電視臺融媒體發展實踐分析

◎焦東盛

(惠州市廣播電視臺，廣東 惠州 516001)

在融媒時代背景下，信息傳播廣度不斷拓展，傳播速度較之前也有了大幅度提升，而無論是從國家相關政策制定方面，還是電視媒體自身發展需求方面，都必須要實現與新媒體之間的深度融合，借助新媒體技術對自身宣傳渠道進行擴大，確保宣傳效果最大化，這已經成為電視媒體發展的必然趨勢。為此，電視臺應對融媒體有正確的認識，并要結合自身實際情況明確融媒體建設的關鍵點，采取有效措施促進自身與新興媒體的深度融合，以增強自身的媒體影響力，提高受眾黏度。

一、融媒體的發展特征

融媒體并不是實體媒體，而是指通過有機整合傳統媒體與新媒體平臺，將各自的功能充分發揮出來，全面提升平臺價值的運作模式。融媒體有其獨特的發展特征，其傳播渠道更為寬廣，與受眾之間也有著較強的互動性，同時傳播主體更加多元化。

(一)傳播渠道拓寬

傳統媒體信息傳播渠道單一化，受眾只能通過報紙或電視接收新聞信息內容。在融媒時代背景下，人們有了更多的信息接收和傳輸渠道，可利用移動智能終端設備瀏覽網站、網頁，以此來獲取新聞信息?？梢哉f，融媒時代的到來使得媒介資源得以豐富，也提供了更為多樣化的信息服務渠道，使社會受眾在獲取新聞信息時更加便捷。

(二)公眾互動性增強

在融媒體時代下，各類媒體平臺的受眾互動性較之前有了大幅度提升，且受眾互動還呈現出即時性特征。在以往受眾需要在固定時間、地點通過電視機來獲取新聞訊息，而在融媒時代下，受眾可結合自身需求通過手機、電腦等終端便可靈活快捷地獲取各類信息。這也使得以往傳統的單向傳輸方式逐漸轉變為雙向選擇，而任何媒介想要獲得更好的發展，都必須要結合受眾的實際需求構建起實時交流互動平臺。如抖音這一社交媒體平臺，在發布社會熱點以及新聞資訊之后能夠快速引爆話題，是因為其能與廣大用戶及社會受眾直接展開溝通交流，受眾不僅能通過抖音隨時獲取熱門信息，而且還可通過評論、轉發、點贊的方式來闡述自身的意見。通過加強與受眾的互動交流，使得其話語空間得以拓展，因此也在一定程度上增強了用戶的穩定性和黏性。

(三)傳播主體多元化

隨著信息技術的發展和普及，融媒體應運而生。所謂的融媒體是指通過有機融合多種媒介，將不同媒體的優勢充分發揮出來。與傳統電視媒體以及報紙等媒體平臺相比較而言，融媒體在傳播內容、方式、主體方面有較多的不同。

首先，融媒體傳播主體多元化。融媒體的本質便是深度融合多種媒體，因此，其在傳播主體上必然具有多元性特征。不同媒體平臺的受眾特征以及傳播特點有所不同，而這些均可以作為媒體平臺掌握話語權的優勢。其次，在融媒時代背景下，人們獲取信息的主動性增強，渠道也逐漸拓寬，其可借助電腦、手機、平板等終端設備登錄媒體平臺賬號，將新聞信息上傳和發布到平臺上。這也使得新聞傳播不再只是屬于電視臺等媒體的專利，社會中的每一個人都能成為新聞生產者，并能通過自身的媒體賬號發布新聞。因此，融媒時代的到來，使得新聞傳播主體更加多元化、大眾化、平民化。

二、融媒體發展給電視臺帶來的挑戰

(一)時效性不足

隨著互聯網的普及，各類新媒體獲得了快速發展，這也使得信息傳遞速度得以加快，人們可以借助新媒體在第一時間獲取新聞信息。雖然現階段電視臺新聞傳播效率較以往有所提升，但與新媒體相比依然存在時效不足的問題。新媒體從信息發現到發出，可能只需要短短的幾分鐘甚至幾秒鐘時間，但電視臺不可能在幾分鐘內完成信息的發現、剪輯、制作和傳輸。

(二)內容吸引力下降

在融媒時代背景下，內容價值也是現階段電視臺所面臨的一項挑戰。在融媒時代下媒體平臺中有著大量的信息，每分每秒都會上傳和更新大量的新鮮新聞資訊，且這些消息內容會涉及到較多門類，能很好地滿足我國受眾對于信息的多元化需求，人們也可結合自身需求有針對性地選擇新聞內容。但傳統電視媒體在新聞播出時有其相應的要求，尤其是在權威性和嚴謹性方面，所以其審核流程比較復雜，且有固定的板塊，而這也降低了新聞內容的吸引力。同時，還應正確認識到融媒體平臺中信息量雖然比較大，但卻存在質量參差不齊的現象，也不乏一些博人眼球的庸俗不良信息。而電視臺的新聞要經過層層篩選和審核，因此其在新聞真實性和質量方面有獨特的優勢，所以一定要在融媒時代將自身的這一優勢發揮出來，通過加強與新媒體的合作，提升廣播電視的影響力和引導力。

