新媒體環(huán)境下報(bào)社網(wǎng)絡(luò)新聞編輯多樣化路徑分析

◎石麗麗 王 恬

(1.咸寧日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)傳媒中心，湖北 咸寧 437000；2.咸寧日?qǐng)?bào)社，湖北 咸寧 437000)

新媒體的出現(xiàn)改變了人們對(duì)信息的傳統(tǒng)認(rèn)知，人們獲取信息的方式呈現(xiàn)出多樣性，同時(shí)受眾對(duì)新聞的需求也呈現(xiàn)出持續(xù)變化的趨勢(shì)。新媒體是社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，所以每一位新聞編輯都應(yīng)該迎合時(shí)代發(fā)展潮流更新編輯思維，運(yùn)用多樣性的新聞編輯形式和編輯內(nèi)容滿足受眾差異性需求，同時(shí)培養(yǎng)受眾獲取新聞資訊的習(xí)慣。因此，新聞編輯的多樣化是新聞編輯人專業(yè)素養(yǎng)的重要體現(xiàn)，同時(shí)也是保障編輯持續(xù)性發(fā)展的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員應(yīng)持續(xù)創(chuàng)新編輯路徑，為新聞編輯的多樣化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

一、新媒體環(huán)境分析

新媒體技術(shù)是指應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及云計(jì)算技術(shù)等形成的多種媒介形態(tài)。新媒體環(huán)境是一種相對(duì)性概念，其主要由報(bào)刊、廣播、雜志以及電視等傳統(tǒng)媒介演變而來，由傳統(tǒng)媒介和新興媒介技術(shù)整合而成。在新媒體環(huán)境中，人們的信息獲取方式、獲取內(nèi)容以及獲取渠道等呈現(xiàn)出顛覆性變革，豐富的信息資源和多樣性的信息獲取途徑能夠幫助人們擺脫時(shí)間和空間的束縛，同時(shí)新媒體環(huán)境下信息傳播具有全球化和跨文化性特點(diǎn)，較快的信息更新和傳播速度能夠?yàn)樾旅襟w環(huán)境增添不同形態(tài)的信息內(nèi)容。

新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，所以傳統(tǒng)媒介在發(fā)展中應(yīng)抓住機(jī)遇，應(yīng)用科學(xué)合理的策略應(yīng)對(duì)環(huán)境挑戰(zhàn)，各種數(shù)字雜志和數(shù)字報(bào)刊等的普及應(yīng)用提升了人們對(duì)新聞質(zhì)量的要求。在新媒體時(shí)代背景下，受眾更關(guān)注新聞信息的價(jià)值、帶來的社會(huì)效應(yīng)以及內(nèi)容的原創(chuàng)性，因此新聞編輯應(yīng)多樣性創(chuàng)新編輯內(nèi)容和編輯形式。在內(nèi)容深耕的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出了鮮活的生命力，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)該持續(xù)凝練新聞信息，以具有深度內(nèi)涵的新聞引發(fā)受眾的共鳴，增強(qiáng)報(bào)社的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、報(bào)社和網(wǎng)絡(luò)新聞編輯多樣性發(fā)展的要求

(一)滿足時(shí)代發(fā)展要求

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用為人們的生活提供了多種便利條件，同時(shí)也為人們的生活和工作方式帶來了多樣性變化。從傳統(tǒng)報(bào)紙到智能搜索，再到大數(shù)據(jù)時(shí)代的智能推送，受眾獲取信息的渠道得到了明顯拓展，新聞信息開始呈現(xiàn)出多樣性和趣味性變化，使得時(shí)代發(fā)展對(duì)新聞編輯的要求越來越高。在新媒體背景下，新聞編輯的多樣化是滿足時(shí)代多樣性發(fā)展的必然要求，能夠針對(duì)性地滿足受眾的差異性需求。

