共建“一帶一路”背景下城市形象對(duì)外傳播策略探究

摘要：成都作為共建“一帶一路”的關(guān)鍵性樞紐城市，在中泰交往與合作中扮演著重要角色。泰國(guó)媒體對(duì)成都的報(bào)道側(cè)面反映了成都城市形象對(duì)外傳播的狀況。本研究旨在通過(guò)分析泰國(guó)媒體的相關(guān)報(bào)道，了解成都城市形象對(duì)外傳播的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上提出優(yōu)化策略。《曼谷郵報(bào)》是泰國(guó)最具影響力的英文報(bào)紙，文章采用內(nèi)容分析法，對(duì)《曼谷郵報(bào)》2018年7月1日到2023年6月30日期間與成都有關(guān)的32篇新聞報(bào)道進(jìn)行了編碼與分析。分析的視角涵蓋多個(gè)方面，包括新聞報(bào)道的頻率、報(bào)道的主題以及類(lèi)別、新聞的來(lái)源等。研究發(fā)現(xiàn)，泰國(guó)媒體對(duì)成都的報(bào)道頻率較低，關(guān)注程度有限，沒(méi)有完整地呈現(xiàn)成都的城市形象，對(duì)外部新聞源的引用超過(guò)了自采新聞。為提升成都城市形象在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力，對(duì)外傳播可從以下幾方面進(jìn)行探索：第一，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)成都旅游資源和熊貓文化的展現(xiàn)，充分挖掘熊貓這一城市符號(hào)的傳播價(jià)值；第二，在文化創(chuàng)意、體育賽事、美食、音樂(lè)、會(huì)展等方面打造熱點(diǎn)，擦亮成都的“三城三都”城市名片；第三，在開(kāi)展對(duì)外經(jīng)貿(mào)合作與文化交流的同時(shí)，積極與國(guó)際媒體互動(dòng)，講好成都故事；第四，密切關(guān)注有較大影響力的國(guó)際媒體報(bào)道動(dòng)態(tài)，拓展與創(chuàng)新傳播渠道，實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)。文章認(rèn)為，持續(xù)關(guān)注與跟蹤國(guó)際媒體的新聞報(bào)道，并及時(shí)調(diào)整城市形象對(duì)外傳播策略，能更有效地達(dá)成對(duì)外傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：城市形象；對(duì)外傳播；《曼谷郵報(bào)》；成都；內(nèi)容分析

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）18-0045-03

基金項(xiàng)目：本論文為2022年度教育部國(guó)別與區(qū)域研究備案中心——四川省泰國(guó)研究中心（成都大學(xué)泰國(guó)研究中心）項(xiàng)目“成都城市形象對(duì)泰傳播效果及影響因素研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：SPRITS202210

城市形象是國(guó)家形象的縮影，是城市軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，構(gòu)建具有國(guó)際影響力的城市形象對(duì)推動(dòng)城市發(fā)展、促進(jìn)中外交流、提升國(guó)家形象具有積極意義[1]。成都作為共建“一帶一路”的關(guān)鍵性樞紐城市，在中泰交往與合作中扮演著重要角色。成都城市形象的傳播關(guān)系到泰國(guó)政府、企業(yè)組織、駐泰機(jī)構(gòu)、外國(guó)游客以及普通民眾等對(duì)成都的認(rèn)知和態(tài)度，影響著成都的國(guó)際形象以及中泰多個(gè)領(lǐng)域深入合作的前景。泰國(guó)媒體對(duì)成都的相關(guān)報(bào)道，會(huì)在一定程度上反映出成都城市形象對(duì)外傳播的狀況[2]，對(duì)促進(jìn)城市形象提升具有重要參考價(jià)值。

一、成都城市形象對(duì)外傳播研究概述

關(guān)于成都城市形象的對(duì)外傳播研究，最早可以追溯到一篇關(guān)于汶川大地震對(duì)成都城市形象傳播的影響的論文。徐夏在其研究中指出，部分媒體報(bào)道可能會(huì)導(dǎo)致海內(nèi)外觀眾或讀者對(duì)成都城市形象產(chǎn)生誤解，因此需要深入探索城市形象受到影響的根源，并提出相應(yīng)的解決方案和建議[3]。這項(xiàng)研究為進(jìn)一步探討成都城市形象的對(duì)外傳播奠定了基礎(chǔ)。

