加強數字出版內容建設，打造數字出版精品矩陣

【摘 要】數字出版內容建設是出版深度融合發展的根本所在，是出版業高質量發展的關鍵環節和核心任務，直接影響和制約數字出版精品矩陣的打造。數字出版內容建設體系建構包含“兩種類型”“三個階段”，“兩種類型”是指轉化型數字出版內容建設和原創型數字出版內容建設；“三個階段”是指出版內容建設所包括的資源數字化、內容產品化和建構體系化三個環節。出版單位打造數字出版精品矩陣的可行性路徑包括推進數字版權授權工程、實施出版資源數字化策略、推動數字資源精品化建設、建立與數字出版內容建設適配的運營體系以及推動數字出版品牌化發展等。

【關 鍵 詞】數字出版內容建設；數字出版精品；數字出版運營；數字版權；數字出版品牌

【作者單位】李翠玲，新疆人民出版社（新疆少數民族出版基地）；孫瑾，新疆人民出版社（新疆少數民族出版基地）。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.18.005

《出版業“十四五”時期發展規劃》（以下簡稱《規劃》）指出，出版工作進入新發展階段，迫切需要提升內容建設水平和服務供給能力，更好地以精品奉獻人民；加強數字出版內容建設，深入推進數字出版供給側結構性改革，有力發揮重點項目和工程示范帶動作用，推出一批導向正確、內容優質、創新突出、雙效俱佳的數字出版產品和服務?！兑巹潯吩O置了出版融合發展工程，并提出深入實施數字出版精品遴選推進計劃，評選100種左右優質數字出版產品和服務項目，建立數字出版精品項目庫。在這樣的背景下，出版單位加強數字出版內容建設，打造數字出版精品矩陣成為時代課題。

數字出版，盡管是“以數字技術將作品編輯加工后經過復制進行傳播的”［1］新型出版，但其本質上仍然是內容產業，是關于內容生產、制作和傳播的產業。數字出版內容建設是推進數字出版高質量發展的前提和基礎，是出版深度融合發展的題中應有之義，是出版業高質量發展的關鍵環節和核心任務；其貫穿數字出版市場調節基本范疇體系，是出版深度融合發展的根本所在，直接影響和制約數字出版精品矩陣的打造。本文基于數字出版內容建設的重要性和價值體現，深入分析數字出版內容建設體系建構邏輯，進而提出打造數字出版精品矩陣的可行性路徑，以期為業界提供參考。

一、數字出版內容建設的重要性和價值體現

數字出版內容建設的重要性和價值體現在其貫穿數字出版市場調節基本范疇體系，是出版深度融合發展的根本所在，是出版業高質量發展的關鍵環節和核心任務三個方面。

第一，數字出版內容建設貫穿數字出版市場調節基本范疇體系。在數字出版產品、技術、營銷、編輯、項目、制度這一組“數字出版市場調節基本范疇”，數字出版內容貫穿于其中，成為數字出版市場調節基本范疇的內在主線以及合理性依據。具體而言，數字出版產品是以內容建設為前提和基礎的；數字出版技術應用以賦能內容呈現和表達為目標與歸宿；數字出版營銷的客體是數字出版內容和產品；數字出版編輯工作的主要內容直接或間接地與內容建設相關；數字出版項目的規劃、實施和驗收，或以內容建設以目標，或為內容建設提供基礎軟硬件，或為內容營銷提供平臺和技術支持；數字出版制度，是關于數字出版經營管理的體制機制的總和，其核心是為內容建設或內容建設相關領域提供保障和規程。

第二，數字出版內容建設是出版深度融合發展的根本所在?！蛾P于推動出版深度融合發展的實施意見》（以下簡稱《意見》）指出，出版深度融合發展要構建傳統出版和新型出版“融為一體、合而為一”的體制機制，構建“以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障”的新型出版傳播體系。《意見》同時規定了三個方面的出版融合發展內容建設任務：一是要擴大優質內容供給，堅持內容為王，發揮出版單位的內容優勢，大力推進出版供給側結構性改革，優化內容結構，強化原創優質內容建設，切實把內容優勢轉化為融合發展優勢。二是要創新內容呈現和傳播方式，以用戶畫像為基礎，提供適銷對路、廣為讀者接受、適應網絡傳播的產品和服務；運用新型傳播技術和手段，強化全媒體營銷，提高優質內容的到達率、閱讀率和影響力。三是要打造重點領域的內容精品，實施精品戰略，構建出版融合發展精品體系，打造出版融合發展精品項目；強化重要領域專業數據庫建設，打造能代表國家水平的黨史、社科、科技、學術和古籍整理融合出版精品，推出能體現中國特色、具有世界影響力的數據庫項目。

