新媒體語境下微紀錄片中的陜西形象建構探究

2023-12-29 00:00:00王博

新聞研究導刊 2023年11期

摘要：為了解新媒體語境下微紀錄片中的陜西形象建構，文章通過梳理近年來有關陜西形象的微紀錄片，從新媒體語境的角度進行分析，了解通過微紀錄片進行陜西形象建構的價值，希望能夠為城市形象建構、城市微紀錄片創作提供參考。文章首先通過文獻研究法，系統梳理新媒體語境下的微紀錄片特征，并分析2012年以后陜西微紀錄片的創作題材、制作形態，從而有效了解新媒體語境下微紀錄片中的陜西形象建構方法。然后分別從微紀錄片對陜西形象立體多元的呈現、微紀錄片建構陜西形象的新美學風格、微紀錄片傳播陜西形象的獨特價值三個方面進行闡述，進一步分析新媒體語境下微紀錄片中的陜西形象。通過深入研究相關數據能夠發現，微紀錄片中陜西形象呈現立體多元的特征，如歷史文化與現代時尚兼具、煙火氣息與文藝情懷共生、粗獷豪放與秀麗旖旎并存；微紀錄片建構陜西形象的新美學風格，包括平民視角下的細小生活、碎片化結構中的崇高感、自己講述自己的故事、詩意化的視聽語言；從微紀錄片傳播陜西形象的獨特價值來看，微紀錄片成為有效促進陜西形象傳播的途徑，能夠吸引更多國內外消費者，從而促進陜西文化產業及經濟發展。

關鍵詞：新媒體語境；微紀錄片；陜西形象；美學風格；傳播途徑

中圖分類號：J952；G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）11-0222-04

一、引言

在新媒體快速發展的今天，微紀錄片以形式短小、內容多樣化的視頻樣態活躍在各大視頻網站、社交媒體，成為記錄大眾生活狀態的一種方式。隨著微紀錄片在區域形象傳播中作用的彰顯，近年來，陜西省政府聯合企業打造一系列具有陜西特色的微紀錄片。相較于陜西傳統紀錄片，這類微紀錄片在創作題材、呈現樣態方面都有極大的拓展與創新，呈現出歷史文化與現代時尚兼具、煙火氣息與文藝情懷共生、粗獷豪放與秀麗旖旎并存的新陜西形象。微紀錄片在陜西形象的塑造上，一改傳統紀錄片高高在上的精英視角、宏大敘事、教化功能，轉而以平民化視角、碎片化敘事結構、故事化情節、陌生化視聽等新的美學風格記錄細小生活，以小見大，映射社會現實。

隨著新媒體的發展，紀錄片也迎來了新的發展樣態，一種借助新媒體進行拍攝、制作、發行的，篇幅短小、內容多樣、真實記錄生活的微紀錄片隨之誕生。在快節奏、碎片化的社會生活中，微紀錄片能夠滿足受眾隨時隨地快速獲取信息的需求，以其簡潔的內容、及時傳播的特點廣受歡迎[1]。

1992年，中國傳媒大學電視系教授趙淑萍首次提出“微型紀錄片”的概念，“微型紀錄片是在雜志型節目進一步拓展的背景下應運而生的，制作周期短、耗資小、傳播速度快作為特點，通常時長在4～10分鐘”。此時的微型紀錄片雖然已發展成為獨立的影片種類，但實質上仍然沒有跳出電視新聞的框架。比如，當時的微紀錄片在選題拍攝方面仍然注重新聞性，這與如今新媒體時代的“微紀錄片”存在較大差異[2]。隨著微紀錄片的發展，其概念也在不斷演變。王春枝在《微紀錄片：新媒體語境下紀錄片的新樣態》中對微紀錄片概念解釋如下，“微紀錄片是在雜志型節目中應運而生的，它以新媒體正在逐步改變著紀錄片的生產、傳播、營銷過程。而微紀錄片在生產方式上，具有制作周期短、個人化程度高、生產成本低、手機拍攝、實時傳輸、實時話題等特點，創作者會據此形成不同于傳統紀錄片的新思路，形成新的紀錄片類型”[3]。

