短視頻時代民生新聞守正創新的路徑探析

摘要：民生新聞憑借自帶的平民化、本土化特點，深受大眾喜愛。文章主要針對短視頻時代民生新聞的守正創新進行研究，采用資料查詢、總結等方法，第一部分介紹短視頻的內涵及其制作過程簡單、內容短小集中、時效性強的特點；第二部分從消極、積極影響兩個方面，介紹短視頻給民生新聞帶來的影響；第三部分詳細闡述短視頻時代，民生新聞守正創新的策略。研究表明，民生新聞是特有的時代產物，雖然在短視頻時代民生新聞的生產、傳播遭受了重大沖擊，但目前仍是電視新聞不可或缺的組成部分。面對短視頻的沖擊，電視新聞能否煥發新的生命力，且在行業競爭中屹立不倒存在較大的不確定性。但要相信，通過積極創新、注重受眾需求、不斷完善自身等，民生新聞必將迎來更好的發展機會，獲得高質量發展。文章旨在為短視頻時代民生新聞提供發展方向指引，也為全國民生新聞欄目的守正創新提供一些思路。

關鍵詞：短視頻；民生新聞；影響；守正創新；措施

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）17-0125-03

一、引言

在傳統的電視新聞中，民生新聞聚焦老百姓，新聞宣傳、傳播方式契合民眾需求以及社會發展態勢收視率較高。隨著新媒體的發展，各個傳播平臺先后問世，不僅給媒體行業帶來了較大沖擊，還轉變了人們的信息接收方式。以民生新聞為例，在短視頻的沖擊下，新聞信息的傳播、接收方式發生了巨大變化，越來越多的受眾摒棄電視這一信息接收渠道，轉而經由快手、抖音等瀏覽新聞。有別于電視節目，短視頻更具話題性和娛樂性，更能吸引資本、受眾的注意，民生新聞的發展空間進一步受到擠壓。為了擺脫這一困境，民生新聞要借勢短視頻，汲取其優勢不斷完善自己，以創新新聞內容，打造一條創新型發展之路。

二、短視頻的內涵和特點

（一）短視頻的內涵

作為互聯網內容傳播方式之一的短視頻主要利用移動智能終端進行內容拍攝、編輯和傳播。短視頻興起于2011年，隨著互聯網的發展以及智能手機、電腦的普及，短視頻逐漸取代電視成為主流娛樂方式，目前最常見的短視頻平臺有抖音、快手、小紅書等。

（二）短視頻的特點

1.內容短小集中

短視頻時長一般不超過5分鐘，題材豐富多樣，內容涵蓋面廣且娛樂性極強。隨著生活節奏的加快，工作壓力的增加，短平快的信息越來越受到人們青睞。和傳統媒體平臺相比，短視頻具有內容集中、短小精悍等特點，更加符合人們當前的閱讀習慣[1]。

2.制作過程簡單

有別于傳統媒體，短視頻制作對專業水平要求不高，拍攝流程簡潔，只需要進行簡單的編輯即可發布。在短視頻平臺不斷發展的背景下，很多應用軟件都設置了視頻編輯功能，用戶可根據自身喜好添加濾鏡、文字等，避免浪費時間和精力。

3.時效性強

在處理突發事件時，傳統媒體多經社交平臺發布消息，以此保證新聞內容的時效性。但由于現場限制、時間倉促等，只通過文字很難還原新聞真相。而短視頻能采用現場直播的方式向受眾呈現事件全貌，帶領受眾走進事件現場，加速新聞信息傳播，增強新聞時效性[2]。

三、短視頻對民生新聞的影響

（一）積極影響

1.擴大新聞來源

以往多采用記者深入現場調查的方式采集民生新聞，工作量大、內容單一，而且廣度、深度有待拓展，長此以往容易引發受眾的審美疲勞[3]。而短視頻平臺的應用，不單拓寬了新聞素材采集渠道，記者也不需要“跑出去”尋找新聞素材，而是在網絡上篩選信息，選出值得深挖的新聞選題，然后進行深入報道，這提高了新聞采集效率，拓展了新聞的時空維度，增強了新聞報道的時效性。

2.擴大新聞事件的影響力

傳統民生新聞生產工序多、制作周期長，并且新聞內容也比較枯燥，受眾只能在既定時間被動接收新聞信息，總體影響力有限。在民生新聞和短視頻充分融合的背景下，受眾不僅能實時觀看新聞欄目，還能在觀看過程中通過評論、點贊、轉發等參與新聞報道。在受眾的參與下，民生新聞持續發酵，影響力也隨之擴大[4]。