第三，數字出版內容建設是出版業高質量發展的關鍵環節和核心任務。高質量的出版產品是落實精品戰略的標志，具備高質量內容的精品佳作是具有代表性的文化價值符號和標志，是出版業高質量發展的集中體現［2］。從質量的視角來看，出版業高質量發展，首先強調的是內容高質量和內容精品，沒有內容高質量，就沒有出版業的高質量發展；脫離了內容高質量，那么數字出版技術應用、數字出版運營等將成為無源之水、無本之木。在出版業高質量發展的文化、經濟和技術三個維度，文化是序參量，主導著出版業由一般性發展向高質量發展的演變。換言之，內容建設決定技術應用和運營開展，內容建設作為出版業高質量發展的關鍵環節，是數字技術采納和應用的靶向所在，所有先進數字技術的賦能或賦權，都以內容發現、內容呈現和內容表達為指向；內容建設作為出版業高質量發展的核心任務、主線任務，要以內容高質量為出版業高質量發展、堅定文化自信提供內容保障，進而以內容保障牽引和帶動技術保障和運營保障；要“以內容創新引領出版業高質量發展，進而以高質量發展推進文化自強”［3］。

二、數字出版內容建設體系建構

那么，如何進行數字出版內容建設體系建構呢？或曰，數字出版內容建設應包含哪些內容，具有哪些基本內涵？本文認為，數字出版內容建設體系建構應包含“兩種類型”“三個階段”?！皟煞N類型”是指轉化型數字出版內容建設和原創型數字出版內容建設；“三個階段”是指出版內容建設包括資源數字化、內容產品化和建構體系化三個環節。

1．數字出版內容建設體系建構的“兩種類型”

（1）轉化型數字出版內容建設

轉化型數字出版內容建設，是指依托于出版機構原有的書報刊內容所開展的數字化、碎片化和數據化等內容加工工作。這是出版業數字出版工作的重要內容，也是出版單位打造數字出版精品、推進數字出版高質量發展的前提和基礎。2014年，中央文化企業國有資本經營預算項目——特色資源庫的推出，主要目的就是解決國有出版單位的資源數字化即轉化型數字出版內容建設問題。時至今日，大部分國有出版單位的轉化型數字出版內容建設工作取得階段性進展，主要的紙質書報刊資源數字化工作已經完成，為數字出版產品服務奠定了較為牢固的內容基礎和資源基礎。需要注意的是，雖然中央文化企業、大中型出版企業的內容資源以及一些具有轉化優勢的內容資源數字化建設推進很快，但小型出版企業、相對優勢不足或數字化難度較大內容資源的數字化建設尚未得到有效開展。

換言之，數字出版內容建設的不平衡、不充分問題是客觀存在的：一方面，不平衡體現在少數民族、小型出版企業、加工難度較大的內容資源數字化進展較為緩慢，如新疆人民出版社的維吾爾、漢、哈薩克、蒙古、柯爾克孜、錫伯等少數民族文字內容資源數字化進程有待進一步加快。另一方面，不充分體現在數字化的全面性、系統性、同步性缺乏，鮮有出版單位將自身所有的內容資源進行數字化，數字化的僅僅是特定時段內的主要出版物；在制內容資源的數字化同步化、協同化進度較慢，如除華東師范大學出版社、浙江大學出版社等少數單位外，很少有出版單位能夠做到紙質圖書、數字圖書、數據庫產品三者同步上線。

綜上，出版單位推進數字出版內容建設的幾個要點在于：其一，應注重全面性建設，確立“數據是生產要素”的理念，對歷年來出版的所有出版物進行數字化。其二，應注重系統性建設，比如，漢文和少數民族文字出版物資源的數字化都要適時開展，以推動出版單位的平衡、充分、協調和可持續發展。其三，注重協同性建設，存量內容資源、在制內容資源和增量內容資源的數字化建設工作須協同進行，缺一不可。

