新媒體語境下電視新聞短視頻化的媒介融合傳播策略

◎朱 星

(景德鎮(zhèn)市融媒體中心，江西 景德鎮(zhèn) 333000)

在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)背景下，信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的快速興起，在改善人們?nèi)粘５纳a(chǎn)生活的同時(shí)，為人們提供了更多的便利。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，從根本上改變了人們獲取新聞資訊的習(xí)慣，通過結(jié)合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展，了解人們對(duì)新聞資訊的喜好，可以深刻認(rèn)識(shí)到電視新聞短視頻化的積極作用。在此基礎(chǔ)上，探究電視新聞短視頻化的媒介融合傳播策略，以科學(xué)的融合方法促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，實(shí)現(xiàn)電視新聞的短視頻化發(fā)展。

一、目前短視頻發(fā)展的特點(diǎn)

(一)短視頻播放量持續(xù)上升

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，人們獲取新聞資訊越來越方便快捷，且多媒體之間的相互融合，縮短了各媒體之間的發(fā)展差距，使得各媒體之間有著較大的競爭壓力。同時(shí)，受眾越發(fā)推崇快餐文化，在眾多的電視新聞形式當(dāng)中選擇所喜歡的形式。而短視頻不僅具有內(nèi)容簡短精練、形式新穎多樣的特點(diǎn)，而且更能滿足受眾對(duì)新聞資訊的獲取需求，使得短視頻熱度持續(xù)上升，與常規(guī)電視新聞形式相比，短視頻的點(diǎn)擊率、播放量、播放時(shí)間等方面都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)常規(guī)的電視新聞形式。并且在大環(huán)境的影響下，人們已經(jīng)養(yǎng)成了觀看短視頻的習(xí)慣。通過對(duì)短視頻用戶注冊數(shù)據(jù)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，截至2022 年6 月，中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.62 億，該數(shù)據(jù)與2021 年12 月相比增長了2 805 萬。2022 年1 月至11月期間，抖音熱點(diǎn)視頻月均播放量超4 000 億次，月均超過70 萬的熱點(diǎn)創(chuàng)作者，帶來超過100 萬條熱點(diǎn)視頻數(shù)，月均帶動(dòng)創(chuàng)作者漲粉數(shù)超3 億。時(shí)至今日，短視頻平臺(tái)的用戶注冊數(shù)量仍然在急劇增加，使得短視頻的用戶越來越多，而注冊用戶的數(shù)量與播放量息息相關(guān)，從而說明短視頻具備播放量持續(xù)上升的特點(diǎn)。

(二)具備較高的市場認(rèn)可度

從當(dāng)前的短視頻發(fā)展情況來看，其普遍呈現(xiàn)播放量、點(diǎn)擊率持續(xù)上升的趨勢，這一發(fā)展變化說明了受眾對(duì)短視頻具備較高的認(rèn)可度。而且從短視頻整體形式來說，其內(nèi)容的短小精悍能夠充分滿足社會(huì)受眾對(duì)碎片化時(shí)間的利用需求，讓社會(huì)受眾能夠利用閑暇時(shí)間來觀看短視頻，從而實(shí)現(xiàn)新聞資訊的有效傳播，這一特點(diǎn)能夠充分滿足受眾需求。而受眾是市場的重要主體，是決定市場發(fā)展走向的關(guān)鍵所在，受眾對(duì)短視頻的喜愛能夠在一定程度上影響整體市場的發(fā)展走向，在推動(dòng)電視新聞短視頻化發(fā)展的同時(shí)，也能有效證明市場對(duì)短視頻具備較高的認(rèn)可度，具有較為廣闊的發(fā)展市場。

