新媒體環境下網絡新聞傳播的優化策略淺析

◎武 靜

(安徽日報報業集團安徽新聞網，安徽 合肥 230071)

隨著互聯網移動終端的廣泛應用，以及5 G 網絡的普及，人們的日常生活更加高效、方便，同時也推動了網絡新聞的創新。新媒體的加持使網絡新聞呈現出多元化和全面化的特點，對網絡新聞業的發展也產生了巨大的影響。為此，要想使網絡新聞事業正常、平穩發展，就必須借助新媒體實現新的發展，從而在錯綜復雜的大環境中提高自身的影響力。

一、新媒體與網絡新聞簡析

(一)新媒體簡析

新媒體指的是以信息技術為基礎，將各種先進的媒體技術相結合，從而形成的一種新的媒體形態，它不僅擁有很強的實際應用價值，而且還具備可持續開發的價值。當前，網絡媒體、手機、移動端媒體等都被歸入了新媒體的范疇。新媒體與傳統媒體最大的區別就是，新媒體不僅在視覺、聽覺等感覺方面，而且在更深層的情感和交互溝通方面都具有更強的影響力，這也是新媒體得以持續發展的主要原因。新媒體已經完成了媒體與受眾之間的高度關聯，并且兩者之間的黏性也在持續增強，以其超高的互動、共享、傳播等優勢和特點，得到了越來越多受眾的認可。同時，新媒體也在持續拓展和鞏固其在媒體中的主導地位，并在媒體市場中擁有極其廣泛的表現空間。

(二)網絡新聞簡析

網絡新聞是互聯網與新聞相結合而形成的一種新聞傳播模式。在新時期，網絡新聞作為一種新聞傳播的主要方式，越來越受受眾的喜愛，它對傳統新聞造成了巨大的沖擊，并逐漸動搖了其穩定的地位。網絡新聞的傳播速率極高，傳播渠道多元化，適合于多個年齡層的受眾，也適用于各類新聞閱讀群體，最大程度地保障了新聞信息的時效性和有效性，提高了受眾的新聞閱讀體驗。這也是為什么網絡新聞在傳媒行業中占據一席之地，并且發展迅速的原因。與傳統新聞比較起來，網絡新聞更易于深入地分析新聞信息，也更易于激發受眾的個體情感，進而與新聞內容產生共鳴，能夠將網絡新聞易于“抓人心、產共鳴”的顯著優點完全展現出來。

二、網絡新聞傳播的特點

(一)主體多元化

網絡新聞的特殊性決定了其傳播主體既有專業從業者，也有非專業人士。廣播、電視和報紙是傳統的新聞媒體，而新媒體是近年來才興起的，這主要是因為隨著互聯網用戶數量的增加，人們傾向于通過網絡迅速而又便捷地獲取信息。同時，在這一過程中，傳統媒體也在進行著策略性的轉變，轉向了網絡媒體。也就是在這樣的背景下，出現了很多的網絡新聞媒體，并已形成了一支專業的網絡新聞采集、制作和發布隊伍。他們主要通過網站發布新聞，而且都有自己的數據庫，能夠快速地、大規模地傳播網絡新聞。

(二)過程時效性

在網絡新聞傳播中，人們利用互聯網來獲得大量的新聞信息。而且，網絡新聞具有較強的時效性。無論是傳統媒體還是網絡媒體，都高度關注新聞事件的及時報道，以促進新聞傳播的時效性。另外，網絡新聞的實時刷新，也是保持新聞時效性的一種重要手段，網友可以通過刷新網絡來獲得新聞。

(三)方式多樣化

與傳統媒體相比，網絡媒體具有多樣性，它可以用各種方式呈現給受眾，如音頻，視頻等，新聞報道的內容更為生動，讓人如臨其境，可以更高效地獲取新聞信息。這就是網絡新聞的自身特性，它不能用傳統新聞媒體的角度去看待，它能夠使網絡媒體與傳統新聞媒體相互補充，從而增強新聞的傳播效果。

三、新媒體環境下網絡新聞傳播的現狀

(一)各種新聞媒介都在進行整合

隨著經濟社會、科學技術的發展，網絡新聞也得到了快速發展，并呈現出一派繁榮景象。但是在新媒體環境中，受眾接收信息呈現出 “碎片式”的趨勢，因此網絡上的信息成為了受眾的最佳選項。在新媒體蓬勃發展的同時，各類媒體也呈現出一種媒體整合的態勢。這對網絡新聞的發展起到了一定的推動作用。

(二)網絡新聞的內容和形式發生變化

伴隨著信息技術的飛速發展，新聞傳播的能力變得更強，速度變得更快，覆蓋面積更廣。此外，因為互聯網的傳播方式更加嚴格和細致，所以互聯網上的信息也發生了一系列的變化。過去，網絡上的信息以關注時政為主，而如今更多的是社會類新聞。受眾的注意力更多地集中在熱點問題上。另外，互聯網不僅改變了信息內容，還改變了其傳播方式。這樣就能更好地適應受眾的需求，從而使其在受眾中得到廣泛的認可。

