浙江省數字文化產業發展研究

文/華小昕

近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，強調“加快文化產業數字化布局，培育新型文化業態、文化消費模式、文化企業，加快文化產業結構調整”[1]，將文化數字化上升為國家戰略，為數字文化產業的發展指明前進方向。近年來，浙江充分發揮數字經濟大省、文化大省優勢，提升文化數字化建設水平，以數字消費為驅動、平臺模式為主導、數據挖掘為資本、開放創造為特質的數字文化產業發展不斷加快，走出了一條具有時代特征、浙江特點的發展道路。

一、浙江數字文化產業發展優勢

（一）產業發展走在前列

2021 年全省文化及相關產業增加值達4944 億元，占GDP 比重達6.7%，全省共有規上文化企業5720 家、上市文化企業45 家，數字文化企業占規上文化企業營收比重達58.4%。

全省已獲批杭州、寧波、橫店、浙報傳媒、咪咕數媒、大豐實業等國家級文化與科技融合示范基地，中國（之江）視聽創新創業基地，杭州國家數字出版產業基地，國家（杭州）短視頻基地，國家音樂產業基地等基地加快建設，數字文化產業發展平臺不斷壯大[2]。

數字出版、數字閱讀、動漫游戲、短視頻、電子競技等數字文化業態發展勢頭強勁。其中，數字閱讀方面，浙江網絡文學已占據了中國網絡文學的半壁江山[3]；數字出版方面，杭州國家數字出版產業基地集聚數字出版企業約400 家；動漫游戲方面，網易一直處于網絡游戲自主研發領域的前端，2021 年，杭州動漫游戲產值328.5 億元，同比增長26.9%，產值首次邁上300 億元新臺階，在全國名列前茅。

（二）硬核技術持續創新

浙江在云計算、AI、大數據、5G 等領域的技術應用都走在了全國的前列。作為數字文化技術領域代表性企業華為（杭州研究所）、阿里巴巴等，在文化數字孿生、文化數據安全、區塊鏈等方面處于領先地位。

一是華為云自主研發內容包括了從芯片、服務器、存儲、操作系統到云軟件的全棧一體化技術；華為河圖研發了3D 高精地圖能力、全場景空間計算能力、強環境理解功能、虛擬現實融合渲染能力四大核心能力，并將其運用于智慧國博、數字敦煌、越秀數字文化云平臺等重大項目中。

二是阿里巴巴及早進行了文化娛樂等領域技術的布局；阿里云、阿里螞蟻鏈等技術研發為“虛擬數字人”、數字藏品等發展提供了強大技術支撐。

三是華數集團是全國領先的有線電視網絡和新媒體運營商，依托廣電網絡的基礎建設智慧廣電數字文化大數據創新基地，打造華數集團樞紐中心、文化云大數據中心，為建設國家文化大數據浙江省域云平臺提供了堅實基礎。

（三）發展環境領跑全國

浙江是名副其實的文化大省，從東海之濱到錢江源頭，從太湖南岸到甌江之畔，從河姆渡文化到良渚文化、西湖文化，浙江文化底蘊深厚。浙江同時又是數字經濟大省，2022 年，浙江省數字經濟核心產業增加值為8977 億元，占GDP 比重達11.6%；產業數字化指數連續3年位居全國第一[4]。世界互聯網大會（烏鎮峰會）已連續成功舉辦八年。杭州掛牌國家（杭州）新型互聯網交換中心。近年來，浙江省厚植“數字浙江”優勢，系統推進文化領域數字化改革，將數字文化系統作為新增系統，著力構建“系統+跑道+應用”的數字文化系統架構。全省加快推進文化數字化體制改革，持續優化營商環境，為文化數字化創新創業提供了肥沃的土壤。

二、浙江數字文化產業發展面臨的問題

（一）數字文化龍頭企業與平臺打造有待加強

與北京、上海等地相比，浙江數字文化頭部平臺、企業不夠多。

一是數字文化企業普遍存在規模偏小、產值偏低等問題，缺乏一批具有較強影響力，對行業發展具有帶動作用的數字文化領軍企業，如上海小紅書、B 站，湖南芒果超媒等。

二是數字文化發展缺乏高能級平臺支撐，與北京國家中影數字制作基地、湖南馬欄山視頻文創產業園等數字文化核心平臺相比，浙江省現有數字文化平臺的引領作用和規模效應發揮不夠。

