融媒體時代廣播電視新聞采編的創新路徑探索

2023-12-29 00:00:00祖秀芹

新聞研究導刊 2023年18期

摘要：隨著現代信息技術、移動互聯網技術的迭代進步，新媒體蓬勃發展，人們獲取信息的途徑日漸多元化，對信息內容的質量以及獲取方式也有了更高要求，傳統的廣播電視媒體因此受到極大沖擊。在此情勢下，傳統廣播電視新聞采編工作的壓力明顯增加。基于此，文章對融媒體時代廣播電視新聞采編工作的完善展開研究，從創新要點以及創新實踐路徑兩個方面予以分析，分別將采編選題策劃、采編內容編輯、采編發布渠道和強化采編互動性、創建采編多業務融通機制、完善采編流程等內容作為核心切入點，詳細闡述融媒體時代廣播電視新聞采編工作的創新優化路徑，以此有效提升采編人員工作能力，強化采編工作效率和質量，同時也為相關工作人員提供有效的參考。

關鍵詞：融媒體；廣播電視新聞采編；采編質量；采編業務流程；采編創新

中圖分類號：G222.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）18-0130-03

一、引言

融媒體是媒體融合的一種運營理念。媒體融合是指傳統媒體和新興媒體的深度融合，以及電子技術、數字技術和網絡技術等與傳媒相互滲透、融合而產生的一種新型媒體。從傳播技術層面來看，媒體融合不僅僅是信息的整合，更重要的是制作流程、業務流程的整合，是用戶界面的優化和重組，是把多種媒體形態的優勢集成到一起。媒體融合的核心是人、機、物的整合，通過將各類信息進行采集、存儲、分析、挖掘、控制、發布等處理，最終實現智能化傳播。媒體融合使新聞信息的傳播觸角伸向整個社會生活，甚至滲透到生活的各個領域。其將信息資源共享作為價值追求，以互聯網為平臺，以數字信息資源庫為核心，推動數字化進程，構建了“資源—平臺—用戶”的開放模式。

融媒體時代，傳統的采編模式以及運營方式已經難以滿足市場需求，且采編業務流程也隨著新媒體的沖擊出現了割裂現象，采編質量急需提升。因此，廣播電視新聞采編工作務必對自身的業務流程以及工作形式予以創新，重塑采編業務，嚴格甄選信息內容，為受眾提供更加優質的新聞服務。

二、融媒體時代廣播電視新聞采編創新的要點

（一）針對采編選題策劃予以創新

第一，在進行采編選題策劃時，為確保其最終呈現的信息內容接地氣，且在此基礎上可以充分吸引受眾群體的眼球，確定選題方向時務必注重本土化元素的融入，優先選取群眾關注的話題。比如，采編人員可選取熱門事件，對其核心論點予以準確掌握和剖析，并進行精確提煉，之后圍繞該主題進行策劃，以此保證采編選題質量。不僅如此，采編人員還應抓住融媒體時代的信息傳播特性，高質量完成前期采訪、后期編輯制作和最終端的發布工作[1]。

第二，在報道重大題材及事件過程中，需要根據實際情況合理添置創新內容，尤其要考慮受眾的需求，甄選該群體關注的熱點話題，以此有效強化融媒體信息的服務質量以及實用價值。比如，采編人員可以通過民生化形式報道時政新聞，深度挖掘時政新聞中能引發群眾共鳴的元素并將其作為入手點，以此精準把握受眾群體的信息需求[2]。此外，所選的題材以及后期策劃務必保證其呈現的信息內容可以正確引導輿論方向，嚴禁宣傳不良信息誘導公眾進而擾亂信息環境。同時，還可依照融媒體平臺的獨特性在選題策劃階段對信息的表現形式予以創新設計，盡可能滿足全部受眾群體的信息瀏覽需求。

第三，強化信息傳播的吸引力，夯實廣播電視影響力的基礎[3]。一般來講，極易勾起受眾群體興趣和引發共鳴的題材，多為新奇、突發、非常規事件，以及和受眾群體日常生活有著緊密聯系的話題或事件。基于此，采編人員應該圍繞該特點采取合適的措施，保證信息或話題的時效性、可靠性，同時針對差異性的采訪對象，制定相應的采訪計劃，精巧且高質量選定采編切入點，以此真正實現提升廣播電視新聞信息吸引力的創新目標[4]。

（二）針對采編內容編輯予以創新

第一，在進行采編工作時，務必保證編輯完成的信息內容建立在堅定且正確的政治立場之上，且采編人員應深刻意識到媒體是黨和人民的喉舌[5]，所以編輯完成的新聞產品不僅要弘揚社會主義核心價值觀，還要呈現社會正能量的價值效用，以此引導輿論走向正向且積極的方向。

