電視節目后期制作中的包裝藝術

◎易俊熙

(惠州市廣播電視臺，廣東 惠州 516000)

在網絡時代下，信息傳遞、表現形式均發生了改變，電視行業逐漸占領了文化舞臺。但同時，行業之間的競爭更加激烈。為滿足受眾的多元化、個性化需求，電視應該采用新的方法與技術，強化對電視節目形式的創新與豐富，對電視節目進行后期包裝，增強電視節目的吸引力，提升節目收視效果和傳播力。

一、電視節目后期制作中包裝藝術的應用價值

科技的發展為電視行業整體進程的推進提供助力。現階段，電視節目的內容、形式等都進行了不同程度的創新，在制作以及包裝方面，也在朝著集成化、一體化的方向邁進。為滿足受眾對電視節目的多元化需求，在電視節目設計、后期制作環節，應該主動革新傳統方式與理念，制作效果好且品質佳的節目。在電視節目后期制作中，注重包裝藝術，可以利用不同形式突出節目的品牌效應，創新電視節目的類型，讓電視節目的內容更加新穎、豐富。通過采取品牌化宣傳的辦法，提高電視節目的影響力與傳播力。后期制作是電視節目創作過程中不可缺少的關鍵環節，合理的后期制作能將電視節目的特點直觀呈現在受眾眼前。在電視節目后期制作階段，可以借助數字技術挖掘、剪輯素材，利用不同方式在各類平臺上播放，保證受眾可以看到新穎、有趣的電視節目，增強受眾的觀看體驗感。電視節目主題是后期制作的核心，通過整理收集到的素材，在后期加工和剪輯，對電視節目進行藝術性的包裝，有助于電視節目內涵的提升。并且為提升電視節目的完整度和播放效果，在后期制作時，還會添加特效、字幕等。由此可見，在電視節目后期制作中高度重視包裝藝術，不僅能增強節目播放效果，而且還有利于節目品質的提升[1]。

二、電視節目后期制作中包裝體現的特點

在電視節目后期制作中，包裝體現出的特點較多，具體包括以下幾個方面。

(一)獨特性

電視節目在包裝期間，應該從受眾的角度進行分析，突出節目的新穎性與獨特性，與其他同類型的節目區分開來，提高節目的效果與品質。

(二)規范性

在電視節目包裝過程中，除了要保證設計的科學性與規范性外，也要與其他同類型的節目區分開來，諸如電視節目包裝的標志、形象及音樂等。通過對元素的規范及統一，讓受眾對節目具有較強的辨別能力，提升受眾對節目的認可度。

(三)超前性

為增強電視節目包裝效果，在后期制作環節，還要保證包裝的超前性。包裝設計要借助先進技術手段，充分掌握電視的最新動態、發展規律，盡可能獲得電視節目制作的最新趨勢，保證節目的包裝能在電視理念的基礎上走在電視節目制作的最前沿。若要實現這一目標，除了要具備超前獨特的創意外，也要加強對現代化技術、設備的利用，熟練掌握編輯技術[2]。

三、電視節目后期制作中的包裝形式

(一)字幕包裝

若想讓節目呈現出最佳狀態，需要有字幕的支持。在電視節目內容宣傳期間，為了能增強對受眾的吸引力，讓受眾自主觀看電視節目，提升電視節目的收視率，可以結合電視節目內容，將畫面與解說字幕融合其中，利用直觀的方式傳遞電視節目信息。借助這種手段，受眾對電視節目內容會有充分的認識和理解，真正做到一目了然[3]。

(二)片頭與片尾包裝

電視節目在包裝期間，片頭與片尾的包裝是重中之重，能夠起到吸引受眾的作用。在片頭包裝過程中，可以截取節目中最精彩的片段，將節目的精華集中起來，通過合理的剪輯與包裝，達到吸引受眾眼球的目的。通過對片頭的包裝，合理設置懸念，可以極大地激發受眾觀看電視節目的欲望。為提升電視節目片頭制作效果，需要將畫面、配樂、電視節目名稱、現場環境等元素融合起來，將精彩的畫面及節目主題直觀呈現在受眾眼前，保證電視節目的特色能充分展現出來。精彩的片尾也是電視節目的關鍵，一個好的片尾對電視節目的整體視覺效果呈現具有點睛的作用，受眾在觀看完電視節目后會產生意猶未盡的感覺。所以在片尾制作時，要注重包裝及加工。

(三)特技包裝

優秀的電視節目除了要展現動態字幕外，也要將相應的特技融入其中，以保證增強電視節目的畫面感，利用動態方式呈現內容，達到錦上添花的效果。在電視節目后期制作過程中，工作人員可以適當地進行藝術加工，提升畫面的審美效果，將畫面與情節深度整合，強化節目的整體感觀，讓節目更具有趣味性和感染力[4]。

