基于旅游型鄉(xiāng)村的文旅產(chǎn)業(yè)園設(shè)計(jì)策略探析
——以山川鄉(xiāng)項(xiàng)目為例

■ 盧小偉 LU Xiaowei

0引言

隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的日益發(fā)展，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在加速重構(gòu)，形成多種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢。旅游型鄉(xiāng)村是指具備發(fā)展旅游業(yè)所需的相關(guān)資源與自身特色，并以旅游服務(wù)業(yè)為核心主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展的一類鄉(xiāng)村[1]。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，我國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)園不僅僅局限于依托一產(chǎn)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，以及產(chǎn)品加工生產(chǎn)型的二產(chǎn)產(chǎn)業(yè)園，還包括與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、休閑體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)等融合的三產(chǎn)產(chǎn)業(yè)園。旅游型鄉(xiāng)村的文旅產(chǎn)業(yè)園是在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，延伸出適合鄉(xiāng)村發(fā)展的、契合鄉(xiāng)村特色的產(chǎn)業(yè)，不僅為旅游發(fā)展提供內(nèi)容與文化元素，更好地滿足多樣化的旅游休閑需求，同時也促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，更好地完善鄉(xiāng)村本地文化生活。

文旅產(chǎn)業(yè)園注重商業(yè)化運(yùn)作的實(shí)際需求，以客群為導(dǎo)向，以需求為基礎(chǔ)，打破傳統(tǒng)鄉(xiāng)村配套設(shè)施“低、小、散”的局面，聯(lián)動鄉(xiāng)村、景區(qū)等資源，聚集人氣，成為主題特色鮮明、生活氣息濃郁、空間體驗(yàn)豐富、互動打卡有趣、滿足多客群需求的文化旅游綜合園區(qū)。文旅產(chǎn)業(yè)園通過提供就業(yè)機(jī)會，留住人，同時吸引年輕人、外出鄉(xiāng)賢回鄉(xiāng)參與鄉(xiāng)村振興，把鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展好，讓更多城里人到農(nóng)村去，積極探索鄉(xiāng)村振興實(shí)施路徑，縮小城鄉(xiāng)差距，最終實(shí)現(xiàn)共同富裕。以下將以山川鄉(xiāng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)聯(lián)動共同富裕產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目為例，對旅游型鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)園的設(shè)計(jì)策略進(jìn)行闡述。

1 項(xiàng)目概述

項(xiàng)目位于浙江省安吉縣山川鄉(xiāng)，山川鄉(xiāng)是以全鄉(xiāng)域?yàn)閯?chuàng)建范圍的4A級旅游景區(qū)，屬于典型的旅游型鄉(xiāng)村。山川鄉(xiāng)以“浪漫山川·云尚生活”為主題，總體形成了以運(yùn)動小鎮(zhèn)為主要特色，以休閑度假為核心產(chǎn)品，以全域旅游為實(shí)踐路徑的產(chǎn)業(yè)布局。全域旅游以旅游引導(dǎo)并促進(jìn)全域發(fā)展，突出“全空間、全時間、全產(chǎn)業(yè)、全人群”的特色發(fā)展模式[2]。

項(xiàng)目總用地面積約32 338 m2，建筑面積約80 000 m2，場地呈三角形，西側(cè)與北側(cè)為鄉(xiāng)村主要道路，南側(cè)面向鸕鳥溪（圖1），鸕鳥溪對岸為項(xiàng)目計(jì)劃二期建設(shè)范圍。項(xiàng)目立足山川鄉(xiāng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)，以長三角地區(qū)年輕人群作為主要客源市場，依托安吉人氣旅游項(xiàng)目“云上草原”，充分聯(lián)動山川鄉(xiāng)，全面承載“山上游樂、山下休閑”功能，探索鄉(xiāng)村生活與文旅產(chǎn)業(yè)共生的道路。打造集餐飲、休閑、娛樂、購物、運(yùn)動、健康等多元素聚集的文旅產(chǎn)業(yè)集群，補(bǔ)充區(qū)域內(nèi)目前緊缺的配套設(shè)施與產(chǎn)業(yè)形態(tài)，發(fā)展運(yùn)動產(chǎn)業(yè)，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

圖1 項(xiàng)目區(qū)位圖

2 設(shè)計(jì)策略

項(xiàng)目在設(shè)計(jì)理念上充分融合山川鄉(xiāng)本地休閑旅游、山地運(yùn)動、高山滑雪等特色，以“浪漫、運(yùn)動、活力”為主題進(jìn)行設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)充分考慮地域性元素，放大山川鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢，傳承和發(fā)揚(yáng)山川鄉(xiāng)文化；充分考慮整體性因素，處理建筑群各單體間的關(guān)系及建筑形態(tài)的整體感，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效應(yīng)；充分考慮時代性特征，在新的時代背景下，營造一個標(biāo)志性體量與多樣性空間并存的文化娛樂場所。項(xiàng)目設(shè)計(jì)主要圍繞規(guī)劃、功能、空間三大設(shè)計(jì)策略展開。