（2）原創型數字出版內容建設

原創型數字出版內容建設，是指不依托于紙介質，而是直接基于數字介質或者技術如互聯網、移動通信網絡技術等，所進行的創新性內容創作、編校、封裝和產品化內容建設工作。這類內容建設主要包含兩個方面：一是體現于新興數字出版企業在網絡文學等方面的著力，如企業基于數字介質進行內容的生產、加工、制作和傳播。二是體現于國有出版單位在內容資源數字化建設上的發力，國有出版單位在現有內容資源之外，不斷獲取和加工更多的內容資源。如專業出版除依托自身出版的圖書內容資源外，還通過深耕所服務的垂直領域獲取數量更多、范圍更廣、模態更豐富的信息和數據資料；教育出版除教材教輔數字化外，還專門邀請特定領域的知名學者、教學名師參與課程攝制，并將攝制內容加工制作成音視頻課程資源；大眾出版憑借網絡出版資質，除對傳統的大眾圖書進行數字化加工外，還開展網絡文學等業務以獲取網絡內容資源。

2．數字出版內容建設體系建構的“三個階段”

在明確數字出版內容建設的原創型、轉化型兩種類型之后，本文進一步分析數字出版內容建設的“三個階段”，即資源數字化、內容產品化和建構體系化三個環節。

（1）數字出版內容建設的資源數字化

內容資源的數字化是數字出版產品制作的前提，也是打造數字出版精品的基礎。內容資源數字化包括兩種基本類型：一種是基于紙介質圖書進行內容資源數字化，如通過OCR軟件等掃描識別內容，再進行校對加工，繼而形成質量達標的數字內容資源；另一種是基于各式各樣的排版軟件進行資源數字化，即躍過紙介質形態，直接基于數字化排版格式進行數字出版資源的格式轉化和加工。相對而言，后者所花費的資金、工序較少，且識別的準確率相對更高一些；前者則相反，需要投入的數字化加工費用較高，同時識別的準確率也難以保證，并且在校對環節還需要投入較高的資金。

資源數字化還涉及淺層次加工、深層次加工問題。淺層次加工往往停留在對紙質圖書的數字化再現上，以電子書或數字圖書館為主要數字出版產品；深層次加工則是進一步對電子書進行碎片化拆分，并對拆分后的內容進行知識標引或時間標引，往往以知識庫或專題數據庫作為數字出版產品形態。我們可以看到，在數字出版發展早期階段，往往以電子書、數字圖書館為主要產品形式，內容資源數字化也停留在淺層次數字化層面。隨著數字出版發展步入深水區，知識庫、專題數據庫、知識服務等數字出版新產品、新業態不斷涌現，內容資源深層次數字化加工的需求越來越旺盛，以至于深度數字化加工成為所有出版單位內容資源數字化的必選路徑。值得一提的是，由淺層次數字化到深層次數字化，須具備知識體系這一關鍵要素，各出版單位的深層次資源數字化甚至是數據化加工，都建立在擁有特定領域、特定行業知識體系的基礎之上，知識體系研發以后，知識標引才有的放矢，知識標引的依據才具備，也才能催生出專題數據庫、知識服務等數字出版新產品新業態。

（2）數字出版內容建設的內容產品化

這是指數字內容資源需要經歷產品制作、產品入庫、DRM封裝、產品檢測、試運行、產品發布和更新等環節的整個流程。產品制作，是在產品策劃設計的基礎上，根據市場需求調取、整合經過審校、加工的數字內容資源，進而封裝、組織為數字出版產品的過程，不僅包括對單一條目數據、單本電子書等單一性數字出版產品的制作，也包括對知識庫、數字圖書館等集合性數字出版產品的制作。產品入庫，是指將數字出版產品發布到數字出版產品運營系統，由管理員審核該數字出版產品是否可以進入數字產品資源庫。DRM封裝，是使用時間戳、數字簽名技術或數字水印技術等對數字出版產品的內容進行加密，并通過設置身份認證、授權認證等使用限制技術，限制使用范圍、非法打印和復制等。產品檢測，是指對數字出版產品進行內容檢測、技術檢測和安全檢測，確保數字出版產品內容可正常讀取、承載技術運行穩定以及數字出版產品處于安全運行的狀態，檢測方式包括內部測試、公開測試以及專業第三方測試并出具測試報告等。數字出版產品檢測完成后，要根據數字出版產品設計方案在實際業務流程中對數字出版產品進行充分試用，試用通過后即可正常對外發布。數字出版產品制作加工完畢后，可通過多媒體、多終端和多平臺向外推送。數字出版產品更新，是指系統可實時向用戶推送數字出版產品的改進、升級信息，并可通過在線更新和離線下載方式對產品進行更新。

