短視頻時(shí)代民生新聞守正創(chuàng)新的路徑探析

摘要：民生新聞憑借自帶的平民化、本土化特點(diǎn)，深受大眾喜愛。文章主要針對(duì)短視頻時(shí)代民生新聞的守正創(chuàng)新進(jìn)行研究，采用資料查詢、總結(jié)等方法，第一部分介紹短視頻的內(nèi)涵及其制作過程簡單、內(nèi)容短小集中、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)；第二部分從消極、積極影響兩個(gè)方面，介紹短視頻給民生新聞帶來的影響；第三部分詳細(xì)闡述短視頻時(shí)代，民生新聞守正創(chuàng)新的策略。研究表明，民生新聞是特有的時(shí)代產(chǎn)物，雖然在短視頻時(shí)代民生新聞的生產(chǎn)、傳播遭受了重大沖擊，但目前仍是電視新聞不可或缺的組成部分。面對(duì)短視頻的沖擊，電視新聞能否煥發(fā)新的生命力，且在行業(yè)競(jìng)爭中屹立不倒存在較大的不確定性。但要相信，通過積極創(chuàng)新、注重受眾需求、不斷完善自身等，民生新聞必將迎來更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，獲得高質(zhì)量發(fā)展。文章旨在為短視頻時(shí)代民生新聞提供發(fā)展方向指引，也為全國民生新聞欄目的守正創(chuàng)新提供一些思路。

關(guān)鍵詞：短視頻；民生新聞；影響；守正創(chuàng)新；措施

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）17-0125-03

一、引言

在傳統(tǒng)的電視新聞中，民生新聞聚焦老百姓，新聞宣傳、傳播方式契合民眾需求以及社會(huì)發(fā)展態(tài)勢(shì)收視率較高。隨著新媒體的發(fā)展，各個(gè)傳播平臺(tái)先后問世，不僅給媒體行業(yè)帶來了較大沖擊，還轉(zhuǎn)變了人們的信息接收方式。以民生新聞為例，在短視頻的沖擊下，新聞信息的傳播、接收方式發(fā)生了巨大變化，越來越多的受眾摒棄電視這一信息接收渠道，轉(zhuǎn)而經(jīng)由快手、抖音等瀏覽新聞。有別于電視節(jié)目，短視頻更具話題性和娛樂性，更能吸引資本、受眾的注意，民生新聞的發(fā)展空間進(jìn)一步受到擠壓。為了擺脫這一困境，民生新聞要借勢(shì)短視頻，汲取其優(yōu)勢(shì)不斷完善自己，以創(chuàng)新新聞內(nèi)容，打造一條創(chuàng)新型發(fā)展之路。

二、短視頻的內(nèi)涵和特點(diǎn)

（一）短視頻的內(nèi)涵

作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式之一的短視頻主要利用移動(dòng)智能終端進(jìn)行內(nèi)容拍攝、編輯和傳播。短視頻興起于2011年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及智能手機(jī)、電腦的普及，短視頻逐漸取代電視成為主流娛樂方式，目前最常見的短視頻平臺(tái)有抖音、快手、小紅書等。

（二）短視頻的特點(diǎn)

1.內(nèi)容短小集中

短視頻時(shí)長一般不超過5分鐘，題材豐富多樣，內(nèi)容涵蓋面廣且娛樂性極強(qiáng)。隨著生活節(jié)奏的加快，工作壓力的增加，短平快的信息越來越受到人們青睞。和傳統(tǒng)媒體平臺(tái)相比，短視頻具有內(nèi)容集中、短小精悍等特點(diǎn)，更加符合人們當(dāng)前的閱讀習(xí)慣[1]。

2.制作過程簡單

有別于傳統(tǒng)媒體，短視頻制作對(duì)專業(yè)水平要求不高，拍攝流程簡潔，只需要進(jìn)行簡單的編輯即可發(fā)布。在短視頻平臺(tái)不斷發(fā)展的背景下，很多應(yīng)用軟件都設(shè)置了視頻編輯功能，用戶可根據(jù)自身喜好添加濾鏡、文字等，避免浪費(fèi)時(shí)間和精力。

3.時(shí)效性強(qiáng)