(三)自媒體的門檻過低

在新媒體背景下，網絡媒體得到了快速發展。媒體的發展對網絡新聞起到了巨大的推動作用，但是網絡新聞進入門檻過低，導致網絡新聞呈現出庸俗化的傾向，這對網絡新聞的傳播造成了很大的阻礙?；ヂ摼W上有很多不實的信息，這使其影響逐漸減弱。要增強其傳播效果，必須跳出傳統的思維方式，提升網絡媒體的門檻，并在內容與形式上進行創新與改進。

(四)網絡傳播方向雷同

在新聞報道中，如何傳遞信息對新聞報道的品質起著關鍵作用。新媒體對網絡新聞具有巨大的推動作用，但也使得網絡新聞呈現出一種雷同的趨勢。以新聞短視頻為例，在媒體融合的今天，短視頻已成為網絡新聞傳播的一個主要渠道。在不同的傳播方向下，能夠使某種類型的媒體得到迅速發展，但是這也將給網絡媒體的多樣化帶來極大的負面影響。網絡新聞的多樣化是其持續發展的重要途徑。如果出現嚴重雷同，將會對網絡新聞事業的發展產生很大的影響。

四、新媒體環境下網絡新聞傳播的優化策略

互聯網的優勢并不意味著它就一定可以被無限制地使用，不可否認它也有其不足之處。在這一背景下，要針對網絡新聞的特點，制定目標明確的優化策略，才能促進網絡新聞健康發展。

(一)完善相應的傳播機制

為更好地推動新媒體的發展，有關工作人員應利用相關的科技加速媒體融合。在這種情況下，網絡新聞也得到了全面的發展。在新媒體環境下，網絡新聞在發展中不僅存在著巨大的機會，而且還會面臨諸多的問題。隨著信息技術的發展速度不斷加快，在網絡新聞的傳播過程中，許多有關的平臺都會對要傳播的網絡新聞進行編輯、處理，從而在一定程度上影響新聞的真實性。同時，在處理的過程中，也會夾雜著有關新聞制作人員的主觀意見，有時會誤導受眾。針對這一點，在新媒體時代下，網絡新聞的傳播不僅要關注速度，而且要保證所傳播新聞信息的真實性。另外，這也是網絡新聞可持續發展的基礎，對提高網絡新聞在后續的傳播中的影響力起到了關鍵作用。所以，在進行新聞傳播時，要想保證新聞的時效性和真實性，就要求相關工作人員在報道前，全面地掌握新聞的具體經過、人物、時間和地點等重要因素。然后整理出事件的完整的因果關系，厘清人與人，事情與事情的關系。另外，在報道的時候，要堅持客觀公正，不摻雜自己的主觀觀點，保證所播報的網絡新聞在內容上的科學、合理[1]。

(二)注重網絡新聞整合能力的提升

要想提高網絡新聞的傳播效果，必須要充分發揮傳統新聞報道所具有的優點和網絡新聞媒體的傳播速度優勢，將兩者有機地結合起來。對網絡新聞進行整合，能夠確保其總體內容的質量。提升新聞傳播的影響力，新聞內容是至關重要的。所以，在進行網絡新聞傳播的時候，要保證其傳播內容的質量，要深入地發掘其背后隱藏的一些社會普遍問題，并選擇不同的報道視角，這都是提高其影響力的關鍵。深度報道網絡新聞的內容，保證在新聞的制作和編寫方面的科學、合理。這就要求有關的網絡信息平臺要重視提高自身的新聞信息搜集能力，讓人們在進行視頻瀏覽和文字閱讀的時候，可以對新聞事件的真實情況有一個更全面的認識。同時，還要利用多個新聞媒體賬戶和多個平臺來進行新聞報道的轉載，在一定程度上提升網絡新聞的可信度。其次，要注意對網絡新聞的內容進行篩選。在有關部門收集網絡新聞信息以后，互聯網平臺需要對所收集到的信息進行全面的內容過濾。在進行有關的處理、集成和后期制作時，要注意有針對性，確保網絡新聞的總體內容，提升新聞內容的質量[2]。