(三)短視頻覆蓋人群廣泛

短視頻覆蓋人群廣泛同樣也是當(dāng)前短視頻的主要發(fā)展特點(diǎn)之一。與傳統(tǒng)的電視新聞不同，短視頻適合各個(gè)年齡段的人群進(jìn)行觀看，以此來滿足不同階段人群對(duì)新聞資訊的觀看需求。在傳統(tǒng)的電視新聞當(dāng)中，由于各媒體之間的相互競爭，使得其把握絕對(duì)單一的新聞信息來源，結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)，提供單一的新聞資訊，以滿足受眾的需求。而短視頻是基于新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合所產(chǎn)生的新型新聞傳播形式，在打破傳統(tǒng)媒體界限的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了多媒體之間的相互融合，使其能夠更好地滿足不同受眾群體的喜好，這就使得短視頻擁有十分龐大的用戶群體，且受眾群體年齡跨度較大，不僅包括青少年群體，而且包含老年人群體，一方面能夠切實(shí)滿足不同群體獲取新聞資訊的需求，另一方面也能夠滿足社會(huì)受眾的娛樂需求，使短視頻能夠深入人們的日常生活。目前，如抖音、快手、微視等短視頻平臺(tái)都有著十分龐大的用戶群體，且經(jīng)過實(shí)踐可以發(fā)現(xiàn)用戶年齡跨度較大，同時(shí)，短視頻內(nèi)容能夠滿足不同階段人群的喜好和需求。就以當(dāng)下大火的熱門短視頻平臺(tái)抖音、快手為例，通過對(duì)用戶畫像進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)抖音是專注于15 秒音樂短視頻的拍攝軟件，著重針對(duì)一二線城市年輕用戶，男女比例相對(duì)較為均衡，并在發(fā)展的過程當(dāng)中逐漸向三四線城市進(jìn)行滲透，直至全面覆蓋，其用戶群體包括但不限于城市青年、學(xué)生、俊男靚女，以及少部分的中老年人。而快手的用戶定位為普通人的短視頻分享平臺(tái)，用戶群體相對(duì)較廣，既涉及到一二線城市的生活百態(tài)，也包括三四線小城市的田間地頭。通過實(shí)踐分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，短視頻具備較廣的用戶注冊群體以及較大的人群覆蓋面積。

二、新媒體語境下短視頻的優(yōu)點(diǎn)

(一)即時(shí)交互性

即時(shí)交互性是新媒體語境下短視頻的主要優(yōu)點(diǎn)之一，能夠有效強(qiáng)化社會(huì)受眾的觀看體驗(yàn)，使其能夠成為新聞信息的創(chuàng)作者、傳播者以及監(jiān)督者，保障新聞信息的真實(shí)可靠。同時(shí)，從根本上轉(zhuǎn)變社會(huì)受眾的地位，使其能夠從單一的信息接收者向信息創(chuàng)作者、傳播者轉(zhuǎn)變。而且還能利用短視頻的即時(shí)交互性特點(diǎn)，讓社會(huì)受眾根據(jù)新聞資訊內(nèi)容來發(fā)表自身的觀點(diǎn)和想法，在強(qiáng)化受眾觀看體驗(yàn)的同時(shí)促使新聞信息內(nèi)容能夠有效發(fā)揮社會(huì)引導(dǎo)作用，提高短視頻自身的社會(huì)影響力。以抖音平臺(tái)為例，在短視頻當(dāng)中存有評(píng)論功能，基于評(píng)論功能可以展開短視頻作者和其他受眾之間的相互溝通，使其能夠有效凸顯短視頻的即時(shí)交互性特點(diǎn)。

(二)信息量大且能共享

信息共享是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展下的主要優(yōu)勢和特點(diǎn)，而短視頻是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)衍生的一種新媒體傳播形式，需要以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心實(shí)現(xiàn)對(duì)短視頻內(nèi)容的儲(chǔ)存與上傳，并在上傳的過程當(dāng)中根據(jù)傳播者的需求決定共享范圍，在保護(hù)傳播者隱私的同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)信息的高度共享。同時(shí)，在共享的過程當(dāng)中，其他受眾也能通過搜索關(guān)鍵詞來篩選內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)儲(chǔ)存的海量數(shù)據(jù)當(dāng)中搜索所需的相關(guān)信息，真正實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地滿足受眾觀看短視頻、傳播短視頻的需求。這是短視頻的優(yōu)勢，同時(shí)也是短視頻的特點(diǎn)，能夠有效與傳統(tǒng)電視新聞區(qū)分開來。通過數(shù)據(jù)分析可知，短視頻注冊用戶高達(dá)10 億，而其中的每一個(gè)人都是短視頻的制作者與傳播者，使得短視頻數(shù)量得以飛速增長，從而體現(xiàn)出短視頻平臺(tái)信息量大的特點(diǎn)。同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)為核心，實(shí)現(xiàn)高度共享，使得用戶能夠根據(jù)自身所需在偌大的短視頻數(shù)據(jù)當(dāng)中搜集所需的內(nèi)容，從而體現(xiàn)出短視頻的共享性特點(diǎn)。

