全媒體時代短視頻新聞的質量問題分析與應對策略

◎蔡林琳

(汕頭融媒集團，廣東 汕頭 515000)

在全媒體時代下，短視頻新聞具有內容短小精悍、敘事生動的優勢，以多樣化的敘事手法創新新聞寫作視角，能夠讓新聞在短視頻的外表下有著更強的人文思想和情緒價值，從而進一步提升新聞的可視化。此外，為了適應全媒體時代下受眾的碎片化和情感化的新聞觀看需求，短視頻新聞在質量的提升方面要尊重社交化的場景，積極拓展短視頻新聞的發展領域，與社交賬號和短視頻平臺進行聯合新聞創作，使短視頻新聞能夠發揮平臺與新聞主體的優勢和特色，并依據平臺的輿論引導力，使短視頻新聞能夠在質量過硬的基礎上得到廣泛傳播。

一、全媒體時代短視頻新聞的相關特征

(一)多樣化，碎片化

在全媒體時代下，短視頻的新聞生產主要由專業生產內容和受眾生產內容兩個部分組成，并且隨著受眾逐漸涌入新聞生產這一環節，短視頻新聞的生產數量上和生產主體得到了擴大，從而導致新聞在傳播和制作時形成了多樣化的傳播途徑和傳播內容。這樣的傳播方式拉近了新聞與受眾之間的距離，并通過調動受眾的視聽等感官充分理解短視頻新聞內容，關注新聞的生產，領會短視頻新聞所表達的內在含義。

此外，與傳統新聞報道相比，在全媒體時代下，短視頻新聞能夠用更短的時間和更少的篇幅呈現出更重要的內容，進一步讓短視頻新聞濃縮報道精華，一針見血地為受眾指出新聞的主要內容。而這種方式凸顯出碎片化的短視頻新聞特征，能夠將大量的新聞內容以短視頻形式進行呈現，增強了新聞內容的濃縮性和精煉性，使受眾迅速了解新聞相關信息，并通過多渠道的傳播，擴大短視頻新聞的傳播范圍，增加播放頻次，還會進一步加快新聞內容的傳播速度。

(二)社交化，低成本

一方面，隨著信息技術的普及和智能手機的廣泛應用，人們能夠在日常工作和生活過程中利用手機等終端設備增加新聞接收頻次和提升短視頻新聞的播放率，進一步讓新聞融入人們生活的各個時間段。并且在全媒體時代下，更多的短視頻新聞能夠通過簡短的視頻形式使受眾利用微信、抖音、快手、QQ、微博等平臺獲取對應的新聞信息，并且短視頻新聞還會設置評論區，進一步促進受眾對同一新聞內容進行實時討論和信息交流，從而凸顯出短視頻新聞的社交屬性和思維交流意義。

另一方面，隨著互聯網信息技術的不斷發展，智能終端能夠進一步降低短視頻新聞的通訊資費和網絡訪問費用，使短視頻新聞在生產制作和播放時，不必產生過大的信息通訊費用壓力，為短視頻新聞的傳播提供了資金支撐和技術支持。并且隨著5G 通信技術的發展，短視頻新聞還有很大的提升自身的發展空間，使媒體在市場競爭環境中能夠獲得技術支持和資金保證，在保證自身發展優勢的同時，通過大量生產短視頻新聞，使受眾能夠根據社交需求進行短視頻信息接收[1]。除此之外，不同于傳統的長視頻新聞形式，短視頻新聞能夠在拍攝和生產的過程中降低人員操作門檻，以豐富的傳播資源和信息傳播渠道為短視頻生產人員提供多方助力，促使生產人員能夠在有限的時間里將盡可能多的新聞信息通過短視頻這一形式和信息交流平臺，帶給受眾更強的視覺沖擊力和聽覺刺激，使新聞受眾能夠在接收內容時，凸顯出沉浸式和愉悅性的新聞體驗，最終促進新聞受眾對社會事件和熱點問題進行重點關注和持續討論，營造出積極向上的網絡新聞輿論空間。

二、全媒體時代短視頻新聞的質量問題分析

首先，由于短視頻新聞在生產過程中必須要對獨家資源和專業內容進行關注，充分挖掘捕捉新鮮事物，才能獲得傳播量級的擴大，但實際卻是大多數短視頻新聞創作者盲目跟隨網絡熱點和混亂的網絡風向，導致短視頻新聞內容雷同現象層出不窮，忽視了短視頻新聞傳播的重要規律，即新聞價值的獨家性和獨創性。并且短視頻新聞在核心內容的界定上無法以真實的事件和信息進行要素篩查，最終導致新聞中包含的公眾信息和社會期待要素過少，從而降低了短視頻新聞制作的實際價值，未能達到短視頻新聞質量提升的目的。例如，一些短視頻新聞創作者為了創作出具有極大播放量的新聞內容，爭奪新聞受眾的點擊量，不經嚴格核實便發布新聞，導致受眾知情權受損，新聞內容扭曲。長此以往，新聞的雷同和公眾需求的降低，就會導致短視頻新聞產生為了蹭熱度而刻意性策劃出“人造新聞”的負面影響，這不僅會進一步降低短視頻新聞的生產價值，縮小傳播范圍，而且還違背了新聞為社會公眾提供可參考信息的生產原則。