(三)提高網絡新聞的制作水平

在新媒體環境下，網絡新聞編輯應提高自身的觀念，對自己的節目進行優化和完善，從而達到擴大影響的目的。要抓住編輯工作的重點，必須從觀念和內容上進行改革，不斷完善，不斷提高。應把握好發展的總體方向，同時考慮到社會與經濟兩方面的因素，使新媒體更好地發揮作用。網絡新聞媒體應堅持解放思想，勇于創新，充分發揮新媒體的多重功能，以謀求發展。同時，要對融合媒體時代的數字化、網絡化和智能化發展方向有一個整體的認識，了解新的領域，掌握新的知識，從而達到新聞創新的目標。在對新聞報道進行深度挖掘和提煉時，應注意處理好“標題”和“內容”的關系。同時，通過新媒體的傳播，實現對新聞主題的呈現。網絡媒體應在內容和質量上加以改進，以提高網絡媒體在社會上的影響力[3]。

(四)豐富網絡新聞的傳播形式

伴隨著網絡技術的快速發展，各種媒體之間存在著一定的聯系。結合網絡媒體優勢，應繼續豐富自己的傳播手段，擴大自己的影響力。應利用受眾喜歡的媒體傳播形式，在報道內容、報道手段等方面進行改革，以適應廣大受眾的需求。因此，可以利用微信公眾號和網站，采取視頻、圖片和聲音等多種方式完成對時事新聞的報道。另外，有針對性地開展相應的活動，加強與受眾的互動，增強受眾對于網絡新聞的黏性，提升受眾的關注度[4]。

(五)創設具有特色的網絡新聞網站

在新媒體環境下，構建有特色的新聞報道是必然的。網絡媒體中的網絡信息量十分巨大，但受眾在獲取自己想要的信息時，卻常常會遇到困難。因此，要提高網絡新聞的影響力，必須充分利用好特色新聞的作用。特色新聞具有獨特性和無可替代性。隨著新媒體的誕生，新聞傳播工作也隨之發生了巨大的變革，各媒體都要有自己的特色，提高自身的競爭力。唯有這樣，才能贏得受眾的長期關注，促進網絡新聞的長遠發展，增強網絡新聞的傳播效果[5]。

(六)創建完善的網絡新聞數據庫

完善的網絡信息資源為互聯網的信息交流提供必要的支撐，同時也增強了網絡新聞的傳播力。就當前的主流媒體而言，這些媒體所依托的都是龐大的資料庫。一個強大的信息資源庫可以提升新聞的質量。就目前的情況而言，國內現有的新聞資源渠道尚不完善，給新聞報道帶來了一定的困難。在融媒體環境下，僅依賴于傳統媒體的方式，已無法有效地發揮媒體的作用。所以，要積極進行改革，對新聞信息進行深度挖掘，構建適合于時代發展需求的專門信息數據庫，為今后的新聞工作奠定良好的基礎。這個工作不是一朝一夕就能完成的，從業人員必須投入更多的時間和精力，并且要利用大數據和其他技術，從大量的互聯網信息中挖掘受眾偏好。在這樣的背景下，進一步提升網絡新聞的品質，促進網絡媒體的長遠健康發展。

(七)增強新聞信息的多樣性

在網絡環境下的新聞報道，要擴大信息的傳播范圍，以適應受眾的需要。因此，在網絡媒體傳播中，報道的方式與方法是非常重要的。從目前互聯網上的新聞報道中可以看出，視頻、文字、圖片等通過網絡媒體進行傳播，最大程度地滿足了受眾對信息的需要。在這一背景下，通過網絡新聞傳播，能夠提高網絡媒體的信息傳播效果。因此，在新聞編輯工作中，應該注意創新的新聞報道方式，并對它的內容進行嚴密控制。在報道新聞的過程中，根據新聞的特點與發展趨勢，可以將其分為不同的類別，這樣不僅有助于受眾更便捷地獲得信息，也有助于網絡新聞傳播的多元化發展[6]。

(八)不斷提升新聞媒體的社會形象

在新媒體背景下，媒體行業積極地進行轉型，新舊兩種媒體的結合將是媒體行業今后發展的方向。為充分利用網絡新聞的優勢，凸顯其在新聞傳播上的影響，使其成為區域內引導受眾政治思想和文化發展的主要機構，必須要持續提高其在區域內的社會正面形象。只有通過這種方式，才能保證網絡新聞可以達到新聞傳播效果最大化的目標，從而推動其可持續發展。此外，網絡新聞還要扮演政府與民眾之間的傳聲筒，從提升新聞內容的品質和新聞傳播服務水平等角度出發，把客觀、真實新聞傳遞給受眾。這將使更多的受眾對新聞媒體產生信心，使其在社會上的積極形象得到持續鞏固，從而增強網絡新聞的傳播效果。

五、結語

總之，伴隨著社會的不斷發展以及各項科技的進步，人們的生活正在朝著信息化的方向邁進，各個行業都在新媒體的大環境中積極完成轉型。網絡新聞應當適應時代的發展，基于社會的需要進行完善。然而就目前而言，它在傳播中仍有許多不足之處。所以，要求有關部門從自身的現實情況出發，不斷地進行改革和創新，尋找一條與網絡新聞發展相適應的道路，從而提高傳播效果。