數字媒體對融媒體新聞生產的影響研究

2023-12-29 00:00:00劉岱安

新聞研究導刊 2023年11期

摘要：文章采用調查法和觀察法，分析數字媒體如何通過運用通信技術和計算機等硬件設備將文字、圖形、圖片、音視頻等元素轉換成可以被受眾所感知、交互的形式，如何實現數據跨平臺共享與服務，以及數字媒體藝術如何以美工圖畫、藝術化工藝處理為基礎，融合新媒體技術和計算機技術。文章采用個案研究法，對數字媒體技術與藝術兩者共同作用于數字媒體，協助數字媒體更好地在所適用范圍內呈現最佳的效果進行研究。研究發現，在融媒體新聞生產中，隨著受眾審美水平的不斷提高，技術與藝術也更加相得益彰。因此，文章提出加強新聞生產與傳播互融，提高從業者的專業技術能力和藝術素養，增強用戶黏性，健全融媒體新聞傳播體系等建議。文章旨在通過交叉融合及新技術的運用，使新聞內容更具交互性，受眾獲取信息更加快速、立體，打破時間、空間的限制。受眾通過手機、網站等獲取新聞信息；媒體通過點擊量、觀看率以及反饋信息，明確受眾的思想趨向，調整新聞內容的傳播，推動業務的融合發展，發揮新聞內容的傳播力、引導力、影響力、公信力。

關鍵詞：數字媒體技術；數字媒體藝術；融媒體；新聞生產；新聞傳播

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）11-0056-03

課題項目：本論文為2020年度河南大學項目“文化傳承與創新研究”成果，項目編號：2020CY006

一、數字媒體

數字媒體是一種表示媒體，同時也是邏輯媒體。它是以二進制數的形式收集、轉換、傳播、分析、獲取過程的信息載體，涵蓋數字化形式下的文字、圖案、圖繪形象、音頻、影視影像等，能直接作用于大眾的感覺器官，讓人直接產生感覺[1]。同時，數字媒體以展示學、心理學、傳播學等為基礎知識，搭載人工智能科技的發展和計算機硬件技術的革新而快速嶄露頭角，其所涉及的關鍵技術及內容主要包括多媒體信息矩陣服務、廣播影視節目制作，還涉及利用計算機技術進行視覺設計和生產的造型制作、大型游戲研發、工業產品設計、增強現實技術、虛擬交互設計等領域，并涵蓋文化、教育、藝術、管理傳播、心理、營銷等諸多層面[2]。從這一角度來看，數字媒體也可以歸類為實物媒體的一種。線性的邏輯體系和多場景的應用范圍，使數字媒體為新聞生產的技術性和藝術性開辟了新的發展路徑。

二、數字媒體技術與數字媒體藝術

數字媒體技術是運用通信技術和計算機等硬件設備將文字、圖形、圖片、音視頻等元素轉換成可以被受眾所感知、交互以及數據跨平臺共享與服務的技術。數字媒體藝術則是以美工圖畫、藝術化工藝處理為基礎，融合新媒體技術和計算機技術的學科。兩者共同作用于數字媒體，協助數字媒體更好地在所適用范圍內呈現最佳的效果。

（一）數字媒體技術

數字媒體技術是涵蓋通信技術、云計算技術和信息處理技術等多種信息技術的系統化應用技術，具體包括數字化信息接收與傳輸技術、數字化信息備份與儲存技術、數字化信息轉換處理技術、數字化信息傳播技術等。同時，數字媒體技術也是一個兼容式的開放平臺，主要包含場景設計、平面或三維立體動漫形象設計、游戲程序開發、多媒體管理處理等內容[3]。數字媒體技術的發展前期主要服務于大型游戲開發以及網頁設計和美工，隨著技術的革新和其他行業的需求推動，數字媒體技術在設計類工作中成為主力軍，是創意開發、數字展覽/展示、數字文化遺產保護、抽象信息可感知、可處理、可交互以及可管理的主要實現路徑。

現階段，融媒體新聞生產與傳播離不開數字媒體技術的輔助。數字媒體技術通過計算機專業群組基礎核心要素，融入數字化信息技術手段，在融媒體新聞制作、熱點新聞短視頻創意制作、新聞影像數據修復、新聞內容自由視點合成、海量數字新聞內容智能檢索以及新聞廣告設計制作等領域發揮重要作用。

