新媒體時代提升黨報輿論引導力的策略研究

摘要：作為黨和人民的喉舌，新聞媒體是黨在意識形態領域的重要陣地，肩負著引導輿論、服務大局的神圣使命。有力的輿論引導是民意沖突的調和劑，是凝聚民心的加速器，是社會發展的助推器。傳播手段的不斷更新，加速了新媒體時代的到來，使人們能夠更加便捷地獲取信息。但隨著新媒體快速發展，傳統媒體的主導地位被打破，信息傳播和輿論引導的格局發生了深刻變化，新媒體在輿論影響力、引導力方面甚至超過了報紙、電視以及廣播等傳統媒體。再加上政務微博的出現，使傳統輿論生態發生了巨大改變，新媒體成為意識形態斗爭的主要陣地。新媒體時代，黨報在輿論引導力方面面臨諸多挑戰。黨報要想鞏固自身在思想文化宣傳方面的地位，需要加強與新媒體的融合發展，利用新媒體的生動性、即時性、廣泛性等特點以及豐富多變的傳播形式，轉型創新以強化自身優勢。文章以提升黨報輿論引導力作為主要研究內容，對新媒體時代提升黨報輿論引導力的重要性以及面臨的挑戰進行分析，提出提升黨報輿論引導力的有效策略，旨在讓主流紙媒能夠在新媒體環境下更好地發揮出自身輿論引導力。

關鍵詞：新媒體；傳統媒體；黨報；輿論引導力；策略

中圖分類號：G216.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）17-0087-03

課題項目：本論文為2020年度六盤水師范學院卓越計劃培養項目“卓越記者”研究成果，項目編號：LPPSYzyjypyjh2020

黨報是各級黨委的機關報，是黨和人民的喉舌，是黨的意識形態工作的主陣地；是宣傳黨的路線方針政策的重要載體，是黨和政府聯系群眾的橋梁和紐帶。新媒體時代，為了能夠更好地適應新環境，黨報應重視提升輿論引導力，加強對網絡新媒體等發展思路的研究，推動自身的改革與進步。

一、新媒體時代提升黨報輿論引導力的意義

黨報作為黨和人民的喉舌，發表的相關內容更容易得到人民群眾的認同，進而指導他們的學習、生活、工作[1]。新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣以及信息復雜等特點。新媒體時代，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰，通過新媒體增強黨報輿論引導力迫在眉睫。

黨報的輿論引導力并非自然形成的，與其性質及特點緊密相關。第一，黨報是指由中國共產黨各級組織發行的機關報，通過宣傳黨的理論及路線方針政策，通過反映基層人民群眾愿望，傳遞黨堅持以人民為中心的正確主張、為人民服務的決心，由此奠定人民群眾努力拼搏、積極向上的思想基礎。第二，黨報具備真實性、客觀性以及權威性等特點。新媒體時代，社會中存在著海量的信息，如果黨報內容缺乏可靠性，抑或是信息未及時進行發布，就無法對輿論起到引導作用，不利于權威形象的樹立[2]。

二、新媒體時代輿論引導面臨的挑戰

新媒體時代，媒體格局從傳統媒體一家獨大發展到現階段新舊媒體共存的局面，使輿論引導工作面臨新的挑戰。例如，在新媒體時代，信息密集型傳播對信息準確性產生了干擾，為了能夠獲得更高點擊量，部分新媒體平臺不會仔細核實內容的真實性，再加上用戶閱讀體驗呈現出獵奇與娛樂化等特點，缺乏對信息的深入思考，進而增大了輿論引導壓力[3]。發聲方便、互動性強的新媒體時代，部分用戶會通過新媒體平臺宣泄自身的負面情緒，引起虛假傳播，導致輿論引導難度進一步增加。另外，在新媒體傳播速度快的作用下，不良輿論在傳播時會迅速地進行裂變。在此過程中，新媒體“意見領袖”能夠對受眾的思想、心態進行引導，但部分“意見領袖”在價值觀上存在偏差，導致主流媒體輿論引導工作需要面對更多挑戰。

