媒體融合時(shí)代學(xué)術(shù)出版創(chuàng)新發(fā)展研究

摘要：媒體融合時(shí)代，信息表現(xiàn)形式由過去單一的文字拓展至多樣化的圖片、動(dòng)畫、音視頻，帶給受眾沉浸式的感官體驗(yàn)。對(duì)于學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域而言，如何在新的傳播生態(tài)下通過專業(yè)、權(quán)威的內(nèi)容呈現(xiàn)來獲取流量，提升信息傳播的深度和廣度，拓展社會(huì)服務(wù)功能，提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，是當(dāng)前面臨的重要課題。文章從媒體融合時(shí)代學(xué)術(shù)出版面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、創(chuàng)新發(fā)展的主要方向及創(chuàng)新發(fā)展的建議三個(gè)維度展開探究。研究發(fā)現(xiàn)，學(xué)術(shù)出版在融合發(fā)展過程中存在思路不清晰、缺少合理的運(yùn)行機(jī)制和專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)等問題。媒體融合時(shí)代的到來讓學(xué)術(shù)期刊打破傳播壁壘成為可能，而觀念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新及形式創(chuàng)新是學(xué)術(shù)出版創(chuàng)新發(fā)展的方向。文章指出，學(xué)術(shù)出版應(yīng)從純“高精尖”的文化產(chǎn)品向大眾喜愛的科普讀物發(fā)展，從純學(xué)術(shù)的內(nèi)容研究向二次開發(fā)創(chuàng)作延伸，借助信息化技術(shù)，優(yōu)化、創(chuàng)新出版形式。具體來說，可從推進(jìn)融合發(fā)展、重構(gòu)編輯出版工作流程、構(gòu)建學(xué)術(shù)期刊群、加強(qiáng)編輯人才隊(duì)伍建設(shè)四方面推動(dòng)期刊的創(chuàng)新發(fā)展，借助5G、AR/VR、AI等數(shù)字技術(shù)，使作者、編輯、審稿專家及讀者之間的聯(lián)系更加緊密，以生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求，為建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)學(xué)術(shù)力量。

關(guān)鍵詞：媒體融合；學(xué)術(shù)出版；數(shù)字化；創(chuàng)新發(fā)展；路徑建議

中圖分類號(hào)：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）11-0163-03

一、媒體融合時(shí)代學(xué)術(shù)出版面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

學(xué)術(shù)出版，是指專門服務(wù)于科學(xué)研究成果和學(xué)術(shù)研究成果的發(fā)表、出版?zhèn)鞑サ囊环N社會(huì)性出版實(shí)踐活動(dòng)[1]。學(xué)術(shù)資源來源于學(xué)科細(xì)分領(lǐng)域，具有一定的學(xué)術(shù)高度，這也決定了期刊的學(xué)術(shù)影響力。

隨著媒體融合時(shí)代的到來，學(xué)術(shù)期刊的受眾愈發(fā)廣泛，專業(yè)學(xué)術(shù)信息被越來越多讀者關(guān)注，其不應(yīng)再是高冷的專屬產(chǎn)品。

（一）機(jī)遇

學(xué)術(shù)期刊針對(duì)的是專業(yè)領(lǐng)域的細(xì)分市場(chǎng)，具有高水平、高標(biāo)準(zhǔn)、高要求等特點(diǎn)，是小眾類刊期，影響力輻射范圍主要在專業(yè)領(lǐng)域。

媒體融合時(shí)代的到來，模糊了學(xué)科間、專業(yè)間的受眾界限，打破了傳播壁壘，給學(xué)術(shù)期刊帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。學(xué)術(shù)期刊可以借助移動(dòng)終端平臺(tái)，讓冗長(zhǎng)、專業(yè)的信息“瘦身”為精練的知識(shí)服務(wù)，從而吸引更多受眾。不僅如此，學(xué)術(shù)期刊還可以在策劃選題時(shí)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，了解市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域的關(guān)注度、下載量等，通過分析數(shù)據(jù)得出有效結(jié)論，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)策劃，從而更好地把握行業(yè)熱點(diǎn)，提高學(xué)術(shù)影響力。

（二）挑戰(zhàn)

信息技術(shù)的革新給傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)出版形成沖擊，各大傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊社不再故步自封，而是主動(dòng)擁抱新興技術(shù)，但其在轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。

一是學(xué)術(shù)出版融合發(fā)展的思路不夠清晰，缺乏頂層設(shè)計(jì)和總體規(guī)劃，使融合發(fā)展的執(zhí)行力和推動(dòng)力受到影響；二是學(xué)術(shù)期刊缺少完善的運(yùn)行機(jī)制，包括數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用、選題策劃、約稿審稿、網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、運(yùn)營(yíng)推廣等；三是學(xué)術(shù)期刊亟需組建一支具備較強(qiáng)數(shù)據(jù)處理能力的編輯隊(duì)伍，編輯除了要具備策劃、選稿審稿能力，還應(yīng)兼具對(duì)文本、圖片、視頻、音頻及動(dòng)畫的二次加工能力。