3.提升新聞制作水平

在觀看傳統電視新聞欄目的過程中，民眾只能被動接收新聞信息，缺乏和欄目組互動的機會，這也導致新聞工作者在傳播新聞事件時容易忽略受眾需求。基于短視頻平臺進行新聞報道，新聞工作者可通過彈幕、私信等了解受眾需求，激發受眾參與新聞制作的積極性，實現民生新聞和受眾的雙向互動，提升新聞制作水平[5]。

（二）消極影響

1.加劇內容同質化

內容同質化主要體現在新聞報道流于表面、題材單一、不客觀等方面，隨著傳播扁平化，受到傳播技術、新聞來源等方面的影響，短視頻時代的民生新聞內容同質化現象越來越嚴重。如今，二度創作的新聞選題、風格等愈發相似，導致內容同質化嚴重，甚至出現“串稿”等情況，既侵犯了受眾的知情權，又削弱了民生新聞的權威性和公信力[6]。

2.削弱新聞記者的職能

短視頻平臺誕生前，電視是民眾觀看新聞的主要媒介，得到了民眾的一致認可和好評。在制作新聞節目的過程中，記者發揮了重要作用，其通過現場調查、拍攝等方式獲得新聞素材，但由于傳播渠道單一，只能從單位派遣專業人員積累新聞素材，再通過分割、整合素材進行播報[7]。而短視頻平臺出現后，受眾的地位發生了極大的變化，不僅能接收新聞信息，還能傳播和發布新聞信息。同時，新聞記者不再是唯一能收集新聞素材的人，每個受眾都能去新聞現場拍攝視頻，并將其上傳至短視頻平臺，這直接導致新聞記者的職能被削弱。

3.新聞受眾分流

短視頻平臺的興起，提高了受眾對短視頻的關注度，降低了受眾對電視民生新聞的關注度。現階段，越來越多的受眾將目光由電視新聞轉移至短視頻，電視新聞的受眾不斷減少。短視頻內容豐富，且趣味性和娛樂性強，很容易快速抓住受眾眼球，獲得受眾認可[8]。另外，傳統新聞制作方法落后、缺乏創新、播出時間固定、單向傳播，和短視頻相比弊端明顯。因此，大量受眾從傳統媒體轉向短視頻平臺，選擇通過快手、抖音等瀏覽新聞，導致新聞受眾分流。

四、短視頻時代民生新聞守正創新的策略

（一）守正自身，做“老百姓自己的新聞”

1.堅守本土化

民生新聞要具有地方特色，必須圍繞本土化開展新聞報道，而本土化也具有時代和地域特色。只有堅持本土化理念，受眾才能擁有文化歸屬感和自豪感。民生新聞的本土化能夠拉近新聞欄目和受眾之間的距離，擴大新聞欄目的影響力。因此，民生新聞工作者要在了解當地受眾喜好、收視習慣的情況下創新新聞內容，利用地域差異、本土優勢打造更具特色的新聞欄目[9]。在新媒體推廣時，要基于新聞欄目的地域優勢，將新聞內容制作得更接地氣，擴大受眾基礎。比如，采訪當地節慶活動、傳統手工藝人時，可使用當地方言，貼合當地群眾的實際生活，彰顯民生新聞的本土化風格。

2.“內容為王”

現階段，一些民生新聞欄目因疲于創作等，選擇篩選網絡新聞進行二次創作，降低了自身的新聞采編能力，最終陷入原創內容難產的局面。深入現場提煉新聞內涵等已成為新聞工作者的必備技能，一旦丟失傳統媒體的獨特優勢，新聞工作者就很難產出高質量的新聞報道[10]。因為不論媒體行業競爭有多激烈，高質量的新聞內容都是立身之本。鑒于此，短視頻時代，民生新聞要堅持“內容為王”，創作新媒體無法取代的特色新聞內容，在產出有立場、有故事、有溫度的民生新聞上下功夫，以提高關注度，不斷擴大自身影響力[11]。

