史濱：44年科技創新只為兒童護膚

天津郁美凈集團有限公司

董事長、總經理

史濱

老字號如何重新煥發新生命？

天津郁美凈集團有限公司董事長、總經理史濱表示，品牌只有不斷探索和創新，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。

中國企業擁有自身獨特的品牌優勢，如果能夠運用這些優勢，將更有可能在全球范圍內推動自己品牌的發展，不斷提升品牌的影響力和市場競爭力，最終打造更多的民族好品牌。

開創兒童霜品類

一句“擦一點香香”，便能喚起很多人對郁美凈兒童霜的最初回憶。

1979年，國內還沒有兒童護膚的專屬品牌。為了更經濟、更有效的滋養和護理中國寶寶的肌膚，郁美凈集團的前身——天津市第二日用化學廠開創“鮮奶科技”，成功自主研發郁美凈兒童霜，這就是品牌的創造。

值得注意的是，品牌的創造只是企業成功的開始，只有持之以恒，才能確保品牌持續發展。

品牌創造后，需要在一代又一代消費者的心中建立起自己獨特的形象與價值。這種獨特的形象和價值，需要一個長期的目標，只有為了這個目標不懈努力，才能夠使一個民族品牌獲得市場與消費者的信任和認可，提高品牌競爭力。

1979年，初代郁美凈人就憑借著堅守與努力，創造了兩個“第一”。

第一個“第一”，是創造出中國第一款兒童霜，同時也填補了中國兒童護膚品行業的空白。

第二個“第一”，是創造了郁美凈這個中國第一款兒童護膚的品牌。

正是這兩個創造，讓郁美凈有了更多的發展空間，獲得如今的成就。

天津中審眾環會計師事務所對郁美凈歷史銷售數據進行了一次審計，并經過天津公證處公證，得出一個驚人的數據：郁美凈兒童霜迄今為止銷售了45.25億袋。

創建44年，郁美凈仍潛心專注兒童護膚領域，以優質產品精心呵護著中國寶寶的成長，成為中國四代媽媽的經驗之選，這也再次印證了品牌的樹立和品牌的堅持，是品牌發展最基礎的工作。

探索“兒童護膚”

品牌探索的第一步，是要了解消費者，了解消費者的需求和想法。判斷消費者的欲望和行為。

尤其是快消品，如果沒有消費者，就沒有品牌的生命力，也就沒有品牌的核心價值。

品牌探索的第二步，是分析品牌的內外部環境，比如品牌定位，品牌形象等。

進入新世紀以來，郁美凈人就開始思考，郁美凈能給中國寶寶、中國媽媽真正帶來什么？

郁美凈人深知，做兒童護膚品，使用者是兒童，但顧客是媽媽。所以，如何讓媽媽們能夠放心地給自己的寶寶使用一款國產護膚品，這是郁美凈人必須解答的“恒問題”。

品牌探索的第三步，是創造品牌價值，凸顯競爭力，塑造品牌影響力。

在過去的44年間，郁美凈從品牌價值穩步提升，到商業價值逐漸被認可，再到現在成就“老字號”這一金字招牌，每一步都融入了四代郁美凈人的心血，銘記著他們的匠心工程所在，體現著誠信經營，品質優先的企業文化。

也就是44年間，郁美凈堅持以科技創新引領企業的發展，堅持“安全性、穩定性、舒適性、功能性”這一配方研制方向，依托著211項專利，30多項發明專利，保證著品質，以不懈的技術改造去提升每一瓶每一袋郁美凈產品品質。

生產方面，郁美凈同樣堅持以技術改造實現品質提升，通過技術的演進，試驗手段和試驗設備的引進，以及現代工藝的標準，去保證郁美凈產品的品質。

也正是這樣優質的品質，才讓郁美凈能夠在44年間一直收獲良好的口碑，并最終成為一代代中國媽媽的經驗之選。

維護品牌活力

站在一個民族快消品牌的角度，我們認為品牌創新是維護品牌活力的核心。

2022年，郁美凈加入了天津醫藥集團，藥企的科研優勢也注入了郁美凈品牌。

郁美凈作為中國寶寶的肌膚專家，秉持“健康關懷中國寶寶”的理念，著重深入探索與研究中國嬰童皮膚問題，針對中國寶寶的特殊肌膚屬性，推出全新的解決方案，以此來實現更完美、更優質的護理。

品牌的創新，不僅僅是產品的創新，還包含認知的創新，郁美凈希望與新一代的中國媽媽，也產生“心心相印”。

所謂的心心相印，是讓年輕的媽媽們認識到國產的護膚品同樣可以滿足她們對兒童護膚品的期望。安全可靠的品質才能讓寶寶用得更安心，讓家人不為寶寶皮膚出現問題而獲得困擾。好的品質，才是維護品牌活力的保障。

品牌定位是維護品牌活力的基礎，好的品牌定位不需要標新立異。

44年間郁美凈就做一件事：兒童護膚品、兒童洗護產品，從0到3，3到6，6到12，這就是郁美凈很精準地為了中國寶寶做的定位。

當然，營銷同樣重要，沒有與時俱進的渠道建設，也不會有品牌的生存與發展。

郁美凈通過幾十年的耕耘，在傳統的流通渠道建立了500家的銷售體系，近3千多家的KA體系，近幾萬家的零售網點，形成了這種立體化的銷售網絡。

同時，在2009年的時候，郁美凈也完成了線上公司的建立，現在不僅僅是傳統的平臺電商，包括興趣電商、內容電商也做了很好的傳播，真正實現了品牌線上線下一盤貨先后融合的模式。正是這種結合的銷售模式，促進著郁美凈能夠更好、更快、更優的發展。

品牌的發展挑戰

品牌的發展需要面對激烈的市場競爭。在競爭之中，如何堅持自己的品牌戰略，關鍵在于品牌在遇到挑戰時，能否堅定自己的信念和初衷。

品牌的發展需要建立良好的企業形象。只有良好的企業形象，才能更多的吸引著消費者的關注，讓她們信賴并認可品牌。

品牌的發展需要適應全球化趨勢。多年來，郁美凈通過各種渠道，走向了世界，獲得了境外很多用戶的好評。隨著未來的發展，郁美凈的出海計劃也在進一步地實施。

品牌只有不斷探索和創新，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。中國企業擁有自身獨特的品牌優勢，如果能夠運用這些優勢，將更有可能在全球范圍內推動自己品牌的發展，不斷提升品牌的影響力和市場競爭力，最終打造更多的民族好品牌。

隨著中國國力的進一步強大，中國的品牌也迎來了戰略機遇期，展望未來，會有越來越多的源自中國的世界品牌出現。

為此，郁美凈將一如既往以更好的產品滿足一代又一代寶媽的選擇，為行業發展助力，為民族品牌發展助力。