在處理突發(fā)事件時(shí)，傳統(tǒng)媒體多經(jīng)社交平臺(tái)發(fā)布消息，以此保證新聞內(nèi)容的時(shí)效性。但由于現(xiàn)場(chǎng)限制、時(shí)間倉促等，只通過文字很難還原新聞?wù)嫦唷６桃曨l能采用現(xiàn)場(chǎng)直播的方式向受眾呈現(xiàn)事件全貌，帶領(lǐng)受眾走進(jìn)事件現(xiàn)場(chǎng)，加速新聞信息傳播，增強(qiáng)新聞時(shí)效性[2]。

三、短視頻對(duì)民生新聞的影響

（一）積極影響

1.擴(kuò)大新聞來源

以往多采用記者深入現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查的方式采集民生新聞，工作量大、內(nèi)容單一，而且廣度、深度有待拓展，長此以往容易引發(fā)受眾的審美疲勞[3]。而短視頻平臺(tái)的應(yīng)用，不單拓寬了新聞素材采集渠道，記者也不需要“跑出去”尋找新聞素材，而是在網(wǎng)絡(luò)上篩選信息，選出值得深挖的新聞選題，然后進(jìn)行深入報(bào)道，這提高了新聞采集效率，拓展了新聞的時(shí)空維度，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的時(shí)效性。

2.擴(kuò)大新聞事件的影響力

傳統(tǒng)民生新聞生產(chǎn)工序多、制作周期長，并且新聞內(nèi)容也比較枯燥，受眾只能在既定時(shí)間被動(dòng)接收新聞信息，總體影響力有限。在民生新聞和短視頻充分融合的背景下，受眾不僅能實(shí)時(shí)觀看新聞欄目，還能在觀看過程中通過評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等參與新聞報(bào)道。在受眾的參與下，民生新聞持續(xù)發(fā)酵，影響力也隨之?dāng)U大[4]。

3.提升新聞制作水平

在觀看傳統(tǒng)電視新聞欄目的過程中，民眾只能被動(dòng)接收新聞信息，缺乏和欄目組互動(dòng)的機(jī)會(huì)，這也導(dǎo)致新聞工作者在傳播新聞事件時(shí)容易忽略受眾需求。基于短視頻平臺(tái)進(jìn)行新聞報(bào)道，新聞工作者可通過彈幕、私信等了解受眾需求，激發(fā)受眾參與新聞制作的積極性，實(shí)現(xiàn)民生新聞和受眾的雙向互動(dòng)，提升新聞制作水平[5]。

（二）消極影響

1.加劇內(nèi)容同質(zhì)化

內(nèi)容同質(zhì)化主要體現(xiàn)在新聞報(bào)道流于表面、題材單一、不客觀等方面，隨著傳播扁平化，受到傳播技術(shù)、新聞來源等方面的影響，短視頻時(shí)代的民生新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。如今，二度創(chuàng)作的新聞選題、風(fēng)格等愈發(fā)相似，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至出現(xiàn)“串稿”等情況，既侵犯了受眾的知情權(quán)，又削弱了民生新聞的權(quán)威性和公信力[6]。

2.削弱新聞?dòng)浾叩穆毮?/p>

短視頻平臺(tái)誕生前，電視是民眾觀看新聞的主要媒介，得到了民眾的一致認(rèn)可和好評(píng)。在制作新聞節(jié)目的過程中，記者發(fā)揮了重要作用，其通過現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、拍攝等方式獲得新聞素材，但由于傳播渠道單一，只能從單位派遣專業(yè)人員積累新聞素材，再通過分割、整合素材進(jìn)行播報(bào)[7]。而短視頻平臺(tái)出現(xiàn)后，受眾的地位發(fā)生了極大的變化，不僅能接收新聞信息，還能傳播和發(fā)布新聞信息。同時(shí)，新聞?dòng)浾卟辉偈俏ㄒ荒苁占侣勊夭牡娜耍總€(gè)受眾都能去新聞現(xiàn)場(chǎng)拍攝視頻，并將其上傳至短視頻平臺(tái)，這直接導(dǎo)致新聞?dòng)浾叩穆毮鼙幌魅酢?/p>