(三)內(nèi)容更豐富

短視頻是以互聯(lián)網(wǎng)為核心的一種新型的媒體傳播形式，在傳播的過程當(dāng)中，社會(huì)受眾既是短視頻的觀看者，又是短視頻的傳播者，在短視頻與社會(huì)受眾相互互動(dòng)的過程當(dāng)中，極大豐富了短視頻內(nèi)容，并實(shí)現(xiàn)了短視頻形式的創(chuàng)新，使其更加多元的同時(shí)滿足社會(huì)受眾對(duì)新聞信息的交流需求，并在傳遞思想、表達(dá)觀點(diǎn)的過程當(dāng)中豐富了短視頻的內(nèi)涵。也就是說，短視頻的內(nèi)容及其形式是創(chuàng)作方與受眾方相互交叉反饋的多元化發(fā)展的結(jié)果，與傳統(tǒng)電視新聞單向播出有所不同，創(chuàng)作方與受眾方的相互交流反饋能夠使內(nèi)容更加豐富，形式更加多樣。

(四)受眾群體細(xì)分化

在傳統(tǒng)的電視新聞當(dāng)中，由于諸多因素使得電視新聞的受眾群體相對(duì)較為單一，雖然能夠培養(yǎng)出穩(wěn)定的受眾群體，但卻在一定程度上束縛了電視新聞的發(fā)展。而在新媒體語境下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互融合，使得短視頻平臺(tái)打破了自身的束縛與界限，實(shí)現(xiàn)了短視頻新聞內(nèi)容的豐富多樣，同時(shí)發(fā)展了極為龐大的用戶群體。根據(jù)受眾的喜好，其能夠在檢索相應(yīng)內(nèi)容時(shí)為受眾推送相似的短視頻內(nèi)容，在為受眾提供便利的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)受眾群體的詳細(xì)劃分，根據(jù)不同群體的喜好推送不同的短視頻內(nèi)容，使其能夠更好地滿足市場，以及社會(huì)受眾的個(gè)性化需求。

三、新媒體語境下電視新聞短視頻化的重要性

基于當(dāng)前社會(huì)發(fā)展背景，對(duì)短視頻的發(fā)展方向和發(fā)展優(yōu)勢展開分析，可以發(fā)現(xiàn)短視頻是集傳統(tǒng)媒體與新媒體于一體的新型傳播模式，可以從根本上實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容及其形式的有效創(chuàng)新，使其能夠更好地適應(yīng)當(dāng)前新媒體時(shí)代下融媒體中心的發(fā)展趨勢。而通過實(shí)現(xiàn)電視新聞的短視頻化發(fā)展，能夠促使電視新聞與新媒體實(shí)現(xiàn)媒介融合，使電視新聞能夠突破原有的發(fā)展束縛，幫助電視新聞進(jìn)一步明確自身發(fā)展定位，實(shí)現(xiàn)長久可持續(xù)發(fā)展。與傳統(tǒng)電視新聞形式相比，短視頻化的電視新聞能夠更好地滿足當(dāng)前受眾對(duì)電視新聞的觀看需求，而受眾是市場的重要主體，只有滿足受眾的喜好，才能更好地迎合市場發(fā)展。進(jìn)而通過實(shí)現(xiàn)電視新聞的短視頻化發(fā)展，使電視新聞獲得更加廣闊的發(fā)展空間，使其能夠適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，在滿足受眾喜好和需求的同時(shí)提升電視新聞的傳播效果，提高電視新聞的社會(huì)影響力。結(jié)合未來發(fā)展趨勢和主要優(yōu)勢特點(diǎn)進(jìn)行分析，電視新聞短視頻化的重要性體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。第一，實(shí)現(xiàn)電視新聞內(nèi)容及傳播形式的創(chuàng)新；第二，能夠切實(shí)強(qiáng)化電視新聞的傳播效果，增強(qiáng)電視新聞的影響力；第三，能夠切實(shí)增強(qiáng)電視新聞的交互性。第四，能夠做出品牌化的電視新聞，使其在彰顯自身特點(diǎn)的同時(shí)提高市場核心競爭力，實(shí)現(xiàn)健康穩(wěn)定發(fā)展[1]。