綜合以上學者觀點，微紀錄片是記錄生活中的真人真事，以較短的篇幅（10分鐘以內）表達單一的敘事主題，以網絡新媒體為傳播平臺，適應新媒體時代受眾“碎片化”信息傳播特征而衍生的新視頻樣態。

二、新媒體語境下的微紀錄片特征

在新媒體語境下，微紀錄片以微電影、微視頻等形式傳達人文關懷，通過記錄現實生活中的點滴，用感性的手法展現人、事、物的生動形象和故事性，向觀眾傳播真實溫情，喚起共情共鳴，是當今最受歡迎的文藝形式之一[4]。相較于傳統紀錄片，微紀錄片的時長更短，制作成本較低，內容更富有感性，視覺表達也更為精練[5-6]。微紀錄片不僅有益于傳遞、記錄社會歷史和文化遺產，還能夠搭建一個平臺讓各個群體行使話語權，表達自我聲音。在新媒體時代，微紀錄片越來越被人們所青睞，已經成為一個潛力無窮的文化品類，為現代生活注入了更多的人文關懷[7]。

新媒體語境下的微紀錄片具有以下特征：一是篇幅短小。微紀錄片的時長通常控制在3～15分鐘，適合于快節奏、碎片化的新媒體環境下進行觀看[8-9]。二是視覺表達精美。微紀錄片拍攝手法靈活，多采用高質量畫面表現，加上精美的后期制作，突出感性和藝術性[10]。三是形式多樣。微紀錄片并不局限于特定的藝術手法，表達形式多樣，既可以是人物傳記，也可以是日常生活點滴，甚至還可以是非虛構性的敘事作品等[11]。四是傳遞人文關懷。與傳統的紀錄片相比，微紀錄片更加注重人文關懷，倡導關愛生命、回歸自然、珍惜時光的價值理念，能夠深入人心，引發共鳴[12]。五是便于傳播分享。微紀錄片采用了多媒體的技術手段，易于在互聯網平臺上分享和推廣，讓更多人看到和關注，從而形成更廣泛的社會影響力。

三、陜西微紀錄片的創作概況

隨著數字技術和通信技術的快速發展和普及，人們的生產生活方式、信息獲取渠道、社交方式等都發生了深刻的改變。相較于傳統媒體，新媒體在傳播方式、傳播內容、傳播形式、傳播途徑等方面更具優勢，信息傳播更快、更廣、更便捷、更具互動性，逐漸取代傳統媒體成為主流媒體。在此背景下，陜西省政府為宣傳陜西城市形象，聯合抖音、快手等視頻平臺打造系列微紀錄片，在創作題材、呈現樣態方面都有極大的拓展與創新。

（一）創作題材的選擇

新媒體背景下，由于網絡媒體平臺的包容性更強，紀錄片的題材有了更多元的選擇。微紀錄片在創作題材的選擇上與傳統紀錄片截然不同并互為補充。新媒體紀錄片的創作開始轉向普通群眾，自下而上地關注中國現實問題，自覺拉開和主流話語的距離。2012年之前，陜西微紀錄片的題材以歷史文化為主，2012年之后，陜西微紀錄片不再僅僅以歷史文化為主要素材來塑造區域形象，微紀錄片創作題材的選擇呈現多樣化趨勢，涉及人物、生態、科技、民俗風情等多個方面。

在國內知名的原創短視頻內容平臺——二更中，關于陜西的微紀錄片有近百個，絕大多數創作題材關乎陜西人和陜西美食。西部網的五味什字視頻工作室制作的系列視頻呈現的陜西形象更為精細入微，《陜西24小時》《陜西一分鐘》《陜西向西》《美麗陜西》以及西安系列短視頻聚焦城市意象，涵蓋具有代表性的“陜西十大文化符號”——兵馬俑、大雁塔、黃帝陵、西安城墻、革命圣地延安、秦腔、碑林、秦嶺、半坡遺址、羊肉泡饃，塑造出更為復雜多元的陜西形象。