(三)傳播技術落后

在融媒時代背景下，新媒體技術的應用使得信息傳播速度得以加快，其所帶來的感官體驗也更為新鮮，所以往往能快速吸引受眾的注意力。但就目前而言，電視臺在傳播手段上依然還不夠先進，特別是一些基層電視臺因受到資金、技術方面因素的影響，導致其無法很好地適應融媒背景下信息實時傳播和直播的要求。所以針對于電視臺這一傳統媒介來講，其在融媒體建設中一定要積極運用數字技術，通過數字技術的應用使自身的發展質量得到進一步提升。

(四)受眾群體流失

新媒體平臺的普及使得電視臺的受眾黏度下降，出現了流失的現象。之所以如此，一是因為新媒體平臺快速發展，使得信息傳播的限制得以打破，而受眾能通過手機等平臺隨時隨地獲取多元化的新聞內容，且因其操作便捷，交互廣泛，所以獲得了大批受眾的認可，轉而投向新媒體平臺。二是現階段人們的工作比較繁忙，因此習慣于碎片閱讀，而電視新聞節目有其固定的時間，且要按照一定流程來呈現相關內容，這也使得受眾無法快速獲取自身所需要的信息內容。而借助新媒體平臺只需輸入關鍵詞，便可檢索相關的新聞信息，這一點是電視臺等傳統媒體無法實現的，從而導致了能準時守在電視機前觀看節目的人數大幅度減少，受眾流失現象嚴重。

三、電視臺融媒體建設與發展的策略

(一)改變傳統理念

電視臺管理層應積極轉變傳統的理念，認識到媒介融合對自身發展的重要性，樹立融媒意識。首先，應對以往的經營理念做出轉變，其次，還要借助多種途徑來宣傳媒體融合，通過定期展開培訓工作，使工作人員能夠深入了解和認識新媒體，并意識到媒介融合對自身工作效率、質量提升的重要價值，提升對媒介融合的重視程度，并積極投入到傳統工作模式的優化創新中，通過新媒體技術來展開本職工作，實現電視臺節目時效性和吸引力的增強，只有這樣才能為自身爭取到更多的受眾，增強其黏性。

(二)構建融媒中心

想要使自身在融媒時代下獲得更好的發展，電視臺就要積極投入到融媒體中心的精心打造中，從而為工作人員提供融媒實踐途徑，并為自身融媒建設提供平臺保障。首先，各級電視臺應結合自身實際情況進行科學定位，投入足夠的資金來構建融媒體中心，結合實際要求成立融媒新部門，同時還要設置相應的技術部門。其次，在融媒中心建設時，應避免只是運用單個平臺，而是要有機結合多個平臺，在此基礎之上形成宣傳合力。網絡時代下新的自媒體平臺不斷涌現，且一些自媒體的影響力和傳播力是非常強大的。而廣播電視臺想要在此背景下獲得更大的發展空間，就必須要能將融媒作用發揮出來，從多個層面展開與自媒體的合作，特別是活動策劃方面，在此基礎之上形成較強的宣傳合力，進一步推動融媒中心建設。建設融媒體中心時應堅持創意驅動、美學引領、藝術點亮、科技賦能等原則，同時還要將優秀傳統文化納入其中，保證融媒產品既具有專業性又不古板，既活潑又成熟，具有高級感。

在融媒中心構建時還可全面地整合廣播電視、互聯網等媒體資源，包括人力資源、內容以及宣傳等。因此，電視臺應堅持互通互融的發展理念，進行節目業態及傳播方式的選擇。在之前，廣播、電視、報紙、網站等媒體在面對同一新聞時往往會采取各自行動的方式，而電視臺需要進行攝像以及編導人員的安排，但此種安排方法可能會造成人力資源方面的浪費。而通過融媒體中心來對調度平臺進行指揮，電視臺記者也可與其他媒體之間相互合作，以搭檔形式進行采訪，在此基礎上靈活構建合作團隊。作為電視臺記者在采訪的過程中要隨時攜帶相關設備，包括數碼相機以及錄音筆，將自身采訪的稿件同時供給網絡和廣播媒體，使之前的各自行動、各自服務逐漸轉變為共同服務，只需要一次采集信息便可以實現多樣生成。