新媒體技術(shù)不僅改變了受眾的生活方式，而且也給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了嚴(yán)重沖擊。在多種新媒體平臺(tái)持續(xù)涌現(xiàn)的背景下，大部分受眾放棄了傳統(tǒng)報(bào)紙閱讀獲取新聞信息的方式，而是選擇應(yīng)用便捷的新媒體平臺(tái)了解新聞信息，這種信息獲取方式能夠擺脫時(shí)間和空間方面的束縛，人們可以應(yīng)用碎片化時(shí)間了解新聞信息。因此，面對(duì)巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，新聞編輯必須持續(xù)創(chuàng)新新聞編輯方式和內(nèi)容，運(yùn)用多樣性的新聞編輯形式有效應(yīng)對(duì)新媒體的市場(chǎng)沖擊，確保報(bào)社的穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展。

(二)滿足受眾的差異性要求

新聞內(nèi)容的主要特點(diǎn)在于與人們的生活息息相關(guān)，同時(shí)新聞內(nèi)容具有較強(qiáng)的真實(shí)性，受眾的需求在于透過新聞內(nèi)容觀察真實(shí)的社會(huì)生活。例如，社會(huì)民生新聞是新聞的重要分支，在我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平持續(xù)提升的背景下，新聞工作的內(nèi)容也發(fā)生了顛覆性的變革，國家對(duì)人們生活的重視程度明顯提高，新聞節(jié)目更關(guān)注人們的日常生活。民生新聞內(nèi)容來源于人們的生活，這類新聞內(nèi)容要求新聞編輯在新聞報(bào)道中不僅要了解新聞事件，而且要透過新聞事件了解其本質(zhì)，然后應(yīng)用價(jià)值分析的方式培養(yǎng)受眾的核心價(jià)值觀。因此，新聞編輯應(yīng)該運(yùn)用多樣性的表現(xiàn)方式滿足不同受眾的需求。

三、新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞編輯存在的問題

(一)報(bào)紙新聞的時(shí)效性不強(qiáng)

報(bào)紙新聞的時(shí)效明顯落后于新媒體環(huán)境下的手機(jī)和電腦等新聞信息獲取方式。報(bào)紙新聞制作一般由采訪、組稿、審稿、印刷以及發(fā)行等多個(gè)環(huán)節(jié)組成，而且每個(gè)環(huán)節(jié)的耗時(shí)較長(zhǎng)，當(dāng)報(bào)紙新聞內(nèi)容傳遞到受眾時(shí)，他們已經(jīng)從不同的渠道獲取了相關(guān)資訊，導(dǎo)致報(bào)紙新聞喪失時(shí)效性。新聞的主要價(jià)值在于“新”，如果新聞資訊的時(shí)效性難以保障，其價(jià)值就難以體現(xiàn)。

(二)報(bào)紙新聞的傳播范圍有限

報(bào)紙新聞傳播的載體為報(bào)紙，對(duì)于報(bào)紙媒體來說，其發(fā)行渠道明顯受限，其閱讀受眾一般為特殊群體，對(duì)報(bào)紙銷量具有直接影響。在新媒體環(huán)境下，依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)不同個(gè)體之間的網(wǎng)絡(luò)互連，使得網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有傳播范圍廣、傳播效率高的特點(diǎn)。因此，新聞編輯應(yīng)積極探索報(bào)紙和新媒體融合發(fā)展的路徑，有效拓展報(bào)紙新聞網(wǎng)絡(luò)化傳播范圍。例如，在新聞資訊傳播過程中應(yīng)積極運(yùn)用新媒體傳播的高效性和傳統(tǒng)報(bào)紙內(nèi)容的真實(shí)性，通過二者整合的方式為用戶更高效地提供真實(shí)可靠的信息。

(三)新聞內(nèi)容存在局限性

報(bào)紙的版面具有明顯的局限性，導(dǎo)致新聞信息只能在有限的版面上進(jìn)行刊登。然而新聞信息的后續(xù)報(bào)道、受眾評(píng)價(jià)等環(huán)節(jié)將會(huì)產(chǎn)生大量信息，所以單一使用報(bào)紙呈現(xiàn)新聞內(nèi)容難以滿足受眾對(duì)新聞信息連續(xù)使用的需求。長(zhǎng)此以往，對(duì)報(bào)社的關(guān)注度將會(huì)明顯降低，最終導(dǎo)致報(bào)社在發(fā)展過程中遭遇重重阻力。

