謝冬偉：《綱要》推動中國品牌實力提升

黨的二十大報告指出，以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興，加快構建新發展格局，著力推動高質量發展。為我國未來發展指明了前進的方向，也對品牌建設提出了新的更高要求。

2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，我們要深入學習貫徹黨的二十大精神，高質量推進品牌建設工作，全面提升我國品牌發展總體水平，不斷推動我國從品牌大國向品牌強國邁進，為譜寫中國式現代化新篇章貢獻力量。

政策助推品牌建設

品牌是高質量發展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。

黨中央國務院高度重視品牌建設，出臺了一系列推動品牌發展的政策、規劃、意見等。

今年2月，中共中央、國務院印發的《質量強國建設綱要》明確指出：必須把推動發展的立足點轉到提高質量和效益上來，培育以技術、標準、品牌、質量、服務等為核心的經濟發展新優勢，推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變，堅定不移推進質量強國建設。

打造品牌需創新驅動

品牌是生產者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。

加強品牌建設，有利于推動我國從經濟大國向經濟強國轉變，有利于滿足人民更高層次物質文化需求，有利于弘揚中華文化、提升中國形象。

建設中國品牌，要聚焦實體經濟，建設好現代化產業體系。實體經濟各類企業，特別是制造業企業，要實實在在，心無旁騖做好做強主業，穩扎穩打做好產品，讓發展之路越走越寬，金字招牌越擦越亮。

二十屆中央財經委員會第一次會議也對建設好現代化產業體系做了專門的要求，要加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合，要優化基礎設施布局及結構功能和系統集成，構建現代化基礎設施體系。

建設中國品牌，要堅持創新驅動，加快實現高水平科技自立自強。

要貫徹新發展理念，大力弘揚創新精神，增強自主創新能力和實力，努力實現關鍵核心技術自主可控，把創新發展的主動權牢牢掌握在中國人自己手中。

保護知識產權，就是保護創新。要加強知識產權保護，建立健全質量品牌監管和懲戒體系，嚴厲打擊仿冒侵權行為，為中國品牌高質量發展保駕護航。

建設中國品牌，要堅持文化自信自強，將中華優秀傳統文化融入品牌建設之中。

中國的企業和品牌要想走出同質化競爭的困境，點亮自我特色，就要以高度的文化自信為品牌注入差異化的品牌性格和深厚的文化底蘊。善于從中華優秀傳統文化當中汲取營養、提煉精華、培育有中國特色的品牌文化，傳承好、保護好中華老字號，讓中國品牌成為中華文化的獨特標識。

同時，也要加強與國際社會的交流和溝通，提升國際市場對中國品牌的文化認同，在促進跨文化溝通中擦亮中國品牌，推動更多中國品牌走向全球，增強中華文明的傳播力影響力。

綱要明確品牌重點任務

《綱要》是指導我國質量強國建設工作中的綱領性文件，明確了遠景目標和重點任務，從推動經濟質量效益型發展，增強產業質量競爭力，增強企業質量和品牌發展能力等方面提出要求。

關于主要目標，《綱要》指出，到2025年，中國品牌影響力要穩步提升，質量強國建設取得階段性成效，品牌建設取得更大進展。

關于爭創國內國際知名品牌，《綱要》指出，要完善品牌培育發展機制，開展中國品牌創建行動，打造中國精品和百年老店。

統籌開展中華老字號和地方老字號認定，完善老字號名錄體系，持續辦好“中國品牌日”系列活動。支持企業加強品牌保護和維權，依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權等違法行為，為優質品牌企業發展創造良好環境。

綱要還專門設置了專欄，實施三大中國品牌建設工程，明確要實施中國精品培育行動，提升中國品牌建設軟實力、辦好“中國品牌日”系列活動等。

我們要以《綱要》精神為指引，深入貫徹學習，把握內涵精髓，以此推動中國品牌綜合實力不斷提升。

監管推動中國品牌建設

市場監管部門作為質量、標準、知識產權保護、消費維權等的職能部門，有非常豐富的市場監管工具，我們應當充分利用這些工具，助力提升品牌價值，推動中國品牌建設。

一、要加強品牌知識產權保護，加大調查研究力度，深入了解商標、字號、專利、地理標志等保護工作方面存在的問題，加強馳名商標保護，嚴厲打擊商標侵權等違法行為。

推進商標、地理標志等知識產權數據共享，依法依規加強知識產權領域信用體系建設。

加強商標品牌和商業秘密保護研究，完善商標品牌維權和爭端解決機制。

二、要加強知識產權質量基礎設施建設。推動完善品牌相關的知識產權規則和標準。推進品牌培育、品牌管理、品牌評價等標準化建設，構建完善的品牌標準體系。

開展“標準化+”行動，促進全域標準化深度發展。推動標準升級迭代和國際標準轉化應用。

推動行業協會、品牌服務機構與相關組織開展合作交流。積極開展品牌評價、品牌管理等領域的國際標準的修訂，加快品牌標準應用和標準信息共享。

三、要加強品牌消費者權益保護，品牌是產品和服務高質量的體現，是國家經濟社會發展綜合實力的象征。

我們要努力探索產品品牌、服務品牌、地域品牌等各種品牌發展的路徑，積極營造品牌發展的良好氛圍，培育一批設計精良、生產精細、服務精心的高端品牌。

要充分維護品牌消費者合法權益，營造良好消費環境，不斷滿足消費者日益增長的品牌消費需要，從而推動實體經濟快速發展，加速消費潛力釋放。

最終形成企業奮力創建品牌，政府積極支持品牌，機構熱情服務品牌，消費者自覺關愛品牌的良好社會風尚。