三、新媒體時代提升黨報輿論引導力的策略建議

（一）貫徹落實創新觀念，建立多平臺傳播體系

黨報要想在新媒體環境下提升輿論引導力，需要將新聞涉及的各個流程作為立足點，統一新聞的導向性、真實性以及時效性原則，并豐富新聞報道形式[4]。例如，在具體的新聞報道過程中，可采取“內容+評論”的方式，與受眾進行積極的互動，確保他們能夠準確地理解黨的路線方針政策，進而發揮出黨報輿論引導能力，凝聚人心。同時，報道新聞事件時，應重視對事件深層次含義的全面挖掘，形成完善的事件分析流程，詳細介紹事件發生的前因后果，讓人們可以直接地了解事件真實面貌。黨報在從更深層次報道新聞事件時，應避免受事件中心限制，而是要站在整體角度，通過側面的方法將新聞報道立體性展現出來。比如，新疆日報采取融合傳統紙質媒體與網絡新媒體的方法，積極宣傳黨的路線方針政策、中央重大決策部署和自治區黨委政府要求，做好解讀工作，并且開設了《看見》《時政評論》等相關欄目，使黨報輿論引導力得到有效提升。

新公共管理理論提出，基于交易成本理論，政府在投入后就需要關注服務質量的提高[5]。其中包括新聞傳播，媒體結合傳播內容，可選擇不同的方式對其進行傳播，諸如電視、報紙、新媒體等，同時在新媒體傳播方面，還可以利用不同的平臺。通過此種方式，新聞輿論引導力將會得到大幅度提升，并實現信息的多渠道發布與內容深度解讀。現階段，黨報需要重視對多平臺傳播體系的構建，以人民日報為例，其在內容分發方面涵蓋多個平臺，實現了黨媒權威聲音的廣泛傳播。形式多樣、傳播渠道豐富的新聞報道模式，能夠有效滿足人民群眾的不同需求，拓寬受眾覆蓋范圍，展現出良好的輿論引導作用[6]。

（二）提高群眾參與度，構建和諧輿論環境

信息傳播方式而言在互聯網、智能終端設備等還未普及前，具有單向性的特征[7]。近年來，受新媒體與互聯網廣泛應用的影響，媒體平臺能夠與受眾實現有效互動，賦予信息收集與傳播模式等個性化、立體化的特點。新媒體時代，新媒體技術還在交互式傳播、話語體系構建方面展現出了關鍵作用，調動了人們參與社會議題的積極性[8]。基于上述背景，黨報要想提升輿論引導力，應重視對人民群眾意見的收集，憑借互聯網與新媒體全面監測輿情變化情況及群眾動態，結合熱門社會議題和公共事件進行深入討論，并第一時間通過新媒體平臺發聲，讓人們能夠辨明事實，避免謠言散播。另外，黨報還需要對不同群體的意見進行收集，發揮出新媒體平臺的作用，優化信息傳播方式。同時，采取調整文本內容、版面設計等方法，增強黨報輿論引導力，讓人們能夠形成正確“三觀”和思政觀念，最終營造積極、科學的社會輿論環境。

（三）調整采編思路，提高黨報吸引力

新媒體時代，隨著信息技術的發展，新媒體平臺不斷涌現，使傳統媒體定位有了新的思考，挑戰與機遇并存[9]。在此過程中，信息采編屬于重點。現階段，盡管部分黨報設置了諸多傳播平臺，如官方網站、微博、微信公眾號、抖音等，但采編團隊存在各自分離的情況，業務不存在交叉，導致處理過程封閉性強，最終引起信息資源出現損耗的情況。所以，黨報需要轉變將某類發布平臺作為核心的傳統采編流程，構建具有綜合性特點的新媒體采編中心，整合采編團隊獲得的各類信息資源，通過編輯后再進行發布。對于信息資源而言，主要涉及文字、視頻以及圖片等不同形式的信息材料。黨報工作人員在采集完信息后，應交由編輯團隊加工，即結合不同新媒體平臺的特點，制作符合不同渠道受眾實際需求的新聞內容，確保讀者的閱讀需求能夠得到有效滿足。同時，通過對各類信息資源的合理運用，能夠防止出現浪費采編資源的情況，并且可以通過不同角度呈現這些資源，提高黨報的吸引力，獲得更多受眾的關注，進而有效提升黨報輿論引導力[10]。