（3）數字出版內容建設的建構體系化

這是指應將數字出版內容建設置于數字出版產品、數字出版技術應用、數字出版運維的整體產業鏈環節加以考量，將內容建設作為數字出版高質量發展的核心要素予以對待，而非單純圍繞資源加工、產品研發來考慮數字出版內容建設的問題。具體而言，數字出版內容建設要考慮數字出版技術應用因素，要根據出版單位自身的數字技術基礎、技術儲備、技術采納能力、技術應用能力等來策劃和設計數字出版產品，“通過自主研發和資本合作等多種手段不斷提升技術掌控力”［4］，因地制宜、因社制宜地研發數字出版精品、推進高質量發展；數字出版內容建設要為數字出版運營作準備，要以用戶為出發點考慮資源數字化、內容產品化問題，堅持供給側引領和需求側牽引的有機結合，把內容建設和市場運營辯證統一起來，加以布局和安排，以支撐和驅動數字出版事業發展。

三、建設數字出版精品矩陣的路徑探索

加強數字出版內容建設，強化轉化型和原創型內容資源數字化，推動內容建設資源數字化、內容產品化和建構體系化的目的在于打造數字出版優質產品和服務，形成數字出版精品矩陣，以把握數字出版高質量發展的中心環節。具體來看，打造數字出版精品矩陣、推動數字出版精品建設的路徑應包括以下五個方面。

1．推進數字版權授權工程

數字版權授權工作，是強化數字出版內容建設、打造數字出版精品矩陣的源頭工程；沒有足夠豐富、優質的版權授權，談優質內容建設、數字出版精品矩陣打造就是空中樓閣、緣木求魚。2022年5月，新疆人民出版社（新疆少數民族出版基地）根據《意見》并結合出版社實際情況，制定了相關策略，指出要梳理建立傳統出版數字化轉化臺賬，推動出版社依據出版優勢資源建立數字版權購置機制，回購超期版權，延續臨期版權，注重取得較長期限的數字版權授權。數字版權授權工程的順利實施，不能忽視以下幾個方面：首先，要提升數字版權授權比例，盡可能實現出版物的數字版權授權全覆蓋，從而為數字出版的長足發展、高質量發展提供源泉活水；其次，要強化重點出版物的數字授權，對導向正確、內容優質、創新突出、雙效俱佳的出版物要千方百計爭取數字授權，以實現高效優質出版物的數字化價值再造和擴容；最后，要建立長期授權機制，在與作者協商的前提下，將授權期限盡可能延長，并配合回購機制、延展機制等形成數字出版長期授權制度體系。

2．實施出版資源數字化策略

內容資源的數字化是數字版權授權后的應有舉措，也是數字出版產品制作的基礎。出版單位應依靠各種財政項目支持，完成存量優質傳統出版物的數字化，實現在制出版資源的協同數字化，并積極推動增量資源數字化建設工作，從而形成出版資源數字化建設的系統工程。值得注意的是，出版資源的數字化工程應建立在優勢內容資源的基礎上，致力于將內容資源優勢轉化為融合發展優勢。比如，新疆人民出版社作為少數民族出版基地，其數字出版部近年來持續強化數字資源收集、加工、管理和應用工作，針對市場需求和讀者群體，打造多語種社會科學、文學藝術、語言文字、科技知識、衛生健康等不同類型的出版數據資源庫，并形成新疆人民出版社出版數據資源庫；擬重點開發《現代漢語詞典》（第7版，漢維對照版）APP，打造全國唯一的錫伯文出版數據資源庫。這些得天獨厚、獨一無二的出版資源數字化優勢，是新疆人民出版社推動出版深度融合發展、推進出版業高質量發展的重要基礎和動力源泉。

3．推動數字資源精品化建設

優質數字內容資源須結合先進的數字技術，才能形成數字出版精品化的產品和服務。數字資源精品化建設的過程，是不斷把內容優勢和技術賦能深度融合的過程，是產品“持續性、集群性、生態性”［5］建設的過程，也是不斷打造思想升華、藝術精湛、制作精良數字出版精品力作的過程。數字出版資源精品化建設主要遵循以下原則：首先，牢固樹立數字出版精品意識，弘揚工匠精神，確立數字出版精品理念，以精品化戰略引領數字出版產品化建設任務；其次，形成一系列鼓勵數字出版精品研發、支持數字出版精品制作、擴大數字出版精品傳播的體制和機制，為數字出版精品化發展提供制度保障；最后，大力開展數字出版資源精品化建設實踐，根據實際工作情況，嘗試探索和開發電子書、數字圖書館、AR出版物、VR出版物、知識庫、專題數據庫、元宇宙出版、AIGC出版產品等數字出版產品，形成精品化的數字出版產品和服務矩陣。