（二）制作形式的樣態

微紀錄片歷經十年發展，其呈現樣態不斷演變。

第一，從政府主導到民間自發。傳統的紀錄片和早期微紀錄片的制作大多以政府為主導，而近幾年呈現出以民間創作團體為主的趨勢。由于微紀錄片體量小，制作成本低，因此越來越趨向大眾化、平民化。涉及陜西形象的微紀錄片，按制作主體不同主要分三類：第一類，地方政府投拍為主的微紀錄片，代表作品有《舞動陜西》《大美陜西》《西安2020》等，利用先進的技術展現陜西歷史文化、陜西風光及現代化大都市的發展歷程，視頻創作者大多是政府及相關微紀錄片創作團隊，打造輝煌大氣的現代化都市形象。第二類，非地方政府投拍的國內外涉及陜西形象的微紀錄片，代表作品有《中國面之旅》《絲綢之路》《從羅馬到長安》等，向國內外宣傳陜西傳統文化情懷，從而樹立具有中國特色文化的城市新形象。視頻創作者以傳統文化為根基，向人們傳達傳統文化在現代化建設過程中的繼承與創新，繼而向國內外宣傳陜西傳統文化形象。第三類，陜西微紀錄片創作包含紀錄片導演自制、電視臺自制、視頻網站自制、草根原創等，創作主體的多元并存有利于從不同立場、不同視角、不同影像風格等方面全面闡釋陜西形象。代表作品有《西安人與城》《奔跑吧，西安》《西安人的歌》《我在長安講碑林》等。這些微紀錄片以平民視角記錄陜西人的平凡生活，細致入微地呈現了陜西人和陜西特色美食、便利交通、民俗文化等，備受關注。

第二，從傳統媒體到新媒體。早期以政府為主導的微紀錄片，大多在以電視為主的傳統媒體上播放，單集時長25分鐘以內。而隨著數字媒體和網絡技術的發展，微紀錄片已經成為微信、抖音、快手、嗶哩嗶哩等社交媒體與視頻網站的重要內容。當下微紀錄片的播放途徑有：騰訊視頻、優酷、愛奇藝、搜狐視頻、中國網絡電視臺紀實臺、鳳凰視頻紀錄片頻道等。網絡平臺的門檻較低，微紀錄片在相對自由的網絡中占有一席之地，新媒體為微紀錄片提供了廣闊的傳播平臺。近年來，為提高陜西城市實力，陜西省政府以美麗、富裕、和諧陜西為特色品牌與微博、抖音等相關新媒體平臺合作，打造系列微紀錄片，時長在10分鐘以內，適于受眾利用碎片時間，通過精美的畫面快速精準地了解陜西，推動陜西形象深入人心。例如，五味什字視頻工作室的系列作品分別在“五味什字”官方微信公眾號、“五味什字”官方微博、陜西頭條客戶端以及今日頭條、騰訊視頻、愛奇藝、優酷、新片場、開眼等平臺播出，時長大約為七八分鐘，內容深入西安城的角角落落，記錄西安的一磚一瓦，深受喜愛。

四、微紀錄片對陜西形象立體多元的呈現

微紀錄片作為一種記錄生活的影像，不僅能生動客觀記載陜西地域的變遷，還能集中反映不同時期人們的精神面貌與文化生活。微紀錄片以其微小的體量，將陜西歷史文化、壯麗的自然風光、革命文化及城市景觀文化等元素的厚重感化解，并呈現出一個歷史文化與現代時尚兼具、煙火氣息與文藝情懷共生、粗獷豪放與秀麗旖旎并存的新陜西形象。