（四）豐富新聞報道內容體裁，擴充新聞信息量

通過分析議程設置理論可知，大眾媒介報道的內容在很大程度上會對公眾議程產生影響。在新媒體時代，黨報要想做到與時俱進，應重視對報道內容的豐富，不斷擴充新聞信息量，確保能夠實現“人無我有、人有我優”的效果，進而更好地提升輿論引導力[11]。同時，黨報還需要將容易接近權威信源的優勢展現出來，掌握政府等部門的真實資料，然后準確、詳細地進行報道，并第一時間回應人們關心的熱點問題，進一步增強黨報內容的可靠性、可讀性，提高黨報輿論引導力[12]。對于議程設置理論而言，不只是強調拓展深度與獨家等新聞內容，新聞報道體裁的優化也屬于重點之一，特別是可以在輿論引導方面展現出有效作用的相關評論文章。此類文章在引導人民群眾思想觀念、社會輿論等方面極具針對性，有利于構建良好黨報形象，并加強黨報品牌建設，進而更好地獲得人民群眾的信任與關注。所以，黨報應結合實際狀況，在促進評論質量提高的基礎上，適當增加評論版面數量，確保評論在輿論引導方面展現出積極作用。

（五）加大改文風力度，縮短黨報和受眾距離

現階段，隨著新媒體的沖擊，新聞領域出現了巨大變化，一些傳統媒體減少了套話與空話，鮮明、生動的語言則得到了提升[13]。黨報要想豐富報道語言，應安排采編人員深入基層進行采訪，然后將在基層中獲得的情感認同融入新聞報道中，寫出基層話、家常話。例如，天津日報的《大國工匠》《勞動者風采》等欄目，通過結合典型人物與“走轉改”，搭配感染力強的語言描述，對場景、人物特點等進行介紹，使報道語言溫度得到了有效提升。同時，改文風并非一時之計，應常抓不懈，與報紙編排進行整合，并將其作為主要評價指標之一，健全考核、考評機制，激發采編人員的主觀能動性與創新欲望。在此過程中，黨報應明確，改文風指的是對語言文字進行生動化改造，不會與黨報的嚴肅性特點對立。另外，黨報還應維持嚴肅性、權威性，嚴格把關，認真對各種信息進行篩選和過濾，保證信息的真實性、可靠性[14]。在保持嚴肅性的同時，生動、活潑的文字可促進傳播效果的增強，并縮短黨報與受眾的距離。

（六）構建輿論引導平臺，符合年輕受眾的信息接收習慣

新媒體時代，要想進一步增強黨報的輿論引導力，還應實現變與不變之間的統一，具體表現為黨報性質、責任以及擔當等不能發生改變，人才隊伍、體制機制、內容編輯等則應做到與時俱進，憑借與受眾需求相符的表達方法、傳播渠道等，獲得他們的廣泛關注[15]。在此過程中，應把年輕人的信息接收習慣作為重點考慮內容，以充分體現黨報的輿論引導力。首先，重視對網絡新媒體的建設，優化改造黨報新聞客戶端，并對黨報APP進行重構，進而形成完善的網絡新媒體平臺。其次，結合人民日報提出的“中央廚房”架構，憑借現代信息技術與傳統報紙采編系統，完成對全媒體采編平臺、統一稿庫系統的構建，從而全程跟蹤新聞采寫與稿件編輯等，生產出諸多融媒體產品，如文字、音視頻（脫口秀）、H5、圖解、VR等，并對黨報原有內容進行拓展延伸，完善采編與審核把關流程，進而達到稿件多次編輯、多平臺發布等目標。最后，制定健全的規章制度，實現各重要環節的無縫銜接，形成新媒體一體化管理機制。并且，黨報采訪部門還應將報網采編分離工作落到實處，經常提供質量上乘的稿件給報紙和網絡新媒體，針對向新媒體公告的詳細管理規定予以不斷完善，促進全媒體記者隊伍建設水平的顯著提升。

四、結語

輿論引導在本質方面表現為引導社情民意。在新媒體時代，黨報要想提升輿論引導力，應深入基層傾聽民意，避免出現脫離群眾的情況，并通過人們喜聞樂見的方式構建話語，不斷優化傳播方式與技術手段，縮短與受眾的距離，高度統一黨性與人民性，讓政黨能夠順暢地同人民群眾進行溝通交流，讓黨報更好地服務于人民群眾。

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作者簡介？曾杰，記者，研究方向：地市級媒體融合。