鄉村振興背景下鄉村旅游與文化產業協同發展研究

摘 要：我國幅員遼闊，地理環境復雜，鄉村文化底蘊深厚，在很多鄉村地區擁有著豐富的旅游資源，文化產業與鄉村的旅游業融合發展也擁有廣闊的市場前景。為帶動鄉村地區的經濟發展，提升人們的生活水平和生活質量，鄉村地區可以通過旅游與文化產業相融合的發展方式，帶動鄉村地區的農民再就業，拉動鄉村地區的經濟增長，這也是全面推動鄉村振興發展戰略的表現，而如何把鄉村地區的文化資源優勢與旅游產業相結合，保障打造特色化的鄉村文化旅游發展模式，越來越成為鄉村地區乃至社會各界關注的重點問題之一。本文通過分析當前我國的鄉村旅游發展現狀，綜合指出在當前鄉村旅游發展現狀中存在的問題，同時，結合鄉村旅游與文化產業協同發展的現實價值進行分析，陳述鄉村旅游與文化產業相輔相成、互相促進的關系，進而總結出一系列基于鄉村振興背景，優化鄉村旅游與文化產業協同發展的策略，幫助我國鄉村地區經濟增長，實施鄉村振興戰略。

關鍵詞：鄉村振興；旅游；文化產業；協同發展；策略

一、中國鄉村旅游發展現狀

（一）發展規模不斷增大，但缺乏合理有效地規劃和策劃

當前在鄉村地區的旅游業規模越來越大，很多鄉村地區的旅游業所承載的勞動力人數也越來越多，一定程度上帶動了鄉村地區的農民生活水平的提高，緩解了鄉村地區的經濟壓力。但是，雖然鄉村旅游業發展的規模不斷增大，但是旅游業的發展還缺乏合理有效的規劃。另外，在進行旅游業的開發之前，沒有做好市場調研和分析，也沒有合理有效的規劃工作，只是簡單的利用現有的農田、牧場、養殖場和果園等進行旅游業的發展，這種沖動的旅游業開發行為，不僅模糊了市場定位，也不利于做好后期的旅游資源再生，導致旅游業開發水平較低，得不到預期的經濟回報和收益，最終只能被迫衰落、停業。

（二）旅游產品種類增多，但地方開發產品同質化嚴重

當前，很多鄉村的旅游產品種類增多，不再局限于之前傳統的旅游產品類別，而是隨著時代的進步，逐漸豐富旅游產品的種類。而當前旅游產品的種類雖增多，但是地方開發產品的同質化情況比較嚴重。同質化指的是地方開發的產品都比較雷同和相似，沒有自己的特色和亮點。很多鄉村在進行旅游業的開發時，往往都沒有各自的產業特色，經過多年的旅游實踐，旅游產品大都還停留在觀光、采摘、垂釣等常規項目上，缺乏精品和亮點，致使游客重游率低。例如：“農家樂”“民俗游”等一些形式單一、非常常見的活動內容，沒辦法吸引更多的游客前往體驗。久而久之，導致很多鄉村的旅游項目和旅游產品都失去了自身的特色和核心競爭力。同時，很多鄉村只注重外在的旅游產品和旅游文化的開發，而忽視了對自身特色的民俗文化和鄉土文化的宣傳與推廣，導致沒有自身的核心競爭力和亮點，長久下去，導致經營慘淡。

（三）旅游模式豐富多樣，但開發中存在破壞環境的現象

經過筆者對相關信息和資料的分析研究發現，很多鄉村旅游業的旅游模式豐富多樣，鄉村旅游都是以打造旅游度假為宗旨，同時，還有村莊、野外等，22DhN2syqdD0hFea0fp0aOtVHE2/DbQkMWHcogPPqEU=打造生態無破壞和人文無干擾的旅游模式。而很多鄉村在打造并開發多種多樣旅游模式的過程中，會存在破壞環境的負面情況。

（四）農民參與積極性高漲，但鄉村旅游人才嚴重不足

當前，為響應鄉村振興戰略，拉動鄉村地區經濟增長，很多鄉村的旅游產業都迅速發展，農民群眾的參與積極性非常高漲，但是在鄉村地區的旅游人才數量方面存在著嚴重的缺口。雖然國家各大高校都會每年培養一定數量的旅游專業管理人才，但是在實際的工作情況中，很多畢業生從事旅游專業的概率很小，尤其是愿意扎根鄉村旅游建設的人才更是寥寥無幾。這也一定程度上反映出鄉村旅游資源的開發過程中面臨著人才匱乏的現象，缺乏具有專業能力的旅游人才，不僅降低了旅游業的發展空間，也不利于新型旅游產品和旅游模式的開發。

