大數據時代主流媒體的融媒體發展路徑探索

摘 要：隨著信息時代的到來，大數據技術在各個領域中得到更加廣泛的應用，改變了人們的工作方式和工作模式，同時也促進了我國社會經濟的發展。在大數據時代下，不同形式的媒體也開始朝著融合的方向前進，人們獲取資訊的方式和理念也發生著翻天覆地的變化，對熱點新聞和熱點資訊可以通過更多的平臺獲得，主流媒體應該敢于探索，與不同的媒體形式進行結合，這樣才能夠實現我國媒體行業的發展。基于此，本文主要就大數據時代主流媒體的融媒體發展路徑展開討論，并分析了大數據時代主流媒體的相關概述等內容，希望給相關的管理人員提供一定的借鑒價值。

關鍵詞：大數據時代；主流媒體；融媒體

在2014年，媒體融合就開始走進大眾的視野，也成為媒體行業熱議的話題，隨著網絡新興媒體的不斷涌現，信息的傳播渠道從報紙雜志等傳統平面媒體轉向網站、移動客戶端、新浪微博、微信、社交媒體等新興媒體，信息的傳播和展現形式也從文字為主逐漸向圖片、視頻等多媒體類型融合的方向發展。在媒體融合發展的新形勢、新環境下，如何監測評估文字、圖片、視頻等多媒體類型信息的傳播效果，就成為媒體行業所要面對的新課題。基于此，我國必須加強對大數據時代主流媒體的融媒體發展路徑研究，為我國媒體行業發展助力。

一、大數據時代主流媒體概述

（一）大數據時代

“大數據”是以容量大、類型多、存取速度快、應用價值高為主要特征的數據集合，最早應用于IT行業，在當前大數據被社會各界廣泛的提及，同時也推動了大數據時代的到來。大數據歸根到底還是數據的范圍，與數據一樣是人抽象出來的非物質的概念。大數據具有大容量、多樣性、迅速性等特點。在大容量方面，大數據中包含眾多的數據資源，這些數據資源為不同企業、不同行業提供了眾多的參考資源，促進了企業管理人員的正確決策。其次，多樣性。大數據在內容和形式上具有多樣性，不僅包含文字、圖片等數據內容，同時也包含視頻等等，豐富了大數據的內容，同時也推動了大數據時代的到來。在迅速性方面，主要體現在大數據內容傳輸的速度方面，它以更快的速度能夠實現數據的信息交流與交換。

（二）主流媒體

主流媒體就是擁有強大實力、面對主流受眾，可以引領社會輿論并產生強大社會影響的媒體。在我國，主流媒體一般包含所主管的黨報、黨刊、廣播電視等等，主流媒體主要包含以下幾個特征：首先，主流受眾。主流媒體具有主流受眾。主流受眾是指具有一定話語權、掌握知識話語權以及掌握時尚話語權的媒體受眾，主流媒體具有廣泛的主流受眾，他們一般都是年輕、有知識、有一定經濟實力群體，主流媒體有了這部分群體作為支撐，就會有更加穩定的經濟收益。其次，主流信息。主流媒體在信息資源方面有更多能夠滿足消費者需求的內容，人們可以通過主流媒體獲取在工作、學習和生活上有價值的信息。再次，主流市場。有什么樣的受眾就會有什么樣的市場，主流媒體有更加廣泛的受眾群體決定了其的主流市場。主流媒體通過細分主流市場，能夠鎖定目標群體，給其提供更加針對性的內容。

二、大數據時代主流媒體的融媒體發展現狀及存在問題

（一）大數據時代主流媒體的融媒體發展現狀

大數據時代下，主流媒體在現代信息技術和政策的扶持下獲得了發展的條件，不同類型的媒體開始融合發展，給人們呈現了不同形式的內容，拓展了人們的視野，同時也促進了主流媒體的創新發展，這是我國主流媒體行業發展的重要表現。在大數據時代下，主流媒體的融媒體發展開始朝著以下幾個方向發展：首先，從深度融合到大開大合。主流媒體融合已經走過了第五個年頭，媒體融合也正由渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合向系統、服務生態融合的大開大合方向發展，這也是融媒體行業發展的必要趨勢。其次，以中央廣播電視總臺為代表的融媒體建設正在加速升級。融媒體建設是當前我國主流媒體改革發展的主要方向，中央廣播電視總臺也開始加大投資力度，促進融媒體建設加速升級，比如2018年以來，融媒體中心建設繼續鋪設和完善升級。中央廣播電視總臺成立后下設25個中心，其中新媒體中心就有3個（融合發展中心、新聞新媒體中心、視聽新媒體中心）。