(四)音樂包裝

在電視節目后期制作過程中，合理地融入音樂，可以讓電視情節的展現更為深刻，具有烘托氣氛的作用。同時，音樂也能抒發情感，營造電視節目的整體氛圍，達到深化節目主題的目的。在選擇音樂期間，需要結合電視節目的主題、內容以及性質，有針對性地將音樂應用在節目中。此外，還要從受眾的角度考慮，明確受眾對音樂的喜愛程度，保證音樂選擇的合理化與科學化。

四、電視節目后期制作中的包裝對策

在電視節目創作中，后期制作是重要環節，而合理的包裝，對電視節目的效果與品質提升有促進作用。因此，為打造高品質的電視節目，應該認識到包裝的重要性，合理應用包裝藝術。

(一)充分融合不同環節

若想促進電視節目質量的提升，吸引受眾注意力，增強受眾對電視節目的黏性，應該根據電視節目的性質和特點等，對不同環節加以充分整合。在融合過程中，將各個環節之間的整體關系處理到位。在電視節目后期制作期間，技術人員發揮著關鍵性作用，直接影響電視節目的質量。因此，應該提升技術人員的綜合素養與能力，明確電視節目制作期間的各個環節，并應用合理的方式加以融合，提升電視節目的品質和受眾對電視節目的喜愛度[5]。

(二)關注電視節目主體內容

在電視節目后期制作階段，合理的包裝對電視節目內容質量的提升有促進作用。在電視節目具體制作過程中，涵蓋的內容較多，若能在后期制作期間進行良好包裝，可以將節目內容的聲音、字幕、畫面等銜接在一起，借助特效的方式增強受眾的視覺、聽覺體驗感，以便畫面的呈現能更為穩定、流暢，促進電視節目內容品質的提高。因此，在電視節目后期制作過程中，應該將關注點放在主題內容上，通過對不同種方式方法的利用，將畫面、字幕等融合在一起，保證受眾對電視節目的多元化觀看需求能得到滿足。在對電視節目包裝期間，還應該主動與新媒體環境融合，將當前流行的元素滲透到電視節目中，諸如正能量且積極的網絡用語，諸如“打call”“給力”“追夢人”“工匠精神”等，也可以應用熱點新聞或者趣味內容，對不同信息進行集中整理與加工，制作成相關的文字、圖片等，之后與自己制作的電視節目進行整合，突出電視節目內容的新穎性，與當前時代發展的潮流相契合，提升電視節目的收視率。

(三)強化對先進技術手段的應用

隨著科學技術的飛速發展，先進技術手段被廣泛應用在各個領域，提高了行業的整體發展水平，也讓各個行業朝著數字化、智能化、現代化的方向邁進。所以在電視節目后期制作過程中，為了提高節目的整體效果和質量，應該加強對先進技術手段的利用。

1.三維計算機技術的應用

現階段，一些復古風格的電視節目備受受眾的喜愛，但古代的人物、事物、場景等與現代人的生活存在很大差異。若想讓受眾產生身臨其境的感覺，真實感受節目的氛圍以及內涵，單純利用文字描述或者圖片展示很難獲得預期的成效。因此，可以加強三維計算機技術的利用，與后期制作有效融合，強化對整個節目的包裝。在技術的支持下，將建模機制與技術銜接，對場景進行真實還原，達到增強受眾節目體驗感的目的，讓受眾可以通過動態場景有更大的想象空間。比如，中央電視臺推出的《典籍里的中國》，節目聚焦優秀中華文化典籍，重點講述典籍在五千年歷史長河中源起、流轉及書中的閃亮故事。為加深受眾的理解和印象，在故事講解過程中，利用了三維計算機技術，將當時生活的場景進行模擬處理，提高了節目的整體效果，幫助受眾獲取真實的觀看體驗，深受受眾的喜愛。當然，也可以將擬人化的處理方式應用在電視節目后期制作中，借助三維模擬技術，直觀展現電視節目的多元化特點。對于電視節目而言，類型相對復雜，若想讓節目的播放效果達到預期，還要根據節目的實際情況，對節目進行科學處理。運用擬人化的處理辦法，主要針對的是少兒頻道，有助于電視節目靈活度的提高，創新傳統工作模式。這種技術與B 站模擬主播的處理形式相似。在卡通電視節目中，科學利用三維技術，使打造的人物更加真實，節目內容以動態化的方式呈現，有利于吸引受眾的注意力。