（一）歷史文化與現代時尚兼具

陜西擁有十三朝古都西安，以周、秦、漢、唐等時期的燦爛文化而聞名，這一點也在傳統紀錄片中不斷被再現和強化，以此來詮釋這一方水土。這些符號成為陜西的歷史文化名片的同時，導致受眾心中的陜西形象古樸厚重有余，現代時尚感不足，與年輕人距離較遠。而以新媒體為媒介的微紀錄片恰好打破了陜西的古板形象，展現了歷史文化與現代時尚兼具的陜西形象。在陜西，先秦、漢朝、唐朝的歷史軸線清晰可見，形成了現代城市空間的古典與現代融合之美，這一點在相關微紀錄片中呈現得淋漓盡致。歷史文化題材微紀錄片將傳統與時尚鏈接，符合現代人的審美趣味。

（二）煙火氣息與文藝情懷共生

新媒體微紀錄片不同于傳統紀錄片，它的篇幅短小，因此更為靈活，能夠及時呈現社會生活的方方面面。美食類微紀錄片近年來人氣很高，此類微紀錄片通常從展現一種美食上升到對某個地域的生活方式的思考。在二更中有一系列關于陜西特色美食的微紀錄片，如《小南門里的粉湯羊血》《籠籠肉夾饃》《周瑩同款甑糕》《教場門饸饹》等，記錄一家地方特色美食店的一種食物，呈現制作食物的過程，店主個性特征以及食客們與這家店的情緣，輕快小巧又充滿濃濃的人情味。

（三）粗獷豪放與秀麗旖旎并存

陜西省地處中國西北部，在地形上，從北向南依次是陜北黃土高原、關中平原和陜南秦巴山地，具有多種地形地貌，形成多種地域自然景觀。從秦嶺大山，隔斷南北，太白西起，華岳東布，壺口橫跨，子午縱列，漢江孕育了南國水鄉，黃土承載著北國風光，關中平原麥菽千重浪，長城沿線草地見牛羊……構成了粗獷豪放與秀麗旖旎并存的獨特自然景觀。在一些介紹陜西自然景色的微紀錄片片頭中，通常第一幀畫面以自然風貌為中心，人文山水、古城新姿交相輝映，構成古老陜西特有的神韻風姿，向受眾展示人文資源與生態資源相互依托的美好陜西形象。《山水秦嶺》通過電視、網絡的多渠道傳播，向全世界展示了陜西大秦嶺的魅力。《漢中漢水》《漢水安康》《漢中棧道》等微紀錄片通過記錄陜西漢中自然山川、水文建設等，展示漢中的秀美風光，傳播漢中生態宜居的城市形象，展現出漢水文化的包容萬物、博大深遠。這些微紀錄片塑造出在秦嶺的懷抱中陜西人與自然和諧共處、人文環境與自然生態緊密結合的形象。

五、微紀錄片建構陜西形象的新美學風格

微紀錄片作為一種新的紀錄片樣式，適應了新媒體時代傳播主體多元化、傳播速度即時化、傳播渠道多樣化的媒介現實，其形式短小靈活、敘事簡潔明了。與傳統紀錄片相比，微紀錄片呈現出新的美學特征，在建構與傳播多元化、個性化陜西形象方面具有得天獨厚的優勢。

（一）平民視角下的細小生活

微紀錄片在陜西形象的塑造上，一改傳統紀錄片高高在上的精英視角，多以第一人稱的平民化視角記錄細小生活，以小見大，反觀社會現實。傳統紀錄片以第三人稱旁觀者視角敘事的作品為主，導致觀眾與紀錄片距離拉遠，并使觀眾對紀錄片產生刻板印象——高高在上的知識與教化。以平民化視角展現普通的人和事，往往能夠讓觀眾耳目一新，感受到有溫度的真實，從而增強觀賞興趣，在建構和傳播陜西形象上效果更佳。