其次，就目前整體環境來看，短視頻新聞的傳播和生產本身缺少對熱點話題的整體把控和細節提取，從而難以凸顯出新聞傳播的多元化價值。有些短視頻新聞創作者對主流價值觀的把握不到位，沒有維持輿論生態平衡的新聞立足點，新聞視角狹隘，無法讓受眾客觀、全面地了解社會真實現象。有的短視頻新聞創作者未跳出傳統新聞報道的慣性思維，使短視頻新聞成為傳統新聞報道的“縮減版”，不適應社交媒體的傳播需求，使傳播效果大打折扣。

最后，短視頻新聞受內容創作的時長制約，在傳播方面會有著碎片化的先天性不足，新聞報道的深度和廣度是其與生俱來的短板。一旦生產者無法準確進行內容提取，就會使短視頻新聞內容無法發揮快速傳播的優勢，忽視生動新聞細節的講述和演繹，難以將真實的事件進行完整表達，使新聞內容停留在碎片化的信息輸出環節，而非為新聞受眾帶來思想影響，這樣不僅讓新聞傳播具有不實的屬性，而且還會使受眾很難從短視頻新聞中獲得精神指引和價值觀引導，導致無意義的新聞傳播[2]。

三、全媒體時代短視頻新聞質量問題的應對策略

(一)堅持議程設置，立足整體視角，發揮輿論引導作用

在全媒體時代背景下，每個人都可以成為信息的生產者和傳播者。傳統新聞媒體不是唯一的信息傳播主體，輿論場里的主導權開始分散。一些突發性的新聞或網絡熱點往往先在社交媒體中傳播、發酵之后，新聞媒體再介入報道。這給主流媒體正確引導輿論導向、占領輿論導向制高點帶來了新的挑戰。因此，在短視頻新聞生產過程中，主流媒體要主動在平臺進行議題設置，不斷向新聞受眾傳播正能量因素，發揮全媒體時代中輿論傳播的正向引導作用，并在積極向上的輿論導向下，引導新聞受眾能夠樹立正確的價值觀念[3]。

相較于傳統媒體新聞報道的生產流程，短視頻新聞的生產流程更加簡便，時效性更強。此外，短視頻新聞要想在固定的時長中提升新聞信息內容的傳播效果，就要對新聞事件進行高度濃縮，新聞生產者既要立足事件的整體視角，又要深入細致挖掘新聞內容，準確把握事件核心，提取關鍵信息。以豐富的鏡頭語言，進一步提升新聞內容的傳播質量。具體來說，短視頻新聞生產者要做好新聞事件的題目選擇和策劃工作，進一步滿足短視頻新聞的實際制作需求，能夠從小的切點進行設計，展現出新聞事件背后的龐大主題，從而打破原有的新聞固化思維，顯示出前所未有的層級性新聞設計理念和短視頻設計創意，最終達到提升新聞傳播內容質量這一設計目的。

在具體實踐過程中，短視頻新聞創作者可以根據不同類型的新聞素材，用不同的視角制作新聞短視頻。例如，對于時政類的重大主題報道，在確保新聞發布的權威性、準確性的基礎上，選準小切口和話題，從而使新聞報道兼顧主題宣傳和社會話題屬性兩個方面，進一步加深受眾對新聞內容的理解，同時引發受眾的情感呼應和思維共鳴，最終獲得良好的傳播效果。創作者還可以根據受眾產生共鳴的那一部分新聞內容進行再次細致傳播，進一步抓住新聞的核心與關鍵內容，凸顯出短視頻新聞制作的簡短優勢，將重要新聞信息濃縮在較短的傳播時長中，并設計好新聞標題，使新聞核心能夠與標題相呼應，從而進一步提升短視頻新聞的創作質量。最后，短視頻新聞創造者可以拓寬新聞熱點事件收集渠道，不斷適應各類型短視頻新聞制作需求，給短視頻新聞發展注入更多的活力與持久的動力，進一步提升短視頻新聞主體的實際產能，從而使新聞信息在及時傳播、多樣化傳播的前提下，增強新聞內容的豐富性和完整性，實現新聞核心的順利展示。

(二)賦予創作動能，創新短視頻新聞表現形式

在全媒體時代背景下，短視頻新聞依舊會凸顯出傳統新聞的刻板性和嚴肅性，特別是在時事政治等相關新聞領域，不僅限制了新聞受眾群體的產生，還由于內容的枯燥性，難以吸引更多類型的新聞受眾，從而降低了視頻生產活力[4]。因此，短視頻新聞創作者急需賦予創作動能，轉變創作視角，創新短視頻新聞表達形式，通過專業的文案策劃、腳本撰寫、鏡頭拍攝、畫面編輯和后期包裝，突出視覺元素，吸引受眾的注意力。也就是說，短視頻新聞創作者要結合全新的創作視角和新聞理念，加強新聞表現形式的路徑研究，探索如何在較短的視頻時長中以更加靈活多變的表現手法提升新聞受眾的關注度和滿意度。并且還要加強新聞素材細節的捕捉，找到新聞受眾與短視頻新聞內容的共鳴之處，并強化表現手法和鏡頭張力，利用細節展示，使短視頻能夠進一步傳達出新聞內容的思想和人文情感，使受眾認可內容，引發情感共鳴。