二、媒體融合時(shí)代學(xué)術(shù)出版創(chuàng)新發(fā)展的方向

一直以來，國(guó)家都在大力推進(jìn)學(xué)習(xí)型社會(huì)建設(shè)。通過提供更多、更好的公共文化服務(wù)，來滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，推動(dòng)形成全民閱讀的良好風(fēng)氣。2021年，《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》發(fā)布，明確要求“深入推進(jìn)全民閱讀，建設(shè)‘書香中國(guó)’”；黨的二十大明確提出，“加強(qiáng)國(guó)家科普能力建設(shè)，深化全民閱讀活動(dòng)”[2]。

在此背景下，學(xué)術(shù)出版應(yīng)根據(jù)政策指引找到創(chuàng)新發(fā)展的方向，依托前沿科技實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，為大眾提供兼具專業(yè)性、科普性的精神食糧。

（一）觀念創(chuàng)新

學(xué)術(shù)期刊要從學(xué)術(shù)傳播向大眾科普延伸，力爭(zhēng)做到兩手抓，兩手都要硬。當(dāng)前，大量學(xué)術(shù)期刊附屬于高等院?；蚩蒲性核?，以被著名的專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)收錄及論文的高被引用率為目標(biāo)。從某種層面來說，發(fā)表SCI論文，說明高等學(xué)校的科技研究成果得到了國(guó)際的認(rèn)可，其科技成果實(shí)現(xiàn)了國(guó)際化[3]。論文被引用的次數(shù)越多，說明高等學(xué)校科技研究成果被認(rèn)可越多，學(xué)術(shù)影響力越大，同時(shí)這也是評(píng)價(jià)高等學(xué)校科技成果國(guó)際化的重要指標(biāo)[4]。就此看來，學(xué)術(shù)期刊需繼續(xù)堅(jiān)守學(xué)術(shù)高地，強(qiáng)調(diào)稿件的前沿性和創(chuàng)新性，密切關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域重要的前沿發(fā)展熱點(diǎn)，以保持學(xué)術(shù)的前瞻性和權(quán)威性。

行業(yè)專家的優(yōu)質(zhì)稿件是學(xué)術(shù)期刊的寶貴財(cái)富，僅將之置于具體的學(xué)術(shù)領(lǐng)域，實(shí)屬浪費(fèi)。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)樹立多元開發(fā)和二次加工的創(chuàng)新觀念，充分利用學(xué)術(shù)資源，為特定的受眾群體提供具有針對(duì)性的知識(shí)制造，并進(jìn)行定向推送。如此，不僅可以實(shí)現(xiàn)對(duì)學(xué)術(shù)資源的深度挖掘，助推其在特定領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)成果轉(zhuǎn)化，還可以將學(xué)術(shù)資源作為一種科普知識(shí)進(jìn)行推廣與普及，提升受眾的科學(xué)素養(yǎng)，獲取高流量，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

近年來，越來越多由院士領(lǐng)銜的知識(shí)節(jié)目上線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如中國(guó)之聲聯(lián)合央視頻推出《科學(xué)家講科學(xué)》、中科院推出《科學(xué)公開課》等。此外，抖音先后推出《院士開課啦》《院士開講》第二季，邀請(qǐng)數(shù)位院士參與，吸引了數(shù)千萬(wàn)人次觀看。

可見，如今人們對(duì)專業(yè)、尖端的學(xué)科知識(shí)有著強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)需求。這為學(xué)術(shù)出版的創(chuàng)新發(fā)展指明了方向。學(xué)術(shù)期刊出版人首先要革新觀念，改變對(duì)學(xué)術(shù)出版“小眾化”“高精尖”的認(rèn)知，助力學(xué)術(shù)期刊成為大眾喜愛的文化產(chǎn)品。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新

數(shù)字化時(shí)代，現(xiàn)代出版應(yīng)依托新興技術(shù)，以更加多元化、立體化的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新。學(xué)術(shù)期刊要善于利用自身資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)學(xué)術(shù)論文進(jìn)行二次創(chuàng)作，使其契合移動(dòng)終端“短平快”的傳播特點(diǎn)，并結(jié)合用戶需求，做好學(xué)術(shù)出版的增量。