四、新媒體語境下電視新聞短視頻化的媒介融合傳播策略

(一)利用先進(jìn)技術(shù)，拓展電視新聞傳播路徑

電視新聞的短視頻化能夠促進(jìn)其自身的發(fā)展，同時(shí)也對(duì)電視新聞提出了更高的要求，需要切實(shí)提高用戶的黏性，充分了解用戶的行為習(xí)慣來滿足其實(shí)際需求，使其能夠更好地實(shí)現(xiàn)短視頻化的個(gè)性發(fā)展。在這當(dāng)中需要積極利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，拓展電視新聞的傳播路徑，以多樣化的傳播內(nèi)容以及傳播形式來滿足不同用戶的實(shí)際需求。首先，需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)流量、年齡、性別等相關(guān)因素進(jìn)行分析，考慮目標(biāo)用戶的新聞偏好等，以此為基礎(chǔ)了解目標(biāo)用戶的行為習(xí)慣，基于目標(biāo)用戶的行為習(xí)慣來分析其對(duì)電視新聞短視頻類型的喜好傾向。并結(jié)合目標(biāo)用戶的實(shí)際剛需，為其提供針對(duì)性的電視新聞短視頻，提高目標(biāo)用戶獲取信息的效率。同時(shí)，劃分電視新聞短視頻類別以及目標(biāo)用戶群體，針對(duì)不同的群體提供相應(yīng)的電視新聞短視頻，以此來提高目標(biāo)用戶的黏度。

其次，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)電視新聞與新媒體之間的相互融合，并借助新媒體平臺(tái)來拓寬電視新聞短視頻的傳播路徑，如抖音、微博、快手等，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上改變傳統(tǒng)傳播載體，使電視新聞能夠更好地實(shí)現(xiàn)短視頻化發(fā)展，提高電視新聞短視頻點(diǎn)擊率，強(qiáng)化電視新聞短視頻化的傳播效果。而且還可以結(jié)合人們的喜好，賦予電視新聞短視頻更加新穎的標(biāo)題，或者與熱門話題相結(jié)合來吸引受眾觀看，以較高的點(diǎn)擊率來擴(kuò)大電視新聞短視頻的傳播效果[2]。此外，還需要基于短視頻的發(fā)展趨勢，積極更新電視新聞的傳播與創(chuàng)作理念，從中汲取短視頻和電視新聞的創(chuàng)作與傳播優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)電視新聞短視頻內(nèi)容的有效創(chuàng)新，結(jié)合自身思想，為電視新聞短視頻內(nèi)容賦予豐富的內(nèi)涵，并提高電視新聞短視頻質(zhì)量。