2.1 規(guī)劃策略：融入文化，蝶舞山川

規(guī)劃設(shè)計(jì)融入山川鄉(xiāng)的基因，模擬山川鄉(xiāng)自然特征，汲取富有特征的水、丘、山、橋、云、林六大元素進(jìn)行意境演化（圖2、3）。

圖2 六大元素設(shè)計(jì)推演

圖3 六大元素設(shè)計(jì)效果圖

（1）引水為渠（圖2a）。分析區(qū)域主要人流方向及景觀資源，確定“十”字軸線結(jié)構(gòu)框架。通過主要人流分析，場地形成3 個客流交匯節(jié)點(diǎn)：①游客經(jīng)由項(xiàng)目東側(cè)道路進(jìn)入山川鄉(xiāng)，東側(cè)為游客匯聚的節(jié)點(diǎn)；②場地西南處為聯(lián)動水岸鄉(xiāng)村發(fā)展的節(jié)點(diǎn)；③西北側(cè)為鄉(xiāng)村內(nèi)部2 條主要道路的交匯節(jié)點(diǎn)。將客流交匯節(jié)點(diǎn)串聯(lián)形成路徑，引入更多客流，并利用中央軸線進(jìn)行場地分區(qū)，提供分期實(shí)施的可能。同時，場地南側(cè)的鸕鳥溪是重要的景觀資源，設(shè)計(jì)順應(yīng)重要的客流節(jié)點(diǎn)，引入水系，進(jìn)而形成“十”字軸線結(jié)構(gòu)框架。

（2）臨渠衍丘（圖2b）。充分利用優(yōu)勢景觀資源，場地南側(cè)鄰水布置小體量建筑，從而創(chuàng)造出尺度適宜的濱水公共空間。

（3）借丘升山（圖2c）。場地北側(cè)錯位布置建筑，建筑形體運(yùn)用切削、拉伸、錯位等設(shè)計(jì)手法模擬山體自然特征，在豎向上形成高低錯落布局。同時通過有效的空間組織，保證空間的通透性，在北側(cè)建筑與南側(cè)水系及景觀之間建立視覺通廊，創(chuàng)造出圍合式布局的建筑空間關(guān)系。

（4）跨山引橋（圖2d）。在室外空間搭建步行橋連接各建筑，形成雙首層立體式步行空間，增加二層建筑空間的步行可達(dá)性，拓展多維的空間體驗(yàn)，同時步行橋?yàn)檫B接溪流對岸二期項(xiàng)目預(yù)留條件。

（5）云繞山川（圖2f）。建筑外立面形式精煉簡潔，幕墻材料采用白色鋁板、玻璃，抽象化表達(dá)山間云繞的浪漫意向，各建筑單體間形成和諧的關(guān)系，使建筑群體成為有機(jī)整體。

（6）山林疊翠（圖2e）。景觀設(shè)計(jì)強(qiáng)化入口廣場的匯聚性，通過臨水綠道、退臺花園、屋頂綠化搭建多維度的立體景觀系統(tǒng)，建立景觀與自然的有機(jī)聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)與生態(tài)環(huán)境的和諧共生。

此外，山川鄉(xiāng)全域旅游開發(fā)注重文化建設(shè)，通過內(nèi)涵式投資開發(fā)，打造區(qū)域特色文化形象，并以特色文化為亮點(diǎn)進(jìn)行旅游環(huán)節(jié)的構(gòu)建[3]。山川鄉(xiāng)旅游發(fā)展將“大山小川”蝴蝶形象作為文旅形象，因此規(guī)劃設(shè)計(jì)提出“蝶舞山川”設(shè)計(jì)概念，場地空間形態(tài)如蝴蝶飛舞在山川之間（圖4～6），以抽象的設(shè)計(jì)語言融入空間整體形態(tài)，寓意山川鄉(xiāng)的未來發(fā)展蝶變新生。

圖4 總平面圖

圖5 “蝶舞山川”設(shè)計(jì)概念

圖6 實(shí)景合成鳥瞰圖

2.2 功能策略：業(yè)態(tài)復(fù)合，內(nèi)外兼顧

項(xiàng)目功能旨在改善傳統(tǒng)鄉(xiāng)村布局“低、小、散”的局面，塑造娛樂休閑、旅游度假、藝術(shù)與運(yùn)動等產(chǎn)業(yè)集群，以適應(yīng)旅游型鄉(xiāng)村新的空間需求，激發(fā)山川鄉(xiāng)的產(chǎn)業(yè)活力。設(shè)計(jì)有機(jī)混合布局娛樂休閑、餐飲美食、藝術(shù)文化、體育運(yùn)動、零售商業(yè)五大業(yè)態(tài)功能（圖7），以滿足本地居民與游客需求為基本原則，填補(bǔ)區(qū)域內(nèi)配套以及旅游設(shè)施配套，同時兼顧場景營造、文化創(chuàng)意、藝術(shù)賦能等功能，形成互動創(chuàng)新、體驗(yàn)豐富的多元空間。

