新媒體視閾下葡語國家的文化形象建構

摘要：隨著新媒體的迅猛發展，社交媒體在構建國家形象方面發揮著重要作用。互聯網也成為個人、群體及國家用來建構社會現實和社會身份最重要的互動空間之一。該文從新浪微博入手，通過分析有關葡語國家的博文內容來探究葡語國家的形象建構，分別從媒體話語區域、主題、屬性等視角探究葡語國家的形象建構。發現新浪微博從文化教育、旅游休閑、體育娛樂等維度構建了多元化、充滿活力的葡語國家形象，讓中國和全世界更全面深入地了解葡語國家，也為未來中國與葡語國家在文化、教育、旅游休閑、體育娛樂等領域的深度合作與交流提供契機與平臺。

關鍵詞：新媒體；葡語國家；旅游休閑；形象建構；新浪微博；節慶賽事

中圖分類號：G206" " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " "文章編號：2096-4110（2023）02（a）-0170-05

Cultural Image Construction of Portuguese-Speaking Countries under the New Media Perspective

—Taking Sina Weibo as an Example

WEI Hongni

（Guangdong University of Foreign Studies， Guangzhou" Guangdong， 510006， China）

Abstract： With the rapid development of new media， social media plays an important role in building a national image. The Internet has also become one of the most important interactive spaces used by individuals， groups， and countries to construct social reality and social identity. Based on the data from Sina Weibo， this article explores the image construction of Portuguese-speaking countries by analyzing the content of blog posts about Portuguese-speaking countries. The report explores the image construction of Portuguese-speaking countries from the perspectives of new media discourse. The paper finds that Sina Weibo has constructed a diversified and vibrant image of Portuguese-speaking countries from the dimensions of culture， education， tourism， leisure， sports and entertainment. It will give China and the world a more comprehensive and in-depth understanding of Portuguese-speaking countries， and also provide opportunities and platforms for in-depth cooperation and exchanges between China and Portuguese-speaking countries in the fields of culture， education， tourism， leisure， sports and entertainment in the future.

Key words： New media; Portuguese-speaking countries; Tourism and leisure; Image construction; Sina Weibo; Festivals and events

1 新媒體與國家形象建構

隨著以Web2.0、移動智能終端及移動互聯網三股力量為主導的新媒體時代的來臨，去中心化、非線性、網狀拓撲結構的信息傳播方式正在深刻地改變著大眾媒體的媒介屬性及其受眾對“媒體世界”的認知方式，國家形象中的“媒體形象”作用機理正在發生巨大變化[1]。在新的文化發展形勢下確立了“建設社會主義文化強國”的宏偉目標，賦予了包括新媒體在內的大眾媒體增強國家文化軟實力、提升國家影響力的新使命。全球化時代國家形象是國家軟實力的重要內容和集中體現，正面的國家形象往往能夠獲得國際社會理解和支持，負面的國家形象會遭到國際社會的排斥。因此，許多國家都將國家形象塑造納入國家戰略體系，并將其作為提升國家軟實力的重要方面。在新媒體時代，去中心化、交互性、碎片化等成為信息傳播的基本特征[2]。這些顛覆傳統的媒體傳播方式，影響了國家形象塑造的傳播路徑，也給國家形象建構帶來新機遇和新挑戰[3]。在新媒體視閾下國家形象的建構既是現實的迫切需求，也極具理論探討價值。

所謂國家形象并沒有統一的定義，目前被廣泛引用的是由美國政治學家博爾丁提出的概念，他認為“國家形象是一個國家對自己的認知，以及國際體系中其他行為體對它的認知的結合”[4]。國家形象在根本上是隨著國際政治學和新聞傳播學的深入發展而逐步發展起來的[5]。相比之下，中國學術界的國家形象研究起步較晚，中國管文虎等學者認為國家形象是一個綜合體，是國家外部公眾和內部公眾對國家本身、國家行為、國家的各項活動及成果給予的評價和評定。相比之下，徐小鴿的定義較為細化，揭示了大眾傳播與國家形象之間的關系，國家形象被定義為“一個國家在國際新聞流動中所形成的形象，或者說一國在他國新聞媒介的新聞言論報道中所呈現的形象”。2006年，國家形象研究的論文數量明顯增加，學者分布涉及外交、國際關系和政治學等領域[6]。整體而言，國內學者在國家形象概念與內涵界定、國家形象的作用機制及國家形象的外部認知等方面取得了一定成果，但是更多關注我國在他國的形象建構。