接著，李萍提出了關(guān)于成都形象對(duì)外傳播的數(shù)字媒介策略。她建議建立一個(gè)專(zhuān)門(mén)的城市形象對(duì)外傳播數(shù)字傳媒平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)將文化成都、產(chǎn)業(yè)成都、資源成都等成都城市形象內(nèi)涵以符合國(guó)際受眾認(rèn)知習(xí)慣的媒介傳播方式推送給目標(biāo)受眾[4]。這種數(shù)字媒介策略能夠更加精準(zhǔn)地傳遞成都的核心價(jià)值和特色，有助于提升成都城市形象的國(guó)際知名度和認(rèn)可度。

楊淑慧的研究關(guān)注了城市文化地標(biāo)與成都形象對(duì)外傳播之間的關(guān)系。她探討了成都文化地標(biāo)在跨文化傳播中的作用，認(rèn)為這些文化地標(biāo)是塑造和推廣成都城市形象的重要資源。充分挖掘和利用這些文化地標(biāo)，可以進(jìn)一步提升成都城市形象在國(guó)際上的吸引力和影響力[5]。另外，白靜媛研究了成都城市形象在推特上的傳播效果。通過(guò)與官方定位的城市形象進(jìn)行對(duì)比，她提出了改善對(duì)外傳播的建議。

研究顯示，通過(guò)推特等社交媒體平臺(tái)，成都城市形象在國(guó)際上得到了廣泛的討論和傳播，然而，也存在著與官方定位不符的觀點(diǎn)和言論。為了增強(qiáng)對(duì)外傳播效果，建議采取措施，提高對(duì)外傳播的準(zhǔn)確性和一致性，并積極回應(yīng)和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)上的討論[6]。

最近，李東和王希揚(yáng)對(duì)海外媒體對(duì)成都的新聞報(bào)道進(jìn)行了研究，通過(guò)對(duì)大量文本數(shù)據(jù)的解析和量化分析，揭示了海外媒體對(duì)成都城市形象報(bào)道的基本框架[7]。這項(xiàng)研究為理解海外媒體對(duì)成都的報(bào)道態(tài)度、觀點(diǎn)和重點(diǎn)提供了重要參考，有助于成都城市形象的塑造和對(duì)外傳播。

除了中文文獻(xiàn)外，關(guān)于成都城市形象的對(duì)外傳播研究也在一些國(guó)際會(huì)議或期刊上進(jìn)行了發(fā)表，進(jìn)一步豐富了這一領(lǐng)域的研究成果。例如，魏微在一篇文獻(xiàn)中總結(jié)了抖音上成都城市形象的構(gòu)建過(guò)程，并分析其傳播特征，揭示了抖音等新媒體對(duì)城市形象傳播的意義和潛力，加深了對(duì)成都城市形象在新媒體時(shí)代的傳播機(jī)制的認(rèn)識(shí)[8]。另外，以成都為例，基于旅游目的地形象理論，采用內(nèi)容分析方法，對(duì)抖音美食短視頻的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論文本進(jìn)行了數(shù)據(jù)挖掘。通過(guò)分析抖音平臺(tái)上用戶(hù)對(duì)成都美食的評(píng)論和反饋，探索了美食短視頻對(duì)塑造旅游目的地形象的影響[9]。這些研究結(jié)果為我們深入了解成都城市形象在新媒體環(huán)境中的傳播路徑和策略提供了重要參考。

雖然以上研究在國(guó)外媒體對(duì)城市形象傳播的影響方面進(jìn)行了深入探討，并從不同的視角提出了成都城市形象對(duì)外傳播的策略，但相關(guān)研究缺乏對(duì)特定國(guó)家或地區(qū)的詳細(xì)分析，也未考慮文化差異和媒體興趣，尤其是對(duì)泰國(guó)媒體的研究存在較大的空白。隨著共建“一帶一路”的深入推進(jìn)和中泰交流的不斷加強(qiáng)，研究成都城市形象在泰國(guó)的傳播對(duì)填補(bǔ)這一空白至關(guān)重要。深入研究泰國(guó)媒體的關(guān)注興趣和報(bào)道特點(diǎn)，可以為成都城市形象在泰國(guó)的傳播提供重要指導(dǎo)，在促進(jìn)“一帶一路”沿線(xiàn)城市的形象塑造和對(duì)外傳播方面也有一定的價(jià)值。

二、《曼谷郵報(bào)》簡(jiǎn)介和數(shù)據(jù)收集

《曼谷郵報(bào)》是泰國(guó)曼谷出版的一份英文日?qǐng)?bào)，創(chuàng)刊于1946年8月1日，是泰國(guó)最古老的報(bào)紙，也是具影響力的英文報(bào)紙，該報(bào)官網(wǎng)也是泰國(guó)訪(fǎng)問(wèn)量最大的英文新聞網(wǎng)站[10]。

