學術期刊微信公眾號創新求變的三大策略分析

2023-12-29 00:00:00王青青

新聞研究導刊 2023年20期

摘要：文章采用列舉分析法，列舉學術期刊利用公眾號推送熱點信息、行業信息、學術知識，以多樣的形式、言簡意賅的語言以及精簡的篇幅踐行學術知識傳播的具體事例，分析學術期刊公眾號在具體運營中的成果和不足。新媒體為學術期刊帶來的不僅是內容形式上的改變，更是內容傳播方式的改變，不僅可以彌補傳播上具有滯后性這一不足，更可以擴大傳播范圍，拓展更廣泛的受眾群體，從而實現從專業受眾群體到普遍受眾群體的跨越。在實際應用過程中，學術期刊公眾號雖然取得了一定成果也探索出了多條應用路徑，但在內容構建、傳播方式、運營模式方面相比于其他傳統媒體、商業自媒體還存在明顯差距。對此，文章認為，學術期刊要正確認識差距，深挖進步空間，著重從內容、傳播、運營三方面深入探討學術期刊微信公眾號的創新求變策略，以更好地幫助學術期刊實現學術知識傳播與科技知識普及的社會價值。

關鍵詞：學術期刊；學術傳播；知識普及；媒體融合；價值實現

中圖分類號：G521；G237.5 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）20-0227-03

為更好地宣傳學術思想，深化學術影響，實現學術類期刊的社會意義，越來越多的學術期刊緊跟時代潮流融入公眾號陣營當中，借助微信平臺的用戶基數和傳播力，踐行學術傳播活動[1]。但在具體實踐中，學術期刊公眾號還面臨著許多問題，比如，學術文章如何適應微信平臺的傳播形式，如何將論證過程可視化，如何將知識信息與新媒體融合，這些都是目前亟待研究和解決的課題。對此，本文從三個創新角度分析學術公眾號的未來發展思路。

一、內容創新：執行“優質融合”生產策略

（一）公眾號內容刊發策略

學術期刊出版有著嚴格的出版流程，受時間、地域影響較大，使學術知識傳播范圍受限[2]。而在公眾號中，學術期刊在傳播層面更為自由，不再受時間以及地域的限制，更不受傳統出版環節的約束。

但是，學術期刊公眾號應如何發布內容、發布何種內容，以實現其社會效用的最大化，主要包含以下幾個方面：其一，由于學術信息的嚴謹性和保密性，學術期刊公眾號在發布學術論文時應保持和紙質刊物的一致性，即當紙質刊物出刊之后公眾號再更新相應信息[3]。其二，學術期刊應緊追行業熱點新聞，及時發布行業熱點信息。例如，《金屬加工》微信公眾號在2023年9月26日華為發布會舉辦之后，推送了《只字不提芯片，華為新品發布都有啥》詳細列舉了發布會中隱藏的新科技。其三，學術期刊公眾號應定期傳播與行業相關的知識類信息，拓展學術研究者與行業從業者的知識范圍。再以《金屬加工》為例，其在2023年9月23日推送《各種機加工，分別能達到什么精度公差等級》，9月24日推送《躋身工程機械全球50強，需要有哪些過人之處》，這些都是與金屬加工業息息相關的。