（二）數字文化產業鏈上下游拓展有待深化

浙江優秀文化元素與科技、互聯網、金融、商貿等領域深度融合的空間有待提升。數字文化市場主體與技術服務方之間的資源對接、合作需進一步深化，頭部數字版權保護、交易等企業與本土文化內容產品合作平臺有待建立。數字文化產業鏈上下游之間的貫通不夠充分，聯動互補生態鏈尚未完全形成。部分數字文化產業頭部企業尚處于“單打獨斗”的發展階段，所有文化產品及配套全部獨家打造，不利于產生規模效應和互動效應以及帶動更多產業鏈中下游企業共同發展和打造數字文化產業全產業鏈。

（三）數字文化人才培引有待提升

浙江在對數字文化高端人才的吸引力等方面，較北京、上海、深圳等地有一定差距，優秀數字文化創意人才、數字文化經營管理人才、數字文化版權交易人才等相對缺乏，尤其缺乏既具備數字化技能又能夠整合產業資源、金融資源與文化資源的復合型人才。與其他發達省市相比，浙江在數字文化人才政策支持力度、支持范圍等方面仍有一定差距，存在數字文化人才引進難、培育難、留下難等問題。

三、推進浙江數字文化產業高質量發展的對策建議

（一）拓展數字文化新業態

強化數字與文化雙向賦能，加快推進文化制造、出版發行、演藝娛樂、文化會展、文化旅游等傳統文化產業數字化升級步伐。

一是加快發展數字出版、數字影視、網絡文學、動漫游戲與電競、數字音樂、網絡直播、短視頻、數字文化裝備等數字文化產業新業態；培育云演藝、云展覽、云文博、云交易等新模式[5]；創新數字文化夜間消費新場景，催生虛擬人、云游戲、NFT 數字藏品等新項目；打造浙文創、浙影通、旅游通、國際傳播在線等新應用。

二是加強文化遺產數字化轉化，推動在文化場館的數字化改造中，集成全息呈現、數字孿生、多語言交互、高逼真、跨時空等新型體驗技術，加強數字化AR、VR 等全景漫游建設，通過三維全景技術對展陳內容進行數字化呈現，衍生打造“云游”數字文化場館。

三是加快推動數字文化產業與制造業、現代服務業以及戰略性新興產業等的融合發展，推進以數字賦能鄉村建設，加快發展鄉村數字文化新產業，建設一批鄉村藝術長廊。

（二）做強數字文化平臺主體

一是鼓勵做強做優國家文化和科技融合示范基地，引導之江文化產業帶、橫店影視文化產業集聚區等建立統一、開放、共享的數字文化產業發展平臺，推動浙江國家音樂產業基地、國家動畫產業基地、國家（杭州）短視頻基地等成為數字文化產業發展示范區，加快發展中國（良渚）數字文化社區、全國XR（擴展現實）創新產業先行區等。

二是推動建設“大而優”數字文化領軍企業矩陣，對標國際先進水平，大力推動文化企業“上云用數賦智”，謀劃打造一批數字文化領域具有世界知名度和競爭力的領軍企業，充分利用好阿里巴巴、網易集團、華為技術研究院等互聯網頭部企業的虹吸效應，鼓勵頭部企業孵化新企業。

三是培育“小而美”數字文化企業集群，打造數字文化領域單項冠軍、隱形冠軍，加快推進“個轉企”“小升規”，鼓勵中小微數字文化企業向產業園區、特色小鎮等集聚發展，形成數字文化產業梯度培育格局。

四是拓展數字文化上下游產業鏈，串聯上游文化內容版權方、中游數字文化創意加工方、下游文化制造廠家等，打造數字文化IP 衍生品，激發具有浙江標識度的數字文化產業鏈條活力。

（三）打造數字文化消費新場景

緊密結合云計算、大數據、人工智能、5G、虛擬現實、區塊鏈等新一代數字信息技術，推動新型數字文化消費發展。

一是鼓勵文娛場所、街區園區、景區景點等將元宇宙虛擬空間和傳統空間有機結合，開發云展覽、虛擬講解等數字化服務和產品。

二是鼓勵線下文化資源數字化轉化，豐富沉浸式虛擬體驗[6]，推動依托宋韻文化、良渚文化、西湖文化等浙江特色文化開發線上線下融合的沉浸式體驗產品，打造DIY 數字文創、VR 實景文化場館體驗、AI 歷史人物人臉還原等特色應用。