一方面，可以提取學(xué)術(shù)論文中的主要學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，通過整合學(xué)術(shù)內(nèi)容，增加圖片、微視頻、動(dòng)畫等方式，使之成為能被大眾所接受的專業(yè)內(nèi)容產(chǎn)品，在保證學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性的基礎(chǔ)上吸引用戶，擴(kuò)大影響力。

例如，“深圳衛(wèi)健委”公眾號(hào)推出的每篇文章的平均閱讀量為10萬(wàn)+，粉絲數(shù)現(xiàn)已突破1800萬(wàn)[5]。該公眾號(hào)的成功“出圈”，值得探究。該公眾號(hào)以“用戶至上”為理念，用通俗易懂的形式傳播科學(xué)、實(shí)用的衛(wèi)生健康知識(shí)，并以干貨的方式推送給大眾，滿足了大眾對(duì)健康知識(shí)的需求，體現(xiàn)了健康類政務(wù)號(hào)的傳播功能和服務(wù)使命[6]。

另一方面，學(xué)術(shù)期刊要積極推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，充分利用期刊內(nèi)容生產(chǎn)和數(shù)據(jù)庫(kù)資源的優(yōu)勢(shì)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行加工整合，提供新的特色資源和個(gè)性化的增值服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容提供者向信息服務(wù)者的轉(zhuǎn)變[7]。換句話說，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)從知識(shí)制造向知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)變，密切關(guān)注受眾需求，開發(fā)一些潛在的服務(wù)功能。

仍以“深圳衛(wèi)健委”公眾號(hào)為例，其成功“圈粉”的另一個(gè)重要原因是及時(shí)提供服務(wù)。疫情期間，該公眾號(hào)因與網(wǎng)友親密互動(dòng)、為網(wǎng)友提供溫馨服務(wù)的舉動(dòng)，一度沖上熱搜，成為服務(wù)型政府的典型案例。

（三）形式創(chuàng)新

傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)出版依靠紙質(zhì)刊物進(jìn)行傳播，周期長(zhǎng)、時(shí)效性差。媒體融合時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊要善于借助新興技術(shù)打破原有的出版鏈條，如利用大數(shù)據(jù)分析功能優(yōu)化選題策劃，精準(zhǔn)把握熱點(diǎn)話題。此外，網(wǎng)絡(luò)首發(fā)也是一種以確保學(xué)術(shù)成果的首發(fā)權(quán)和快速傳播為目標(biāo)的新型出版方式，其通過具有首發(fā)功能的軟件系統(tǒng)，借助智能標(biāo)引技術(shù)、動(dòng)態(tài)排版技術(shù)、智能檢校技術(shù)、稿件質(zhì)量檢測(cè)技術(shù)，高效、快速地處理論文并完成首發(fā)。學(xué)術(shù)期刊通過網(wǎng)絡(luò)首發(fā)可以看到文章被下載引用的相關(guān)數(shù)據(jù)，編輯通過對(duì)海量數(shù)據(jù)的搜尋與分析，聚合優(yōu)質(zhì)資源，并利用信息技術(shù)、知識(shí)挖掘技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)等快速完成資源的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)知識(shí)的提純、內(nèi)容的關(guān)聯(lián)、資料的拓展和鏈接[8]，為后期的專題策劃提供數(shù)據(jù)資料。

隨著新的數(shù)字技術(shù)被納入出版研究范疇，特別是隨著元宇宙及其關(guān)鍵技術(shù)進(jìn)入出版視域，出版與新興技術(shù)手段碰撞所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)將改變出版形式，如數(shù)字孿生技術(shù)能推動(dòng)實(shí)現(xiàn)出版的虛實(shí)共生[9]、融合出版4.0[10]。因而，學(xué)術(shù)出版必須加強(qiáng)新興技術(shù)的應(yīng)用，推動(dòng)出版形式創(chuàng)新。

媒體融合時(shí)代，學(xué)術(shù)出版的形式不再單一，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)，根據(jù)受眾群體適當(dāng)配以圖片、音視頻、動(dòng)畫等不同的表現(xiàn)形式，搭建“知識(shí)+故事+社群”的傳播矩陣，在各個(gè)目標(biāo)群里逐步滲透。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊而言，找到適合自己的傳播渠道是當(dāng)務(wù)之急，通過形式創(chuàng)新來吸引關(guān)注，用20%的精力實(shí)現(xiàn)80%的工作產(chǎn)出。

三、媒體融合時(shí)代學(xué)術(shù)出版創(chuàng)新發(fā)展的路徑建議

（一）推進(jìn)融合發(fā)展

學(xué)術(shù)期刊要堅(jiān)持以技術(shù)為引領(lǐng)，加強(qiáng)數(shù)字化在出版流程、印刷技術(shù)和出版技術(shù)等方面的應(yīng)用，將期刊打造成集內(nèi)容輸出、信息傳播、線上交流、知識(shí)服務(wù)于一體的多功能平臺(tái)，最大限度地方便用戶查找和使用期刊資源，并形成學(xué)術(shù)產(chǎn)品的多元化推送。