文章以《曼谷郵報(bào)》關(guān)于成都的新聞報(bào)道為研究對(duì)象，數(shù)據(jù)收集過(guò)程如下：首先，在《曼谷郵報(bào)》官網(wǎng)以“成都”為關(guān)鍵詞展開(kāi)搜索。搜索范圍包括標(biāo)題、描述、標(biāo)簽及正文，時(shí)間限定在2018年7月1日至2023年6月30日，共收集到98篇新聞報(bào)道。其次，逐一閱讀報(bào)道的標(biāo)題和內(nèi)容，剔除了沒(méi)有具體介紹成都，只是發(fā)稿地為成都的報(bào)道，保留了深入報(bào)道成都并涉及成都特點(diǎn)的報(bào)道，共32篇。第三，對(duì)每篇報(bào)道進(jìn)行編碼，包括標(biāo)題、作者或新聞來(lái)源、發(fā)布時(shí)間，報(bào)道主題及所屬類(lèi)別等。

三、《曼谷郵報(bào)》對(duì)成都的報(bào)道特點(diǎn)

從《曼谷郵報(bào)》對(duì)成都的報(bào)道頻率來(lái)看，2018年下半年至2023年上半年，該報(bào)僅刊登了32篇相關(guān)新聞。2018年下半年只有2篇報(bào)道，2019年增至8篇，2020年最多，數(shù)量為13篇，而2021年、2022年和2023年上半年都只有3篇有關(guān)成都的新聞報(bào)道。由此可見(jiàn)，《曼谷郵報(bào)》對(duì)成都的關(guān)注程度有限。這種低頻率報(bào)道可能跟該報(bào)紙的市場(chǎng)定位以及讀者需求有關(guān)，也反映出成都與泰國(guó)主要城市的經(jīng)貿(mào)關(guān)系不夠緊密、文化交流不夠頻繁，成都城市形象的國(guó)際影響力有待提升。

從報(bào)道主題及其類(lèi)別來(lái)看，《曼谷郵報(bào)》對(duì)成都的報(bào)道不夠全面，沒(méi)有完整地呈現(xiàn)成都的城市形象。根據(jù)對(duì)報(bào)道主題的分類(lèi)統(tǒng)計(jì)，旅游、熊貓和社會(huì)方面的報(bào)道各有5篇，而政治和科技方面的報(bào)道各有4篇，房產(chǎn)方面的報(bào)道為3篇，賽事和藝術(shù)方面的報(bào)道各有2篇，環(huán)境和金融方面的報(bào)道各有1篇。由此可見(jiàn)，《曼谷郵報(bào)》對(duì)成都的關(guān)注點(diǎn)主要為旅游和熊貓。成都作為四川省省會(huì)城市，以其豐富的旅游資源和熊貓文化而聞名于世。成都大熊貓繁育研究基地的熊貓?jiān)趪?guó)際社會(huì)有較高的關(guān)注度，因此相關(guān)領(lǐng)域成為媒體報(bào)道的重點(diǎn)。社會(huì)新聞數(shù)量較多與新冠肺炎疫情這一特殊事件有關(guān)。新冠肺炎疫情作為全球關(guān)注的熱點(diǎn)事件，出現(xiàn)在較多報(bào)道中，社會(huì)新聞中的3篇與新冠肺炎疫情有關(guān)。

然而，令人遺憾的是，成都希望打造的城市名片是“三城三都”（世界文創(chuàng)名城、旅游名城、賽事名城和國(guó)際美食之都、音樂(lè)之都、會(huì)展之都），有關(guān)文創(chuàng)、賽事、美食、音樂(lè)、會(huì)展等的新聞報(bào)道卻非常稀缺[11]。關(guān)于賽事的報(bào)道僅有2篇，關(guān)于藝術(shù)的報(bào)道也僅有2篇，一篇與文創(chuàng)有關(guān)，另一篇與音樂(lè)有關(guān)，沒(méi)有關(guān)于美食和會(huì)展的報(bào)道。由此可見(jiàn)，這些主題雖然對(duì)成都的發(fā)展和城市形象塑造具有重要意義，但在《曼谷郵報(bào)》的報(bào)道中并未得到關(guān)注。