（二）公眾號內容優化策略

學術期刊要樹立“以優質內容進行有效融合”的理念，根據公眾號的傳播特性改造學術文章，對原有內容進行優化，進行有效融合傳播[4]。

第一，學術期刊要引進有一定融媒工作經驗的編輯人員，對傳統學術文章進行“改造”，以適應微信公眾號的傳播方式進行傳播。《傳媒》雜志公眾號于2023年9月26日推送的《“產學研創展”一體化電影人才培養模式的構建與實踐》，其中標亮了文章中啟航、貫通、進路三個重要論點，讓讀者一覽便知[5]。第二，要根據學術期刊的具體內容，加強相應公眾號從行業專業角度言說的個性化建設。《古地理學報》公眾號除了發布學術信息之外，還發布與行業相關的會議通知，讓用戶可以及時了解。2023年5月23日推送了“第十七屆全國古地理學及沉積學學術會議第二號通知”；6月30日推送了“第六屆國際古地理學術會議（一號通知）”。第三，要提高更新、推送的頻率，維護和強化用戶參與度與黏合度。本文列舉的“金屬加工”“傳媒”公眾號基本保持每天更新或者每兩天一更新的頻率。第四，提高大眾接受度，包容更廣泛的讀者群體[6]。《古地理學報》公眾號開設有專門的科普欄目，而且形式多樣，具有較強的可讀性。2021年6月21日發布了《萌萌噠的科學小視頻》；9月20日中秋節期間十分應景地發布了《遠古，那一輪明月》；2022年6月30日推送了《冰雪奇緣——冰期與冰川那些事》等，有效拓展了讀者群體，提高大眾接受度。第五，豐富表現形式，豐富內容類型，以更加靈活有趣的言說方式吸引關注。“航空知識”于2023年9月16日推送的《“天宮課堂”看到了王亞平從太空帶回的物件》，在推文中附上了“天宮課堂”第四課的完整視頻，介紹了有趣的科學實驗，讓沒有看到“天宮課堂”的觀眾可以再次選擇收看。第六，借助微信海量用戶的優勢，加強公眾號的聚合服務功能，進一步提高用戶黏度。《人文地理》期刊公眾號中設有稿件查詢、過刊瀏覽、當期目錄等功能，幫助受眾更好地撰寫以及發表學術論文。

二、傳播創新：執行精準傳播策略

由于融媒人才相對匱乏，許多學術期刊公眾號的建設水平不甚理想，無法實現其存在的使命和意義。因此，結合時代背景，學術公眾號在傳播工作中要注意以下幾點：

（一）完善基礎服務建設

要想盡可能地實現傳播創新，學術公眾號首先要完善基礎服務建設[7]。可在公眾號中添加文章名錄、導覽、延伸閱讀、關鍵詞檢索、專業信息查詢和意見反饋等功能，為用戶搭建便捷獲取信息的渠道，提升用戶使用體驗。其次，充分利用融媒傳播特點以及網絡平臺的技術便利，盡可能地彌補紙質媒體在信息傳播以及信息檢索方面的局限性，滿足用戶個性化閱讀需求。比如，用戶只想瀏覽與某個行業領域相關的內容，這時期刊公眾號就可借助關鍵詞檢索或標簽檢索的方式實現內容的“一點即達”。

（二）提升傳受互動頻率

傳統期刊互動模式大多是單方主動性，即讀者主動聯系期刊編輯，聯系方式也較為單一。而在公眾號中，將以往“藏”在紙質書刊背后的工作者們請到“臺前”[8]，通過移動終端和微信的橋梁介入到廣大讀者的生活中。編輯與作者、讀者、用戶之間的交流不再受時間、環境、位置、設備的限制，強化學術領域的交互性，促進學術思想的深度交流和多角度的思維碰撞。

（三）實現內容精準投放

通常來說，關注學術期刊公眾號的用戶都是紙質期刊的讀者、從業者、研究人員或是高校學生，對期刊具有較高的認可度，但總體數量與期刊讀者不相上下。那么，要想拓寬期刊用戶群體，就必須實現內容精準投放。首先，可對關注者進行細分，并針對不同群體采用不同的傳播策略，較好地滿足受眾需求，提高信息傳播效率，減少無效傳播。其次，公眾號還可對普通受眾進行科普知識傳播，促進關注者對公眾號推文的轉發和分享，獲得更多潛在受眾，然后再根據新用戶的個性化需求繼續進行精細化推送，形成良性傳播循環[9]。

（四）提高資源整合效率

要科學利用微信數據化能力，提升資源利用效率，充分整合相關學術資源，將公眾號與期刊網站、學術論壇、數據庫及其他功能性平臺連接起來，打破不同媒體、平臺之間的屏障，構建學術領域各平臺間的聯結力，提高領域內融合力[10]。例如，編輯可將公眾號二維碼和期刊網站地址印刷在紙質期刊上，或轉發其他平臺的優質文章，這些都可起到豐富公眾號內容和資源的作用。

（五）提升內容發布時效

學術期刊有著嚴格的刊發流程，除了編輯、排版、校對等流程之外，印刷、運輸、投放等環節也較為煩瑣，難以讓讀者在第一時間閱讀到最新的學術信息[11]。而微信公眾號可以很好地彌補紙媒滯后性的缺陷。當刊物編輯、校對、定稿等環節完成之后，及時通過公眾號進行推送，有效提高學術文章的傳播效率。此外，對于行業熱點新聞、熱點信息而言，其對時效性的要求更高，誰能搶得發布“頭籌”，誰就能獲取更大的傳播優勢，所以提升內容發布時效對于學術期刊公眾號而言是非常重要的。