從2005年蔡雯將媒介融合的概念引入國(guó)內(nèi)，并結(jié)合中國(guó)新聞傳播環(huán)境和實(shí)踐進(jìn)行研究至今[11]，學(xué)術(shù)期刊在很多環(huán)節(jié)植入了數(shù)字化流程，但并未真正整合聚焦。未來，如何助推學(xué)術(shù)期刊在內(nèi)容、傳播、運(yùn)營(yíng)方面的深度融合，是行業(yè)探索的方向。實(shí)踐表明，學(xué)術(shù)期刊必須通過融合發(fā)展來提升期刊的知識(shí)傳播力和學(xué)術(shù)影響力，增強(qiáng)期刊與受眾的關(guān)聯(lián)度，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊知識(shí)服務(wù)的功能[12]。

（二）重構(gòu)編輯出版工作流程

媒體融合時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊要想真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，還要變革傳統(tǒng)出版機(jī)制，重新設(shè)計(jì)組織結(jié)構(gòu)，保證數(shù)字化出版的便捷性、優(yōu)越性和高效性。在此方面，人民日?qǐng)?bào)社“中央廚房”的出版模式值得借鑒。“中央廚房”打破了過去板塊分割的運(yùn)作模式，專門設(shè)立總編調(diào)度中心，建立采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，統(tǒng)籌采訪、編輯和技術(shù)力量，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成、多渠道傳播”[13]。

學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新發(fā)展需要頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌針對(duì)多種渠道、不同形式的出版模式，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，通過二次生產(chǎn)制造出多元化的知識(shí)產(chǎn)品，在各個(gè)分支渠道進(jìn)行推廣和運(yùn)營(yíng)，既不丟失學(xué)術(shù)的專業(yè)性和權(quán)威性，又有新的知識(shí)服務(wù)賦能。

（三）構(gòu)建學(xué)術(shù)期刊群

學(xué)術(shù)期刊對(duì)學(xué)術(shù)的高追求與其自身的辦刊規(guī)模不成正比，會(huì)限制學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)水平的提升，制約其向國(guó)際化方向發(fā)展。對(duì)此，可利用大型辦刊單位的資源優(yōu)勢(shì)構(gòu)建學(xué)術(shù)期刊群，整合期刊在專家、作者、編輯、科研機(jī)構(gòu)、高校、企業(yè)和用戶等方面的資源[14]，引導(dǎo)出版向高效率、低成本、科學(xué)化方向發(fā)展。在此方面，可以借鑒英國(guó)科技期刊的經(jīng)驗(yàn)。英國(guó)與出版相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)多達(dá)47家，居全球之首，并且這些協(xié)會(huì)幾乎都有上百年歷史，其既能向政府反映會(huì)員的需求，又能向會(huì)員提供相關(guān)的政策信息和市場(chǎng)行情，在行業(yè)內(nèi)開展技術(shù)指導(dǎo)和培訓(xùn)活動(dòng)，幫助期刊會(huì)員實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)與發(fā)展。

（四）加強(qiáng)編輯人才隊(duì)伍建設(shè)

數(shù)字化出版時(shí)代對(duì)期刊編輯的知識(shí)結(jié)構(gòu)、思想認(rèn)知提出了更高要求。編輯不能只滿足于確定選題方向和初篩稿件，還應(yīng)樹立數(shù)字化意識(shí)、具備內(nèi)容碎片化處理能力和網(wǎng)絡(luò)化的運(yùn)營(yíng)能力。

學(xué)術(shù)期刊要重視加強(qiáng)編輯人才隊(duì)伍建設(shè)，尤其是重視對(duì)全媒體出版人才的挖掘和培養(yǎng)，積極搭建平臺(tái)，調(diào)動(dòng)人才的主觀能動(dòng)性，運(yùn)用5G、AR/VR、AI等數(shù)字技術(shù)提升讀者的閱讀體驗(yàn)，拓展讀者的閱讀空間和閱讀場(chǎng)景[15]，如有聲閱讀、智慧閱讀就是成功案例。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體融合時(shí)代，學(xué)術(shù)出版應(yīng)抓住機(jī)遇，借助大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)，革新學(xué)術(shù)出版和學(xué)術(shù)服務(wù)生產(chǎn)鏈條，通過創(chuàng)新發(fā)展，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求，為建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)學(xué)術(shù)力量。

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作者簡(jiǎn)介 吳錫微，編輯，研究方向：編輯學(xué)、期刊傳播與管理。