四、新媒體背景下報(bào)社網(wǎng)絡(luò)新聞編輯多樣化發(fā)展的路徑

(一)多樣性創(chuàng)新新聞內(nèi)容

在人們生活節(jié)奏持續(xù)加快的背景下，極強(qiáng)的時(shí)效性已經(jīng)成為新聞的主要特點(diǎn)，所以新聞編輯人員在新聞編輯工作中應(yīng)嚴(yán)格遵循多樣性原則，針對(duì)新聞內(nèi)容的屬性進(jìn)行多元性創(chuàng)新。然而新聞編輯的多樣性應(yīng)主要關(guān)注新聞角度和新聞解讀兩個(gè)方面，在二者多維度創(chuàng)新中拓展新聞的深度和廣度，為激發(fā)受眾的閱讀興趣奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在新媒體環(huán)境下，新聞資訊獲取的途徑多種多樣，如何獲取有價(jià)值的信息已經(jīng)成為新聞編輯研究的重要課題。因此，新聞編輯人員應(yīng)嘗試從不同角度進(jìn)行新聞創(chuàng)新，在新聞事件深層次挖掘和解讀的過程中引導(dǎo)受眾了解該事件背后的故事[1]。例如，兩會(huì)的官方專業(yè)新聞報(bào)道方式難以激發(fā)受眾的興趣，央視曾特地推出《泉靈看兩會(huì)》節(jié)目，以百姓角度引導(dǎo)受眾了解兩會(huì)內(nèi)容，通過兩會(huì)平民化的呈現(xiàn)方式能夠充分展現(xiàn)兩會(huì)的精神風(fēng)貌。同時(shí)，智能設(shè)備的普及應(yīng)用為人們豐富了新聞資訊獲取的途徑，如今智能設(shè)備已經(jīng)成為人們了解兩會(huì)的重要方式。

新聞編輯人員也應(yīng)該從新聞解讀方面嘗試多元性創(chuàng)新，分別從不同維度洞察時(shí)事資訊，從不同維度解讀中找尋最適合的解讀視角，獨(dú)到的視角為受眾直觀呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，使受眾在新聞內(nèi)容的深層次解析中找尋新聞事件蘊(yùn)藏的社會(huì)教育價(jià)值。例如，從女排奪冠新聞事件來看，大多數(shù)新聞媒體從“中國女排精神”解讀該事件，主要宣傳女排堅(jiān)韌不拔的優(yōu)秀品質(zhì)[2]。但是從單一維度解析事件的內(nèi)容很容易導(dǎo)致受眾產(chǎn)生反感情緒和抵觸心理，很容易降低受眾對(duì)新聞事件的接受程度。如果新聞編輯嘗試從“女排人背后的辛酸”“女排背后故事”等方面報(bào)道新聞，便可以將受眾帶入不同的視角，促使受眾從女排的艱苦訓(xùn)練中了解奪冠的不易，從而更深刻地了解光鮮亮麗背后頑強(qiáng)拼搏的歷程。

在創(chuàng)新發(fā)展的時(shí)代背景下，人們的心理需求、審美標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值觀念等呈現(xiàn)出多元性變化，其新聞概念的拓展延伸和新聞內(nèi)容的復(fù)雜化使得新聞報(bào)道在眾多新聞資訊中脫穎而出，這與新聞編輯人員的專業(yè)能力存在密切關(guān)聯(lián)[3]。在新聞行業(yè)未來發(fā)展中，新聞傳播的途徑將無限拓展，在新聞內(nèi)容和新聞解讀角度方面創(chuàng)新新聞編輯已經(jīng)成為新聞編輯多元化的重要路徑，同時(shí)也是報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的必然途徑。