三、運營創新：執行社群化運營模式策略

目前，許多學術公眾號都面臨著運營管理方面的問題，比如缺乏專業人才、內容單一、運營理念落后、功能開發滯后等[12]。長此以往，公眾號將變得形同虛設，無法成為學術期刊轉型升級的突破口。要避免以上問題，學術公眾號在運營中需要落實以下幾點。

（一）注重人才培養，構建專業運營團隊。

許多學術期刊公眾號在建立初期是由編輯兼任公眾號的采編工作，由于缺乏網媒運營經驗，且同時負責兩個板塊的編輯工作，實在分身乏術，導致學術期刊公眾號的傳播和運營效果不佳。

要想提升公眾號利用效率，學術期刊必須重視全媒人才的培養，通過內部培養或外部招聘的方式構建專業化運營團隊。由于學術期刊的嚴謹性和學術性，需要選擇有一定專業知識，經過學術思想熏陶，且具備網媒運營技術的人才。

（二）建立學術圈子，加強學術思想的在線互通。

首先，許多學術期刊都有較長的發展歷史，不僅擁有豐富的學術資源背景，而且還受到各大院校、行業協會、研究機構、政府機構的支持，又在長期運營中積累了大量的作者和讀者，他們最容易成為公眾號的忠實用戶群體。此外，學術期刊公眾號還可對標行業協會、研究機構，為這些單位建立起學術社群，建立起線上線下共同互動的學術交流機制，從而加強學術群體的互動，提升學術知識交流頻率，提升我國學術研究水平[13]。其次，社群還可以不斷吸納新成員，學術公眾號借助這些社群就可實現裂變式傳播。最后，將作者、讀者、專家、編輯放進一個學術生態圈，不僅提升了他們的參與感和獲得感，同時還增強了公眾號的交流功能和活躍度，強化用戶黏度和公眾號的捆綁力度，更有利于培養潛在的讀者、作者及其他受眾群體。

（三）注意細分領域，保持共性與特性的并存。

營銷學中有句話是說“要見到客戶，更要留住客戶”，微信公眾號要想獲得一時的關注，可以通過很多技巧和方式達到目的，但如何長久地留住關注者而不被取關，還需周到的服務和細致的運營[14]。

因此，學術期刊公眾號在運營時要摒棄局限思維，專注細分領域，滿足不同群體對內容的需求。具體來說，首先，學術期刊公眾號要區分專業用戶和普通用戶，因為二者在內容需求上是截然不同的；所以，在內容制作上既要包括專業性較強的學術知識，還要包括趣味性較強的科普知識，不僅在學術期刊公眾號嚴肅的光環中增添了幾分活潑，還注重多領域多層面用戶的感受，為公眾號的長久經營夯實基礎。

（四）提升品牌影響力，開發微信衍生價值。

學術期刊的傳統優勢就在于自身的品牌價值，經過長久的學術積淀，其專業性和權威性對學術研究者和愛好者有著無法抗拒的吸引力[15]。因此，期刊公眾號要充分利用這種品牌優勢并加以擴散，利用微信社交平臺功能，通過朋友圈分享、朋友圈廣告、微信群分享、期刊網站和紙刊等資源，積極推廣宣傳公眾號品牌，以功能服務提升品牌質量，讓品牌帶動公眾號發展。同時要積極開發微信衍生價值，開通精品文章付費閱讀或定制訂閱等付費服務，創造新的利潤增長點，但也要注意公益服務與有償服務的平衡。

四、結語

在實現學術期刊轉型升級到可持續發展的任務中，首先要順應時代發展，充分利用融媒方式踐行學術傳播；其次，在具體實踐中不能墨守成規，要科學利用新技術、新方式“創新求變”。本文列舉了許多優秀學術期刊公眾號在具體實踐中取得的成果和經驗，通過這些事例我們可以看出，要在內容上“優質融合”，在傳播上更加精準、精確，在運營上執行社群化，拓展學術信息傳播范圍。從而實現學術期刊微信公眾號學術思想的社會化、大眾化，推廣、普及學術知識，營造更濃厚的學術氛圍，發揮學術資源的社會效益。

參考文獻：

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[11] 劉佳倩，袁天峰，吳濤，等.媒體融合背景下陜西省高校學術期刊網絡化現狀及對策[J].中國科技期刊研究，2019，30（12）：1311-1315.