二、將鄉村旅游和文化產業協同發展的價值分析

（一）優化鄉村旅游發展的科學合理規劃體系

鄉村旅游與文化產業協同發展，可以幫助優化鄉村旅游發展的科學合理規劃體系。在當前“互聯網+旅游”的時代，鄉村地區要想發展旅游業，帶動鄉村經濟增長，就必須首先確立科學合理的旅游規劃發展體系，而將鄉村旅游與文化創意產業進行協同發展和聯系，也是不斷規劃鄉村地區經濟發展的表現。管理者通過了解鄉村地區存在的各類旅游資源，明確鄉村地區具有的自身文化產業特色及民俗特色，在打造旅游業與文化產業相結合的同時，以保護環境和節約資源為前提，以發展經濟效益為輔、保護環境等生態效益為主，實現可持續發展的鄉村振興戰略，有利于帶動鄉村旅游與文化產業的融合發展。

（二）打造可持續發展的鄉村產業

鄉村旅游業與文化產業協同發展，是打造可持續發展的鄉村產業的重要依據。鄉村旅游業不僅能夠建設美麗的鄉村環境，而且能夠帶動鄉村地區的經濟增長，實現建設美麗鄉村的發展目標。近年來，很多鄉村在追求經濟發展的同時，也開始注重保護生態環境，建設美麗新農村的發展目標已經越來越受到國家的重視。而對于旅游產業來說，要求鄉村地區打造可持續發展的旅游產業，這也是美化鄉村地區生態環境、開發鄉村地區可持續發展的各類資源的表現。

（三）轉變當地農民的就業創業認知

鄉村旅游與文化產業協同發展，能夠積極轉變當地農民的就業創業認知。對于農民群體來說，由于自身的文化素質受教育水平以及生活環境的影響，他們對于旅游業對社會文化和經濟增長的影響的看法各不相同。一些思想比較封建的當地農民會認為旅游業是不穩定的產業，不能夠為其帶來長期穩定的經濟收入，認為還是外出務工或進行農產品的種植比較穩定。而將旅游業與文化產業協同發展，不僅能夠幫助轉變當地農民的就業創業認知，幫助當地農民了解到旅游業，不僅促進當地經濟發展，還能夠幫助農民增加創業機會，改善當前農村地區生活基礎設施和公共設施建設，同時還能夠增加農民群眾對于家鄉的自豪感和認同感。旅游產業與文化產業協同發展，通過當前地區的傳統文化傳承與發揚，極大程度地改善了農民群體的就業創業理念，激發農民群體更加喜愛如今的生活方式。

（四）滿足消費者日益發展的旅游需求

我國的鄉村旅游產業發展的規模越來越大，旅游產業鏈也涉及多個領域和多個內容。而對于消費者（以下統稱游客）來說，更加喜歡追逐并感受一些具有鄉村特色的旅游產品和模式，這就需要鄉村旅游產業與文化產業協同發展，而給游客帶來不一樣的旅游體驗。鄉村旅游產業通過與文化特色產業的結合，開發一些具有鄉村特色的旅游產品，不僅能夠以其自身特有的鮮明的鄉村特性吸引游客，而且能夠以與城市旅游產品的差異性為特點，這樣一來就能夠更加吸引游客，帶動游客消費，也滿足了不同游客的個性化旅游需求。鄉村特色旅游產品與城市旅游產品的差異性可以通過地理差異、歷史差異和文化差異來表現。而鄉村旅游特色可以通過生態觀光、鄉村體驗、民俗文化、村鎮感受和民俗風情、休閑度假等模式來體現，這也進一步滿足了游客的不同旅游需求。

三、基于鄉村振興背景優化鄉村旅游與文化產業協同發展的策略分析

（一）提升鄉村建設水平，因地制宜美化鄉村環境

要想大力開發鄉村旅游與文化產業協同發展，就必須提升保證鄉村的建設水平，因地制宜的美化鄉村環境，加強鄉村地區的基礎設施建設。在一些鄉村地區，尤其是比較偏遠的鄉村，政府部門需要重視旅游業的整體發展，制定好科學規范的發展規劃和目標。另外，管理者還需要提前對鄉村的交通情況和地理位置進行考慮，根據鄉村地區的真實情況來進行特色產業的開發。在整個鄉村地區的整體布局上，必須要保證功能科學性和規范性，加大資金投入力度，保證基礎設施建設能夠滿足整體發展水平，例如：交通、郵電、通信、衛生等基礎設施的建設。

此外，管理者還要保持文明美麗的村容村貌。村容村貌既是鄉村文明的形象，又是保證鄉村旅游業順利發展的前提。管理者需要做好鄉村的美化工作，堅持以保護生態環境為發展原則，以此來推動鄉村地區旅游產業與文化產業相結合的優化升級。

（二）培養鄉村旅游專業人才，助力鄉村文化產業綠色發展

在人才型社會、知識型社會，任何產業和行業都需要有專業化的人才隊伍建設，而對于鄉村旅游產業和文化產業協同發展的現在，實時專業化的人才建設已經越來越成為帶動鄉村旅游產業發展的關鍵。