(二)拓展新聞編輯的思維

新媒體技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用要求新聞編輯人員創(chuàng)新工作思維，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)固化的思維觀念，秉持與時(shí)代發(fā)展相符的發(fā)展理念為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)踐提供明確指導(dǎo)。在報(bào)紙新聞素材獲取時(shí)，新聞編輯應(yīng)該依據(jù)專業(yè)能力和編輯經(jīng)驗(yàn)提煉新聞信息的價(jià)值，在與記者的深入交流中挖掘新聞信息的潛在價(jià)值，充分體現(xiàn)后續(xù)多樣性編輯的積極意義[4]。新聞編輯在多元性創(chuàng)新中應(yīng)嘗試從受眾角度解讀新聞事件，在受眾心理分析過程中深度解讀新聞信息，持續(xù)增強(qiáng)受眾與報(bào)社之間的黏性，從而有效拓展受眾群體，為提升報(bào)紙新聞的關(guān)注度奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，科學(xué)實(shí)現(xiàn)報(bào)社網(wǎng)絡(luò)新聞編輯多樣化目標(biāo)。從中能夠明顯發(fā)現(xiàn)，新聞編輯的行為受思想觀念的嚴(yán)重影響。因此，新聞編輯從業(yè)人員應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)固化思維觀念，嘗試從多維度解讀網(wǎng)絡(luò)新聞，為新聞編輯的多樣性發(fā)展提供創(chuàng)新思路。

(三)創(chuàng)新新聞形式

在新媒體時(shí)代背景下，人們獲取信息的渠道多種多樣，其主流新媒體平臺(tái)有“兩微一端”，這類平臺(tái)的整體風(fēng)格和用戶群體存在明顯差異，所以在新聞編輯多樣性發(fā)展的過程中應(yīng)該著重關(guān)注新聞編輯形式的創(chuàng)新，確保不同受眾的信息需求得以滿足[5]。例如，在微博平臺(tái)推送新聞之前應(yīng)該首先認(rèn)識(shí)該平臺(tái)的調(diào)性和受眾群體的特點(diǎn)，在新聞內(nèi)容編寫過程中應(yīng)該運(yùn)用簡(jiǎn)短的語句描繪新聞事件，并運(yùn)用藝術(shù)性表現(xiàn)手法吸引用戶眼球，從而提升報(bào)社網(wǎng)絡(luò)新聞的關(guān)注度。然而這樣的創(chuàng)新形式要求新聞編輯人員具備較高的媒介素養(yǎng)和文字駕馭能力，運(yùn)用簡(jiǎn)練的語言和藝術(shù)性表現(xiàn)手法幫助用戶在最短的時(shí)間內(nèi)掌握新聞事件的本質(zhì)。在網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)中，其本身具有完善的用戶劃分功能，這類平臺(tái)具有固定的閱讀時(shí)間，同時(shí)花費(fèi)的精力相對(duì)較多，所以在新聞編輯的過程中應(yīng)該詳述新聞事件。例如，針對(duì)“匡威排隊(duì)購鞋”事件應(yīng)該嘗試分別從不同角度剖析事件本質(zhì)，如新聞編輯人員應(yīng)該嘗試從品牌價(jià)值、品牌評(píng)價(jià)以及明星代言等不同層面加以概述，在新聞結(jié)尾處可以應(yīng)用網(wǎng)友評(píng)論的內(nèi)容對(duì)其加以補(bǔ)充，通過這樣的新聞編輯形式能夠有效優(yōu)化受眾互動(dòng)效果，從而為受眾提供更好的新聞閱讀體驗(yàn)。

例如，騰訊新聞將新聞細(xì)分為經(jīng)濟(jì)新聞、時(shí)政新聞、娛樂新聞以及民生新聞等多個(gè)板塊，并且每天推送兩條熱度較高的新聞到微信平臺(tái)，但是新聞的內(nèi)容要求簡(jiǎn)練、齊全，在內(nèi)容閱讀中能夠體現(xiàn)出較高的可讀性[6]。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中充斥著大量不同信息，同質(zhì)性的信息內(nèi)容很容易導(dǎo)致受眾產(chǎn)生視覺疲勞，所以新聞編輯應(yīng)該盡可能運(yùn)用簡(jiǎn)短語句呈現(xiàn)完整的內(nèi)容，并運(yùn)用圖文結(jié)合、視頻搭配以及動(dòng)畫放映等形式刺激受眾的感官，從而激發(fā)受眾對(duì)新聞信息的閱讀興趣。