具體而言，數字出版精品矩陣可由以下產品服務組成：一是基于圖書資源母體衍生出來的電子書、數字圖書館等數字出版精品圖書，或是基于原創型數字出版內容建設所生成的網絡出版精品圖書；二是基于碎片化、數字化和數據化加工所形成的知識庫、專題數據庫及知識服務等優質產品服務；三是基于智能化數字技術賦能所形成的增強現實出版物、虛擬現實出版物、元宇宙出版物、AIGC出版物等優質智能出版物。

4．建立與數字出版內容建設適配的運營體系

就數字出版而言，前端的數字出版內容建設、中端的數字出版精品矩陣、后端的數字出版運營體系是一個完整的系統，數字出版精品矩陣功能的發揮，離不開覆蓋全面、競爭有力的數字出版運營體系。面向數字出版精品矩陣的數字出版運營體系，須在營銷策略、能力、技術和渠道等方面下功夫，構建“一個客戶營銷、大客戶營銷、全媒體營銷”的營銷策略體系，形成集數字出版從業者營銷規劃力、產品認知力、競品分析力、渠道占有力于一體的營銷能力體系，借助ChatGPT等技術降低營銷成本，更新鏈路并形成營銷領域的協同新模式［6］，用好原創型數字出版渠道和轉化型數字出版渠道，建立健全數字出版渠道運營體系。以新疆人民出版社（新疆少數民族出版基地）的全媒體營銷布局為例，該社近年來建立受眾信息反饋系統，著力打造“一張網、一個號”（門戶網站、微信公眾號），建立擴大出版產品的宣傳陣地；聚焦讀者聚集的平臺，運營好抖音號、快手號、視頻號、小程序、小紅書、知乎等營銷平臺；通過用戶畫像找準讀者，分眾化推出讀者容易接受、適合網絡傳播的數字出版產品和服務，做到精選產品、精準推送，切實推動數字出版產品服務的提質增效。

5．推動數字出版品牌化發展

“品牌建設引領內容資源融合開發，內容資源融合開發推動品牌建設”［7］。數字出版品牌化發展是指經過一定時間的發展，已經形成數字出版版權、數字出版內容、數字出版精品、數字出版運營等方面的品牌化效應，并以品牌的影響力、競爭力和生產力來帶動數字出版的高質量發展，引領數字出版內容建設，反向助力數字出版精品打造。數字出版品牌打造計劃是數字出版品牌化發展的重要抓手和有力舉措，能夠為其提供有效支撐，國有出版單位應引導所屬部門充分發揮出版優勢資源作用，以優質傳統出版物內容為依托，深度挖掘有出版價值和社會效益的內容，以重大文化產業項目為帶動，開發轉化一批導向正確、內容優質、技術精湛、制作精良的數字出版產品，形成品牌化效應，實現優質傳統出版物的再開發、再利用。例如，新疆人民出版社聚焦主題出版、公益出版，圍繞學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，完整準確貫徹新時代黨的治疆方略，以鑄牢中華民族共同體意識為主線，服務中心工作，開發出版選題時同步推出數字化出版產品，實現優質選題的一次策劃、多次開發。

四、結語

內容建設問題，是出版深度融合發展的根本所在，也是出版高質量發展的關鍵和核心，直接影響數字出版精品矩陣的打造。如果不解決“以內容建設為根本”這個核心議題，那么無法談及出版深度融合發展，或曰出版深度融合發展就喪失了根基。本文首先提出內容建設貫穿數字出版市場調節基本范疇體系，是出版深度融合發展和高質量發展的根本所在、關鍵環節與核心任務；其次從實際出發提出了傳統出版機構應基于原有內容優勢開展轉化型數字出版內容建設，以及新興數字出版企業應基于數字介質開展原創型數字出版內容建設，闡述了數字出版內容建設的資源數字化、內容產品化和建構體系化三個環節；最后分析了打造數字出版精品矩陣的數字版權授權、出版資源數字化、數字資源精品化、運營體系適配、數字出版品牌化五個方面的可行性路徑。

當下數字出版內容建設、數字出版精品矩陣議題還有諸多可以深入探索和研究的地方，如專業出版、教育出版、大眾出版各自內容建設的特殊性機理在哪里，數字出版精品的標準是什么以及如何判定數字出版精品，如何改變出版機構內容資源“小散弱”的制約性問題并實現優質資源規?；?，如何挖掘出版業的數據優勢并開展出版數據產品建設等。這些問題，尚待出版業界和學界專家進一步探討和研究，這也是出版融合發展走向縱深要實實在在解決的問題。

｜參考文獻｜

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