圖7 功能混合疊加分析圖

簡·雅各布斯指出“融合”是社區(qū)精神的源頭，即為滿足人們的多種生活需要提供豐富的空間環(huán)境和混合多樣的功能[4]，因此，設(shè)計(jì)以需求為導(dǎo)向，重點(diǎn)打造創(chuàng)客功能與村民中心。①產(chǎn)業(yè)園內(nèi)嵌入一站式創(chuàng)客功能，打造鄉(xiāng)村企業(yè)“成長+孵化”的系統(tǒng)化服務(wù)平臺，集創(chuàng)客辦公、企業(yè)展示、企業(yè)活動為一體，實(shí)施鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)共同富裕。②設(shè)計(jì)融入山川鄉(xiāng)的“云尚生活”浪漫文化，在建筑制高點(diǎn)設(shè)置村民中心，村民與游客可臨高遠(yuǎn)眺，直觀感受鄉(xiāng)建成果。開放性村民中心融合村民圖書閱覽、學(xué)研交往、休閑娛樂、文化傳播等功能，營造多元化、復(fù)合化的村民社區(qū)活動場所。

在室外空間設(shè)計(jì)上，通過打造內(nèi)街式集市空間，弱化室內(nèi)外空間邊界，使得原本各自封閉的空間發(fā)生交流與滲透，呈現(xiàn)出開放連續(xù)的狀態(tài)。日本建筑師黑川紀(jì)章[5]將這種屬于中間狀態(tài)的模糊空間稱為“灰空間”“中間領(lǐng)域”，其具有較好的空間延伸性。內(nèi)街式集市通過空間的擴(kuò)張、滲透，將街道空間范圍擴(kuò)大，并有效利用空間節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)造出人性化、趣味性的延伸性空間[6]。另一方面，集市空間根植于鄉(xiāng)村的街巷空間，具有功能的不確定性和空間的可變性，不僅僅是購物消費(fèi)的商業(yè)空間，也是舉辦文化講座、藝術(shù)展示、音樂演出的文化場所。

2.3 空間策略：八趣造景，四季常新

空間設(shè)計(jì)著意于場地活動的多樣性與可變性，結(jié)合潮流文化與當(dāng)?shù)靥厣幕迷炀暗姆绞綘I造八大趣味空間（圖8）。八大趣味空間的塑造注重場景的藝術(shù)性與文化性，能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的引流作用，虹吸效應(yīng)使項(xiàng)目與山川鄉(xiāng)既有景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)高效聯(lián)動，使項(xiàng)目不只是作為配套存在，其自身亦成為景點(diǎn)，以此實(shí)現(xiàn)從“人想來”到“人再來”的轉(zhuǎn)變，形成雙向賦能的良性循環(huán)。

圖8 八大趣味空間

第一趣：云浮之塔。在游客進(jìn)入山川鄉(xiāng)的道路交匯節(jié)點(diǎn)設(shè)置入口廣場，以景觀塔作為場地的制高點(diǎn)與廣場的核心，營造具有儀式感的廣場空間，建立游客對山川鄉(xiāng)的第一印象。景觀塔模擬冰雕鑿刻的手法，塑造玲瓏剔透的形象，夜間塔身透光成為燈塔，斑駁光影點(diǎn)亮山川鄉(xiāng)；同時塔身外部設(shè)置為攀巖活動場地，拓展山川鄉(xiāng)體育運(yùn)動項(xiàng)目，契合“活力山川”精神。

第二趣：迷霧蝶谷。將花谷、流水、竹林等當(dāng)?shù)靥厣匀辉刂踩胧彝饪臻g，同時運(yùn)用竹板制成的綠色材料展現(xiàn)原生態(tài)的山川風(fēng)貌。室外平臺吊頂邊線處暗埋霧噴裝置，營造山谷云霧繚繞的場景，從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等多維度構(gòu)建出模擬自然的新奇體驗(yàn)空間。