2.在線包裝技術的應用

近年來，在線包裝技術產品逐漸朝著多元化、高端化的方向發展。在電視節目后期制作過程中，若想提高包裝藝術水平，可以加強對該技術的使用，借助虛擬演播室、在線圖文包裝系統等，提高節目的效果和品質。網絡制作模式的發展，促使在線包裝網絡將先進技術、設備整合在一起，為電視節目后期制作提供技術支持，增強電視節目包裝藝術效果。在新聞、綜藝、體育等電視節目中，通過對該技術的使用，可以將多種創意有效組合，突出節目表現形態的豐富性，讓節目呈現出獨特風格。比如，天氣預報是每個電視臺的保留節目，最開始采用的是“圖片+文字”的播報模式，為了提升節目效果，可以使用虛擬現實技術，主持人在播報各個城市的天氣變化時，實時將不同天氣的效果呈現出來，也可以利用三維特效對臺風、海嘯、泥石流等自然災害加以畫面模擬，保證消息傳遞的實時性，讓受眾沉浸其中。

(四)注重電視節目的整體化與本土化

在電視節目后期制作過程中，為突出包裝藝術，應該保證包裝的形式與內容高度統一，使之形成特定的藝術表現形式，確保電視節目的主題能得到升華，促進電視節目效果與品質的提高。

1.包裝藝術的整體化

所謂的整體化，具體是指電視節目在包裝期間，需要將各個環節整合在一起，從節目采編到包裝制作，必須具有連貫性，將音樂、色彩、標識等元素高度統一。比如，中央電視臺打造的《新聞聯播》《焦點訪談》等電視節目，其風格都體現了中央電視臺以新聞為主的頻道宗旨，尤其是《新聞聯播》節目，在包裝過程中，主持人背景無論如何變動，始終將藍色作為主色調，將橙色作為輔助顏色，播音的語言特點也與藍色的特質有關。

2.包裝藝術的本土化

電視節目在包裝期間，應該將本臺文化、本土特色展現出來，積極打造自身的品牌節目，突出節目的獨特性，增強對受眾的吸引力，讓受眾在短時間內提升對節目的認可度和喜愛度。比如，鳳凰衛視電視臺制作的電視節目包裝風格獨特，觀眾幾秒便能識別，尤其是節目預告片，剪輯手法類似，文風、配音固定，落幅平面一致，風格鮮明。

(五)熟練應用電視節目包裝技巧

一個完整的電視節目需要后期制作和包裝，有效的節目包裝能將節目的創意性思路、設計感展現出來，讓畫面煥然一新，吸引受眾眼球。因此，為提高節目的整體效果，應該加強對包裝技巧的利用，本著統一性、漸變性、超前性的原則，合理地對節目進行包裝。同時，強化對音樂的運用，無論何種類型的電視節目，在后期制作時都需要音樂的支持。并且每一檔電視節目都具有獨特性、多樣性等特點，與音樂合理融合，插入一些音樂的特效，可以極大增強節目效果。比如，在《爸爸去哪兒》《乘風破浪的姐姐》等綜藝節目中，采用了為節目專門創作的主題曲，不僅突出了節目主題，而且還能加深受眾的記憶，從而獲得良好的傳播效果。

(六)提升后期制作人員的專業水平

在電視節目創作過程中，工作人員發揮著關鍵作用，自身能力、水平以及素養會對電視節目后期制作時的剪輯、包裝品質產生直接影響，從而影響電視節目的整體質量。在新時代背景下，媒體行業得到飛速發展，尤其是融媒體的發展，加快了新媒體的成長速度。因此，若想提升電視節目效果，需要全面提升工作人員的水平與能力。在電視節目后期制作期間，工作人員應該具備創新意識，跟隨時代發展步伐，積極探索與思考，主動找尋提升電視節目質量的路徑。其中，后期制作人員應該加強對現代化先進技術的學習與應用，靈活使用新剪輯技術、軟件，諸如photo shop、Premiere 等，熟練掌握不同軟件的操作流程和方法。借助先進的軟件編輯視頻素材，既能提升編輯效率，也能提高編輯品質。同時，將高水準的制作理念滲透到電視節目中，對電視節目進行精細包裝。如果電視節目是實時播出，在后期制作期間，應該根據節目的特點以及內容等，適當調整字幕、光線，增強受眾的視覺體驗。后期制作人員也要主動轉變傳統制作理念、模式以及方法，從行業整體角度來分析，將目光放長遠，逐步朝著新媒體方向過渡，借鑒新媒體的優勢，合理應用在電視節目后期剪輯包裝中，保證制作出的電視節目可以在同類型的節目中占據絕對優勢，促進電視臺商業與文化價值的提高。

五、結語

綜上所述，從受眾的角度分析，電視節目滿足了受眾對文化的需求，所以要想實現長久且可持續發展目標，必須加強對電視節目內容與形式的創新。在電視節目制作中，后期制作是關鍵，是綜合藝術的直觀展現，具有技術性和藝術性特點，只有采取可行且先進的方式將二者銜接起來，才能提高電視節目效果。因此，在今后電視節目創作中，應該對電視節目后期制作中的包裝藝術進行深入研究，實現技術與藝術的統一，從而制作出受眾喜歡的電視節目。