（二）數字媒體藝術

數字媒體藝術，從藝術形式的本質來講，它應當藝術先行，歸類于藝術的范疇。而一名卓越的繪畫藝術家不可能將腦海里的畫面直接地展示給世人，他需要借助畫筆和顏料來完成作品。貝多芬的《命運交響曲》如果只是停留在曲譜，沒有各種交響樂器的配合演奏，大眾就無法感受到交響樂的魅力。從數字媒體藝術的表現形式來看，它是科學和藝術深度融合的產物，需要借助生產和實現工具來展示它的藝術性。反之，掌握了產出工具也需要具備一定的藝術思維去生產[4]。因此，數字媒體藝術相較于繪畫、聲樂等藝術形式，生產者需要掌握并不斷學習互聯網技術和計算機技術以及提高自己的藝術修養，才能賦予數字媒體作品一定的藝術性，這無疑提高了數字媒體作品的藝術水平和技術門檻。

在融媒體新聞制作中，合理運用數字媒體藝術，可以增強融媒體新聞的活力和可視性。現階段，絕大部分的用戶黏性體現在新聞呈現的藝術表現力上。這也從側面反映了融媒體新聞生產除了需要具備比較專業的技術功底之外，還需要有一定的藝術素養，并且具有較強的邏輯思維能力，從而將想象力和創新力有機融合。

三、融媒體新聞數字化創新

隨著信息技術的發展，不同的媒介相互融合發展，并為融媒體新聞生產搭建了平臺。在這一生產平臺上，不同的媒介可以充分發揮自身優勢，并且彌補其他媒介的短板，從而形成新型融媒體新聞生產模式。

（一）深耕權威內容基礎

融媒體新聞生產首先要堅持正確的輿論導向，做強做優正面宣傳，通過新聞內容和傳播形式的創新，不斷提高正面新聞宣傳的內容質量和水平。在新形勢下，需要辯證地看待流量與內容的關系。既不能絕對地摒棄“流量為王”，也不能為了追求所謂的“流量密碼”而失去自身的權威性和嚴肅性[5]。“內容為王”依舊是融媒體新聞生產的立身之本，可以將流量作為新聞產出的重要衡量標尺，從而挖掘優質新聞線索，承載優質新聞內容，用質量帶動流量，做深耕內容的實干家，中國好故事的傳播者[6]。

在不斷夯實權威內容基礎的同時，融媒體新聞從業者需要加強對權威內容的假設，尤其是垂直化的新聞內容建設，這樣可以發揮新聞內容的聯動效應。通過數字媒體的大數據分析技術，為用戶打造實時個性化推薦，將新聞生產與用戶意圖相結合，讓每一篇新聞生產符合用戶需求[7]。由此可見，無論是傳統主流媒體還是新媒體，都需要基于自身定位選擇發展路徑，堅持“內容為王”，將新聞各要素與“服務”優化配比，以內容拓展服務，形成自己的數字媒體發展模式與特色。

（二）細化分流新聞來源

隨著數字媒體的廣泛普及和應用，鋪天蓋地的新聞事件充斥著各大媒體平臺，各種應用軟件不間斷地為用戶推送各類新聞熱點。這類新聞的信息來源和線索并不全是主流媒體或其他專業的媒體機構，任何普通用戶均可以發布相關的熱點新聞視頻和信息，并且可以自主開展廣泛的熱點新聞討論。全民參與、全民互動的新聞生產形式成為新聞生產的主流趨勢，這給主流媒體帶來巨大挑戰的同時也帶來了一些機遇[8]。要求融媒體新聞生產注重新聞來源細化工作，從“源頭治理”開始提升內容品質。不僅在制作過程中實行“因材施教”的生產手法，及時調整節目形式和板塊，增強融媒體新聞作品的權威性和公信力，還要堅持新聞主頁內容的垂直化建設和減少同質化新聞生產內容。

（三）應用數字虛擬技術

互聯網行業與社交媒體平臺的深度合作，進一步豐富了數字化新聞信息的傳達效果。在國外，《紐約時報》正在嘗試運用虛擬現實技術讓受眾身臨其境地“體驗”新聞，放大受眾的感官，讓受眾自己抓取感興趣的新聞要素，也就是所謂的“沉浸式體驗”新聞[9]。但這類新聞的數字媒體技術的核心在互聯網行業而非傳媒行業，因此，融媒體新聞想觸發此類亮點需要與互聯網行業進行更加深度的融合。在國內，受眾對新聞的需求越來越個性化，傳統的虛擬演播室已經很難與融媒體新聞內容生產要求相匹配[10]，而形式多樣的沉浸式數字虛擬演播室為融媒體新聞生產提供了新的發展路徑。

