山東省平邑縣鄭城鎮金銀花產業發展現狀及建議

摘 要： 產業振興是鄉村振興的重要基礎，產業振興需要立足鄉土特色，發揮鄉土優勢。山東省平邑縣鄭城鎮以金銀花特色種植業為依托，積極推動鄉村富裕發展目標，夯實鄉村振興的基礎。結合實地調查，運用SWOT 分析法，對鄭城鎮金銀花產業發展的內部條件和外部環境進行了分析；同時針對產業發展中存在的問題，從立足于規模效應、著眼于延長產業鏈和推動數字化建設3 個方面提出了鄭城鎮金銀花產業的發展戰略，以助推金銀花產業高質量發展。

關鍵詞：鄉村振興；特色產業；金銀花；規模效應；產業鏈；數字化

中圖分類號：F323 文獻標識碼：A 文章編號：2095-1795（2023）07-0148-06

DOI：10.19998/j.cnki.2095-1795.2023.07.023

0 引言

2022 年中央1 號文件指出，大力發展比較優勢明顯、帶動農業農村能力強、就業容量大的縣域富民產業[1]。隨著鄉村振興戰略的實施，鄉村產業發展迎來了新的契機，但由于環境、經濟、人才和技術等方面的不足，鄉村產業發展仍面臨諸多挑戰。目前，對鄉村產業發展的研究，主要集中在兩個方面。一是鄉村產業發展中存在的問題與挑戰，吳業苗[2] 認為，農村產業發展深受自然環境的影響，經營過程中遭遇的風險及職業人才的缺乏使得農村產業發展停滯不前。梁靖婧等[3]、王鴦[4] 也認為，技術、人才、硬件設施等要素在農村地區投入往往受限，使得農村產業發展緩慢。二是鄉村產業發展的路徑依賴與選擇，賀雪峰[5]認為，在農村產業發展過程中，要將農業產業鏈延伸至工業、甚至是第三產業，通過發展農產品加工業、鄉村旅游業等實現鄉村產業興旺。應國方[6] 認為，生產要素在農村產業發展中的重要性，應該加大資金、人才等生產要素的投入力度。

山東省平邑縣鄭城鎮作為全國最大的金銀花主產區，有“中國金銀花第一鎮”稱號，金銀花產業也是鄭城鎮的核心支柱產業。鄭城鎮立足于金銀花這一特色農業，發揮相關產業的集聚效應，推動金銀花產業集群化發展，為鄉村振興提供了堅實的基礎。當前金銀花產業發展在自然歷史條件的加持下蓬勃發展，但也依然面臨著諸多挑戰，如種植成本高、標準化程度低，不僅不利于農戶收入的持續提高，還阻礙了鄉村產業的進一步發展。因此，本研究主要通過問卷調查法、訪談法和參與式觀察法對鄭城鎮進行實地調研，在與村干部、種植戶、收儲戶等交談過程中獲得豐富的一手資料；同時也對一些紙質記錄如記賬本等二手資料進行分析。在此基礎上，利用SWOT 法分析當前鄭城鎮金銀花產業發展的優勢與機遇，破解其可能遇到的困境，以助推金銀花產業穩健、高質量發展。