快手未來3 年投入10 億流量 培育10 萬鄉村紅人

｜本刊記者 劉月姣

10 月25 日，2023 首屆快手“三農”生態大會在天津舉行。大會以“農業新時代·農民好生活”為主題。

會上，快手發布“快手三農紅人計劃”和“快手三農耕耘計劃”，全面升級“三農”創作者服務體系?！翱焓秩r紅人計劃”將在未來3 年投入10 億流量資源，培育10萬鄉村紅人，讓50%紅人都有收入；“快手三農耕耘計劃”將在未來一年投入10 億流量和1000 萬現金資源。大會同時頒發首屆快手金麥獎，對優秀“三農”創作者予以表彰。

中國農業電影電視中心副總編輯黃霞，中央農業廣播電視學校總工程師王伯文，中國人民大學經濟學院黨委書記、院長劉守英，快手潮流生活業務負責人黃咪咪，快手市場負責人陳思諾等相關部門負責人、專家學者、快手業務線負責人、行業及快手“三農”創作者代表出席，共同探討鄉村振興新路徑，解讀“三農”行業變現新機遇，探索“三農”行業新藍海。

大會現場，快手還與中央農業廣播電視學校（簡稱“中央農廣?！保┖炇饝鹇院献鲄f議。據悉，該項目將從中央農廣校引入農技新媒體創作者和相關存量課程等資源，同時快手將投入10 億流量扶持農技創作者，雙方共同助力農民群體向新農人轉化、提高生產效率和收入。

有生命力的新農人社區：“三農”生態繁榮發展，形成四大特色趨勢

作為普惠的數字社區，快手在彌合城鄉“數字鴻溝”、推進數字鄉村建設方面發揮重要作用，成為鄉村群體記錄生活、分享社交、娛樂休閑、學習技能、創業變現的線上平臺，不斷催生鄉村新產業、新模式、新生態。

黃霞表示，以快手為代表的短視頻平臺，已經成為助力鄉村振興的重要力量。借由短視頻平臺的力量，鄉村的好貨好物走進千萬家，鄉村相關產業迸發出新活力，鄉村文化的生命力傳遞給千萬人，在物質文明和精神文明的層面，雙重助力鄉村振興戰略實施落地。

劉守英同時指出，快手聚集了大量新農人，成為新農人的社區?？焓帧叭r”用戶規模的持續增長、“三農”內容生態的蓬勃發展、“三農”產業鏈條的全面覆蓋也充分印證了這一點。

數據顯示，快手“三農”興趣用戶規模達3.3 億，鄉村用戶每天在快手互動量達7.8 億次，每月有4246 萬鄉村用戶在快手創作和分享，每月鄉村用戶發布3.78 億條內容，每年累計觀看直播1165 億人次。

“快手‘三農’的技術化、潮流化、產業化和年輕化，共同組成了新農人社區的‘生命力’?！秉S咪咪指出，快手平臺上有大量的農業技術人才，構成農業生產的“新農具”，孵化了多元的鄉村創作者，演繹屬于現代鄉村的“新舞臺”；聚力了多種平臺變現資源，形成當今農業經濟的“新模式”；促進了更多鄉村職業發展，成為更多青年返鄉的“新選擇”。

具體而言，作為新農具，快手農技作者規模達21.6 萬，涵蓋種植業、養殖業、漁業、農業機械、花卉園藝等領域，每天農技人直播5 萬小時，覆蓋26825 個鄉鎮；作為新舞臺，快手田園生活發展迅速，#我的鄉村生活 話題播放量達到1102 億。

此外，新模式方面，快手農資銷售GMV 對比2022年增長50%，“三農”電商達人短視頻GMV 同比增長301%，快手商業化助力“三農”創作者人均單量同比增長92%，單均收入同比增長110%；新選擇方面，2023 年1—6 月，快手通過線上線下培訓的“村播”數量10 萬，村播覆蓋的新職業數量達16 種。

農村老鐵信任的社區：升級全鏈路服務體系，啟動全新扶持計劃

黃咪咪表示，快手的愿景是讓快手“三農”成為中國農村老鐵最信任的社區和短視頻平臺服務鄉村的排頭兵。為此，快手將繼續保持內容供給繁榮，滿足“三農”內容需求；加大培養專業人才力度，推動鄉村人才振興；助力農業增產增收，拓寬鄉村用戶收入渠道；承擔更多企業社會責任，服務好農村老鐵。

尤其是在扶持“三農”創作者成長和增收方面，快手全面升級“三農”創作者從入駐、成長到收入變現的全鏈路服務體系，助力每一位在快手發展的新農人獲得更多豐收的果實。

會上，快手宣布啟動兩大面向“三農”創作者的全新扶持計劃。一方面，面向未入駐快手或快手粉絲數1 萬以下的鄉村創作者，快手發起“快手三農紅人計劃”，計劃在未來3 年投入10 億流量資源，培育10 萬位鄉村紅人，讓50%紅人都有收入，通過創作者訓練營、萬元成長獎金、億級流量扶持等方式，實現縣里有產業、鄉里有品牌、村里有“網紅”，以鄉土人才“出圈”助鄉村振興“出彩”。

另一方面，面向積極在快手深耕的萬粉絲以上的“三農”創作者，快手發起“快手三農耕耘計劃”，未來一年投入10 億流量和1000 萬現金資源，簽約100 人以上，扶持2000 人以上。同時，將提供作品現金分成、入駐成長扶持、官方運營1 對1 內容指導等扶持權益，助力更多優質“三農”作品被挖掘，更多優質“三農”創作者快速成長。

在面向“三農”創作者推出扶持計劃的同時，快手也提供了多元變現通路。據黃咪咪介紹，快手重點從三大創收渠道，助力“三農”創作者實現商業收益。一是本地生活農資渠道，將開展百場農資商家達人培訓，提供千萬現金補貼團購達人；二是電商渠道，將開啟電商機構定向招募幫扶，入駐即可獲得平臺6 個月超長冷啟扶持期，有機會獲得千萬現金激勵、百億電商流量池等平臺扶持權益；三是商業化渠道，為達人商業變現全面賦能，磁力聚星幫助作者內容變現，讓每一種創作都有商機，磁力萬合作為變現新選項，流量也能變成錢。

短視頻直播時代“三農”新藍海：多元變現新機遇，賦能產業新發展

依托快手的多元創收渠道，目前已有大量“三農”創作者實現變現并帶動家鄉發展。同時，快手也持續加碼各個細分業務領域的扶持力度，幫助“三農”創作者和商家收入增長及長效經營。

其中，在本地生活農資方面，快手本地生活華北、東北運營中心負責人及農資、醫美業務負責人宋震表示，快手農資已初步完成供應鏈賦能，并不斷推進線上+實體店模式，探索農業服務效率提升。

在電商變現方面，快手電商達人中心負責人張濤表示：“過去一年，我們與達人協作近千場助農專場直播，覆蓋近36 個省市地區，GMV 超過15 億，提升近3 倍。”

在商業化變現方面，快手磁力引擎營銷業務負責人高亞梅表示，快手為“三農”創作者變現提供了磁力聚星、磁力萬合和招商項目三大路徑，在助力“三農”創作者走出去的同時，也帶領品牌深入到新線市場中。

多年來，快手積極響應國家鄉村振興的政策號召，構建起完整的“三農”生態，持續助力“三農”產業高質量發展和鄉村振興。黃咪咪強調，未來，快手三農將繼續努力，攜手平臺上的“三農”創作者，讓農技知識下沉，讓農產品上行，讓田園生活更美好，讓鄉村文化更流行。