3.新聞受眾分流

短視頻平臺(tái)的興起，提高了受眾對(duì)短視頻的關(guān)注度，降低了受眾對(duì)電視民生新聞的關(guān)注度。現(xiàn)階段，越來越多的受眾將目光由電視新聞轉(zhuǎn)移至短視頻，電視新聞的受眾不斷減少。短視頻內(nèi)容豐富，且趣味性和娛樂性強(qiáng)，很容易快速抓住受眾眼球，獲得受眾認(rèn)可[8]。另外，傳統(tǒng)新聞制作方法落后、缺乏創(chuàng)新、播出時(shí)間固定、單向傳播，和短視頻相比弊端明顯。因此，大量受眾從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向短視頻平臺(tái)，選擇通過快手、抖音等瀏覽新聞，導(dǎo)致新聞受眾分流。

四、短視頻時(shí)代民生新聞守正創(chuàng)新的策略

（一）守正自身，做“老百姓自己的新聞”

1.堅(jiān)守本土化

民生新聞要具有地方特色，必須圍繞本土化開展新聞報(bào)道，而本土化也具有時(shí)代和地域特色。只有堅(jiān)持本土化理念，受眾才能擁有文化歸屬感和自豪感。民生新聞的本土化能夠拉近新聞欄目和受眾之間的距離，擴(kuò)大新聞欄目的影響力。因此，民生新聞工作者要在了解當(dāng)?shù)厥鼙娤埠谩⑹找暳?xí)慣的情況下創(chuàng)新新聞內(nèi)容，利用地域差異、本土優(yōu)勢(shì)打造更具特色的新聞欄目[9]。在新媒體推廣時(shí)，要基于新聞欄目的地域優(yōu)勢(shì)，將新聞內(nèi)容制作得更接地氣，擴(kuò)大受眾基礎(chǔ)。比如，采訪當(dāng)?shù)毓?jié)慶活動(dòng)、傳統(tǒng)手工藝人時(shí)，可使用當(dāng)?shù)胤窖裕N合當(dāng)?shù)厝罕姷膶?shí)際生活，彰顯民生新聞的本土化風(fēng)格。

2.“內(nèi)容為王”

現(xiàn)階段，一些民生新聞欄目因疲于創(chuàng)作等，選擇篩選網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行二次創(chuàng)作，降低了自身的新聞采編能力，最終陷入原創(chuàng)內(nèi)容難產(chǎn)的局面。深入現(xiàn)場(chǎng)提煉新聞內(nèi)涵等已成為新聞工作者的必備技能，一旦丟失傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，新聞工作者就很難產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞報(bào)道[10]。因?yàn)椴徽撁襟w行業(yè)競(jìng)爭有多激烈，高質(zhì)量的新聞內(nèi)容都是立身之本。鑒于此，短視頻時(shí)代，民生新聞要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，創(chuàng)作新媒體無法取代的特色新聞內(nèi)容，在產(chǎn)出有立場(chǎng)、有故事、有溫度的民生新聞上下功夫，以提高關(guān)注度，不斷擴(kuò)大自身影響力[11]。

（二）轉(zhuǎn)變思維模式，豐富新聞素材

1.轉(zhuǎn)變思維模式

在短視頻平臺(tái)不斷普及的背景下，民生新聞工作者既要打破傳統(tǒng)思維的桎梏，又要形成互聯(lián)網(wǎng)思維。互聯(lián)網(wǎng)思維并不是一個(gè)學(xué)術(shù)概念，相關(guān)定義也不夠明確。總體來講，互聯(lián)網(wǎng)思維是指在（移動(dòng)）互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，重新審視市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價(jià)值鏈乃至整個(gè)商業(yè)生態(tài)的一種思考方式。首先，面對(duì)短視頻的巨大沖擊，民生新聞要意識(shí)到自身的權(quán)威性、影響力被進(jìn)一步消解[12]。其次，新聞工作者要從受眾視角分析、思考問題，主動(dòng)了解受眾的心理需求，推出受眾喜歡的欄目。同時(shí)，加強(qiáng)和短視頻平臺(tái)、受眾的互動(dòng)，了解受眾的想法，并在后續(xù)欄目中體現(xiàn)整合規(guī)劃成果，提高受眾的參與度和體驗(yàn)感。