(二)加強(qiáng)約束管理，強(qiáng)化新聞信息內(nèi)容監(jiān)管

在新媒體語境下，社會(huì)受眾的角色定位發(fā)生了明顯變化，其不再是電視新聞的單一接收者，而是向電視新聞短視頻的創(chuàng)作者、傳播者轉(zhuǎn)變，推動(dòng)電視新聞傳播改革，也在一定程度上促進(jìn)了電視新聞短視頻化發(fā)展。社會(huì)受眾角色定位的轉(zhuǎn)型，使得每個(gè)人都是電視新聞短視頻的創(chuàng)作者與傳播者，豐富了電視新聞短視頻內(nèi)容，也在一定程度上影響了整體的輿論環(huán)境及傳播氛圍。其中的低俗內(nèi)容和不良的傳播方式雖然會(huì)吸引人們的關(guān)注，但是卻會(huì)影響綠色網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，危害社會(huì)和諧發(fā)展。因此，在推動(dòng)電視新聞短視頻化發(fā)展的過程當(dāng)中，需要對(duì)其加以嚴(yán)格管理，以強(qiáng)化新聞信息內(nèi)容的監(jiān)督管理來實(shí)現(xiàn)綠色網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，保障電視新聞短視頻能夠發(fā)揮良好的社會(huì)引導(dǎo)作用，營造良好的社會(huì)氛圍，推動(dòng)社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。首先，需要從根本上完善電視新聞短視頻化發(fā)展的相關(guān)管理制度，以制度為依據(jù)，展開規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化管理[3]。其次，結(jié)合融媒體中心自身的實(shí)際情況，專門設(shè)置管理部門，由專業(yè)的管理人員對(duì)電視新聞短視頻公眾號(hào)、評(píng)論區(qū)等進(jìn)行管理，及時(shí)下架低俗內(nèi)容以及短視頻下具有煽動(dòng)性、虛假性的評(píng)論信息，并對(duì)相關(guān)賬號(hào)進(jìn)行查封處理，從源頭上杜絕不良信息內(nèi)容的傳播。另外，還可以利用評(píng)論來與受眾形成良好的互動(dòng)關(guān)系，及時(shí)獲取受眾反饋，調(diào)整電視新聞短視頻化發(fā)展方向，使其能夠充分保障電視新聞短視頻內(nèi)容的健康[4]。

(三)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，打造專業(yè)人才隊(duì)伍

要想實(shí)現(xiàn)電視新聞短視頻的專業(yè)化發(fā)展，必須打造專業(yè)的人才隊(duì)伍，以提高綜合專業(yè)水平來促進(jìn)電視新聞的短視頻化發(fā)展。在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展背景下，社會(huì)受眾的主體角色產(chǎn)生了變化，使得人人都可以成為短視頻的創(chuàng)作者，不僅拍攝門檻相對(duì)較低，而且對(duì)專業(yè)素養(yǎng)也并無太高要求。而對(duì)融媒體中心則有所不同，需要工作人員在制作電視新聞短視頻的過程當(dāng)中具備較高的專業(yè)素養(yǎng)，在保障電視新聞短視頻內(nèi)容真實(shí)性的同時(shí)，具備一定的正面引導(dǎo)作用。同時(shí)，能夠利用一定的視頻剪輯制作能力以及編輯寫作能力來傳達(dá)思想，明確主題，并在其中滲透社會(huì)主義核心體育價(jià)值觀，引領(lǐng)社會(huì)和諧發(fā)展。因此，需要加強(qiáng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，從根本上打造專業(yè)人才隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)電視新聞短視頻的高質(zhì)量發(fā)展。首先，需要加大人才引進(jìn)力度，并在引進(jìn)過程中注重人才的綜合專業(yè)能力，如視頻剪輯制作能力、文案編寫能力，同時(shí)具備短視頻發(fā)展眼光，能夠適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展趨勢及時(shí)提升自身的專業(yè)水平[5]。其次，在引進(jìn)的過程當(dāng)中也可以在短視頻平臺(tái)當(dāng)中挑選人氣相對(duì)較高且質(zhì)量優(yōu)上的自媒體博主，不僅可以有效吸引受眾，提高用戶的黏性，還能夠利用自媒體博主流量促進(jìn)電視新聞的視頻化發(fā)展[6]。

五、結(jié)語

總而言之，在新媒體語境下，電視新聞面臨著更為嚴(yán)重的發(fā)展挑戰(zhàn)。需要電視新聞媒體結(jié)合實(shí)際進(jìn)行分析，在保留自身優(yōu)勢特點(diǎn)的同時(shí)，學(xué)習(xí)新媒體下短視頻的創(chuàng)作方式，更新自身電視新聞的創(chuàng)作以及傳播理念，能夠以先進(jìn)的方式方法推動(dòng)電視新聞的短視頻化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合，使電視新聞能夠更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，從而打造適合時(shí)代發(fā)展的短視頻化電視新聞，有效推動(dòng)電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。