三是推動建設多維數字文化消費空間，打造一批數字化特征明顯、彰顯地域特色的消費型文化園區（街區），培育數字文化消費新地標。

四是推動打造藝術品線上交易平臺，建設藝術品交易數據庫，提供藝術品線上展示、交易、拍賣等服務，鼓勵發展NFT 數字藝術品拍賣，面向全球開展藝術品交易數字化全產業鏈服務。推動浙江優秀影視文化產品通過數字化版權交易平臺等實現傳播升級，不斷推動文化出海。

（四）提升數字文化硬核技術

一是鼓勵浙江大學、西湖大學、浙江工業大學、之江實驗室等高校、數字研發機構以及華數、華為、阿里巴巴等數字文化龍頭企業加大數字文化硬核技術研發力度。

二是推動數字文化企業和研究機構深化合作，聯合攻關數字文化關鍵技術，為數字文化產業發展提供低成本、廣覆蓋、可靠安全的技術服務支撐。

三是加強大數據、人工智能、云計算、區塊鏈、XR、數字孿生、物聯網、5G/6G 等共性關鍵技術和底層技術研發力度。

四是強化數字文化數據安全、版權保護、交易、分發等技術的研究應用，深化數字文化人工智能算法模型等的基礎性研究與開發；強化數字文化應用程序及軟件技術研發，加強數字文化創意軟件、AI 數字設計軟件等開發；強化沉浸式演藝、文化資源數字化處理等場景及生態應用的技術集成研發，加強全息投影、裸眼3D、三維仿真等虛擬現實融合渲染技術研發投入[7]；加強數字拍攝、數字化展示設備、可穿戴消費終端設備等數字硬件研發應用，提升影視后期制作等技術。

（五）匯聚數字文化頂尖人才

一是加快高層次數字文化人才引進，依托海外引才計劃、高層次人才特殊支持計劃等重點人才工程引進緊缺急需和拔尖的數字文化人才。鼓勵高端數字文化人才帶項目、技術來浙江創業創新。

二是健全以才引才、機會引才、活動引才、賽事引才等立體化數字文化人才引進體系。開辟高層次數字文化人才引進綠色通道。

三是加強數字文化人才孵化培育，充分發揮高校在數字文化人才培養中的主力軍作用，建立文理工藝交叉融合團隊，打造高水平專職研究隊伍、兼職隊伍及合作隊伍。深化科教結合、產教融合協同育人的模式創新，增強中國網絡作家村、之江編劇村等人才集聚平臺的培育孵化作用，努力造就一批專業過硬的數字文化領域名家大師。

四是優化數字文化人才發展環境，健全數字文化人才“選管用育”全鏈式服務機制，加快形成青年數字文化人才培養體系，給青年數字文化人才提供較低成本的生活、創作空間和較高層次的轉化通道。

五是創新數字文化人才評價體系和激勵機制，完善數字文化人才職稱評審辦法，建議采取保障事業編制、靈活薪酬、項目資助、住房補貼等多種激勵措施，加大針對數字文化人才的獎勵政策力度，著力打造數字文化人才“蓄水池”。

（六）完善數字文化監管體系

加強數字文化監管領域頂層設計和統籌指導，不斷創新監管方式方法。完善文化資源數據和文化數字內容的產權保護措施。加強文化消費新場景一體化監管，確保進入傳播或消費渠道的內容可管可控。建議：一是制定數據安全標準等數字文化各領域標準規范，在數據采集、交易分發、傳輸存儲和數據治理環節保障文化數據安全，推動制定文化數據庫入庫標準，完善文化資源授權體系，切實保障文化數字化每個流程的安全和規范[1]；二是優化數字文化市場監管的法律支撐，加強個人隱私保護、知識產權保護等方面規章制度的制定完善，推動數字文化市場監管與其他領域市場監管相協同[8]。

四、結束語

在國家文化數字化戰略大背景下，浙江應充分依托數字經濟和文化發展優勢基礎，統籌運用數字化思維、數字化認知、數字化技術，推動傳統文化推陳出新和數字文化創新創造，打造面向未來發展的數字文化產業體系。