不同媒體有其優勢所在，所以在融媒平臺當中應當各取所長，只有這樣才能使電視臺的公信力、競爭力得到提升，也能促進其他合作媒體平臺的發展。因此，需借助融媒體平臺將一些移動客戶端快速高效的優勢充分發揮出來，以為電視新聞工作者采編、推送、傳播信息提供相應的幫助。同時，電視臺在采編團隊方面有其獨特的優勢，因此也可以將一些更有深度的內容提供給新媒體，確保不同媒體資源整合效益能夠最大化。對于新聞線索要能全面利用，可嘗試借鑒央視的“俞潔”和河北衛視的“桑?！爆F象，并加強新聞的深度報道。如報道一些突發的新聞事件時，可積極借鑒新媒體平臺的一些手段，由電視臺工作人員進行移動采編，一線的記者可以借助手機這一移動客戶端來實現與“中央廚房”的連接，在現場展開采訪、直播、發稿等多項工作，這就在一定程度上增強了新聞的時效性。同時，也可以構建中心化平臺，結合現階段發展趨勢開展電商主播大賽、網紅大賽，引導電視產業從業群體展開直播，為網絡消費群體提供多樣化網銷產品，在此基礎上進一步提升廣電自身營銷活動的力度。

(三)強化內容建設

融媒建設中一定要堅持“內容為王”的原則，只有融媒內容質量得到保障，才能使其樹立起良好的社會形象，打造融媒體品牌。

首先，要對內容進行創新。結合時代發展轉變文風，將新聞價值充分凸顯出來。在融媒傳播中，電視臺一定要解決以往內容同質化等問題，并嘗試突破以往的運營思路，積極進行創新，在與新媒體融合時還應科學地簡化審核流程，豐富新聞內容，深度挖掘其中蘊含的價值，確保其觀點具有足夠高的深度，這樣才能吸引更多的社會受眾，使電視臺的傳播力和影響力切實得到提升。同時，還要進行互動欄目的打造，通過留言板、實時互動環節的開設，實現與受眾的溝通交流，傾聽其聲音，采納其中的可行性建議，在此基礎上優化電視臺節目內容和形式，確保自身的報道能更加符合受眾的需求。還可嘗試采取分眾化傳播的策略，制作傳播融媒體內容時應分眾化傳播，不同媒體平臺的用戶生態有一定的差異，所以在傳播內容上還應結合不同平臺用戶生態來恰當地調整內容，只有這樣才能使傳播效果最佳化。

其次，對于融媒內容板塊也要進行優化，精心合理地布局內容體系。建議電視臺可結合自身實際情況進行中心化平臺的構建。此外，嘗試進行“6+1”板塊布局，以全媒體運營中心加上六個內容制作中心，包括影視中心、文旅中心、時政中心、經濟中心、直播新聞中心以及民生中心，在此基礎之上構建起新的內容傳播格局，并要對各板塊側重點進行明確，如民生中心的關鍵點放在民生話題方面，直播新聞的中心放在全天直播視聽平臺打造方面。有機結合融媒體+產業，對于服務類目也要詳細劃分，以短視頻、直播的形式呈現各類節目內容。如以《民生新聞》《行風熱線》節目為基礎，搭建“社區促膝”和“網上討論”等線下線上溝通、交流、協商、對話平臺，解決群眾身邊的矛盾和問題。同時，還可堅持創新驅動，進行AI 智能主持人“惠惠”的打造，此種方式可以快速吸引年輕的受眾群體，還可實現與廣大受眾的互動。

最后，可以在內容建設時嘗試加入網絡熱詞，增強電視臺信息的時代感，以吸引更多受眾的注意力。網絡快速發展使得網絡熱詞成為人們使用頻率較高的語言，如“內卷”“逆行者”“躺平”等?，F階段我國央視春晚主持人在與觀眾互動時也會頻繁使用網絡熱詞，所以作為電視臺媒體工作者，要熟悉這些流行的網絡熱詞，并明確其具體含義和表達的情緒，在電視臺節目當中合理地應用這些熱詞，使傳播內容的時代感得以增強，將受眾的感官體驗充分調動起來。網絡熱詞應用是為了迎合我國更多受眾的時代情緒，其背后潛藏的也是民眾關注的焦點。在融媒時代下，傳統電視媒體一定要順應時代發展，結合時代關注點來選擇節目內容，從而提升自身的影響力。電視臺工作人員要積極學習新媒體技術以及具體應用，確保自身能夠更好地滿足融媒時代的發展，應對其帶來的沖擊。但在應用網絡熱詞的過程中，要學會甄別和取舍，摒棄低俗的網絡語言，選擇的網絡詞匯要生動鮮活，且要具有正能量和正面引導價值，這樣才能使電視臺的新聞節目內容深刻又不失趣味性。

四、結語

總之，電視臺一定要對融媒發展的重要性和必然性有深刻且正確的認知，同時要能抓住融媒時代所帶來的機遇，積極投入到探索和實踐當中，對于自身的優秀內容應當堅守，同時還要嘗試創新與新媒體進行融合，構建起融媒平臺，優化創新內容設計，嘗試融媒體跨行業發展，使自身吸引更多的受眾，增強影響力與核心競爭力，推動傳統電視媒體的健康可持續發展。