第三趣：櫻花大道。場地中心主軸兩側(cè)種植櫻花樹，沿櫻花大道漫游便可行至鸕鳥溪，二者形成軸線對景，主軸線兩旁櫻花的致密與溪流的疏朗形成有張力的對比。步行橋?qū)⒔暗臋鸦ā⒅芯暗南髋c遠(yuǎn)景的山川串聯(lián)，設(shè)計(jì)營造出具有豐富場景的公共空間，使得人們可以多角度、多層次體驗(yàn)山川鄉(xiāng)的浪漫文化。

第四趣：山間飛虹。三層室外長廊運(yùn)用全息投影和動作捕捉技術(shù)，地幕上虛擬飛虹的影象隨行人肢體變化而產(chǎn)生變化，打造可觀賞、可互動的主題體驗(yàn)場景。多媒體技術(shù)在建筑設(shè)計(jì)中的跨領(lǐng)域運(yùn)用，為項(xiàng)目注入藝術(shù)性與趣味性，提升項(xiàng)目的可玩度。

第五趣：山川光影。運(yùn)用三維樓體投影與聲影自動控制藝術(shù)結(jié)合，打破物理空間的限制，將建筑表面轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)的畫面。游客通過游戲、藝術(shù)等形式體驗(yàn)浪漫山川的故事，融合情景、意境、場景為一體，打造行浸式互動演藝體驗(yàn)主題園區(qū)，動態(tài)演繹山川鄉(xiāng)的文化呈現(xiàn)。

第六趣：鄉(xiāng)村陽臺。項(xiàng)目多處設(shè)置戶外平臺，將交通空間和功能空間由水平組織轉(zhuǎn)為縱向穿插組織，形成垂直空間聚落。夜晚平臺上、下空間均可作為休閑娛樂的慢時光場所，融合夜經(jīng)濟(jì)、集市經(jīng)濟(jì)，為山川鄉(xiāng)的夜間生活增光添彩。

第七趣：云中疊水。部分構(gòu)筑物外立面使用鏡面不銹鋼，并結(jié)合藝術(shù)裝置，模擬水和云的自然動態(tài)變化。設(shè)計(jì)中不進(jìn)行構(gòu)筑裝置的錨固，而是策劃藝術(shù)裝置不定期的更新，吸引藝術(shù)文化名家舉辦各類藝術(shù)展覽。設(shè)計(jì)契合山川鄉(xiāng)崇尚文藝與創(chuàng)新的浪漫氛圍，在豐富本地居民文化生活的同時，吸引更多藝術(shù)愛好者前來參觀體驗(yàn)。

第八趣：水岸夜泊。項(xiàng)目臨近草地、林蔭與溪流，場地周邊環(huán)境景色優(yōu)美，設(shè)計(jì)充分發(fā)揮場地的自然本底特征，結(jié)合戶外徒步、露營等潮流文化，設(shè)置水岸餐吧、親水露營地、水秀設(shè)施等，開展各類戶外運(yùn)動和文化活動，讓人們在水岸感受美好場域的同時，提升活動的參與感與時尚度。

綜上所述，項(xiàng)目運(yùn)用造景的方式豐富山川鄉(xiāng)的旅游資源，在現(xiàn)有自然風(fēng)光的基礎(chǔ)上，疊加運(yùn)動、商業(yè)、文化等現(xiàn)代化游樂場景，不僅能在空間上拓展山川鄉(xiāng)的旅游場地，在時間上也能提供夜間游樂場所，延長服務(wù)時段，使人們多維度、多層次感受山川鄉(xiāng)的浪漫文化。

3 總結(jié)

山川鄉(xiāng)文旅產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目從規(guī)劃策略入手，以需求為導(dǎo)向，策劃功能業(yè)態(tài)，分析場地特征，融入鄉(xiāng)村特征文化，整體建構(gòu)布局與形體。項(xiàng)目功能設(shè)計(jì)致力于當(dāng)?shù)厣钆c文旅產(chǎn)業(yè)的全面提升：①研究鄉(xiāng)村現(xiàn)有資源，著重引入需求高、人氣旺的空缺業(yè)態(tài)，補(bǔ)齊旅游配套，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈；② 運(yùn)用造景的方式將項(xiàng)目塑造為新的景點(diǎn)，與既有旅游資源形成聯(lián)動，形成“1+1 ＞2”的協(xié)同效應(yīng)；③設(shè)置創(chuàng)客空間并引入內(nèi)街集市，鼓勵創(chuàng)造創(chuàng)新，激發(fā)當(dāng)?shù)厣虡I(yè)活力；④在項(xiàng)目中設(shè)立開放性村民中心，打造廣場、綠地等公共活動場所，提供滿足人們的多種生活需要的豐富空間環(huán)境，完善鄉(xiāng)村功能。

希望通過對本項(xiàng)目設(shè)計(jì)策略的分析梳理，為未來旅游型鄉(xiāng)村相關(guān)項(xiàng)目設(shè)計(jì)提供借鑒和參考，促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。