第二，重點提升稿件內容的質量，抓住受眾眼球。采編人員在創新內容生產方式時[6]，要采用新穎的模式、結構以及內容，同時依照傳播內容合理添加網絡熱詞，多用感嘆句、疑問句、反問句等文案撰寫句式，以有效獲取受眾群體的關注。

第三，采編人員在對稿件進行編輯撰寫時，需要綜合考慮受眾對信息類型的偏好，并以融媒體時代的發展趨勢作為基礎積極拓展信息傳播途徑，不要只局限于電視渠道，而是要向微信、微博、抖音等平臺持續邁進，以獲取更多年輕受眾的關注[7]。

第四，嚴格遵循采編工作的基本原則：務必確保內容的真實性以及可靠性[8]。在融媒體時代，人們可以在互聯網上獲取到各種各樣的信息，且獲取途徑也多種多樣，但是這些信息是否真實可靠卻難以保證。基于此，采編人員在撰寫編輯稿件時務必高度重視其真實性，嚴禁出現事實錯誤以及宣傳虛假信息等現象。不僅如此，采編人員還應該不斷提升自身采編水平，積極增強信息鑒別能力以及信息整合能力，進一步確保采編內容質量。

（三）針對采編發布渠道予以創新

在融媒體時代，采編人員應對媒體信息的發布途徑予以積極探索，深度挖掘多元化的發布渠道、方法、模式，以此有效促進廣播電視新聞采編工作的創新發展。現階段，鑒于受眾群體聚集程度較高，且重要的信息傳播途徑為“兩微一端”（即微博、微信、客戶端）[9]，加之隨著短視頻平臺的快速崛起，眾多電視新聞媒體也都齊聚抖音、快手等平臺，并創建屬于自己的官方賬號，構建出具有極強覆蓋性以及全面性的融媒體矩陣。基于此，采編工作人員需要科學合理地采集、整合并利用融媒體時代為其提供的創新性資源，積極打造符合當代采編需求的互動交流渠道，認真對待受眾群體的反饋意見。比如，相關工作人員將編制撰寫完成的信息發布之后，再利用微博、微信、抖音等平臺獲取受眾的評論，對認可度以及點贊量最高的評論內容予以深度解析，掌握受眾群體感興趣的點，并以此為參考對信息內容予以改進完善。如此，便可以在各個新媒體平臺中發布和推送極具針對性的宣傳信息，充分展示融媒體矩陣強大的宣傳優勢和性能[10]。

三、融媒體時代廣播電視新聞采編業務流程的創新實踐路徑

（一）借助新媒體平臺強化采編互動性

因現階段各受眾群體的信息獲取渠道逐漸多元化，并且多數群體在瀏覽相關信息時還偏愛發表個人意見，基于此，采編部門務必準確掌握和對接該類受眾群體的信息需求，并于采編過程中，通過多樣性的多媒體平臺，深層剖析探索受眾群體的興趣愛好，以有效強化廣播電視新聞采訪的互動性。具體來講，采編部門可以積極拓展微信公眾號、群組、智能客戶端、抖音官方賬號等渠道[11]，強化受眾群體的黏性，持續聚集受眾群體，體現出融媒體矩陣的獨特優勢，同時借助采編業務流程的重塑，提升受眾群體的參與概率和深度，使其在音頻以及視頻等層面獲得高質量信息體驗，高效驅動傳統媒體受眾群體朝新媒體用戶的轉型。

例如，面對有推廣需求和意愿的宣傳信息，采編部門應提前發布預告，通過微信公告以及抖音等新媒體平臺進行初步宣傳，起到鋪墊和預熱的作用，同時借助網絡渠道征集各受眾群體的意見，認真解答受眾群體較為感興趣的問題，精準掌握信息宣傳的切入點，并在此基礎上積極采納一些具備合理性以及參考性的觀點，將其處理后呈現在正式發布的信息報道中。之后，于正式發布階段，相關部門還需要主動依靠全媒體平臺的幫助，在推廣信息報道的基礎上動態化掌握受眾群體的彈幕、評論等內容，通過深層互動的方式，充分掌握受眾群體的實際需求，針對部分受眾群體提供的材料（比如照片、視頻、文字）予以針對性采納和接受[12]。

（二）在大數據的輔助下創建采編多業務融通機制

在融媒體時代，廣播電視新聞媒介的發展逐漸多元且立體，將大數據作為支撐的媒體信息廣泛增加，如此便在極大程度上為采編工作提供了眾多發展機遇和條件。但是現階段的媒體素材真假難辨、虛實難分，導致信息取舍以及優化完善面臨眾多困難。針對此問題，廣播電視新聞采編部門可利用大數據技術，深度創建多業務融通機制，使得采編流程和其他業務流程實現協同一致，打造科學全面的業務鏈條，并在精準結對的同時，高效強化各個流程的工作質量，以此促進采編部門整體工作效率的提升。基于此，廣播電視新聞采編部門需要對全媒體平臺予以針對性完善，充分利用云計算、大數據處理以及智能檢索等技術，高效收集并整合眾多數據信息，并在此基礎上針對性地對接匯聚、生產、分發、調度、運營等多個環節[13]，實現數據資源庫的創建，同時也為采編創作提供豐富的資源支撐。