(四)提升新聞編輯的能力

報(bào)社媒體的發(fā)展經(jīng)歷了多個(gè)階段，新聞編輯應(yīng)該結(jié)合時(shí)代發(fā)展潮流保障落實(shí)本職工作，同時(shí)在新聞編輯工作中應(yīng)該持續(xù)提升自身的業(yè)務(wù)能力和綜合素養(yǎng)，為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯多樣性發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在新聞編輯實(shí)踐中，新聞編輯人員應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，例如新聞編輯人員應(yīng)了解新聞資源收集方式、信息價(jià)值提取方式以及新聞信息編輯和發(fā)布方式等。為了針對(duì)性提升新聞編輯人員的專業(yè)能力，報(bào)社應(yīng)該對(duì)新聞編輯人員定期進(jìn)行專業(yè)系統(tǒng)培訓(xùn)，聘請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯擔(dān)任講師，通過具體案例和技巧講解的方式幫助新聞編輯人員建立完整認(rèn)知，然而在新聞編輯培訓(xùn)過程中應(yīng)給予培訓(xùn)對(duì)象思考和交流的空間，確保新聞編輯人員在開放性的交流和思考中形成對(duì)新聞編輯方式的科學(xué)認(rèn)識(shí)，為提升新聞編輯培訓(xùn)質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。在科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展和應(yīng)用的背景下，新媒體設(shè)備呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)更新的趨勢(shì)，因此網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員應(yīng)該持續(xù)提升編輯適應(yīng)能力，確保新媒體和網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)現(xiàn)緊密結(jié)合。總的來說，新聞編輯人員在新聞編輯工作中應(yīng)該提升職業(yè)觀察能力，并在工作中秉持持續(xù)學(xué)習(xí)的態(tài)度，通過持續(xù)性和針對(duì)性學(xué)習(xí)彌補(bǔ)自身存在的不足，為保障報(bào)社新聞傳播活動(dòng)的順利開展奠定基礎(chǔ)。

(五)充分利用數(shù)字技術(shù)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和各個(gè)行業(yè)的融合應(yīng)用已經(jīng)成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，其在媒介整合中從根本上改變了報(bào)社新聞閱讀方式，從紙質(zhì)讀物閱讀方式到電子讀物閱讀方式，幫助受眾突破了時(shí)間和空間的束縛。然而在閱讀方式變革的過程中，數(shù)字技術(shù)發(fā)揮了重要作用，數(shù)字技術(shù)的靈活應(yīng)用能夠滿足用戶對(duì)新媒體多功能的需求，為適應(yīng)社會(huì)節(jié)奏和體現(xiàn)新聞價(jià)值提供便利條件。在自媒體時(shí)代背景下，人人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，所以報(bào)社新聞編輯需要圍繞這一特點(diǎn)針對(duì)性改變新聞編輯方式，依據(jù)受眾個(gè)性化閱讀需求針對(duì)性創(chuàng)新新聞編輯方式。目前，大部分新聞編輯人員應(yīng)用新媒體平臺(tái)拓展編輯內(nèi)容，并通過超鏈接的形式實(shí)現(xiàn)連續(xù)報(bào)道效果，有效促進(jìn)了報(bào)社網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的常態(tài)化發(fā)展。在數(shù)字化技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新應(yīng)用的背景下，新聞編輯人員應(yīng)該持續(xù)提升學(xué)習(xí)能力，在新媒體環(huán)境下應(yīng)該快速適應(yīng)不同的編輯活動(dòng)，為規(guī)范報(bào)紙新聞編輯奠定基礎(chǔ)。

五、結(jié)語

總的來說，報(bào)社網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的多樣化發(fā)展是滿足時(shí)代發(fā)展的必然要求。新聞編輯人員應(yīng)結(jié)合新媒體特點(diǎn)和新聞編輯特點(diǎn)創(chuàng)新編輯方法。報(bào)紙本身歸屬于傳統(tǒng)媒介，所以報(bào)社應(yīng)積極推動(dòng)新聞編輯升級(jí)轉(zhuǎn)型，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處創(chuàng)新新聞編輯思維，充分發(fā)揮報(bào)紙行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用歷史的厚重感激發(fā)人們的情感共鳴，為新聞編輯的多樣化發(fā)展提供思路。