此外，成都?xì)v史文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的特點(diǎn)也沒(méi)有在《曼谷郵報(bào)》的報(bào)道中得到充分體現(xiàn)。成都作為擁有三千年歷史的古城，有著深厚的歷史和文化底蘊(yùn)；成都作為中國(guó)西南地區(qū)最重要的經(jīng)濟(jì)中心和創(chuàng)新樞紐，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展在近年來(lái)取得了顯著成就。然而，《曼谷郵報(bào)》對(duì)成都?xì)v史文化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的報(bào)道較少，且2022年后沒(méi)有關(guān)于科技創(chuàng)新方面的報(bào)道。

從作者或新聞來(lái)源方面來(lái)看，來(lái)自法新社的報(bào)道數(shù)量達(dá)到14篇，約占報(bào)道總量的43.8%，而來(lái)自《南華早報(bào)》的報(bào)道則為3篇，約占報(bào)道總量的9.4%。其余報(bào)道主要由《曼谷郵報(bào)》的記者提供。外部新聞源的報(bào)道占總量的53.1%，超過(guò)半數(shù)。由此可見(jiàn)，《曼谷郵報(bào)》對(duì)外部新聞源的引用相當(dāng)頻繁。法新社和《南華早報(bào)》等國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)在東南亞地區(qū)擁有較大的影響力，因此有必要在對(duì)外傳播中關(guān)注和跟蹤這些國(guó)際媒體對(duì)成都的報(bào)道情況。

四、成都城市形象對(duì)外傳播策略

基于對(duì)《曼谷郵報(bào)》相關(guān)新聞的綜合分析，成都城市形象的對(duì)外傳播可以從以下幾個(gè)方面加以探索。

第一，加強(qiáng)對(duì)成都旅游資源和熊貓文化的展現(xiàn)，充分挖掘熊貓這一城市符號(hào)的傳播價(jià)值，以吸引國(guó)際媒體持續(xù)關(guān)注。在展示成都獨(dú)特而豐富的旅游資源，進(jìn)一步開(kāi)放國(guó)際旅游市場(chǎng)的同時(shí)，巧妙地利用熊貓這一符號(hào)，能夠有效地激發(fā)國(guó)際媒體的興趣[12]。

第二，在文化創(chuàng)意、體育賽事、美食、音樂(lè)、會(huì)展等方面打造熱點(diǎn)，提升國(guó)際認(rèn)知度。舉辦各類(lèi)國(guó)際性的體育賽事，有利于將成都打造成備受矚目的“世界賽事名城”[13]。例如，第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)吸引了178家國(guó)內(nèi)外媒體機(jī)構(gòu)參與報(bào)道，為成都帶來(lái)了巨大的國(guó)際曝光度[14]。

第三，為提升成都在國(guó)際上的曝光度，在開(kāi)展對(duì)外經(jīng)貿(mào)合作與文化交流的同時(shí)，有必要積極進(jìn)行媒體互動(dòng)。要從跨文化傳播的視角講述成都故事，讓國(guó)際媒體更好地理解成都獨(dú)特的城市形象，進(jìn)而更加積極地報(bào)道和關(guān)注成都在經(jīng)濟(jì)、科技等領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)程。

第四，要密切關(guān)注有較大影響力的國(guó)際媒體報(bào)道動(dòng)態(tài)，拓展與創(chuàng)新傳播渠道。一方面，要高度重視國(guó)際主流媒體的相關(guān)新聞報(bào)道，定期追蹤其報(bào)道動(dòng)態(tài)，并靈活調(diào)整城市形象對(duì)外傳播的議程設(shè)置框架。另一方面，要積極拓展傳播渠道，如通過(guò)流行的社交媒體平臺(tái)發(fā)布有創(chuàng)意的短視頻，吸引更多年輕受眾參與[15]。

五、結(jié)語(yǔ)

本文以泰國(guó)最具影響力的英文報(bào)紙《曼谷郵報(bào)》為例，對(duì)其2018年7月1日到2023年6月30日與成都有關(guān)的新聞報(bào)道進(jìn)行了內(nèi)容分析。研究發(fā)現(xiàn)泰國(guó)媒體對(duì)成都的報(bào)道頻率較低，關(guān)注程度有限，沒(méi)有完整地呈現(xiàn)成都的城市形象。為提升成都城市形象在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力，實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)，可以從加強(qiáng)對(duì)成都旅游資源和熊貓文化的展現(xiàn)、在文化創(chuàng)意等多個(gè)方面打造熱點(diǎn)、積極與國(guó)際媒體互動(dòng)、密切關(guān)注有較大影響力的國(guó)際媒體報(bào)道動(dòng)態(tài)四個(gè)方面加以探索。

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作者簡(jiǎn)介 王祚，講師，研究方向：城市形象傳播。