一方面，管理者要重視制定好科學規范的人才培育規劃，通過制定專業化的培訓方案和培訓計劃，來對現有的崗位人才進行定期培訓，保證提升現有工作崗位上的人才能力和業務水平。另外，管理者還可以通過定期考核的方式來不斷督促工作人員進行自我能力的提升。

另一方面，管理者還要通過完善激勵制度和績效考核制度等方式，不斷優化人力資源管理工作，通過加強薪酬、激勵和職位晉升等方面的管理，從外部不斷吸引人才和招納人才，從內部實現人員自我能力的提升，不斷優化人才結構5e6b47d59c5c91cbe38e929cec1eacf3，越來越為旅游產業與文化產業協同發展打造堅實的人才力量。

（三）發動農民參與鄉村旅游，激發農民參與積極性

農民作為鄉村地區的本地人才，也是鄉村振興戰略發展的第一受益人。同時，農民作為吃苦耐勞、敢于擔當的群體代表，在鄉村旅游產業中發揮著重要的人力作用。要想發動農民參與鄉村旅游，激發農民參與積極性，可以從三個方面來考慮。

第一，管理者要對農民展開積極性的各類培訓工作，例如：提升農民對于鄉村價值的認可，通過普及鄉村田園生態文化以及建筑資源的價值，激發農民群眾對于鄉村建設的主動性和積極性。還可以對農民群眾展開各類技能培訓工作，掌握一些農業技能，技術管理和社會管理等內容的培訓。

第二，管理者可以促使農民成為投資主體，調動農民積極性，廣泛參與旅游產業的發展。可以通過農民變股民的過程，實現農民的投資行為，從多個渠道來增加農民的經濟收入。

第三，管理者可以充分挖掘農民的自身能力，例如：可以開發部分農民的農業生產管理技術、非遺手工藝的創作、旅游服務能力等，廣泛調動農民群體參與到鄉村旅游產業的積極性。

（四）推廣農村旅游文化，轉變市民旅游理念

隨著人們生活水平和生活質量的提高，人們越來越注重精神文明方面的需求滿足，一些游客對于外出旅游的理念也開始升級。之前很多游客認為，外出旅游無非是吃喝玩樂和放松休閑，而現在越來越多的游客認為外出旅游尤其是去鄉村旅游，更多的是對一種鄉村文化和特色文化的體驗和學習。因此，管理者應該大力推廣農村旅游文化，通過打造特色品牌開發和旅游文化特色的方式，轉變游客的旅游理念。

一方面，管理者要注重提升各個參與主體對于旅游品牌的重視程度，要廣泛提升開發商和投資方對于旅游品牌的打造力度，將民族文化產業與少數民族鄉村旅游產業協同發展，使游客在進行鄉村旅游的過程中，不僅能夠身心放松地參與休閑活動，還能夠體會到少數民族的特色文化。

另一方面，管理者要借助線上和線下雙渠道的宣傳模式，通過互聯網和計算機技術的運用，幫助打造旅游品牌并進行營銷。要將民族文化產業與旅游產業協同發展，避免出現產品和服務的城市化趨向，以鄉村淳樸的民風作為旅游產業的重要吸引點之一，從而為鄉村旅游創造一個良好的社會環境，推動鄉村旅游產業的可持續發展，吸引更多全國各地的游客。

（五）構建多業態鄉村產業，著重第三產業發展

當前國家越來越重視第三產業即服務業的發展，尤其是對于旅游產業來說，工作人員對游客的服務態度和服務質量越來越影響著旅游產業的GDP水平。針對鄉村經濟發展比較滯后的情況，加上我國專業的旅游人才數量缺口較大，因此，更應該全面提升工作人員的服務意識，保證旅游產業的可持續發展。推進鄉村產業振興，尤其是帶動鄉村旅游業的發展，可以通過三產業融合發展，突出第三產業重點的方式進行，打造全新的多業態鄉村產業。

要推動鄉村產業振興，帶動旅游業的發展，必須促進一、二、三產業融合發展。管理者要牢固樹立新的可持續發展理念，加快轉變旅游業的發展模式，推進農村的三產融合，尤其要著重關注第三產業發展。管理者要加大對工作人員的培訓力度，不斷提高工作人員的服務質量和服務水平，強化鄉村旅游工作人員的服務意識。

四、結語

在新形勢下，鄉村振興的發展戰略為我國的鄉村旅游業發展帶來了契機，但從當前我國的鄉村旅游發展實際情況來看，依然還存在著很多亟待解決的現實問題。例如：部分鄉村地區對政府部門的相關政策了解不全面、鄉村地區的基礎設施情況不樂觀、加上很多鄉村地區缺乏專業的旅游人才等，這些亟待解決的現實問題都阻礙了鄉村旅游業的發展。管理者需要不斷推動鄉村旅游業的可持續發展，打造旅游產業的文化特色和地區特色，改變農民群體的就業認知，強化特色品牌開發和傳播策略，不斷促進文化產業與民族鄉村旅游的協同發展，以保護環境、促進資源合理配置為原則，實現可持續發展的戰略目標。

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