此外，短視頻新聞并非是簡單的傳統新聞報道的“縮減版”，要改變傳統新聞生產流程、敘事規律和呈現方式，在有限的時長里，適當根據核心內容調整短視頻的整體節奏，從而進一步提升鏡頭的感染力和畫面的宣傳張力。在短視頻新聞創作過程中，創作者可以以視聽敘事的角度立體呈現新聞內容，避免短視頻新聞枯燥乏味，并逐步提升自身的媒介素養，合理選擇符合新聞傳播內容的視頻題材和畫面表現形式，使新聞作品更加具有靈活性、直觀性，能夠加深受眾對新聞要素的理解，進一步增強新聞的視頻展示和畫面效果，從而使短視頻新聞能夠加強畫面制作，并在敘事手法上和剪輯設計方面使視頻內容更加精美和立體，凸顯出創作者獨有的新聞創意，不斷以精益求精的創作態度實現更好的新聞傳播效果。

(三)加強新聞內容傳播監督，提高傳播交互性

首先，在全媒體時代下，短視頻新聞內容的傳播速度快，且社會影響力巨大，但由于創作者主觀意識投入過多，產生新聞內容失真和新聞導向錯誤等問題，就會在極短的時間內造成社會輿論的不可調控，嚴重則會導致社會的動蕩。因此，為了進一步提升短視頻制作質量，有關部門和短視頻新聞傳播平臺要遵循法律法規，建立健全新聞內容傳播體系，使短視頻能夠實現合理發展和正能量傳遞。在具體實踐過程中，要發揮政府的主導作用，統一加強對短視頻新聞平臺的監管，并設立新聞外部監管部門，通過專業的監管機制來對短視頻平臺以及短視頻新聞相關內容的創作方法進行法律規范和嚴格監督，從而明確短視頻新聞的創作內容是否符合國家新聞媒體傳播的相關要求，并做好短視頻新聞內容市場的宏觀調控和風向引導，保持新聞輿論始終在正確的思想軌道上。

其次，短視頻平臺要根據自身內容的生產模式，制定針對性的新聞內容審核制度，并嚴格培養審核人員，對主流媒體和自媒體進行內容篩查，做到嚴格把關[5]。進一步防止短視頻新聞內容產生低俗化和同質化傾向，并且一旦發現此類新聞，要對新聞創作者進行對應的處罰，促進短視頻新聞創作者能夠以自身發展為基礎，不過度追求新聞的點擊量和播放量、不發布內容低俗的新聞內容、不照搬和抄襲其他媒體制作的新聞內容，明確自身的創作方向，豐富自身的報道形式，加強新聞視角的發掘和新聞內容的創新，能夠找到自身發展的獨特方式，使創作出的短視頻新聞能夠有較高的思想深度、正確的價值觀導向、積極健康的信息內容，使短視頻新聞內容的質量得到持續提升。

最后，在全媒體時代，傳播者與受眾不是單向的信息傳播關系，互動是擴大傳播效果、提升受眾黏度的重要環節之一。短視頻新聞內容相較于傳統新聞媒體而言，其最大的優勢就是通過平臺能夠使創作主體與新聞受眾實現一對一的交流和頻繁的互動。創作者要確保受眾在觀看短視頻新聞內容時，能夠通過平臺的評論區和點贊、轉發等相關形式進行新聞內容的傳播與交流，最大程度地滿足短視頻新聞內容的交互屬性。并且創作者也要根據受眾的問題反饋和思想交流，以新聞受眾為創作紐帶明晰受眾的新聞需求，不斷累積短視頻新聞創作經驗，拉近短視頻新聞內容與新聞受眾的距離，并且要對受眾最關注的問題和代表性的相關意見進行快速回復，進一步提升新聞受眾的參與感和使用黏度，從而使新聞受眾能夠增強短視頻的參與感和體驗性[6]。

四、結語

總而言之，在全媒體時代下，短視頻新聞具有多樣化和碎片化特點，并且能夠以極強的社交性和較低的成本提升新聞內容的傳播效率，但為了進一步提升短視頻新聞內容的實際質量，創作者要立足新聞整體視角，挖掘新聞內容背景和核心要素，加強內容的正能量傳遞和動能賦予，不斷創新新聞內容表現形式，使短視頻新聞能夠從細節上進行精準把控，并通過直觀立體的展現，增強新聞內容的傳播性和交互性，最終使短視頻新聞抓住全媒體時代的發展機遇，實現質量和傳播量級的雙重提升。