（二）大數據時代主流媒體的融媒體發展存在的問題

1.傳播周期長，傳播方式單一

在社會經濟發展中，我國傳統紙媒是主要的媒體平臺，給人們傳遞了更多及時的國家信息內容，幫助人們更加全面地了解國家的發展現狀。但是在當前傳統的主流媒體在傳播周期和傳播方式上還存在一定的不足，制約了融媒體行業的發展。首先，傳統的主流媒體主要是在固定的時間段和時間節點給人們傳遞信息，具有一定的延時性，而當前信息呈現出爆炸式的增長，傳統的紙媒已經不能夠滿足人們獲取即時信息的需要。其次，在傳播方式上也相對單一。在過去，傳統的主流媒體尤其是紙媒受到版面等條件的限制，很對細節的內容都會被刪除，而且傳統的方式和渠道相對狹窄，使得很多重要的信息資源不能夠在短時間內得到應用，不利于主流媒體行業的發展。

2.市場份額每況愈下

在大數據時代下，不同類型的媒體平臺獲得了更多發展的可能性，對傳統的媒體產生了巨大的壓力，新興媒體不管是在市場資源還是受眾資源方面都會與傳統媒體形成一定的競爭關系，并且新興媒體在傳遞內容速度和質量上也有較強的優越性，這也導致傳統媒體的受眾開始流失，而經濟效益也不斷降低。基于此，傳統的媒體在經營管理等方面需要改進，這樣才能夠贏得更多的市場份額，建立廣泛的群眾基礎。

3.主流媒體與互聯網公司存在競爭壓力

技術改變生活，技術也能夠推動社會發展，在當前我國各級政府開始加強對互聯網公司的扶持力度，比如給予互聯網公司一系列的補助和優惠政策，這也就使得互聯網公司獲得了優先發展的機會。在互聯網公司發展的過程中，主流媒體也應該進行轉型發展。技術是促進主流媒體發展的重要因素，技術的應用需要更多的資金扶持，但是政府對于互聯網企業的支持力度已經遠遠大于主流媒體，這也加大了主流媒體與互聯網公司的競爭壓力。

4.主流媒體存在人才管理壓力

在當前很多主流媒體的人員都是相對固定的，他們在主流媒體行業的從業時間長，從業經驗豐富，一般具有較強的采編能力和撰寫能力，但是對現代信息技術的應用水平較低，并且還沒有掌握更加現代化的融媒體思維，制約了融媒體行業的跨越式發展。其次，在主流媒體人才培訓方面，主流媒體行業并沒有制定更加完善的人才培訓計劃和人才管理方案，使主流媒體人才隊伍長期處于停滯不前的發展狀態，不利于主流媒體行業的發展。最后，主流媒體行業對于人才的需求也更加多樣化，但是在當前主流媒體行業在人才招聘方面做得并不到位，沒有從社會和高校中吸納更多人才力量的加入，也對主流媒體行業的發展形成了一定的阻力。為此，我國主流媒體行業需要做好人才管理工作，健全人才管理制度，將人才留住，并為人才提供發展的機會，這樣才能夠實現主流媒體的創新發展。

5.省級與地市級的主流媒體存在無序競爭

中央一級的主流媒體信息傳播速度更加迅速，傳播范圍更加廣泛，并且具有更高的權威性，所以有較強的競爭力。而省市級媒體以其與中央媒體的之間相連、與地方體量的相互對照也成為了傳媒產業不可忽視的一級，中央一級和省級主流媒體不管是在資金還是技術等方面都有較大的優勢，在無形中與地方級主流媒體形成了一定的競爭，擠占了地方主流媒體的市場，增加了地方主流媒體的競爭壓力。無序競爭是影響主流媒體發展的重要因素，只有尋找破解打破無序競爭的道路，才能夠使省級與地市級主流媒體處于良性發展的狀態中。

三、大數據時代主流媒體的融媒體發展路徑

（一）加強大數據思維的合理運用和服務品質

與傳統的媒體不同，新媒體具有明顯的數據分析和搜集優勢，主流媒體在融合發展中可以充分利用這兩種優勢，推動主流媒體發展。在當前我國上網的網民人數不斷增加，每天人們會利用互聯網瀏覽大量的信息，這些信息可以更加真實地反映出網民的閱讀需求和愛好，所以大數據思維背景下，人們應該具備大數據思維，加強對大數據技術的應用，利用大數據技術和新媒體的優勢獲取人們瀏覽內容的信息，確定不同用戶的信息需求，針對用戶信息需求為其提供更加針對性的內容，建立廣泛的群眾基礎，為主流媒體的發展創造條件。其次，傳統主流媒體應該轉變工作思路，不斷提升服務品質。主流媒體主要是給人們提供信息的部門，也是為人們服務的行業，所以主流媒體行業從業人員應該樹立為人民服務的理念。在發展中傳統媒體必須加強對受眾的了解，做好受眾調查工作，及時了解受眾的需求，針對受眾需求為其提供更加豐富的內容。主流媒體從業人員也應該樹立責任意識，明確主流媒體責任，調整宣傳方式和宣傳手段，不斷提升自身競爭力，擔起主流媒體行業重任，積極地為受眾呈現更多高質量的內容。