（二）碎片化結構中的崇高感

微紀錄片由于時長有限，傳統紀錄片的宏大敘事無法充分展開，這就決定了微紀錄片碎片化的敘事結構，即散點敘事。“微紀錄片截取的是歷史橫斷面，講述在時間線上的某個時刻、某個個體的故事，然后在系列化的串聯中，由點成面、由點成線地形成群像，完成對歷史與現實的宏觀講述。”通常微紀錄片呈現出敘事主題單一化或系列化的特征。以共建“一帶一路”為背景拍攝的《從長安到羅馬》，以“和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏的絲路精神”為主題，由文明密碼、社會生活、千年藝苑、絲路商貿、軍事探索五個單元構成，每一集的主題表達都是從小處著筆，如石頭的用途，將長安和羅馬兩座城市聯系在一起，點滴之處承載千年文明。新媒體時代，接收信息的碎片化成為一種常態，微紀錄片正契合了年輕受眾的信息接收特征，將多個短片通過細節的關聯構成一個主題系列，平凡生活經模式化地反復呈現似乎有了崇高感，以小見大，立意深遠。

（三）自己講述自己的故事

新媒體微紀錄片通常采用故事化的表達方式，微小的生活碎片和細膩的個人情感被放置在故事之中，宏大敘事被拋棄，字正腔圓的解說被人物的自述所取代。微紀錄片以人物帶情節，讓故事主人公以第一人稱向觀眾講述“自己”的故事，從個人情感的視角重新審視現實社會，幾乎不加修飾的言說使微紀錄片充斥著生活的煙火氣，具有真實動人的美，從而使受眾感受人間溫情。

（四）詩意化的視聽語言

較之于傳統紀錄片，微紀錄片須在短小精悍的時長內吸引觀眾，精致、有新意的陌生化視聽語言必不可少。微紀錄片在拍攝時多突出主體，運用蒙太奇手法，剪輯時保留最有價值的畫面和聲音，使敘事節奏明快。另外，善用意象化鏡頭，提煉詩化標題。司空見慣的日常生活轉變為陌生化的藝術形式，讓受眾重新審視生活本身，并映射社會現實。

六、微紀錄片傳播陜西形象的獨特價值

大眾傳媒是建立在區域形象和公眾認知之間的中介和橋梁，公眾對區域形象的認知不僅來源于自己的切身體會，還很大程度上來源于媒體發布的信息。新媒體時代，越來越多受眾傾向于通過微紀錄片來了解一座城市。因此，微紀錄片成為有效促進陜西形象傳播的途徑。陜西省政府整合電視臺、報紙、電臺、自媒體等資源，利用媒體導向性傳播，借用微紀錄片，以實驗敘事、散點敘事、當下敘事和全民敘事為主塑造出立體的陜西形象。并在抖音、B站等新媒體平臺廣泛傳播，吸引更多國內外消費者，從而促進陜西文化產業及經濟發展。

總的來說，陜西是一個幅員遼闊、歷史悠久、文化底蘊深厚的地方，有著很多知名的旅游景點和資源，微紀錄片可以通過優美的畫面和精彩敘述，宣傳推介陜西的旅游資源，吸引更多游客前來陜西旅游觀光[13]。通過微紀錄片展現陜西的人文歷史和自然風貌，可以使更多人了解陜西，增強認同感和歸屬感，推動陜西地域文化的傳承和發展[14]。與此同時，微紀錄片采用現代的技術手段和媒介，方便傳播和分享，可以促進陜西與其他地區、國家之間的文化交流，增進彼此間的了解和溝通，推進文化多元化的進程，在陜西地域文化、旅游資源、社會認同感和文化交流等方面，都具有非常重要的價值和作用[15]。

七、結語

在碎片化及快節奏的今天，微紀錄片更為契合當下的信息接收方式及審美期待，以大眾傳媒為平臺向人們傳播陜西形象，有效地改善人們對陜西的固化認知。微紀錄片實現了講好陜西故事，有效促進陜西城市形象的傳播。未來，通過不斷推進內容、形式創新，微紀錄片能夠幫助陜西吸引更多的游客，在全面提升陜西影響力的同時，促進陜西文化產業及經濟發展。

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