2.豐富新聞素材

新聞主題、素材是民生新聞的制勝法寶。傳統(tǒng)新聞主題單一、素材不豐富、來源渠道狹窄等，嚴(yán)重影響民生新聞的整體質(zhì)量。對(duì)此，民生新聞可采用各種方式來解決上述問題，如擴(kuò)寬來源渠道、共享新聞信息等，有條件的媒體可成立跨市、縣新聞協(xié)作體，以獲得更多新聞素材。現(xiàn)階段，短視頻飛速發(fā)展，民生新聞工作者可利用短視頻平臺(tái)搜集新聞素材。比如，可以依托短視頻平臺(tái)制作、傳播新聞，受眾也可以通過短視頻平臺(tái)邊瀏覽新聞邊參與互動(dòng)，為民生新聞提出發(fā)展建議，或在留言板以留言的方式，為新聞工作者提供新聞線索和素材[13]。另外，要加大和各個(gè)平臺(tái)的合作力度，拓展信息來源渠道。比如新聞欄目和當(dāng)?shù)卣?wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共建數(shù)據(jù)分享機(jī)制，豐富政務(wù)和民生新聞的素材。

（三）加快內(nèi)部變革，建設(shè)人才隊(duì)伍

為了適應(yīng)短視頻時(shí)代的民生新聞傳播需求，需要變革新聞采編流程、組織結(jié)構(gòu)等。同時(shí)，打破部門間的壁壘、創(chuàng)新新聞欄目運(yùn)作模式，成立統(tǒng)一的新聞中心，實(shí)現(xiàn)新聞素材共享、整合發(fā)布。鑒于此，新聞欄目可嘗試組建一支專業(yè)的人才隊(duì)伍，主要負(fù)責(zé)收集、篩查、整合網(wǎng)絡(luò)信息，解決傳統(tǒng)新聞傳播方面的問題。和短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者相比，傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作要求較高，要發(fā)揮特長優(yōu)勢(shì)，提升新聞制作水平、職業(yè)素養(yǎng)，深挖社會(huì)民生事件的價(jià)值，積極學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)技術(shù)，形成融媒體思維，打造一支復(fù)合型人才隊(duì)伍[14]。此外，電視臺(tái)還要采取相應(yīng)策略，以吸引更多專業(yè)人才。在制定策略時(shí)，要充分考慮福利待遇、薪資水平等問題，特別要以職業(yè)發(fā)展為核心，為人才指明發(fā)展道路，拓展人才發(fā)展空間，確保電視臺(tái)能夠留住人才。例如，和當(dāng)?shù)馗咝＝㈤L期合作關(guān)系，搭建實(shí)踐基地，采用這種“校地合作”的方式有利于滿足電視臺(tái)的人才需求。

（四）推進(jìn)媒體融合，拓展傳播渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞行業(yè)要滿足更嚴(yán)格的要求，傳統(tǒng)民生新聞要積極響應(yīng)時(shí)代要求，主動(dòng)引入新媒體、融入新環(huán)境，始終堅(jiān)持自身特長，從傳播理念、渠道上共同發(fā)力。

1.傳播理念

民生新聞最初的傳播理念是本土故事，但是一味關(guān)注本土新聞很容易顯得過于市井化，導(dǎo)致受眾對(duì)民生新聞的理解停留于雞毛蒜皮上。因此，民生新聞不能局限于老百姓的事情，要盡量生產(chǎn)內(nèi)容多元化的“大新聞”，將新聞鏡頭放在“大民生”上，采用以小見大的方式擴(kuò)大新聞欄目的格局[15]。

2.傳播渠道

合理運(yùn)用技術(shù)手段構(gòu)建傳播矩陣，創(chuàng)建新媒體傳播平臺(tái)，開通微信公眾號(hào)、微博等，拉近和受眾的距離，提高新聞信息的傳播效率[16]；基于新聞內(nèi)容的權(quán)威性、資源性，尋找新聞出口，滿足立體化傳播民生新聞的需求；篩選優(yōu)質(zhì)短視頻并進(jìn)行二度創(chuàng)作，有效解決民生新聞內(nèi)容來源單一、內(nèi)容不豐富等問題。

五、結(jié)語

短視頻的普及對(duì)傳統(tǒng)民生新聞造成了嚴(yán)重沖擊，但這并不代表其社會(huì)影響力必然削弱，更不意味著傳統(tǒng)媒體的消亡。民生新聞要積極順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，并通過守正自身、轉(zhuǎn)變思維模式、建設(shè)人才隊(duì)伍等措施，創(chuàng)新新聞內(nèi)容和傳播途徑，提高民生新聞的引導(dǎo)力和影響力。

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作者簡介？李蓉，主任記者，珠海傳媒集團(tuán)融媒采訪中心副主任，研究方向：新聞采編、融媒發(fā)展。