不僅如此，廣播電視新聞部門還應該主動突破傳統界限，通過大數據技術，有效促進和外界資源的進一步對接，比如，主動和記者等工作人員協同合作，全面建設連通前端跨媒體的采訪環節，同時達到和移動服務終端、微信公眾號、電視頻道、車載電視等多元化媒體平臺的協作，借助動態化的形式持續更新信息內容，深度推進信息內容與信息資源的交流共享[14]。此外，相關部門還應建立健全具有針對性的融媒體統一調度指揮機制，針對所有媒體記者等人員予以系統化管控，實現新聞策劃、采訪調度、編輯審稿、簽發播出等流程的一體化管理，構建以融媒體為核心的新聞生產統一體，持續提升廣播電視新聞采編工作的質量和效率，有效滿足融媒體時代的發展需求和標準。

（三）高效整合采編業務單元，助力采編流程的創新優化

在融媒體時代，采編部門應進一步整合業務單元，系統化推進廣播電視新聞采編流程的創新優化。現階段，采編部門除了以往的電視以及廣播業務外，也在主動向網絡業務的創新發展邁進。在該環境下，采編部門在時代以及受眾需求的驅使下逐漸融合了廣播、電視、網絡、紙媒等多元化業務單元。如此，采編部門在工作中，務必關注多元化業務單元的高效整合，并在此基礎上構建系統化體系。比如，設立多方融合的“綜合編輯部門”，積極打破傳統多方部門各自為政的運營狀態，利用整合多元化信息資源的方式，建設完善系統化的多媒體采編部門，并在此基礎上打造完整的采編機構，將多個零散的頻道以及部門進行重組，革新原本的條塊分割工作形式，制定協作一致的運營方案，達到融媒體化的統一整合效果，形成多方共融的采編運行機制，以有效實現提升廣播電視新聞采編質量的目標[15]。

同時，采編部門還可通過整合多種業務單元的方式創設與其高契合度的技術平臺，進行多元信息材料的采編，達到多業務單元的跨媒體信息共享效果。當采編人員將獲取到的信息內容全部整合至該技術平臺時，所有相關部門便可以借助共享融合以及多途徑分銷制度，設計出與之對應的信息宣傳內容。這一過程，不僅使網絡信息獲得專業且有針對性的高效整合，還可以讓傳統的廣播、報刊、電視等的新聞內容在網絡視頻以及音頻的輔助下獲得深度創新優化，實現最終的多業務單元應用，提高采編效率。

四、結語

融媒體時代的到來不僅掀起了媒體行業的深度革新浪潮，還為傳統媒體的轉型發展提供了多樣化途徑以及資源，幫助媒體行業在融媒體時代迅速站穩腳跟。廣播電視新聞采編人員作為媒體行業傳播信息的核心動力，為有效克服傳統媒體采編存在的弊端以及不足之處，當代采編工作人員務必主動革新自身的工作理念，創新工作模式，從提升采編質量以及創新采編業務流程等方面入手，探索挖掘極具發展價值的創新路徑，并將其認真嚴謹地落實到采編工作中，以此有效提升融媒體時代的廣播電視新聞采編工作效率和質量，為廣大人民群眾提供高質量且極具可靠性、真實性、時效性的新聞信息。

參考文獻：

[1] 鄭秀濤，楊斌.融媒體時代廣播電視新聞采編的創新路徑[J].西部廣播電視，2023，44（3）：197-199.

[2] 王晶.廣播電視新聞采編媒體融合途徑[J].中國報業，2023（1）：116-117.

[3] 拉巴次仁.融媒體時代廣播電視新聞采編工作創新[J].中國報業，2022（18）：104-105.

[4] 張璋.媒體融合時代廣播電視新聞采編工作的創新途徑[J].西部廣播電視，2022，43（18）：191-193.

[5] 劉一鋒.淺析縣域廣播電視新聞采編藝術技巧[J].采寫編，2022（4）：37-39.

[6] 尚寧.廣播電視新聞采編藝術融媒技巧再談[J].采寫編，2022（4）：85-87.

[7] 郭光雄.融媒體時代廣播電視新聞采編要點分析[J].中國報業，2021（10）：36-37.

[8] 劉明.融媒體時代廣播電視新聞的采編策略研究[J].記者搖籃，2021（3）：84-85.

[9] 李延淵.融媒體廣播電視新聞采編新特點[J].記者搖籃，2020（4）：151-152.

[10] 劉艷麗.融媒體時代廣播電視新聞編輯采編模式構建思考[J].中國有線電視，2023（5）：62-64.

[11] 王英.融媒體時代新聞采編變化及應變對策研究[J].新聞研究導刊，2023，14（6）：87-89.