（二）轉變思維模式，豐富新聞素材

1.轉變思維模式

在短視頻平臺不斷普及的背景下，民生新聞工作者既要打破傳統思維的桎梏，又要形成互聯網思維。互聯網思維并不是一個學術概念，相關定義也不夠明確。總體來講，互聯網思維是指在（移動）互聯網、大數據、云計算等技術不斷發展的背景下，重新審視市場、用戶、產品、企業價值鏈乃至整個商業生態的一種思考方式。首先，面對短視頻的巨大沖擊，民生新聞要意識到自身的權威性、影響力被進一步消解[12]。其次，新聞工作者要從受眾視角分析、思考問題，主動了解受眾的心理需求，推出受眾喜歡的欄目。同時，加強和短視頻平臺、受眾的互動，了解受眾的想法，并在后續欄目中體現整合規劃成果，提高受眾的參與度和體驗感。

2.豐富新聞素材

新聞主題、素材是民生新聞的制勝法寶。傳統新聞主題單一、素材不豐富、來源渠道狹窄等，嚴重影響民生新聞的整體質量。對此，民生新聞可采用各種方式來解決上述問題，如擴寬來源渠道、共享新聞信息等，有條件的媒體可成立跨市、縣新聞協作體，以獲得更多新聞素材。現階段，短視頻飛速發展，民生新聞工作者可利用短視頻平臺搜集新聞素材。比如，可以依托短視頻平臺制作、傳播新聞，受眾也可以通過短視頻平臺邊瀏覽新聞邊參與互動，為民生新聞提出發展建議，或在留言板以留言的方式，為新聞工作者提供新聞線索和素材[13]。另外，要加大和各個平臺的合作力度，拓展信息來源渠道。比如新聞欄目和當地政務網絡平臺共建數據分享機制，豐富政務和民生新聞的素材。

（三）加快內部變革，建設人才隊伍

為了適應短視頻時代的民生新聞傳播需求，需要變革新聞采編流程、組織結構等。同時，打破部門間的壁壘、創新新聞欄目運作模式，成立統一的新聞中心，實現新聞素材共享、整合發布。鑒于此，新聞欄目可嘗試組建一支專業的人才隊伍，主要負責收集、篩查、整合網絡信息，解決傳統新聞傳播方面的問題。和短視頻內容創作者相比，傳統媒體節目制作要求較高，要發揮特長優勢，提升新聞制作水平、職業素養，深挖社會民生事件的價值，積極學習新媒體知識技術，形成融媒體思維，打造一支復合型人才隊伍[14]。此外，電視臺還要采取相應策略，以吸引更多專業人才。在制定策略時，要充分考慮福利待遇、薪資水平等問題，特別要以職業發展為核心，為人才指明發展道路，拓展人才發展空間，確保電視臺能夠留住人才。例如，和當地高校建立長期合作關系，搭建實踐基地，采用這種“校地合作”的方式有利于滿足電視臺的人才需求。

（四）推進媒體融合，拓展傳播渠道

隨著互聯網技術的發展，新聞行業要滿足更嚴格的要求，傳統民生新聞要積極響應時代要求，主動引入新媒體、融入新環境，始終堅持自身特長，從傳播理念、渠道上共同發力。

1.傳播理念

民生新聞最初的傳播理念是本土故事，但是一味關注本土新聞很容易顯得過于市井化，導致受眾對民生新聞的理解停留于雞毛蒜皮上。因此，民生新聞不能局限于老百姓的事情，要盡量生產內容多元化的“大新聞”，將新聞鏡頭放在“大民生”上，采用以小見大的方式擴大新聞欄目的格局[15]。

2.傳播渠道

合理運用技術手段構建傳播矩陣，創建新媒體傳播平臺，開通微信公眾號、微博等，拉近和受眾的距離，提高新聞信息的傳播效率[16]；基于新聞內容的權威性、資源性，尋找新聞出口，滿足立體化傳播民生新聞的需求；篩選優質短視頻并進行二度創作，有效解決民生新聞內容來源單一、內容不豐富等問題。

五、結語

短視頻的普及對傳統民生新聞造成了嚴重沖擊，但這并不代表其社會影響力必然削弱，更不意味著傳統媒體的消亡。民生新聞要積極順應時代趨勢，充分發揮品牌優勢，并通過守正自身、轉變思維模式、建設人才隊伍等措施，創新新聞內容和傳播途徑，提高民生新聞的引導力和影響力。

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作者簡介？李蓉，主任記者，珠海傳媒集團融媒采訪中心副主任，研究方向：新聞采編、融媒發展。