（二）重視主流媒體大數據的產生

意識是指導行為的重要條件，有什么樣的意識就會產生什么樣的行為表現，對于主流媒體的發展來說更是如此，在大數據時代背景下每天都會產生大量的信息，而這些信息內容中有很多有價值性的內容，如果不能夠很好地利用這些價值信息，可能對主流媒體產生一定的損失。基于此，我國主流媒體從業人員應該重視主流媒體大數據的產生，針對產生的數據做出合理的分析和利用。首先，主流媒體從業人員應該做好數據分析工作，針對不同的數據進行分析，做好過濾工作，從中尋找有價值的信息內容進行運用，助力主流媒體行業發展。其次，主流媒體從業人員應該建立大數據信息處理平臺，發揮技術優勢，將主流媒體大數據內容上傳到信息處理平臺，在信息平臺中能夠對數據更加快速的過濾，提高數據應用水平。

（三）新工具的充分利用

數據庫在信息技術的推動下發展起來，為我國不同領域和不同行業創造了更多發展的機會和條件，主流媒體作為信息傳播的關鍵渠道，更應該加強對數據庫的應用，主流媒體從業人員可以從數據庫中調取更多有價值的資源和信息，從而為主流媒體發展注入活力。其次，主流媒體行業還要加強對新工具的投資力度。新工具應用已經成為主流媒體發展應用的重要趨勢，新工具的應用離不開現代技術和資金的支持，所以我國主流媒體行業應該加大對新工具應用方面的投資力度，使新工具能夠在主流媒體中得到推廣和發展。新工具的充分應用也離不開現代技術的支撐，所以我國主流媒體行業要加大對新工具以及新技術的研究與運用，探索促進主流媒體行業發展的新技術和新工具，使新技術和新工具能夠發揮更大的作用，帶動主流媒體發展。

（四）培養相關人才

主流媒體的發展對媒體從業人員也提出了更高的要求，主流媒體從業人員不僅要具備融媒體的意識，同時還要掌握現代化的信息技術，基于此，我國主流媒體行業應該加強教育工作，培養相關人才。首先，主流媒體行業和部門應該定期組織多種形式的培訓活動，聘請專業的人員向主流媒體從業人員講解融媒體發展的相關知識，豐富主流媒體從業人員的知識儲備，提升主流媒體從業人員的專業素質和專業能力，建立一支專業化的人才隊伍。比如地方電視臺可以建立新聞骨干培訓班，給媒體從業人員講解新聞攝像常用拍攝技巧、電視新聞稿寫作要求以及試運營階段注意事項，這樣能夠進一步提升媒體從業人員的專業素質和能力。其次，主流媒體部門應該創新人員培訓方式，比如主流媒體部門可以加強對現代培訓方式的應用。微課是當前人才培訓中廣泛采用的一種新形式，人們可以提前將培訓內容錄制成簡短的視頻，以更加直觀的方式給人們呈現出來，主流媒體在人員培訓中也可以加強對微課的應用，豐富培訓方式，激發主流媒體從業人員的學習積極性，提升培訓的效果。再次，主流媒體從業人員還要拓展人才招聘渠道，采用線上和線下相結合的方式從社會和高校中招聘現代化的應用人才，彌補傳統媒體行業人才隊伍存在的不足，促進我國主流媒體行業的發展。

（五）完善和革新管理機制

管理機制直接影響著大數據時代主流媒體的融媒體發展狀況，我國只有不斷完善和革新管理機制才能夠讓主流媒體的融媒體發展朝著有序的方向開展。首先，我國要建立健全主流媒體的融媒體發展管理機制，針對當前主流媒體的融媒體發展過程中存在的問題進行分析，針對問題采取必要的措施，并將其以制度的形式進行規范，使主流媒體從業人員能夠嚴格按照管理制度開展工作。其次，我國要不斷建立健全激勵機制和晉升機制。激勵機制和晉升機制是當前媒體從業人員最關注的問題，因為它直接影響著媒體從業人員的基本利益。為此，我國要加強激勵機制和晉升機制建設工作，明確激勵內容以及對媒體從業人員的績效考核標準，使其在工作中能夠以考核標準作為依據，獲得更多晉升的機會。最后，完善監督機制。大數據時代主流媒體的融媒體發展現狀并不理想，而且也存在一定的問題，這就需要我國相關部門應該加強對主流媒體融媒體發展的監督，設立專門的監督部門，對主流媒體融媒體發展工作進行動態化的監督，使其從業人員在工作中能夠嚴格落實管理機制，根據管理內容規范的開展融媒體工作，為推動融媒體發展創造條件。

四、結語

綜上所述，大數據時代的到來改變了主流媒體的發展方向，促使我國主流媒體朝著不斷融合的方向發展。但是在當前我國主流媒體行業發展并不理想，而且還存在一系列的問題，這就需要我國主流媒體行業要調整工作思路，加強大數據思維的合理運用和服務品質，重視主流媒體大數據的產生，做好教育培訓，培養相關的技術人才，推動我國主流媒體行業的跨越式發展。相信在不久的將來，我國主流媒體將會有更大的發展空間。

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