如今，絕大部分的廣電融媒體中心，新聞節目制作仍停留在費用昂貴的虛擬演播室，流程復雜，形式單一，阻礙了其發展，難以適應移動端“短平快”的產出風格[11]。在這個生產風口上，數字媒體的虛擬演播軟件和數字主持人等生產工具，成為融媒體新聞生產的數字化創新利器。虛擬演播軟件可以實現實時虛擬融合，“拖拽式”的三維立體空間的搭建，配合數字人的新聞播報，可以在傳統媒體素材上疊加虛擬屏幕和三維立體圖表等，使從業者在把握整體內容導向的同時，以最佳視覺體驗和最快的時效性生產出沉浸式融媒體新聞作品。例如，在2023年全國兩會期間，上海廣播電視臺融媒體中心與東方衛視聯合看看新聞，配合宣傳兩會熱點，立體式報道全國兩會盛況。在融媒體新聞制作中，開設“兩會微觀察”欄目，以低成本、高效、便捷的產出方式，完成了新聞內容與虛擬演播室技術的融合創新，為全國兩會的宣傳報道增添了一抹風采。

（四）發揚數字藝術魅力

數字媒體藝術要求生產者需要同時具備專業的技術手段和較高的藝術審美素養。隨著制作軟件的迭代，便捷通用的軟件逐漸被廣泛應用，僅入門級的制作軟件就可以完成一件融媒體新聞作品[12]。這類新聞作品通常用于在互聯網平臺上推送，因此更貼近大眾的審美，這也使融媒體新聞節目既要保持嚴肅莊重的底線，又要適度配合輕松活潑的生產手法，契合大眾傳播的生產邏輯，達到寓教于樂的效果，也為引導受眾主體自發對融媒體新聞作品二次傳播打下基礎。

另外，融媒體新聞作品更具兼容性。例如，人民日報的微信公眾號和視頻號同步推出“2023年政府工作報告解讀”，全方位立體式宣傳報道政府工作報告。在題為《政府工作報告筆記，今年重點工作來了》的微信公眾號文章中，采用字體色彩對比抓取主要信息，并配合分類圖標和數據圖標突出文章的重點和區分章節，以此藝術形式來輔助讀者更快掌握文章重點。這類融媒體新聞作品借助藝術的大眾性和兼容性，使作品惠及的范圍更廣，可以被不同知識水平和年齡層次的受眾所接受。

（五）嚴格把控移動端

受短視頻風口的影響，新聞制作與傳播呈現出“短視頻化+社交化”的現象，甚至新聞內容大事小情都需要視頻作為傳播輔助，并以點擊量作為新聞傳播效果數據分析的主要研究基礎，這也是媒體融合數字化的典型特征[13]。所有媒體必須開發文字、圖片、音頻以及視頻等全套新聞產品，盡可能保證每一條新聞都具備可聽性和可視性。但由于技術壁壘，視頻新聞不一定能夠完全取代報紙，就像電視的出現并沒有使廣播行業消失，而是讓廣播找到了“汽車廣播”這條專屬賽道。盡管數字化為新聞生產與傳播帶來了諸多革新，但其交互性猶如“互聯網是一把雙刃劍”[14]，需要嚴格把控融媒體新聞內容權威性與新聞評論風險。

（六）培養專業人才隊伍

在融媒體時代，新聞從業者需要掌握數字媒體技術的專業理論基礎和專業操作手段，能夠熟練掌握構建及呈現互聯網內容的新型語言方式、三維立體動畫、平面設計、特效動畫以及欄目包裝等，不僅在生產前期有較高的新聞敏銳度，在后期也可以獨立完成復合型新聞作品。除了掌握基礎的數字媒體藝術生產手段，融媒體新聞生產還需注重VR與AR的掌握。相關數據顯示，到2030年，國內對虛擬現實技術與增強現實技術工程師的需求量將達到682.26萬個[15]。這既是影視作品生產的另一個賽道，也是未來融媒體新聞生產的契機。

四、結語

融媒體新聞生產要用技術服務藝術，堅持“內容為王”的總基調，打破思維壁壘，從受眾角度出發，拓寬新聞采集渠道、豐富編輯處理手段以及提升數字媒體藝術生產軟件應用能力，讓各種新鮮技術手段和多樣藝術形式服務于融媒體新聞作品，提高生產效率和傳播到達率，增加新聞曝光點，使融媒體新聞作品在互聯網平臺上有更廣闊的生產和傳播空間。

參考文獻：

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[6] 發展與秩序：讓大流量澎湃正能量[J].傳媒，2022（8）：6-7.

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[11] 王清平.網絡新聞傳播方式對傳統新聞傳播的影響研究[J].新聞傳播，2023（3）：102-103.