chuàng)建行動，打造中國精品和百年老店。

統(tǒng)籌開展中華老字號和地方老字號認(rèn)定，完善老字號名錄體系，持續(xù)辦好“中國品牌日”系列活動。支持企業(yè)加強(qiáng)品牌保護(hù)和維權(quán)，依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

綱要還專門設(shè)置了專欄，實(shí)施三大中國品牌建設(shè)工程，明確要實(shí)施中國精品培育行動，提升中國品牌建設(shè)軟實(shí)力、辦好“中國品牌日”系列活動等。

我們要以《綱要》精神為指引，深入貫徹學(xué)習(xí)，把握內(nèi)涵精髓，以此推動中國品牌綜合實(shí)力不斷提升。

監(jiān)管推動中國品牌建設(shè)

市場監(jiān)管部門作為質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、消費(fèi)維權(quán)等的職能部門，有非常豐富的市場監(jiān)管工具，我們應(yīng)當(dāng)充分利用這些工具，助力提升品牌價(jià)值，推動中國品牌建設(shè)。

一、要加強(qiáng)品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加大調(diào)查研究力度，深入了解商標(biāo)、字號、專利、地理標(biāo)志等保護(hù)工作方面存在的問題，加強(qiáng)馳名商標(biāo)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)等違法行為。

推進(jìn)商標(biāo)、地理標(biāo)志等知識產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)共享，依法依規(guī)加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域信用體系建設(shè)。

加強(qiáng)商標(biāo)品牌和商業(yè)秘密保護(hù)研究，完善商標(biāo)品牌維權(quán)和爭端解決機(jī)制。

二、要加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。推動完善品牌相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)。推進(jìn)品牌培育、品牌管理、品牌評價(jià)等標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，構(gòu)建完善的品牌標(biāo)準(zhǔn)體系。

開展“標(biāo)準(zhǔn)化+”行動，促進(jìn)全域標(biāo)準(zhǔn)化深度發(fā)展。推動標(biāo)準(zhǔn)升級迭代和國際標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化應(yīng)用。

推動行業(yè)協(xié)會、品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)與相關(guān)組織開展合作交流。積極開展品牌評價(jià)、品牌管理等領(lǐng)域的國際標(biāo)準(zhǔn)的修訂，加快品牌標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用和標(biāo)準(zhǔn)信息共享。

三、要加強(qiáng)品牌消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，品牌是產(chǎn)品和服務(wù)高質(zhì)量的體現(xiàn)，是國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展綜合實(shí)力的象征。

我們要努力探索產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、地域品牌等各種品牌發(fā)展的路徑，積極營造品牌發(fā)展的良好氛圍，培育一批設(shè)計(jì)精良、生產(chǎn)精細(xì)、服務(wù)精心的高端品牌。

要充分維護(hù)品牌消費(fèi)者合法權(quán)益，營造良好消費(fèi)環(huán)境，不斷滿足消費(fèi)者日益增長的品牌消費(fèi)需要，從而推動實(shí)體經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，加速消費(fèi)潛力釋放。

最終形成企業(yè)奮力創(chuàng)建品牌，政府積極支持品牌，機(jī)構(gòu)熱情服務(wù)品牌，消費(fèi)者自覺關(guān)愛品牌的良好社會風(fēng)尚。