對建構的理解一般來自“建構主義”。美國尼克拉斯·奧努弗教授認為“建構主義”為研究一般意義的社會關系[7]，尤其為研究國際關系提供了一種方法。他認為，我們的力量包括言語天賦及其社會影響，如相關的實踐、規則、施動者和制度。人類通過各種思維能力，把無數的信息組合在一起，重新建構成我們認為是一個整體的事實。建構實際上是借助思維能力的一種信息整合過程[8]。正如美國社會學家古爾德納所說，媒介在再現社會事件或議題時會根據他們自己的標準和規則進行選擇、編輯和戲劇化表現[9]。這也正是蓋伊·塔奇曼筆下的媒介對社會現實的建構。新中國成立后，我國十分重視對國際社會的研究，但由于情勢需要，主要集中在大國研究上，因其特殊的歷史淵源對葡語國家缺乏研究，所以對葡語世界缺乏深刻認識。隨著新媒體的發展和我國與其他國家，尤其是葡語國家關系的不斷推進，探討社交媒體上他國的形象建構既有現實需求，也具有理論價值。基于此，本文以新浪微博為例，對媒體報道中呈現的葡語國家形象進行研究。報告中的國家形象包括兩個部分，分別通過新浪微博中博文敘述的“量”和“質”來建構國家形象。從量的角度而言，微博文本敘述的區域、主題和屬性三個類目上的比例變化會對國家形象中的地理、社會面貌及形象評價部分產生影響。從質的角度看，微博文本可以較為具體地建構國家形象構成中的政治、經濟和社會形象等內容。

2 葡語國家的新媒體話語內容分析

2021年7月9—10日，筆者在新浪微博中通過“葡語國家”的關鍵詞檢索到截至2021年7月10日24時之前關于葡語國家的相關博文信息共計508條。在此基礎上通過八爪魚爬蟲軟件對信息進行提取和數據統計。從所提取的信息和數據中可以看出關于葡語國家的信息展示較為多元和具象，包括文字、圖片、視頻、直播等形式，能夠更加立體化、細節化地呈現葡語國家的形象。在總計508條關于葡語國家的相關博文信息中，關于中國澳門報道的博文共206條，占據博文總量的41.0%；關于葡萄牙的博文報道共18條，占據總博文量的3.5%；關于巴西的博文報道共15條，占據博文總量的3.0%；其他都是未涉及具體區域的博文。在此基礎上，通過圖悅詞頻分析軟件對508條博文的關鍵詞進行詞頻可視化分析，發現其中“澳門”出現的頻次高達581次，如圖1所示。圖中可以看出新浪微博中關于葡語國家的信息中涉及最多的區域就是澳門，澳門與總人口2億多的葡語國家有著緊密關系。澳門獨特的地域區位，以及“一帶一路”倡議重要節點的優勢，使得澳門成為連接中國與葡語國家與的重要紐帶。

而關于葡萄牙的博文主要是葡萄牙的體育賽事，凸顯了葡萄牙悠久的體育傳統和體育精神。葡萄牙在世界人民的心目中是足球、美酒、航海等休閑內容的代名詞，擁有熱情奔放的拉丁氣質和航海者的自由精神。關于巴西的博文主要集中在體育運動和自然資源領域。體育運動中最受網友關注的就是足球，足球在巴西不僅是一項運動項目，還是巴西社會文化的具體表現形式。巴西多樣且富有活力的文化滲透到足球中，產生出獨具特色的足球文化。巴西豐富的自然資源也是其獨特的優勢，農產品如咖啡、可可、甘蔗、玉米、大豆等產量都居全球之冠。依托農業優勢，巴西從20世紀70年代開始綠色能源研發，從甘蔗、大豆、油棕櫚等作物中提煉燃料，成為世界綠色能源發展的典范。這些博文信息呈現了更加立體化、多元化、現代化的葡語國家形象。

3 葡語國家的多元形象建構

新浪微博中關于葡語國家的主題較為多元，通過對網絡爬蟲獲取的新浪微博博文進行統計，并且通過圖悅在線詞頻軟件進行可視化分析，得出新浪微博博文主題關鍵詞統計表格和可視化知識圖譜，如表1和圖2所示。結合表1和圖2 及相關新浪微博博文內容梳理出占比居高的主題分別是政策商貿類、文化教育類、旅游休閑類、體育娛樂類等。

政策商貿類博文主要來自政府官方網站和媒體報道。全球尺度的網站和媒體博文主要側重全球范圍內中國與葡語國家的政府政策活動等相關信息；國家尺度的報道主要側重中國范圍內的葡語國家活動，以及葡語國家在中國境內舉辦的各類會議、論壇、展覽等活動；區域內的博文集中展示特定區域內的政策性措施和交流活動，凸顯區域交流與合作；地方尺度的博文重在體現國內不同地方與葡語國家的關聯，區域內的媒體和博文主要集中在澳門和廣州等區域，凸顯粵港澳大灣區的獨特區位優勢。

文化教育類博文主要涉及中國與葡語國家在學術比賽、教育交流、文化傳播等領域的合作。學術比賽，如澳門城市大學舉辦的“928可持續性創業挑戰賽”，比賽涉及9個大灣區城市，2個特別行政區及8個葡語國家。比賽為促進中國與葡語國家之間可持續發展與合作提供了商業計劃書，凸顯他們的創新創業精神。教育交流方面則涉及各類中國與葡語國家的會議、論壇、展會等活動。為響應“一帶一路”倡議，促進中國與葡語國家共同體在天然產物和生物多樣性資源方面的合作與交流，中國與葡語國家在陜西理工大學召開國際藥用和食用植物會議暨第三屆中國—葡語國家天然產物與生物多樣性會議，會議中對天然產物創新開發進行交流與合作。此外，依托陜理工生物學為國家一流學科、秦巴生物資源與生態環境省部共建重點實驗室，中國與葡語國家的合作領域更加廣泛，已經拓展到食物乃至藥物層面的交流合作。文化傳播方面旨在通過不同文化形式傳播葡語國家的特色文化，如圣保羅舉辦主題為“從葡萄牙到世界”的電影展，內容包括由當代葡語國家電影人拍攝的28部作品，通過電影展的形式宣傳本國文化，樹立國家的形象。

旅游休閑類博文主要涉及葡語國家的旅游營銷宣傳和相關旅游休閑活動，涉及最多的旅游目的地便是澳門，在不同地方舉辦的“澳門周”活動更是宣傳澳門旅游休閑資源的重要方式。旅游休閑的博文來源于不同的地理尺度報道。全球尺度報道主要來自環球網文旅，主要是澳門特區政府協助內地有序開展的“澳門周”系列活動。在上海，“澳門周”通過澳門的手信、美食，將澳門獨特的吃喝玩樂資源通過“澳門周”的形式呈現，并進一步通過澳門及葡語國家特色產品、旅游及會展推介會、商業配對淺談會等聯通兩地旅游及會展經貿資源，助力企業拓展商機。地方尺度的旅游休閑類博文主要以葡語國家文化周為重點，2020年受新冠疫情防控影響，中葡文化周首次以線上的新形式開展。2021年文化周依然延續線上形式，使得全球觀眾可以通過不同形式感受與體驗各葡語國家的文化底蘊及豐富的風土人情[10]。

體育娛樂類博文主要涉及中國與葡語國家的相關體育賽事和活動，亦探討了外籍球員與本土球員溝通交流的現狀。長期在中國生活的葡語國家隊也不斷加強中文學習，實現與隊友、教練等成員無障礙交流。博文探討了不同外籍成員的中文學習水平與層次，可見外籍成員能夠很好地融入國足的環境氛圍中，中國球員與外籍球員也能良好互動。對于正處在關鍵發展階段的中國足球而言，葡語國家的足球文化傳統和產業運作經驗具有很強的借鑒意義[11]。

4 結語

隨著中國與葡語國家在各領域的合作進一步深化，雙方民眾相互了解與交流的需求更加強烈，以微博、微信、門戶網站等為代表的新媒體打破了以往傳統媒體所構建的單一和刻板的國家形象，新媒體視閾下構建的國家形象更加多元化和特色化，也更加真實和客觀地反映葡語國家形象和葡語國家民眾的日常生活，拉近了葡語國家民眾與中國民眾的距離。新媒體在推進中國與葡語國家關系交流中扮演的角色也愈發重要。通過充分發揮新媒體的積極作用，更加廣泛、準確地展現葡語國家形象，將有利于中國與葡語國家民眾相互了解，也為雙方在更深更廣領域的合作發揮了積極的推動作用。

參考文獻

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課題項目：廣州市社科規劃辦共建課題“全球化背景下廣州傳統節慶的文化變遷與地方認同變化——以廣州迎春花市為例”（項目編號：2020GZGJ94）；廣東省規劃辦學科共建項目“非遺賦能鄉村振興下女性手工藝者的具身實踐與地方重構——以潮州為例”（項目編號：GD22XSH03）；國家自然科學基金青年項目“鄉村女性手工藝者的身體實踐與地方重構機制”（項目編號：42201264）。

作者簡介：魏紅妮（1987-），女，陜西咸陽人，博士，講師，研究方向：旅游地理與社會文化地理。